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最受歡迎的汽車(chē)銷(xiāo)售課: 第三章 汽車(chē)銷(xiāo)售顧問(wèn)的能力結(jié)構(gòu)
趙文德 2013-9-5 16:37
第三章 汽車(chē)銷(xiāo)售顧問(wèn)的能力結(jié)構(gòu) (文 / 趙文德) 黃浦江上有 7 座橋,,如果讓我在這些橋之中找一座自己最喜歡的橋,我找不出來(lái),。如果要找一座最討厭的橋,,不用經(jīng)過(guò)大腦就能馬上喊出徐浦大橋的名字來(lái)。現(xiàn)在才發(fā)覺(jué)劉總安排孫佳佳來(lái)接我是別有用意的,。原以為美女的最大作用是讓人觀賞的,,現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)美女還可以撫慰煩躁的情緒。比如我去過(guò)的云南昆明有個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,,就在展廳里雇了 3 名模特級(jí)別的貌美如林志玲的銷(xiāo)售顧問(wèn),,這 3 名銷(xiāo)售顧問(wèn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)幾乎占了整個(gè)店面銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的 70% 。有一次,,一位客戶買(mǎi)了一輛柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)子,,開(kāi)回去之后,當(dāng)作汽油車(chē)來(lái)開(kāi),,結(jié)果開(kāi)著開(kāi)著沒(méi)油了,,就去加油,加的是柴油,,但是點(diǎn)火時(shí)無(wú)論怎么打火,,發(fā)動(dòng)機(jī)就是沒(méi)動(dòng)靜。后來(lái)打電話到維修站才知道需要對(duì)柴油泵進(jìn)行排空操作,,一種把油泵里面的空氣排除干凈的技術(shù)操作,。而那輛新車(chē)的排空裝置卻設(shè)計(jì)在車(chē)底下,需要客戶鉆進(jìn)車(chē)底去才能操作,,客戶是個(gè)新手,,操作不了。第二天,,客戶開(kāi)著別人的車(chē)子,,到了 4S 店,直接把車(chē)子堵在了展廳門(mén)口,,氣呼呼的沖進(jìn)展廳,走到接待臺(tái),,把車(chē)鑰匙往桌面上一扔,,就鬧著要找賣(mài)車(chē)給他的銷(xiāo)售顧問(wèn),,是一位男性銷(xiāo)售顧問(wèn),他剛好出去了,,沒(méi)在展廳,。經(jīng)理很急,急中生智,,就讓三個(gè)美女中的一個(gè)笑盈盈的迎了上去,,美女一到,客戶的怒火就已經(jīng)降了三分,。但還是不依不撓的要退換車(chē)輛,,美女銷(xiāo)售顧問(wèn)便當(dāng)著客戶的面“哇”的一聲哭開(kāi)了。好家伙,,這下輪到客戶急了,,忙說(shuō):“喂喂喂,你別哭,,大家都看到的,,我可沒(méi)有欺負(fù)你�,!泵琅是繼續(xù)哭,,而且越哭越大聲,越哭越委屈,,越哭越來(lái)勁,,越哭越得意,本來(lái)還像下雨前半個(gè)小時(shí)的打雷一樣,,雷聲在天上到處亂竄,,從這邊天滾到那邊天,到了后面就像暴風(fēng)雨來(lái)臨前的炸雷一般,,簡(jiǎn)直像對(duì)客戶示威一樣,。客戶最后實(shí)在受不了了,,只能做退步說(shuō):“好吧,,你別哭了!車(chē)子也不要你們退換了,,行了吧,。你們馬上找個(gè)師傅來(lái)幫我把車(chē)子弄好。要不然,,你不要說(shuō)哭,,就是在地上打滾都沒(méi)用�,!贝嗣琅疄楣玖⒘艘淮蠊�,,后來(lái)被封為“哭神”,,古有哭倒長(zhǎng)城的孟姜女,現(xiàn)在有哭軟客戶換車(chē)的美女銷(xiāo)售顧問(wèn),。