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馬云:刷臉支付,,贏在數(shù)據(jù)時代
榮振環(huán) 2015-3-18 16:56
馬云:刷臉支付,淘寶購物 作者:榮振環(huán) 數(shù)據(jù)時代,也許阿里的新口號是:刷臉支付,,淘寶購物。 贏在數(shù)據(jù)時代,你準備好了嗎? 馬云刷臉了 最近,,馬云參加在德國舉辦的漢諾威IT博覽會(CeBIT),其作為唯一受邀的企業(yè)家代表,,在開幕式上作了主旨演講,,并現(xiàn)場為中國副總理馬凱和德國總理默克爾演示了螞蟻金服的Smile to Pay掃臉技術(shù),并當場刷自己的臉給嘉賓買禮物,! 我在多個培訓(xùn)場合提到了刷臉時代,,現(xiàn)在看來,這個時代的腳步聲已經(jīng)悄然而至,。 刷臉技術(shù)背后是基于數(shù)據(jù),。 數(shù)據(jù)經(jīng)濟來了 正如馬云說,現(xiàn)在是D · economy ,,不僅僅是數(shù)字經(jīng)濟,,應(yīng)該是數(shù)據(jù)經(jīng)濟,在數(shù)據(jù)經(jīng)濟,,所有的東西都會被改變,。 人類史上有幾次革命。如果第一次和第二次技術(shù)革命釋放了人的體力,, 那這次技術(shù)革命釋放了人的腦力,,是腦力在革新。 未來的世界,,我們將不再由石油驅(qū)動,,而是由數(shù)據(jù)驅(qū)動;未來的世界,, 生意將是C2B而不是B2C,,用戶改變企業(yè) ,而不是企業(yè)向用戶出售——因為我們將有大量的數(shù)據(jù),。制造商必須個性化,,否則他們將非常困難。 我們此時,,既要看到外在光鮮亮麗的形式以及承載的實用功能,,也要深入研究內(nèi)在流動的東東。 我們也許看到像蘋果這樣的創(chuàng)新公司告訴我們未來的樣子,。但更要銘記 有一種東西將會在機器中流動,,那就是數(shù)據(jù) 。 笨蛋,,問題是大數(shù)據(jù)   未來的世界,,所有的制造商他們生產(chǎn)的機器,這些機器不僅會生產(chǎn)產(chǎn)品,它們必須說話,,它們必須思考,。機器不會再由石油和電力驅(qū)動,機器由數(shù)據(jù)來支撐,。 未來的世界,,企業(yè)將不再會關(guān)注于規(guī)模,企業(yè)不再會關(guān)注于標準化和權(quán)力,,他們會關(guān)注于靈活性,敏捷性,,個性化和用戶友好,。 關(guān)鍵取決于你是否擁有數(shù)據(jù)并善于利用數(shù)據(jù)。   在數(shù)據(jù)時代,,世界將會因此變得非常美麗,,同時也非常富有挑戰(zhàn)性。 在這個時候,,我們姑且再相信馬云一回,。 他說: 不是科技改變了世界,是科技背后的夢想改變了世界,。 如果是科技改變了世界,,我不會在這兒,我沒有被訓(xùn)練成一個科技專家,,我對電腦一無所知,,我對互聯(lián)網(wǎng)也了解的不多。但是我有一個強大的夢想,,我要幫助中小企業(yè),。 外星人都向數(shù)據(jù)看齊了,你是不是也得跟上,。 我想起了當年克林頓競選時的口號,。 當年美國總統(tǒng)大選,年輕的克林頓與剛剛打贏了第一次海灣戰(zhàn)爭的老布什總統(tǒng)展開對決時,,憑著 “笨蛋,,問題是經(jīng)濟” 這一句名言,成功地殺入了白宮,。 現(xiàn)在我們的口號也許是,, 笨蛋,問題是大數(shù)據(jù),。 《數(shù)據(jù)之巔》告訴我們什么 所以,,我們需要研究研究大數(shù)據(jù)的書。今天聊聊涂子沛的《數(shù)據(jù)之巔》,。他現(xiàn)在已經(jīng)是阿里的人了,,你就知道阿里重視數(shù)據(jù)的程度了,。 結(jié)合本書,我有幾個觀點,,可以分享一下: 第一,,讓機器學(xué)習(xí)來使用數(shù)據(jù),實現(xiàn)智能化,。 大數(shù)據(jù)的興起標志著社會向智能化的社會邁進和轉(zhuǎn)型,。 