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廣藥加大王老吉營銷力度 半年銷售費(fèi)用20億
繆星這哥們 2013-9-9 11:15
廣藥加大王老吉營銷力度 半年銷售費(fèi)用20億
8 月 31 日,白云山公布 2013 年中報(bào),,公司營業(yè)收入達(dá) 90 億元,,同比增長 60% ,凈利潤達(dá)到近 6 億元,,增長近四成,。公司旗下的王老吉驅(qū)動(dòng)業(yè)績大幅增長,,前期大量的營銷投放初見成效,,不過這也導(dǎo)致公司的銷售費(fèi)用大幅增長,,上半年即達(dá)到 20 億元,遠(yuǎn)超去年全年規(guī)模,。 對于公司未來前景,,國信證券分析師表達(dá)了對未來公司新領(lǐng)導(dǎo)層的看好,申萬分析師認(rèn)為,,王老吉涼茶在市場競爭中處于進(jìn)攻地位,,營銷和廣告費(fèi)用投入較大, 推動(dòng)了收入高增長但拖累凈利率水平,。預(yù)計(jì)隨著收入規(guī)模的上升和消費(fèi)者品牌認(rèn)知的強(qiáng)化,,涼茶費(fèi)用率將逐步下降,盈利能力有望逐步提升,。 完成重組更名白云山 8 月 25 日,,廣州藥業(yè)宣告公司已正式更名為“廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司”,并自 8 月 29 日起 A 股和 H 股的股票簡稱皆變更為“白云山”,。這標(biāo)志著廣藥集團(tuán)此次歷時(shí)近兩年的重大資產(chǎn)重組至此全部完成,。 白云山的此次更名,涉及一場橫跨深滬兩市的重組案,,牽涉到 1 個(gè)集團(tuán),、 2 個(gè)上市公司,涉及 A+H 股,,以及上海,、深圳、香港 3 個(gè)交易所,。 由于控股關(guān)系復(fù)雜,使得廣州藥業(yè)和白云山 A 之間長期存在同業(yè)競爭,、關(guān)聯(lián)交易等問題,,集團(tuán)內(nèi)部資源優(yōu)勢難以有效發(fā)揮和共享,嚴(yán)重制約了公司的擴(kuò)張發(fā)展,。為此,,廣藥集團(tuán)決定通過廣州藥業(yè)吸收合并白云山 A ,廣藥集團(tuán)主要醫(yī)藥資產(chǎn)注入廣州藥業(yè)的方式,,徹底解決了集團(tuán)內(nèi)部的同業(yè)競爭和關(guān)聯(lián)交易問題,,實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)的整體上市。 本次完成廣州藥業(yè)名稱變更和股票簡稱變更,,意味著廣藥集團(tuán)此次歷時(shí)近兩年的重大資產(chǎn)重組至此全部完成,。 中報(bào)營業(yè)收入增六成 根據(jù)中報(bào),, 2013 年上半年廣藥白云山營業(yè)收入為 90 億元,比上年同期增長六成,,凈利潤達(dá)到近 6 億元,,同比增長近四成。上半年廣藥集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入 278 億元,,全年將突破 500 億元銷售,。 廣藥白云山取得良好業(yè)績,也給廣藥集團(tuán)帶來快速的發(fā)展,。今年上半年廣藥集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入 278 億元,,同比增長 237.8% 。全年銷售收入將超過 500 億元,。 公司有大南藥,、大健康和大商業(yè)三大板塊。在上半年,,三大板塊都為資本市場提供了不少看點(diǎn),。 大南藥板塊有乙肝疫苗的研究進(jìn)展,以及潘高壽藥業(yè)與復(fù)旦大學(xué)公衛(wèi)學(xué)院聯(lián)合啟動(dòng)的 PM2.5 傷害防止項(xiàng)目無疑是最受市場關(guān)注的兩大看點(diǎn),。 除此外,,上半年公司還有口炎清顆粒等 5 種獨(dú)家中藥品種入選新版基藥目錄,也備受市場關(guān)注,。 大健康板塊的關(guān)注點(diǎn)基本上在王老吉的身上,。