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葉茂中:品牌與名牌的天淵之別: 鳳兒過 2014-9-12 16:40; 名牌,？品牌,？有不少企業(yè)認為，名牌就是品牌,，甚至將名牌作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最高目標,！若企業(yè)真正弄清楚了真相，會不會感到后悔呢,？若這失誤釀成了大錯,，對企業(yè)來講，可謂是致命的打擊,！所以,，企業(yè)要步步驚心！要弄清品牌與名牌的天淵之別,，就要先從它們的定義概念開始,！品牌，指是給擁有者帶來溢價,、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術(shù)語,、象征,、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象,。我們可以看看身邊的品牌,，比如寶馬，奔馳,，雅詩蘭黛等知名品牌,，它們賣給消費者的不是產(chǎn)品，而是價值,！那名牌是什么,？“名牌”一詞，是90年代以后在我國廣為流行的營銷術(shù)語,，是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物,。通俗的理解，名牌就是知名度比較高的牌子,！那名牌和品牌的區(qū)別是什么,？僅僅是品牌知名度不一樣？品牌是富有深層次內(nèi)涵和價值的,，比如說雅詩蘭黛品牌傳遞的是雅詩蘭黛的當代精神,，更傳達了品牌長期以來所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵,，而名牌，僅僅是知名度比較高的牌子,！其次,，要建立一個品牌，則是一個復雜又浩大的工程,，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃,、視覺形象設計、核心理念確定,、品牌符號運用,、品牌場景設計、廣告調(diào)性等等一系列的工作,，并且,，品牌的建設并不是一個短期的工程，它需要品牌管理者常年累月,、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的小心經(jīng)營,。而名牌可以通過高額廣告費造就,名牌只要不斷叫賣就可以形成。最后一點,，品牌比名牌的力量更強大,、時間更持久、效果更明顯,。品牌帶給企業(yè)的效益,，遠遠超過企業(yè)投資的本身，這就是品牌的威力,！而名牌的話,，只能帶來短暫的收益，不如品牌來的可靠多,，這也是為什么企業(yè)家下重本請品牌策劃師打造自我品牌,！雖說品牌和名牌之間，只有一字之差,，但涵義可謂是天淵之別,！在打造品牌的過程中，經(jīng)常有人混淆這兩者的意思,！希望有更多的企業(yè)走出這個誤區(qū),，別被名牌的知名度和短期帶來的效益蒙蔽了雙眼！更多內(nèi)容,，請關注我們,！本文葉茂中品牌會，轉(zhuǎn)載（http://www.huaxi2007.com）請注明出處; 420 次閱讀|0 個評論

【娛樂圈】: 譚邦軍710 2013-12-13 16:45; 【娛樂圈】我認為,，娛樂圈,，制造了很多企業(yè)成為名牌,，也制造了很多個人成為名人，同時,，也制造了很多社會垃圾。娛樂圈,，是個矛盾經(jīng)濟制造體,。但，我相信,，只要我們在圈里,，好好做人，好好做事,，好好修煉自己純粹的道德修養(yǎng),，我們不管在圈里圈外，都是好人,。拒絕一秒鐘翻臉不認人,，拒絕，人我之間,，表面相交,，心靈，越走越遠,。生命有豪情,，在你，在我,，在大家,。原創(chuàng)譚邦軍; 個人分類: 哈佛俱樂部譚邦軍|447 次閱讀|0 個評論

中國本土品牌為何總死在從“名牌”到“品牌”的半路上？: 熱度 8 韓虎 2013-9-9 11:11; 中國企業(yè)在運營品牌時常遇到一個難題：竄起容易,，存活困難,。中國市場上每年都有不少新產(chǎn)品能在一夜之間爆紅大江南北，連帶一個品牌都成為大眾新寵,，一時風光無限,。但這風光也真就“一時”而已，短的一兩年,，長不過三五年,，即被湮沒在市場中再難覓蹤影。今天還儼然一副冉冉上升的品牌新星模樣,，保不齊明天就成了轉(zhuǎn)瞬即逝的流星一顆,，實在令人嘆惋。可以說,，中國的企業(yè)家們極善于打造“名牌”卻又死活沒法將“名牌”再上升一步,，玩成“品牌”,，基本都死在了從“名牌”到“品牌”的半路上。