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標簽: 幽默廣告

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廣告：再不幽默就out 了,！: 熱度 2 吳雪亭品牌營銷 2013-9-4 16:40; 時間的車輪滾滾向前行駛,，我們來到了這樣一個時代：為了房子車子票子拼盡全力,，白天馬不停蹄，晚上觥籌交錯,，午夜夢回傷感,。于是乎，一聲嘆息：為了生計,，心力交瘁,，已經很久沒笑過了。但是,，在它面前,，你還是情不自禁地哈哈大笑起來，夸張的表情、搞笑的語言,、生動的畫面,，實在太逗了。也許不過匆匆一瞥,，但你收獲了快樂的刺激,，深刻的記憶。是的,，你在笑聲中記住了那個橋段背后的品牌,。它,，就是幽默廣告,，先取悅你，再勾走你的魂兒,，你被它出其不意,，天馬行空的創(chuàng)意誘惑，也被它化繁為簡,，洋洋灑灑的風格俘虜,。 “幽默“本是舶來品，是西方國家與生俱來的特質,，以傲嬌的美利堅人民為甚,，看看奧巴馬的各種”無節(jié)操“表現(xiàn)便可得知。幽默廣告在西方屢見不鮮,，英國36%的電視廣告,，美國24%的電視廣告、31%的廣播廣告及15%的雜志廣告都使用了幽默元素,。隨著企業(yè)全球化迅速蔓延,，歐美公司在中國邁開了大步，在廣告中充分展現(xiàn)幽默本色,，讓傳統(tǒng)內斂的中國人眼前一亮,，興趣盎然。他們也懂得本土化運作,，在廣告中融入中國氣息,，以吸引更多的本土消費者關注。這從以下幾個廣告案例可以得到體現(xiàn),。首先是士力架巧克力廣告,，將幽默運用得淋漓盡致。廣為人知的有守門員篇,、登山篇,、餓貨唐僧篇。士力架產品定位是補充能量的巧克力，再直白一點,，就是充饑食品,，因此在廣告畫面里，通過生動詮釋主角的“餓”,，再對比食用士力架后的充沛活力,，產品的卓越功能自然展現(xiàn)。問題是,，這種對比手法,，在廣告中十分常見，單憑這點,，士力架沒什么特色,。那士力架的亮點在哪里呢？用現(xiàn)在的網(wǎng)絡流行詞來講,，便是“神比喻”,，當守門員餓的時候變成了嬌弱無力的林黛玉，當?shù)巧絾T餓的時候變成直呼歐巴的軟妹子,，當龍舟隊鼓手餓的時候,，變成了敲木魚的唐僧，他們吃了士力架后便滿血復活,，恢復原來樣貌,，迸發(fā)強大能量。且對話中還穿插著諸如”歐巴,，思密達,，only you”等令人捧腹的詞匯，這樣新穎的神來一筆,，獨特而精準,，區(qū)隔于千篇一律的宣傳式廣告，用幽默博觀眾一笑,，拉近距離,，消除戒備，而且抓住了中國消費者的記憶點：傳統(tǒng)知名人物形象（林黛玉,，唐僧）,，國經典口頭禪（歐巴，思密達）,，搞笑+熟知記憶,，想不記住都不行，產品在不經意間植入人心,。 img src="http://s2.sinaimg.cn/mw690/67546289gx6Co8NdhwRe1690" real_src="http://s2.sinaimg.cn/mw690/67546289gx6Co8NdhwRe1690" name="image_operate_82921378282291359" alt="廣告：再不幽默就out了,！" title="廣告：再不幽默就out了,！" action-data="http%3A%2F%2Fs2.sinaimg.cn%2Fmw690%2F67546289gx6Co8NdhwRe1%26690" action-type="show-slide" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; list-style: none; " 士力架餓貨唐僧篇緊接著，三星手機新產品S4廣告也加入了幽默陣營,。新廣告以“阮經天的奇幻漂流”為主題,，直接借勢去年獲得奧斯卡4大獎項的《少年派的奇幻漂流》，阮經天在廣告中有著派一樣的打扮,，而和他同一條船上的那只老虎卻不認識他,，所以步步逼近，威脅著這個陌生人,。這時候,，阮經天就開始耍寶了，射水槍反擊,、扮老人求饒,、踢老虎重要部位，可惜都不奏效,，情急之下,，拿出三星S4,，對著手機喊話,，隨即語音翻譯成英文”Do not eat me,I＇ｍ　Ａｎｇ�,。蹋澹澹В螅ɡ畎驳模,。妫颍椋澹睿洌ⅲㄕ故荆樱吹闹腔鄯g功能）老虎終于卸下防備，和阮經天一起嬉鬧,，Ｓ４的懸浮手勢,，雙鏡頭拍攝，智慧暫停等功能都嵌入搞笑的劇情中,，很快被沉浸在歡樂氛圍中的受眾獲知,。整個廣告片中沒有任何旁白在介紹Ｓ４，都是通過有趣的故事情節(jié)傳達,，然后來一個字幕標注產品幾大功能,。看似顧此失彼,，實則非常英明,，手機的功能若是硬邦邦一一介紹，非專業(yè)觀眾會頭暈,，顯得枯燥難理解,，但換成生動形象的演繹，就很清晰直接了,，巴不得即刻去買一部親自體驗一下,。 