公告中提到,公司在上半年加快銷售隊(duì)伍與客戶群的建設(shè)與管理,,紅罐王老吉及紅色瓶裝王老吉在全國范圍內(nèi)的鋪貨率明顯提升,,同時(shí)加快了涼茶生產(chǎn)基地建設(shè)的步伐,以應(yīng)對產(chǎn)能需求,,并再次明確,,“今年按照快消口徑整個(gè)王老吉將實(shí)現(xiàn) 150 億元涼茶銷售額�,!� 公司營業(yè)收入的增長主要是因?yàn)榧瘓F(tuán)加強(qiáng)營銷力度,,尤其是王老吉大健康產(chǎn)品銷量大幅增加。而值得注意的是,,公司上半年銷售費(fèi)用為近 20 億元,,同比大漲 156% 。公司解釋稱,,報(bào)告期內(nèi),,為了積極開展?fàn)I銷工作,提高銷售收入,,集團(tuán)加大了廣告宣傳力度,,營銷人員以及運(yùn)輸費(fèi)用等與銷售相關(guān)的支出增加,。 而公司去年全年的銷售費(fèi)用為 14 億元,這也意味著今年上半年公司的銷售費(fèi)用已經(jīng)趕超去年全年,。 大商業(yè)板塊上半年最矚目的無疑是順利完成白云山的并購,。公司上半年通過推進(jìn)對外投資和并購,以及大宗中藥材原料的 GAP 種植基地的建設(shè)工作,,已經(jīng)在西藏,、山東、內(nèi)蒙古,、貴州等數(shù)十個(gè)省份建立了中藥材資源采購平臺和 GAP 種植基地,。 券商看好公司前景 多家券商針對公司的半年報(bào)發(fā)布了報(bào)告,紛紛對公司的前景看好,。 國信證券報(bào)告認(rèn)為,,公司紅罐王老吉的應(yīng)收賬款管理嚴(yán)格,今年 6 月 30 日的應(yīng)收賬款僅較 2012 年 12 月 31 日增加人民幣 2.6 億元,。公司凈現(xiàn)金為人民幣 15 億元,,較 2012 年年底的人民幣 4.5 億有大幅的提升。 同時(shí),,該報(bào)告看好公司的新領(lǐng)導(dǎo)層,,報(bào)告稱, 2013 年 8 月 8 日李楚源正式獲任公司的董事長,,王老吉大健康的高速發(fā)展展現(xiàn)了公司新領(lǐng)導(dǎo)層的魄力,。廣州白云山藥業(yè)旗下的資產(chǎn)豐富,運(yùn)營效率不高,。新領(lǐng)導(dǎo)層將逐步開發(fā)公司“奶�,!毙彤a(chǎn)品,提升公司效率和資源的協(xié)同效應(yīng),。 申銀萬國分析稱,,公司上半年加大子公司層面的經(jīng)營整頓和營銷整合,第一季度收入略有下滑,,第二季度逐步恢復(fù),,上半年收入同比持平。中成藥上半年收入 19.94 億元下滑 0.82% ,,其中,齊星華佗再造丸,、明興清開靈顆粒等產(chǎn)品保持 10% 以上增長,。 化學(xué)藥上半年收入 17.97 億元增長 3.38% ;醫(yī)藥流通方面,,上半年貿(mào)易收入 17.43 億元下滑 3.02% ,。 隨著“中藥板塊營銷一體化”,、工商信息交流會等營銷整合工作深入推進(jìn),預(yù)計(jì)下半年醫(yī)藥板塊收入增速將逐步提升,。 該報(bào)告還認(rèn)為,,目前王老吉涼茶在市場競爭中處于進(jìn)攻地位,營銷和廣告費(fèi)用投入較大,, 推動(dòng)了收入高增長但拖累凈利率水平,。預(yù)計(jì)隨著收入規(guī)模的上升和消費(fèi)者品牌認(rèn)知的強(qiáng)化,涼茶費(fèi)用率將逐步下降,,盈利能力有望逐步提升,。 興業(yè)證券認(rèn)為公司毛利率的上升是積極因素, 2013 上半年公司整體毛利率同比上升 5.76 個(gè)百分點(diǎn):首先,,伴隨“紅罐王老吉”等大健康產(chǎn)品的高增長,、“醫(yī)藥工業(yè)”毛利率同比上升 1.58 個(gè)百分點(diǎn);其次,,“醫(yī)藥商業(yè)”毛利率同比上升 0.56 個(gè)百分點(diǎn),。 ===關(guān)注圣美咨詢=== 圣美官方網(wǎng)站: http://www.solome.com.cn/ 圣美微博:微博查找賬號“圣美咨詢”關(guān)注即可 圣美微信:掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可,或者通過微信“添加好友”,,選擇“搜索公眾賬號”,,查找“圣美咨詢”,找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注,。
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