而究其根本不是因?yàn)榭薜膮柡�,,而是因�(yàn)樗且晃婚L(zhǎng)得像林志玲的美女,如果換做鳳姐來(lái)哭的話,,不要說(shuō)想讓客戶放棄換車(chē)的念頭了,,弄不好要放火燒了整個(gè) 4S 店。現(xiàn)在我被堵在最令人討厭的徐浦大橋上,,要不是因?yàn)橛袑O佳佳這位美女作陪,,我也要罵前面開(kāi)車(chē)的人的祖宗去了。如此想來(lái),,開(kāi)車(chē)的時(shí)候千萬(wàn)不能開(kāi)到別人的前面去,,尤其是堵車(chē)嚴(yán)重的時(shí)候,要開(kāi)就開(kāi)到別人的后面去,,把路讓給別人先通行,。要不然,自己的祖宗無(wú)論是躺在天堂還是地獄都要真正的躺著也中槍了,。如果每個(gè)人都這么想,,豈不是天下再也沒(méi)有了堵車(chē)的時(shí)候了?哈哈哈,! 我把上面這段話原原本本的講給了孫佳佳聽(tīng),,把她逗樂(lè)的快要忘記自己姓孫還是姓遜了。 笑過(guò)之后,,孫佳佳沒(méi)有忘記前面問(wèn)過(guò)我的問(wèn)題,,雙手握著方向盤(pán),,看了我一眼再看著前面的車(chē)子說(shuō):“趙老師,您還沒(méi)有向我講解薪酬構(gòu)成與銷(xiāo)售顧問(wèn)能力構(gòu)成之間的關(guān)系呢�,!� “哈哈,,你就是周扒皮家里的一塊海綿,,非要吸完我身上的 100 萬(wàn)不可了,。” “哈哈,,什么一百萬(wàn),?您帶了這么多錢(qián)?” “一百萬(wàn)腦細(xì)胞呀,�,!� “哦,趙老師,您太幽默了,�,!� “不逗你了,,再給你 100 萬(wàn)吧,。嗯 ! 嗯 ! 嗯 ! ”我清了清嗓子,再接著說(shuō):“其實(shí)呢,,在合理的情況下,,薪水和能力是相等的。既然前面已經(jīng)講過(guò)汽車(chē)銷(xiāo)售顧問(wèn)的薪酬是由基本工資,、銷(xiāo)售提成和工齡工資構(gòu)成的,,那么你覺(jué)得基本工資一般是由什么東西決定的呢?” “這個(gè)我真不知道,,我看我們所有人都是一樣的,,剛好跟上海市政府規(guī)定的最低限制薪酬相等,是不是由政府決定的呢,?” “嗯,,你們現(xiàn)在拿到的底薪,在很多銷(xiāo)售 4S 店里面,,都是跟上海市政府規(guī)定的最低限制薪酬相等的,,其實(shí)這是不科學(xué)也不合理的�,?茖W(xué)合理的做法應(yīng)該是根據(jù)一個(gè)人的知識(shí)水平來(lái)決定他的基本工資,。” “嗯,?知識(shí)水平?jīng)Q定基本工資,?這要怎么理解呢?” “先來(lái)思考另一個(gè)問(wèn)題吧,。在你們公司里面是不是每個(gè)人的基本工資都一樣的呢,?” “不是的,我們公司里面每個(gè)人的基本工資是有差別的,,比如根據(jù)不同的職位級(jí)別,,不同崗位性質(zhì),基本工資都是不一樣的,,如果是剛畢業(yè)的大學(xué)生的話,,還跟一個(gè)人的學(xué)歷高低有關(guān)系的。我是本科學(xué)歷畢業(yè)的,,剛?cè)肼毜臅r(shí)候基本工資是 1800 元,,而那些大專(zhuān)畢業(yè)的基本工資只有 1200 元。” “好,,這一點(diǎn)非常好,。我們先不看那些工作多年的老員工,先看剛畢業(yè)的大學(xué)生吧,?為什么本科學(xué)歷的基本工資要比大專(zhuān)學(xué)歷的基本工資要高呢,?” “本科學(xué)歷的畢業(yè)生比大專(zhuān)學(xué)歷的畢業(yè)生多讀一年書(shū)呀�,!� “回答的太好了,!你說(shuō)到點(diǎn)子上去了�,!蔽彝蝗患哟罅艘袅縼�(lái)表?yè)P(yáng)她的回答,,嚇了她一跳。 “老師,,您,,您這么開(kāi)心呀�,!� “你回答的好,,當(dāng)然要高興嘛。