馬云刷臉,這就是知識學(xué)會使用數(shù)據(jù),,實現(xiàn)智能化,。未來會產(chǎn)生更大的變革。 第二,,設(shè)備越來越小,,傳感器無處不在。 傳感器在干什么,?傳感器在收集數(shù)據(jù),。一句話是萬物皆聯(lián)、無處不計算,。 現(xiàn)在Twitter上一天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量相當于以前一百多年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量,,這部分微博、微信數(shù)據(jù)稱之為非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù),,因為這部分數(shù)據(jù)的爆炸引起了大數(shù)據(jù)時代的到來,。 其實手機也是一種傳感器,它在給twitter,、微博,、微信搜集數(shù)據(jù),未來各種智能穿戴設(shè)備,,智能家居,、智能汽車、智能家電都在收集數(shù)據(jù),。 未來,,一切都得靠數(shù)據(jù)說話,智能地表達,。 第三,,思維大變革,先換一個懂大數(shù)據(jù)的腦袋,。 什么東西變革了,,不容易改變。那就是思維。這個時代用數(shù)據(jù)說話遠遠不夠,,我們要改變思維方式,。我們現(xiàn)在要從數(shù)據(jù)當中尋找知識、啟迪,、規(guī)律,,用數(shù)據(jù)去預(yù)測未來,用數(shù)據(jù)去管理社會,,更要用數(shù)據(jù)創(chuàng)新,。 像Google的無人駕駛汽車一樣,因為我們正在邁向一個智能型的社會,,所有的創(chuàng)新都離不開數(shù)據(jù),。 最后,數(shù)據(jù)操控一切,,別和機槍比武功。 試想,,機器的運算速度和精度同人腦相比,,哪家強?這還用問嗎,? 這就導(dǎo)致一個問題,,我用大數(shù)據(jù)進行操控了,你還在那用眼瞧,,用筆記,,你就已經(jīng)徹底地輸了。 用馬云之前在傳統(tǒng)零售行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的比喻,, “就像在機槍面前,,太極拳、少林拳是沒有區(qū)別的,,一槍把你崩了,。” 未來有大數(shù)據(jù)的企業(yè)和沒大數(shù)據(jù)的企業(yè),,也是一樣,,即使機槍和武功的分別。 記住,, 所有機器流動的是數(shù)據(jù),。 舉一個例子:德國隊已經(jīng)把傳感器裝到了每一個隊員的身上,裝到了足球上面,。一場比賽下來6000萬條記錄,,一個球員控球時間的長短、傳了多少個球、奔跑的加速度是多少,、奔跑的長度是多少,,這些全部都可以計算。 以后發(fā)獎金,,針對性訓(xùn)練,,評估狀態(tài),戰(zhàn)術(shù)安排全都有了精細化參考手段,。 這也指出,,數(shù)據(jù)給我們帶來了精細化的管理。 此時,,德國隊就是一個有數(shù)據(jù)的機器,,如果和中國隊比,就相當于機器和人比,,一個有大數(shù)據(jù)的流動,,一個是一幫廢材的運動。 你覺得我們輸在不努力,、不專業(yè),、不敬業(yè),其實,, 我們很可能會輸給時代,。 你的企業(yè)也是一樣。 更多精彩書評,,敬請關(guān)注微信公共平臺“榮振環(huán)微書評”:這是中國最為睿智的移動互聯(lián),、營銷與品牌、新技術(shù),、新思維的微書評,。微信號:rongzhenhuan. 榮振環(huán)圖書推薦,每日推薦一本好書,。讓你“好讀書,、讀好書、讀書好”,。好書活用,,智慧伴侶。中間穿插微品牌策略,、微營銷策略,、微文化智慧。讓你學(xué)到即能用到,。每日一書,,人生不輸,。 歡迎朋友們把好書分享給你的朋友,傳遞書香,,共享智慧,。
個人分類: 讀書評論|1206 次閱讀|0 個評論
老板,你的品牌夠恐懼嗎,?
