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警惕社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃容易引發(fā)的營(yíng)銷失敗: 利均 2013-8-28 10:01; 新媒體,、自媒體,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等新鮮事物已經(jīng)不再新鮮,，目前，幾乎一半以上的營(yíng)銷策劃公司都在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃領(lǐng)域,，大家都在介紹自己在網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷策劃方案的成功案例,，卻很少提及失敗案例。其實(shí),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的失敗幾率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下營(yíng)銷策劃,，北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃研究中心編制的報(bào)告中就提到，企業(yè)要特別警惕社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃容易引發(fā)的營(yíng)銷失敗,。在這一點(diǎn)上,，就連深諳此道的營(yíng)銷老手也會(huì)偶有“馬失前蹄”的記錄,。緊急避孕用品，蝙蝠俠 ! 在近期發(fā)起的一項(xiàng)網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)中,，杜蕾斯 (Durex) 請(qǐng) Facebook 用戶來投票,，決定哪座城市應(yīng)享有“緊急避孕套”送貨服務(wù)這項(xiàng)服務(wù)是為了讓那些手頭沒有避孕用品的戀人能夠通過智能手機(jī)應(yīng)用程序或筆記本，享受到快速送貨服務(wù),。得票最多的是巴特曼市 (Batman ,，英文拼寫與“蝙蝠俠”相同 ) 。巴特曼是土耳其東南部一個(gè)省份的首府,，這里盛產(chǎn)石油,，居住著保守的穆斯林居民。社交媒體專家認(rèn)為,，這場(chǎng)投票的結(jié)果幾乎毫無疑問是被網(wǎng)絡(luò)流氓所主導(dǎo),。 Facebook 投票活動(dòng)頁面顯示，巴特曼的得票數(shù)為 1577 票,，超過了巴黎和倫敦,。為期兩個(gè)月的推廣活動(dòng)于 4 月份結(jié)束，之后,，該頁面一直訪客寥寥。盡管如此,，還會(huì)有諸多企業(yè)對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷頗為癡迷,，原因很簡(jiǎn)單，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地走上了市場(chǎng)營(yíng)銷的前臺(tái),。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出：“早在四年前,，我們就提出了營(yíng)銷策劃服務(wù)要從線下走到線上來，要從純粹的廣告走到營(yíng)銷互動(dòng)上來,，要從純粹的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用走到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的應(yīng)用上來,，事實(shí)，是正確的,，那些在營(yíng)銷策劃過程中不注重 OTO （ online to offline ）營(yíng)銷策劃模式的應(yīng)用的機(jī)構(gòu),，將會(huì)很快退出歷史舞臺(tái)�,！� 近年來,，企業(yè)投放到網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷費(fèi)用比例持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)營(yíng)銷策劃公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用占比在 20% 左右,，有的公司已經(jīng)突破 30% ，更有像小米這樣的純粹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用投放比例更是高得驚人,。筆者是社交網(wǎng)絡(luò)的�,？停晕⒉槔�,，每天都有企業(yè)在做各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣活動(dòng),，然而，由于其營(yíng)銷創(chuàng)意策劃不周密,、營(yíng)銷執(zhí)行不到位,、營(yíng)銷跟進(jìn)不及時(shí)等原因，絕大部分企業(yè)的努力打了水漂,，還有一部分企業(yè)甚至獲得了很多不好的評(píng)價(jià),。比如那種直直白白地做廣告的，就是未經(jīng)過大腦而做的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，不但不會(huì)起到效果,，還招來一通不好的回復(fù)和評(píng)論。當(dāng)然,，也有用心做社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的,，不但品牌打造成功，而且還積累了大量粉絲,，受到好評(píng)一片,。比如，超能天然皂粉最近正在新浪微博上發(fā)起的 # 辣媽 SHOW# 活動(dòng),，就得到了很多網(wǎng)友的響應(yīng),，并積極參與到活動(dòng)中來。其實(shí)超能天然皂粉還定期推出一些吸引眼球的微博互動(dòng)活動(dòng),，比如 LADY 空間,、 LADY 心、超能超有趣,、 TEA TIME 等活動(dòng),，都得到了網(wǎng)友們的積極響應(yīng)。對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說,，北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，隨著越來越多大品牌的加入，社交紅利正在下降,，用戶的 G 點(diǎn)變得越來越難以挑逗,，需要更加創(chuàng)新的手法。; 704 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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