我們不可否認(rèn)的是,,雖然很多大學(xué)生在學(xué)校的時(shí)候是不學(xué)習(xí)的,,但有一點(diǎn)可以肯定的是,本科的大學(xué)生要比大專(zhuān)的大學(xué)生上課都要多上一年,,是不是可以等同于認(rèn)為,,本科的學(xué)生在平均知識(shí)水平上要高于大專(zhuān)生的平均知識(shí)水平呢?” “嗯,,應(yīng)該可以這么認(rèn)為,。” “所以,,你看,,你是一個(gè)本科生,你的知識(shí)水平要比大專(zhuān)生高,,所以你剛進(jìn)公司時(shí)候的基本工資要比大專(zhuān)生高 600 元,,這 600 元就是公司用來(lái)購(gòu)買(mǎi)你超出大專(zhuān)生的那部分知識(shí)水平的。所以對(duì)于一個(gè)應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生來(lái)說(shuō),,學(xué)歷越高,,一般會(huì)認(rèn)為知識(shí)水平越高,得到的底薪也就是基本工資就越高,。這樣就可以認(rèn)為,,一個(gè)人的基本工資等于他的知識(shí)水平,知識(shí)水平越高,基本工資就越高,�,!� “哦,是這么回事,。怪不得我們公司上面的集團(tuán)公司也招聘了碩士研究生畢業(yè)生,,他們的基本工資也要比我們高,還有那些原來(lái)是本科的,,自己進(jìn)修了研究生學(xué)歷之后,,公司也會(huì)給他們加工資,而且增加的是基本工資,,不是獎(jiǎng)金。趙老師,,那么,,還有那些老員工,他們很多學(xué)歷只有大專(zhuān)或者中專(zhuān)的,,為什么基本工資也會(huì)比我們本科的要高呢,?” “我知道你會(huì)有這樣的疑問(wèn)的�,;卮鹉愕膯�(wèn)題之前,,你要先回答我一個(gè)問(wèn)題�,!� “老師要賣(mài)關(guān)子了,,什么問(wèn)題?” “你覺(jué)得一個(gè)人的知識(shí)水平是永久不變的嗎,?” “肯定不是,。” “那就是說(shuō),,一個(gè)人的知識(shí)水平是可以通過(guò)自己的實(shí)踐,、總結(jié)、學(xué)習(xí)和積累得到逐步提高的,,對(duì)吧,。” “對(duì),�,!� “那么,這些通過(guò)自己的實(shí)踐,、總結(jié),、學(xué)習(xí)和積累得來(lái)的都是什么東西呢?可以稱(chēng)作經(jīng)驗(yàn)吧�,!� “對(duì),,是經(jīng)驗(yàn)�,!� “經(jīng)驗(yàn)是不是一種經(jīng)歷過(guò)某種事情之后,,被驗(yàn)證為是正確的知識(shí)呢?” “老師,,好復(fù)雜哦,。” “是有點(diǎn)復(fù)雜,,那我舉個(gè)例子吧,。還記得前面跟你說(shuō)過(guò)的一個(gè)廣東的 4S 店的老板說(shuō)過(guò)的話嗎?他說(shuō)他們公司的員工賣(mài)車(chē)都有積分的,,積分就是成功經(jīng)驗(yàn)分,,而無(wú)論是成功的經(jīng)驗(yàn)也好,失敗的經(jīng)驗(yàn)也好,,一旦變成一種經(jīng)過(guò)多次驗(yàn)證都正確的東西,,固化下來(lái)之后,經(jīng)驗(yàn)就轉(zhuǎn)化成了知識(shí),。比如,,我給你們培訓(xùn)講課時(shí)候所講的東西,大多都是經(jīng)驗(yàn),,但是如果這些經(jīng)驗(yàn)經(jīng)過(guò)你們拿去運(yùn)用,,并驗(yàn)證是正確有效的,然后反饋給我,,我就把它們寫(xiě)下來(lái),,變成了固定的可以傳播的東西,比如書(shū)本,,那就變成了知識(shí)了,。讀大學(xué)時(shí)候?qū)W習(xí)的都是書(shū)本上的知識(shí),這些知識(shí)都是由前面的人驗(yàn)證過(guò)正確的經(jīng)驗(yàn),。我這樣子說(shuō),,可以理解吧�,!