熱度 4 鄒凌遠 2014-3-4 19:31
2003 年,, SARAS 的首個病例在廣東出現(xiàn),隨后擴撒到大約 40 個國家,,引發(fā)了一場全球恐慌,。全世界的人們都在竭盡全力保護自己和他們的孩子們免受侵害,而正因為這場突如其來的疾病,,讓淘寶購物在國內(nèi)流行起來,,也讓板藍根賣的供不應(yīng)求。 2009 年 H1N1 流感病毒爆發(fā),,全世界數(shù)百萬人陷入恐慌,,在國內(nèi)也持續(xù)影響至今,抗菌型的洗手液瞬間成為了國人日常生活中的必需品,。 2011 年,,日本發(fā)生海嘯導(dǎo)致福島核電站爆炸,這雖然在全球只算重大災(zāi)難新聞,,而在中國卻成為了舉國恐慌的事件。因為擔(dān)心所謂的輻射,,全國眾多城市發(fā)生了“搶鹽”事件,,老百姓前仆后繼瘋狂買鹽,一包普通的鹽賣到 10 元,。 2013 年,,全國發(fā)生大范圍的霧霾天氣, 6 億人遭受影響,,口罩,、枇杷膏、飲料等能保護肺部關(guān)聯(lián)產(chǎn)品備受追捧,。諸如此類的案例在日常生活中隨處可見,,這也讓我們清楚的看到了恐懼的強大效果。為什么恐懼會引發(fā)消費者如此龐大的購買力呢,? 首先,,恐懼是與生俱來的,是一種令人陰影的情緒,,但又讓每一個人都記憶深刻,。不管是兒童,,還是成年人,或是老人,,恐懼都是一種隱藏的心理殺手,。因為我們總是會擔(dān)心自身的缺陷,就總想去彌補,,順勢就促使我們內(nèi)心產(chǎn)生相關(guān)的急需需求,。比如說,偷盜,、車禍,、漏電、輻射等危險因素,,就讓我們自然因恐懼的驅(qū)使會去買防盜門,、車險、安全插座,、防輻射衣服等各種產(chǎn)品,。其次,恐懼具有反常的粘合力,,容易形成群體效應(yīng),,它能讓很多在同一個地方,甚至不同地方的人聚集在一起,,來對付這個共同的敵人,。這也就是為什么謠言總是傳的那么快,而且越傳越離譜,,因為我們總喜歡一探究竟,,對恐懼也一樣。因而群體性的恐懼總是帶來群體效應(yīng)的購買,。最后,,恐懼對人的影響要比理性大得多,能讓人在一瞬失去理智不知如何做出正確決定,,從眾心理就由此占據(jù)上風(fēng),。而且恐懼還是一個非常具有說服力的反面案例,能夠讓理性的消費者產(chǎn)生深刻的認同感,。最明顯的例子就是醫(yī)生常講的,,很多老年人只要有一段時間沒到醫(yī)院買藥,心里就會不安,,非要到醫(yī)院把要買回來才會恢復(fù)平靜,。而原本他們身體健康狀況就是良好的,但是出于對失去健康,、對死亡的恐懼,,迫使他們不由自主的這樣做,。除此之外,這種對未知事物的恐懼心理,,在不同的方面也體現(xiàn)在不同人群身上,,這就是恐懼大范圍的強大殺傷力。 如此就能理解為什么在很多廣告中,,都有明顯的恐懼暗示,,同時恐懼也是營銷者和廣告商非常熱衷的手段。那么,,作為廣告主,,你可以仔細的回想一下,你的品牌夠恐懼嗎,?在你的品牌廣告中,,對產(chǎn)品核心賣點用常規(guī)手法表現(xiàn),效果總是不理性,,那你有有沒有想過采用恐懼暗示呢,?是否你有一個好的品牌定位,卻總是沒能更好的得到消費者認可,,那你有沒有想清楚緣由,。為什么品牌需要恐懼,那是因為受眾對恐懼沒有抵抗力,。