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馬云：刷臉支付,，贏在數(shù)據(jù)時代: 榮振環(huán) 2015-3-18 16:56; 馬云：刷臉支付,，淘寶購物作者：榮振環(huán) 數(shù)據(jù)時代,，也許阿里的新口號是：刷臉支付,，淘寶購物,。贏在數(shù)據(jù)時代,，你準(zhǔn)備好了嗎,？馬云刷臉了最近,，馬云參加在德國舉辦的漢諾威IT博覽會(CeBIT),，其作為唯一受邀的企業(yè)家代表，在開幕式上作了主旨演講,，并現(xiàn)場為中國副總理馬凱和德國總理默克爾演示了螞蟻金服的Smile to Pay掃臉技術(shù),，并當(dāng)場刷自己的臉給嘉賓買禮物！我在多個培訓(xùn)場合提到了刷臉時代,，現(xiàn)在看來,，這個時代的腳步聲已經(jīng)悄然而至,。刷臉技術(shù)背后是基于數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)來了正如馬云說,，現(xiàn)在是D · economy ,，不僅僅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該是數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì),，在數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì),，所有的東西都會被改變。人類史上有幾次革命,。如果第一次和第二次技術(shù)革命釋放了人的體力,，那這次技術(shù)革命釋放了人的腦力，是腦力在革新,。未來的世界,，我們將不再由石油驅(qū)動，而是由數(shù)據(jù)驅(qū)動,；未來的世界,，生意將是C2B而不是B2C，用戶改變企業(yè) ,，而不是企業(yè)向用戶出售——因為我們將有大量的數(shù)據(jù),。制造商必須個性化，否則他們將非常困難,。我們此時,，既要看到外在光鮮亮麗的形式以及承載的實用功能，也要深入研究內(nèi)在流動的東東,。我們也許看到像蘋果這樣的創(chuàng)新公司告訴我們未來的樣子,。但更要銘記有一種東西將會在機(jī)器中流動，那就是數(shù)據(jù) ,。笨蛋,，問題是大數(shù)據(jù) 　　未來的世界，所有的制造商他們生產(chǎn)的機(jī)器,，這些機(jī)器不僅會生產(chǎn)產(chǎn)品,，它們必須說話，它們必須思考,。機(jī)器不會再由石油和電力驅(qū)動,，機(jī)器由數(shù)據(jù)來支撐。未來的世界,，企業(yè)將不再會關(guān)注于規(guī)模,，企業(yè)不再會關(guān)注于標(biāo)準(zhǔn)化和權(quán)力，他們會關(guān)注于靈活性,，敏捷性,，個性化和用戶友好,。關(guān)鍵取決于你是否擁有數(shù)據(jù)并善于利用數(shù)據(jù)。　　在數(shù)據(jù)時代,，世界將會因此變得非常美麗,，同時也非常富有挑戰(zhàn)性。在這個時候,，我們姑且再相信馬云一回,。他說：不是科技改變了世界，是科技背后的夢想改變了世界,。如果是科技改變了世界,，我不會在這兒，我沒有被訓(xùn)練成一個科技專家,，我對電腦一無所知,，我對互聯(lián)網(wǎng)也了解的不多。但是我有一個強(qiáng)大的夢想,，我要幫助中小企業(yè)。外星人都向數(shù)據(jù)看齊了,，你是不是也得跟上,。我想起了當(dāng)年克林頓競選時的口號。當(dāng)年美國總統(tǒng)大選,，年輕的克林頓與剛剛打贏了第一次海灣戰(zhàn)爭的老布什總統(tǒng)展開對決時,，憑著 “笨蛋，問題是經(jīng)濟(jì)” 這一句名言,，成功地殺入了白宮,。現(xiàn)在我們的口號也許是，笨蛋,，問題是大數(shù)據(jù),。