� “理解了,,只是自己以前沒(méi)有從這個(gè)角度去思考過(guò),您這么一說(shuō),,我豁然開(kāi)朗了,�,!� “好。那我接著往下講了,。那些工作了很多年的老員工,,雖然剛畢業(yè)參加工作的時(shí)候,他們的知識(shí)水平不高,,當(dāng)時(shí)的基本工資也不是太高,,但是后來(lái)他們工作時(shí)間長(zhǎng)了,積累了很多的工作經(jīng)驗(yàn),,而且這些經(jīng)驗(yàn)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證是正確的,,于是就轉(zhuǎn)化成了他們的知識(shí),再加上他們自己也通過(guò)讀書(shū),,看報(bào),,總結(jié),參加培訓(xùn)等方式學(xué)習(xí)到新的知識(shí),,他們的知識(shí)水平也就得到提高了,。你現(xiàn)在跟那些老員工聊天相處的時(shí)候,是不是發(fā)現(xiàn)他們很多人的知識(shí)面都比你要廣很多呢,?” “是的,他們說(shuō)的很多東西,,我都不知道呢,,經(jīng)常還要向他們學(xué)習(xí)請(qǐng)教�,!� “這就對(duì)啦,。既然他們的知識(shí)水平已經(jīng)不是剛畢業(yè)時(shí)候那個(gè)學(xué)歷所代表的水平了,而且有的人都超過(guò)你了,,所以他們的基本工資比你高,,那也是合情合理的了�,!� “嗯,,老師說(shuō)的有道理,我以前只知道他們比我高,,但是沒(méi)有思考過(guò)背后的本質(zhì)性的原因,,看來(lái)以后要多積累經(jīng)驗(yàn),并且把別人的經(jīng)驗(yàn)都拿來(lái)驗(yàn)證驗(yàn)證,,如果驗(yàn)證之后是正確的,,就成為了我的知識(shí),日積月累我的知識(shí)水平就不斷得到提升,,收入也會(huì)得到不斷提升,�,!� “說(shuō)的太對(duì)了。用周星馳的話表?yè)P(yáng)你一下:你真是冰雪聰明,!” “謝謝老師,!和老師聊天不僅能學(xué)到很多東西,還特別開(kāi)心,,經(jīng)常被表?yè)P(yáng),。” “我也覺(jué)得和你聊天很開(kāi)心呀,。所以,,在你以后的工作中,如果公司一直不給你加薪,,與其像別人那樣去抱怨公司或者領(lǐng)導(dǎo)不給你加工資,,不如努力提升自己的價(jià)值,提升自己的知識(shí)水平,。知識(shí)水平上去了,,價(jià)值就上去了,工資收入肯定要跟著上去,,如果這個(gè)公司或領(lǐng)導(dǎo)不給你加工資,,肯定有別的公司或領(lǐng)導(dǎo)愿意給你更高的收入�,!� “嗯,,老師的話我記下了�,!彼贿呎f(shuō),,一邊點(diǎn)頭。遇到這么聰明又乖順的學(xué)員,,如果是我的孩子,,我真想伸過(guò)手去摸摸小腦瓜,如果是個(gè)男孩子,,我會(huì)拍拍他的肩膀,,表示贊賞一下,可惜是個(gè)女的,,不敢造次,。哈哈哈! “經(jīng)過(guò)前面的討論,,我們已經(jīng)了解到,,一個(gè)銷(xiāo)售顧問(wèn)的薪酬收入是由基本工資、銷(xiāo)售提成和工齡工資構(gòu)成的,,用公式可以表示為:薪酬 = 基本工資 + 銷(xiāo)售提成 + 工齡工資,�,;竟べY體現(xiàn)的是一個(gè)人的知識(shí)水平,而工齡工資體現(xiàn)的是一個(gè)人的工作經(jīng)驗(yàn),,一般是成功的工作經(jīng)驗(yàn),。那么還有另外一項(xiàng)銷(xiāo)售提成,是由什么決定的呢,?體現(xiàn)的又是一個(gè)人的能力中的哪個(gè)部分呢,?” “是呀,我還沒(méi)回過(guò)神來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題呢,?老師,,銷(xiāo)售提成是哪里來(lái)的呢?” “呵呵,,最簡(jiǎn)單的回答就是,,賣(mài)車(chē)得來(lái)的唄。