據(jù)西班牙心理學(xué)家們的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn),,訪問 300 名年齡介于 15-50 歲的男性及女性,無論是“沒有時間去醫(yī)院探望生病的親屬”,、“忘記朋友的生日”,、,還是“對朋友沒有耐心”,,在這三種情況下,女性比男性的負罪感要更嚴重,。再仔細想一想,,在一個家庭中,誰是經(jīng)常購物的人,,那么自然是母親,。她們?nèi)菀资艿娇謶值挠绊懀簿腿菀踪徺I更多只要她認為能夠消除恐懼的產(chǎn)品,。 凌仕在國內(nèi)突然之間聲名大噪,,銷量暴漲,原因在哪,?作為男性香型沐浴露產(chǎn)品,,在廣告中采用了明顯的性暗示,。用了凌仕,才能把女性吸引過來,,而這就是抓住了廣大男性對異性社交缺乏的恐懼感,,尤其是眾多宅男,能夠吸引女性是很多人夢寐以求的事,。新西蘭恒天然奶粉事件,,讓國內(nèi)新媽媽們恐懼萬分,但為什么國際品牌絲毫不受影響,?因為事件一經(jīng)公布,,眾多國外高端嬰兒奶粉品牌就借此機會做正面宣傳,紛紛做足廣告攻勢告訴消費者與之無關(guān),,讓大眾放心,,而新媽媽們也處于恐懼相信了。因此,,恐懼能催生購買,,更具備強大的號召力。在產(chǎn)品,、傳播,、創(chuàng)意同質(zhì)化的時代,你需要隨時提醒消費者購買,,那么恐懼就是最好的幫手,。
個人分類: 品牌分析|1143 次閱讀|0 個評論
適合自己的,就是最好的
熱度 2 細雨輕風(fēng) 2013-9-3 14:31
我是一名在職職工,,因工作較輕松,,加上孩子長大了不再需要我過多投入體力和精力去照顧他,所以空閑的時間特別多,,想做傳統(tǒng)生意自己的本職工作還不能放下,,于是我把目光轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上,想在互聯(lián)網(wǎng)上找到一條出路,�,?吹缴磉叺呐笥讯挤浅嶂杂谔詫氋徫铮约阂灿芯W(wǎng)購的經(jīng)歷,,于是就想開家網(wǎng)店,,但是通過詳細的考察之后才知道,淘寶競爭壓力大,,小賣家難以生存,。一次偶然的機會我知道我的一位親屬在互聯(lián)網(wǎng)上電子商務(wù),完全在家里運作,,全職兼職都能做,,突然讓我覺得眼前一亮,,這種創(chuàng)業(yè)方式特別適合我,在沒有考察的情況下,,我就加入了隆力奇E化直銷,,因為我的這位親屬在我們家族中口碑特別好,我覺得相信她沒錯的,。就這樣,,我接觸到了隆力奇,成為了隆力奇的代理商,,經(jīng)過這一時期的學(xué)習(xí)和運作,,我對自己的選擇充滿了信心。在我們系統(tǒng)里家人們互幫互學(xué),,老師無私的傳授我們知識,,在這里我有重新上大學(xué)的感覺,每天上午系統(tǒng)都安排課程,,下午我們各個小分隊也安排相應(yīng)的課程,,晚上有系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)上麥分享自己的創(chuàng)業(yè)感悟,還有公司產(chǎn)品分享會,,周末還有小分隊組織的娛樂活動,。我現(xiàn)在真的很幸福,每天過得充實,、快樂,。通過我的不斷努力將來我的收入也會越來越多,真是應(yīng)了那句話,,適合自己的,,就是最好的。
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