《數(shù)據(jù)之巔》告訴我們什么所以，我們需要研究研究大數(shù)據(jù)的書,。今天聊聊涂子沛的《數(shù)據(jù)之巔》,。他現(xiàn)在已經(jīng)是阿里的人了，你就知道阿里重視數(shù)據(jù)的程度了,。結(jié)合本書,，我有幾個觀點，可以分享一下：第一,，讓機(jī)器學(xué)習(xí)來使用數(shù)據(jù),，實現(xiàn)智能化。大數(shù)據(jù)的興起標(biāo)志著社會向智能化的社會邁進(jìn)和轉(zhuǎn)型,。馬云刷臉,，這就是知識學(xué)會使用數(shù)據(jù),，實現(xiàn)智能化。未來會產(chǎn)生更大的變革,。第二,，設(shè)備越來越小，傳感器無處不在,。傳感器在干什么,？傳感器在收集數(shù)據(jù)。一句話是萬物皆聯(lián),、無處不計算,。現(xiàn)在Twitter上一天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量相當(dāng)于以前一百多年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量，這部分微博,、微信數(shù)據(jù)稱之為非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù),，因為這部分?jǐn)?shù)據(jù)的爆炸引起了大數(shù)據(jù)時代的到來。其實手機(jī)也是一種傳感器,，它在給twitter,、微博、微信搜集數(shù)據(jù),，未來各種智能穿戴設(shè)備,，智能家居、智能汽車,、智能家電都在收集數(shù)據(jù),。未來，一切都得靠數(shù)據(jù)說話,，智能地表達(dá),。第三，思維大變革,，先換一個懂大數(shù)據(jù)的腦袋,。什么東西變革了，不容易改變,。那就是思維,。這個時代用數(shù)據(jù)說話遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們要改變思維方式,。我們現(xiàn)在要從數(shù)據(jù)當(dāng)中尋找知識,、啟迪、規(guī)律,，用數(shù)據(jù)去預(yù)測未來,，用數(shù)據(jù)去管理社會，更要用數(shù)據(jù)創(chuàng)新。像Google的無人駕駛汽車一樣,，因為我們正在邁向一個智能型的社會,，所有的創(chuàng)新都離不開數(shù)據(jù)。最后,，數(shù)據(jù)操控一切,，別和機(jī)槍比武功。試想,，機(jī)器的運(yùn)算速度和精度同人腦相比,，哪家強(qiáng)？這還用問嗎,？這就導(dǎo)致一個問題,，我用大數(shù)據(jù)進(jìn)行操控了，你還在那用眼瞧,，用筆記,，你就已經(jīng)徹底地輸了。用馬云之前在傳統(tǒng)零售行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的比喻,， “就像在機(jī)槍面前,，太極拳、少林拳是沒有區(qū)別的,，一槍把你崩了,。” 未來有大數(shù)據(jù)的企業(yè)和沒大數(shù)據(jù)的企業(yè),，也是一樣，即使機(jī)槍和武功的分別,。記住,，所有機(jī)器流動的是數(shù)據(jù)。舉一個例子：德國隊已經(jīng)把傳感器裝到了每一個隊員的身上,，裝到了足球上面,。一場比賽下來6000萬條記錄，一個球員控球時間的長短,、傳了多少個球,、奔跑的加速度是多少、奔跑的長度是多少,，這些全部都可以計算,。以后發(fā)獎金，針對性訓(xùn)練,，評估狀態(tài),，戰(zhàn)術(shù)安排全都有了精細(xì)化參考手段。這也指出，數(shù)據(jù)給我們帶來了精細(xì)化的管理,。此時,，德國隊就是一個有數(shù)據(jù)的機(jī)器，如果和中國隊比,，就相當(dāng)于機(jī)器和人比,，一個有大數(shù)據(jù)的流動，一個是一幫廢材的運(yùn)動,。