那么你們?cè)谫u(mài)車(chē)的過(guò)程中需要用到哪些能力或者說(shuō)哪些方法之類(lèi)的呢,?” “哦,,我們要給客戶打電話,要上門(mén)拜訪,,要做產(chǎn)品介紹,,要試乘試駕,還要和客戶進(jìn)行價(jià)格談判,,最后簽訂合同再交車(chē),,一整套銷(xiāo)售流程了�,!� “對(duì),所有人都是這么做的,,那么你在做這些事情的過(guò)程中,,都需要用到什么東西呢?或者說(shuō)叫做什么呢,?能不能用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括總結(jié)一下,?” “是技巧嗎?老師,?” “算你說(shuō)對(duì)了一半,,準(zhǔn)確的說(shuō)法是技能,技能包括常規(guī)的做事方法,、流程和經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練之后的技巧,,你在做你前面所說(shuō)的那一整套銷(xiāo)售流程的時(shí)候,是不是要用到這些方法,、流程和技巧呢,?”還沒(méi)等她回答,,我就繼續(xù)說(shuō):“而這些方法、流程和技巧是怎么來(lái)的呢,?其實(shí)是由知識(shí)的運(yùn)用轉(zhuǎn)化而來(lái)的,。我們知道,知識(shí)如果不運(yùn)用的話,,它就是死的,,無(wú)用的。一旦把知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐之后,,就會(huì)演化為我們做事的方法,、流程和技巧,也就是變成了技能,,技能的重復(fù)運(yùn)用,,被提煉后就變成了經(jīng)驗(yàn),經(jīng)驗(yàn)被重復(fù)驗(yàn)證并固化之后就變成了知識(shí),。所以,,知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)三者之間是可以互相轉(zhuǎn)化的,,并且在這種循環(huán)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中獲得提升,,每循環(huán)一次,一個(gè)人的整體價(jià)值就提升一次,,所以要看一個(gè)人的能力是高還是低,,就是要看他的知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)之間轉(zhuǎn)化的能力和轉(zhuǎn)化的速度,�,!� “老師,您的轉(zhuǎn)化速度一定很高,�,!边@馬屁拍得很及時(shí)。哈哈,。 “我還沒(méi)有說(shuō)完技能和銷(xiāo)售提成之間的關(guān)系呢,。我們把知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐之后,就變成了技能,,把技能運(yùn)用到工作之后,,產(chǎn)生的直接效果就是把工作任務(wù)完成,把車(chē)子賣(mài)出去了,,車(chē)子賣(mài)出去了就獲得了銷(xiāo)售提成了,。所以,你發(fā)現(xiàn)那些技能運(yùn)用得好的人,,車(chē)子會(huì)賣(mài)的多,,賣(mài)的快,,賣(mài)的高價(jià),于是得到的銷(xiāo)售提成就多,�,!� “老師,這么說(shuō)的話,,我的銷(xiāo)售技能應(yīng)該不錯(cuò)的咯,。” “你能在半年內(nèi)成為銷(xiāo)售冠軍,,一年內(nèi)從一個(gè)銷(xiāo)售顧問(wèn)成長(zhǎng)為一個(gè)銷(xiāo)售經(jīng)理,,我也覺(jué)得你的知識(shí)水平、技能水平和經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化水平都是非常不錯(cuò)的,,很優(yōu)秀,,而且還很漂亮。哈哈,�,!� “嘿嘿,老師說(shuō)話就是好聽(tīng),。