要追其原因,，先讓我們來了解下“名牌”這個詞吧,。這個詞本身極有意思，它是中國營銷界獨有的術(shù)語,，國外沒人這么說,，所以英文中也沒有直接可對照的翻譯。理論上講,，它應該被翻譯為“establishedbrand”指“已建立成熟的品牌”,。我想我的同行們最初在創(chuàng)造這個詞的時候，想表達的也是這么個意思,，品牌中的杰出代表,，更成熟、更完善,，具有更廣泛的品牌辨識度,，更高的消費者忠誠度和美譽度。但在實際應用中,，企業(yè)家們以及酷愛煽風點火的廣告從業(yè)者,，往往望文生義，將企業(yè)的精力和資源都集中在“名牌”的這個“名”上,。通常的套路是這樣的,，先出產(chǎn)品，不管好壞,，然后打廣告,，只要有錢，狂轟爛炸,，不愁產(chǎn)品不出名,。板斧來去不過兩把，雖簡單粗暴,，好處卻是顯而易見的,。第一，短期效果明顯,。在快消品行業(yè)尤甚,。快消產(chǎn)品單價低,，故新品嘗試成本也較低,，加之購買頻次高，消費者易被廣告說服,，愿意嘗試新品,。能讓消費者熟識,，便能鼓動其購買，知名度與銷量短期內(nèi)成正比,，利益顯見,。這種既得名又獲利的事情，無怪乎企業(yè)家們熱衷,。第二,，操作簡單，成功率高,。打造“名牌”這間事情不存在技術(shù)壁壘，只要有錢,，沒有不成功的,，優(yōu)劣只在花的錢多還是錢少，風險也相對較小,，雖是個傻辦法,，但企業(yè)主高興，廣告公司省力,，賓主盡歡,，何樂不為？但有個問題,，企業(yè)的存活與發(fā)展,，是否只靠“名氣”二字就可以維持？恰好有個典型的例子,，可供參考,。九五年，山東秦池酒業(yè)以6666萬元第一次奪得CCTV標王,，一舉成名,，其后銷售業(yè)績年長500%，從一家地方酒廠成功脫變?yōu)橐患胰珖拇笃髽I(yè),。緊接著九六年,，秦池集團又以3.2億元的天價衛(wèi)冕CCTV標王，結(jié)果呢,？雖然九七年秦池酒的廣告仍舊鋪天蓋地,，但它的銷售額卻比九六年時銳減了3個億，大量庫存積壓導致輝煌一時的秦池酒業(yè)不過三年轉(zhuǎn)瞬就成了經(jīng)濟泡沫,。為什么靠名氣上位的企業(yè)卻無法靠名氣存活,？原因再簡單不過，消費者知道你,，不等于他信任你,、喜愛你,，更不等于他要購買你。品牌知名度永遠不等于品牌忠誠,，你至多可以靠名氣吸引消費者進行首次嘗試購買,，但無法靠名氣維持消費者對你的認可和忠誠。而維護一個老客戶的成本遠低于開發(fā)一個新客戶,，做“品牌”遠比做“名牌”劃算,。再往深了說，當一家不具備系統(tǒng)化運營能力的企業(yè)通過打廣告驟提升知名度,，瞬間將自己從原來的區(qū)域市場放大到全國市場時,，其競爭對手也就從原來那些不入流的行業(yè)追隨者變成了制定行業(yè)規(guī)則、改變行業(yè)規(guī)則的挑戰(zhàn)者甚至是領導者,。一流企業(yè)間拼得還會是誰比誰的名氣大一些嗎,？拼的是誰對消費者洞察更準確。此時,，如果企業(yè)不能及時轉(zhuǎn)變思想,，從“生產(chǎn)產(chǎn)品、銷售產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“發(fā)現(xiàn)需求,、滿足需求”“提供更好的解決方案”,，從空有其名的“名牌”轉(zhuǎn)變到有始終內(nèi)涵的“品牌”上，怎可能不被一流競爭對手干掉,？營銷的本質(zhì)通俗的講就是“賣貨”,，傳播也是為了“賣貨”，建立品牌的終極目標還是為了“賣貨”,。中國本土品牌永遠死在從“名牌”到“品牌”的半路上,，是因為不少企業(yè)家們把發(fā)家的“賣貨”手段“傳播”，當成了唯一的“手段”,，企望靠一招鮮吃遍天下,。中國企業(yè)在運營品牌時常遇到一個難題：竄起容易，存活困難,。中國市場上每年都有不少新產(chǎn)品能在一夜之間爆紅大江南北,，連帶一個品牌都成為大眾新寵，一時風光無限,。但這風光也真就“一時”而已,，短的一兩年，長不過三五年,，即被湮沒在市場中再難覓蹤影,。今天還儼然一副冉冉上升的品牌新星模樣，保不齊明天就成了轉(zhuǎn)瞬即逝的流星一顆，實在令人嘆惋,。可以說,，中國的企業(yè)家們極善于打造“名牌”卻又死活沒法將“名牌”再上升一步，玩成“品牌”,，基本都死在了從“名牌”到“品牌”的半路上,。要追其原因，先讓我們來了解下“名牌”這個詞吧,。這個詞本身極有意思,，它是中國營銷界獨有的術(shù)語，國外沒人這么說,，所以英文中也沒有直接可對照的翻譯,。