你覺得我們輸在不努力,、不專業(yè)、不敬業(yè),，其實,，我們很可能會輸給時代。你的企業(yè)也是一樣,。更多精彩書評,，敬請關(guān)注微信公共平臺“榮振環(huán)微書評”：這是中國最為睿智的移動互聯(lián)、營銷與品牌,、新技術(shù),、新思維的微書評。微信號：rongzhenhuan. 榮振環(huán)圖書推薦,，每日推薦一本好書,。讓你“好讀書、讀好書,、讀書好”,。好書活用，智慧伴侶,。中間穿插微品牌策略,、微營銷策略、微文化智慧,。讓你學(xué)到即能用到,。每日一書，人生不輸,。歡迎朋友們把好書分享給你的朋友,，傳遞書香，共享智慧,。; 個人分類: 讀書評論|1285 次閱讀|0 個評論

老板,，你的品牌夠恐懼嗎？: 熱度 4 鄒凌遠(yuǎn) 2014-3-4 19:31; 2003 年,， SARAS 的首個病例在廣東出現(xiàn),，隨后擴(kuò)撒到大約 40 個國家,，引發(fā)了一場全球恐慌。全世界的人們都在竭盡全力保護(hù)自己和他們的孩子們免受侵害,，而正因為這場突如其來的疾病,，讓淘寶購物在國內(nèi)流行起來，也讓板藍(lán)根賣的供不應(yīng)求,。 2009 年 H1N1 流感病毒爆發(fā),，全世界數(shù)百萬人陷入恐慌，在國內(nèi)也持續(xù)影響至今,，抗菌型的洗手液瞬間成為了國人日常生活中的必需品,。 2011 年，日本發(fā)生海嘯導(dǎo)致福島核電站爆炸,，這雖然在全球只算重大災(zāi)難新聞,，而在中國卻成為了舉國恐慌的事件。因為擔(dān)心所謂的輻射,，全國眾多城市發(fā)生了“搶鹽”事件,，老百姓前仆后繼瘋狂買鹽，一包普通的鹽賣到 10 元,。 2013 年,，全國發(fā)生大范圍的霧霾天氣， 6 億人遭受影響,，口罩,、枇杷膏、飲料等能保護(hù)肺部關(guān)聯(lián)產(chǎn)品備受追捧,。諸如此類的案例在日常生活中隨處可見,，這也讓我們清楚的看到了恐懼的強(qiáng)大效果。為什么恐懼會引發(fā)消費者如此龐大的購買力呢,？首先,，恐懼是與生俱來的，是一種令人陰影的情緒,，但又讓每一個人都記憶深刻,。不管是兒童,，還是成年人,，或是老人，恐懼都是一種隱藏的心理殺手,。因為我們總是會擔(dān)心自身的缺陷,，就總想去彌補(bǔ)，順勢就促使我們內(nèi)心產(chǎn)生相關(guān)的急需需求,。比如說,，偷盜、車禍、漏電,、輻射等危險因素,，就讓我們自然因恐懼的驅(qū)使會去買防盜門、車險,、安全插座,、防輻射衣服等各種產(chǎn)品。其次,，恐懼具有反常的粘合力,，容易形成群體效應(yīng)，它能讓很多在同一個地方,，甚至不同地方的人聚集在一起,，來對付這個共同的敵人。這也就是為什么謠言總是傳的那么快,，而且越傳越離譜,，因為我們總喜歡一探究竟，對恐懼也一樣,。因而群體性的恐懼總是帶來群體效應(yīng)的購買,。最后，恐懼對人的影響要比理性大得多,，能讓人在一瞬失去理智不知如何做出正確決定,，從眾心理就由此占據(jù)上風(fēng)。而且恐懼還是一個非常具有說服力的反面案例,，能夠讓理性的消費者產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感,。最明顯的例子就是醫(yī)生常講的，很多老年人只要有一段時間沒到醫(yī)院買藥,，心里就會不安,，非要到醫(yī)院把要買回來才會恢復(fù)平靜。而原本他們身體健康狀況就是良好的,，但是出于對失去健康,、對死亡的恐懼，迫使他們不由自主的這樣做,。除此之外,，這種對未知事物的恐懼心理，在不同的方面也體現(xiàn)在不同人群身上,，這就是恐懼大范圍的強(qiáng)大殺傷力,。如此就能理解為什么在很多廣告中，都有明顯的恐懼暗示,，同時恐懼也是營銷者和廣告商非常熱衷的手段,。那么,，作為廣告主，你可以仔細(xì)的回想一下,，你的品牌夠恐懼嗎,？