不過(guò),,老師,我還有一個(gè)問(wèn)題,,如果說(shuō)能力是由知識(shí),、技能和經(jīng)驗(yàn)構(gòu)成的,那么為什么有些人知識(shí)水平很高,,技能水平也很高,,經(jīng)驗(yàn)很豐富,尤其是老銷(xiāo)售員,,他們?yōu)槭裁促u(mài)車(chē)并不是賣(mài)的最好的呢,?” “這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得非常好!如果你不問(wèn)的話,,我就覺(jué)得你這個(gè)經(jīng)理的水平要打折扣了�,!� “好險(xiǎn)阿,,差點(diǎn)被打折了�,!� “在回答之前,,你先說(shuō)說(shuō)你認(rèn)為的原因呢?” “我經(jīng)常聽(tīng)別人說(shuō)態(tài)度決定一切,,我想應(yīng)該是態(tài)度的問(wèn)題吧,�,!� “對(duì),你這個(gè)經(jīng)理可以打 90 分了,。其實(shí)剛才我們所說(shuō)的能力是由知識(shí),、技能和經(jīng)驗(yàn)構(gòu)成的,但是一個(gè)人有了能力之后就有戰(zhàn)斗力了沒(méi)有呢,?比如說(shuō),,一個(gè)士兵,他的槍法很好,,也知道怎么沖鋒,,會(huì)在沖鋒過(guò)程中嫻熟的開(kāi)槍殺敵,甚至還會(huì)保護(hù)自己,,躲避子彈,,那么他的戰(zhàn)斗力就很強(qiáng)了沒(méi)有呢?” “不一定呀,,如果他貪生怕死,,不愿意沖鋒,不奮勇殺敵,,那么所有的能力都是白搭,。” “說(shuō)得很對(duì),!所以,,你看,那些能力很強(qiáng)的老銷(xiāo)售員,,雖然能力很強(qiáng),,但是業(yè)績(jī)并不是很好,跟他的能力很不相稱(chēng),,是不是跟他的態(tài)度有關(guān)呢,?如果在態(tài)度上不積極,能力是無(wú)法創(chuàng)造直接收益的,。它就相當(dāng)于一個(gè)工廠,,具備充足的生產(chǎn)能力,但是沒(méi)有開(kāi)足馬力生產(chǎn),,照樣生產(chǎn)不出它本身應(yīng)有的產(chǎn)量,。所以,你作為一個(gè)銷(xiāo)售經(jīng)理,,如果要獲得更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),,不僅要提高銷(xiāo)售顧問(wèn)們的能力,還要提高他們的積極性,也就是要讓他們的工作態(tài)度變得更加積極,,才能把能力轉(zhuǎn)化成戰(zhàn)斗力,,有戰(zhàn)斗力才有業(yè)績(jī)�,!� “老師說(shuō)得很對(duì),。我?guī)屠蠋熆偨Y(jié)一下吧,能力等于知識(shí)加技能加經(jīng)驗(yàn),,而戰(zhàn)斗力又等于態(tài)度加能力,。那么戰(zhàn)斗力就可以變成一條公式:戰(zhàn)斗力 = 態(tài)度 + 知識(shí) + 技能 + 經(jīng)驗(yàn)。是這樣嗎,?” “對(duì),,就是這樣,總結(jié)的很好,�,!� “老師,我還有一個(gè)問(wèn)題,,您已經(jīng)把戰(zhàn)斗力的構(gòu)成分解為態(tài)度,、知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)了,,但我還是覺(jué)得有些模糊,。” “哪里模糊,?” “我還想知道,,作為一個(gè)優(yōu)秀的汽車(chē)銷(xiāo)售顧問(wèn)具體需要什么樣的態(tài)度,需要哪些知識(shí),、技能和經(jīng)驗(yàn),?” “你這個(gè)周扒皮家的海綿,越問(wèn)越復(fù)雜了,,前面就是我要入住的酒店了,,等一下再聊吧�,!� 欲知后事如何,,請(qǐng)聽(tīng)下回分解。(文 / 趙文德)
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