理論上講，它應該被翻譯為“establishedbrand”指“已建立成熟的品牌”,。我想我的同行們最初在創(chuàng)造這個詞的時候,，想表達的也是這么個意思，品牌中的杰出代表,，更成熟、更完善,，具有更廣泛的品牌辨識度,，更高的消費者忠誠度和美譽度。但在實際應用中,，企業(yè)家們以及酷愛煽風點火的廣告從業(yè)者,，往往望文生義，將企業(yè)的精力和資源都集中在“名牌”的這個“名”上,。通常的套路是這樣的,，先出產(chǎn)品，不管好壞,，然后打廣告,，只要有錢，狂轟爛炸,，不愁產(chǎn)品不出名,。板斧來去不過兩把，雖簡單粗暴,，好處卻是顯而易見的,。第一，短期效果明顯,。在快消品行業(yè)尤甚,。快消產(chǎn)品單價低,，故新品嘗試成本也較低,，加之購買頻次高,，消費者易被廣告說服，愿意嘗試新品,。能讓消費者熟識,，便能鼓動其購買，知名度與銷量短期內(nèi)成正比,，利益顯見,。這種既得名又獲利的事情，無怪乎企業(yè)家們熱衷,。第二,，操作簡單，成功率高,。打造“名牌”這間事情不存在技術(shù)壁壘,，只要有錢，沒有不成功的,，優(yōu)劣只在花的錢多還是錢少,，風險也相對較小，雖是個傻辦法,，但企業(yè)主高興,，廣告公司省力，賓主盡歡,，何樂不為,？但有個問題，企業(yè)的存活與發(fā)展,，是否只靠“名氣”二字就可以維持,？恰好有個典型的例子，可供參考,。九五年,，山東秦池酒業(yè)以6666萬元第一次奪得CCTV標王，一舉成名,，其后銷售業(yè)績年長500%,，從一家地方酒廠成功脫變?yōu)橐患胰珖拇笃髽I(yè)。緊接著九六年,，秦池集團又以3.2億元的天價衛(wèi)冕CCTV標王,，結(jié)果呢？雖然九七年秦池酒的廣告仍舊鋪天蓋地,，但它的銷售額卻比九六年時銳減了3個億,，大量庫存積壓導致輝煌一時的秦池酒業(yè)不過三年轉(zhuǎn)瞬就成了經(jīng)濟泡沫。為什么靠名氣上位的企業(yè)卻無法靠名氣存活？原因再簡單不過,，消費者知道你,，不等于他信任你、喜愛你,，更不等于他要購買你,。品牌知名度永遠不等于品牌忠誠，你至多可以靠名氣吸引消費者進行首次嘗試購買,，但無法靠名氣維持消費者對你的認可和忠誠,。而維護一個老客戶的成本遠低于開發(fā)一個新客戶，做“品牌”遠比做“名牌”劃算,。再往深了說,，當一家不具備系統(tǒng)化運營能力的企業(yè)通過打廣告驟提升知名度，瞬間將自己從原來的區(qū)域市場放大到全國市場時,，其競爭對手也就從原來那些不入流的行業(yè)追隨者變成了制定行業(yè)規(guī)則,、改變行業(yè)規(guī)則的挑戰(zhàn)者甚至是領導者。一流企業(yè)間拼得還會是誰比誰的名氣大一些嗎,？拼的是誰對消費者洞察更準確,。此時，如果企業(yè)不能及時轉(zhuǎn)變思想,，從“生產(chǎn)產(chǎn)品,、銷售產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求”“提供更好的解決方案”,，從空有其名的“名牌”轉(zhuǎn)變到有始終內(nèi)涵的“品牌”上，怎可能不被一流競爭對手干掉,？營銷的本質(zhì)通俗的講就是“賣貨”,，傳播也是為了“賣貨”，建立品牌的終極目標還是為了“賣貨”,。中國本土品牌永遠死在從“名牌”到“品牌”的半路上,，是因為不少企業(yè)家們把發(fā)家的“賣貨”手段“傳播”，當成了唯一的“手段”,，企望靠一招鮮吃遍天下,。版權(quán)聲明：《中國本土品牌為何總死在從“名牌”到“品牌”的半路上？》由“虎躍營銷”原創(chuàng)并發(fā)表,，所有知識產(chǎn)權(quán)均屬虎躍營銷所有,。未經(jīng)虎躍營銷許可，任何單位及個人不得引用,、復制,、轉(zhuǎn)載、摘編或其他任何方式使用上述內(nèi)容或建立鏡像。已經(jīng)虎躍營銷協(xié)議授權(quán)的媒體,、網(wǎng)站,，在使用時必須注明"稿件來源：虎躍營銷”，虎躍營銷保留依法追究相關責任及損失之權(quán)利,。具體稿件使用事宜請聯(lián)系： [email protected] 聯(lián)系虎躍：400-0168-088 或 http://www.tiger-idea.com; 1688 次閱讀|1 個評論

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