在你的品牌廣告中，對產(chǎn)品核心賣點用常規(guī)手法表現(xiàn),，效果總是不理性,，那你有有沒有想過采用恐懼暗示呢？是否你有一個好的品牌定位,，卻總是沒能更好的得到消費者認(rèn)可,，那你有沒有想清楚緣由。為什么品牌需要恐懼,，那是因為受眾對恐懼沒有抵抗力,。據(jù)西班牙心理學(xué)家們的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，訪問 300 名年齡介于 15-50 歲的男性及女性,，無論是“沒有時間去醫(yī)院探望生病的親屬”,、“忘記朋友的生日”、,，還是“對朋友沒有耐心”,，在這三種情況下，女性比男性的負(fù)罪感要更嚴(yán)重,。再仔細(xì)想一想,，在一個家庭中，誰是經(jīng)常購物的人,，那么自然是母親,。她們?nèi)菀资艿娇謶值挠绊懀簿腿菀踪徺I更多只要她認(rèn)為能夠消除恐懼的產(chǎn)品,。凌仕在國內(nèi)突然之間聲名大噪,，銷量暴漲，原因在哪,？作為男性香型沐浴露產(chǎn)品,，在廣告中采用了明顯的性暗示。用了凌仕,，才能把女性吸引過來,，而這就是抓住了廣大男性對異性社交缺乏的恐懼感，尤其是眾多宅男,，能夠吸引女性是很多人夢寐以求的事,。新西蘭恒天然奶粉事件,，讓國內(nèi)新媽媽們恐懼萬分,，但為什么國際品牌絲毫不受影響,？因為事件一經(jīng)公布，眾多國外高端嬰兒奶粉品牌就借此機(jī)會做正面宣傳,，紛紛做足廣告攻勢告訴消費者與之無關(guān),，讓大眾放心，而新媽媽們也處于恐懼相信了,。因此,，恐懼能催生購買，更具備強(qiáng)大的號召力,。在產(chǎn)品,、傳播、創(chuàng)意同質(zhì)化的時代,，你需要隨時提醒消費者購買,，那么恐懼就是最好的幫手。; 個人分類: 品牌分析|1242 次閱讀|0 個評論

適合自己的,，就是最好的: 熱度 2 細(xì)雨輕風(fēng) 2013-9-3 14:31; 我是一名在職職工,，因工作較輕松，加上孩子長大了不再需要我過多投入體力和精力去照顧他,，所以空閑的時間特別多,，想做傳統(tǒng)生意自己的本職工作還不能放下，于是我把目光轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上,，想在互聯(lián)網(wǎng)上找到一條出路,。看到身邊的朋友都非常熱衷于淘寶購物,，自己也有網(wǎng)購的經(jīng)歷,，于是就想開家網(wǎng)店，但是通過詳細(xì)的考察之后才知道,，淘寶競爭壓力大,，小賣家難以生存。一次偶然的機(jī)會我知道我的一位親屬在互聯(lián)網(wǎng)上電子商務(wù),，完全在家里運(yùn)作,，全職兼職都能做，突然讓我覺得眼前一亮,，這種創(chuàng)業(yè)方式特別適合我,，在沒有考察的情況下，我就加入了隆力奇E化直銷,，因為我的這位親屬在我們家族中口碑特別好,，我覺得相信她沒錯的。就這樣,，我接觸到了隆力奇,，成為了隆力奇的代理商,，經(jīng)過這一時期的學(xué)習(xí)和運(yùn)作，我對自己的選擇充滿了信心,。在我們系統(tǒng)里家人們互幫互學(xué),，老師無私的傳授我們知識，在這里我有重新上大學(xué)的感覺,，每天上午系統(tǒng)都安排課程,，下午我們各個小分隊也安排相應(yīng)的課程，晚上有系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)上麥分享自己的創(chuàng)業(yè)感悟,，還有公司產(chǎn)品分享會,，周末還有小分隊組織的娛樂活動。我現(xiàn)在真的很幸福,，每天過得充實,、快樂。通過我的不斷努力將來我的收入也會越來越多,，真是應(yīng)了那句話,，適合自己的，就是最好的,。; 97 次閱讀|0 個評論

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