img src="http://s11.sinaimg.cn/mw690/67546289gx6Co9736pI8a690" real_src="http://s11.sinaimg.cn/mw690/67546289gx6Co9736pI8a690" name="image_operate_72141378282295656" alt="廣告：再不幽默就out了！" title="廣告：再不幽默就out了！" action-data="http%3A%2F%2Fs11.sinaimg.cn%2Fmw690%2F67546289gx6Co9736pI8a%26690" action-type="show-slide" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; list-style: none; " 少年Tien的奇幻漂流以上兩個案例只是縮影,，細心觀察就會發(fā)現(xiàn)幽默廣告無處不在,，不僅為我們的生活增添了一份清新活力，更贏得了大眾的喜愛,。為什么被喜愛,？廣告是一種商業(yè)行為，意味著利益占有,，如果過于直白和赤裸裸,，會令人產生抗拒心理。現(xiàn)在電視上很多五花八門的廣告都面目猙獰地向消費者示威“我就是很好,，你看,，我好在這三點，blablabla……”生硬無趣,，霸道野蠻,，換來消費者一句“切！煩死人,，又來廣告,，換臺！”歸根到底,，消費者很清醒認識到廣告的目的,，但不甘心被毫無誠意地洗腦，“既然你是討我歡心的,，麻煩能不能走點心,，讓我笑著接受你“是他們最簡單不過的內心自白。如果能讓消費者笑了,，廣告就發(fā)揮威力了,。生理學的研究結果表明，大笑或微笑時,，壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦,，從而使大腦分泌內啡太，產生良好情緒,，使受眾心情舒暢,，從而讓人們從一個更積極的角度來看待產品。研究同時顯示,，喜劇情節(jié)對大腦的效果與催眠很相似,，在這種狀態(tài)中，受眾的注意力變得相當精準,、熱烈,。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識,。那么，有沒有更直接的證據(jù),？麥克哥倫·施皮曼研究機構曾做過一個調查,，對500則電視廣告進行調研比對，研究結果顯示幽默的廣告說服力更強,，有助于提升廣告與消費者的接觸率,。而前面提到的士力架，在投放廣告后,，百度搜索指數(shù)一路攀升,，產品得到廣泛關注，品牌知名度大幅提升,。說了這么多,，無非是要證明幽默廣告的奇妙功能，那么我們在創(chuàng)作幽默廣告時,，如何掌握火候,打造出滿意的作品呢,？首先要遵循基本原則，以下3點可作為參考：一,、對象適合,，才能用一般來說，快消,、家居,、服飾等消費型產品更適合幽默風格的廣告,，大型器械,、設備等生產型產品則不適用，后者理性嚴謹?shù)恼y(tǒng)式宣傳,，方能讓受眾感受到過硬品質和出眾性能,。“該端著就得端著”,，有些固有的原則不能動搖,。同樣地，幽默廣告較少運用在奢侈品牌上,，因為奢侈品牌要保持“冷艷高貴,，只可遠觀不可褻玩”的氣質，這樣的神秘感和珍稀感,，才會讓人為之向往和追求,。二、一切以產品為中心廣告大師奧格威曾說過：“廣告的最終目的是銷售,�,！睆V告不管怎么創(chuàng)作,，其目的是使消費者對產品產生興趣和認知，到最終購買,�,！八杂哪瑥V告不能只顧幽默，淡化產品,，讓消費者空笑一場,。如筆者記得很久以前有個廣告，一個妙齡女子優(yōu)雅地在街上走過,，一個男子被深深吸引,，轉過頭邊看邊走，結果最后一回頭就撞電線桿上了,，那個尷尬詼諧的場面一直記得,，但廣告里的產品沒有絲毫印象。但像士力架,，廣告語（橫掃饑餓,，做回自己）和高潮部分（林黛玉等滿血復活）都圍繞產品發(fā)力，達到目的,。如何將產品賣點和廣告內容相互交融,，并在最恰當?shù)牡胤街夭侍崃临u點，是個技術活,。三,、情節(jié)出人意料，語言精練易記一個著名的廣告人曾說過：“一看就懂的點子都不是好創(chuàng)意,�,！斌@喜往往在最后，這一點,，麥當勞最新推出的“真有飯”廣告片是很好的例子,，最開始是房間里陰森恐怖的氣氛，然后視線一直在混亂的房間擺設中移動,，吊人胃口,，一探究竟，最后是女孩們的尖叫,，原來是外賣到了,，而且送外賣的還是一個帥哥，于是女孩們先是驚喜的大喊“真有飯,！”,，然后是仰慕地看著外賣帥哥，甜蜜地嗲了一句“真有范兒,�,！鼻昂蠓床詈艽蟮膭∏�,，朗朗上口的“真有范兒”，諧音 “飯,、范”的沖擊,，將麥當勞順勢推出中餐的消息廣為人知。幽默廣告的精妙已經說得夠多了,，創(chuàng)作要點也羅列出來了,，歸結到最簡單的地方，廣告應該具備人文情懷,，這年頭,，大家都挺辛苦的，來個樂子笑一笑,，誰不稀罕呢,？幽默廣告，送產品更送溫暖,。那么,，眉頭緊蹙的廣告主們，還等什么呢,？作者：吳雪亭（壹串通品牌營銷策劃專家）壹串通品牌營銷策劃專家,十三年品牌營銷實戰(zhàn)經驗,原美的廣告有限公司總經理,原美的工業(yè)設計有限公司總經理,。吳雪亭博客： http://blog.sina.com.cn/wuxuetingcehua; 個人分類: 吳雪亭談營銷|1249 次閱讀|0 個評論

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