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標簽: 大世界

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葉茂中談營銷——小積木大世界: 熱度 2 葉茂中 2013-9-11 09:36; 往往我們?nèi)徱曇粋€成功的品牌時,，往往看到不僅是他的“形”,，更是他的“魂”,。對于泛標準化產(chǎn)品來說,，我們相信，通過各種創(chuàng)新的手段,，可以讓某些產(chǎn)品在某段時間里超越競爭對手,，超越市場，但一旦產(chǎn)品的生命周期走到夕陽西下時,，那麻煩就大了,。于是我們一而再再而三，不厭其煩的把最肉麻的贊美和諂媚獻給了可口可樂,。這是一個跨越了百年的,，而產(chǎn)品本身沒有任何變化的怪物級產(chǎn)品，這是一個上到總統(tǒng),，下到流浪漢都樂于享用的產(chǎn)品,，而且以相同的價格。這是多么偉大的一項的成就,。找“魂”,。這也是塑造品牌時最重要的任務之一。我們來看看最近一篇流傳甚廣的微博吧： “上海玩具一廠 ( 不很確定 , 求證 ) 上世紀 70-80 年代出品之 " 智 " 系列建造模型 . 法國 meccano 公司授權和協(xié)助 , 以鐵片 / 塑料片和鉚釘為主要部件的建造組合類玩具,，從第五代開始加入馬達 . 這是 7080 后的玩具 ,80 太后的都未必玩過 . 這就是為毛 7080 不需要 ipad. 另外樂高之流與之相較難道不覺得弱爆了么 , 求復刻,！圖 via-zillah �,！� 超經(jīng)典的一套玩具,，質感十足，妥妥的金屬范兒,，但可惜現(xiàn)在已成塵封的回憶,，不要說復刻版了，大概要找到一副原版都困難重重,，徹底退出了人們視線,。很遺憾的說，與樂高比起來,，弱爆的是它,，而不是樂高，因為樂高實在太牛叉了,。樂高年報顯示,， 2008 年，集團的全球營收為 95.26 億丹麥克朗 (1 克朗約合 1.08 元人民幣 ) ,，凈利潤為 13.52 億丹麥克朗,。 2012 年，公司營收達到 234.05 億丹麥克朗——平均每塊塑料積木帶來 0.5 元人民幣的收入,，凈利潤增加到 56.13 億丹麥克朗,，約合 10 億美元。樂高的成功，在于其的“變”與“不變”,。不變的是樂高的精髓,，它的創(chuàng)造力和百變，以及它的品質,。 1958 年,，樂高創(chuàng)始人 Ole Kirk Kristiansen 將其獨特的“凹凸管”設計引入積木，成就了樂高,，其百變和延伸性在于任意兩顆樂高積木都可以互相拼搭,，而牛叉的樂高甚至做到了連 50 年前的任意一塊樂高積木，也可和 2013 出廠的最新版積木無縫隙拼在一起,，品質沒話說。不過客觀的說,，這沒什么出奇的,，但凡世界上做積木的品牌，都追求品質和創(chuàng)意,。而樂高之所以成為樂高,，靠的是它的“變”。樂高賣的是積木,，但很大程度上,，賣的有一部分是文化。樂高在基礎拼裝之上,，不斷植入的各種外延故事和流行元素,，讓樂高依然超越了一家普通的玩具品牌的范疇，其實樂高做的是時下流行的,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。高的主頁，不僅有經(jīng)典的 City ,、 Duplo 等系列,，占重頭戲的其實是星戰(zhàn)系列、指環(huán)王系列,、忍者神龜系列,、超級英雄系列（蝙蝠俠、超人,、蜘蛛俠,、鋼鐵俠、美國上尉,、金剛狼…）,，等等。不僅如此，樂高還營造自己的故事和世界觀,，比如幻影忍者 (LEGO NINJAGO) 系列,，忍者系列匹配了 45 集動畫片，全方位強化其品牌的印象,。這是使品牌增值的舉措,，也是規(guī)避風險的好方法。樂高星球大戰(zhàn)系列的“千年鷹”號樂高幻影忍者系列的“黃金神龍” 所以你以為樂高只是一個出賣些電影和動漫周邊的廠商,？樂高經(jīng)典的挖掘機系列,，收藏熱門， 2010 年出廠,， 1123 顆粒,，使用了兩個遠程紅外線控制器來控制，包括了 360 度旋轉基座,，機械臂的挖掘動作等,，有 4M 型馬達， 2 個接收器,， 4 個線性油壓管和一個電池盒,。可以移動,、挖掘,、整平、施放,。這個模型還能夠裝配成強力的港口裝卸式機械,，能達到 18 英寸（ 45 公分）長。還有,。 2012 年出廠的四驅車系列,，熱賣。樂高已經(jīng)不僅僅是小孩子的玩具了,。樂高和麻省理工學院最早在 1988 年開始合作研發(fā)“智慧型可編程化積木”,， 1998 年正式在紐倫堡、倫敦和紐約玩具展中推出 Mindstorms 和 Robotics Ivention System 產(chǎn)品（通常被稱為 RCX ）,。同年樂高公司開始發(fā)行機器人系列玩具： 1998 年發(fā)行,，樂高公司出品的第一個機器人套裝 9719 ， Robotics Invention System （機器人發(fā)明系統(tǒng)）,。這是樂高的藍牙機器人硬件,。包括了： NXT 控制器、伺服電機,、傳感器等等組成,，功能強大無比： l 伺服務電機——內(nèi)置角度傳感器可以測量速度和距離,，每個電機內(nèi)置一個角度傳感器，使你能準確的控制電機轉動控制精度,，可以精確到 1 度,。 l 光電傳感器——可以讀取周圍環(huán)境光的強度 l 聲音傳感器——能測量普通聲音（ dB ）和用 A 計權測量的分貝 (dBA) l 超聲波傳感器——能測量距離，范圍在 0-255cm 之間 , 檢測誤差 +/-3cm, 檢測角度 150 度能識別物體,，通過檢測距離能識別物體運動,。 l 顏色傳感器——能檢測不同的顏色和測量環(huán)境光的強度所以，你現(xiàn)在覺得樂高是一家怎么樣的公司,？我相信樂高的“魂”就是在“創(chuàng)造”,。不管你是大人還是小孩，不管你是喜歡星球大戰(zhàn)還是和朋友過家家（ 2012 年為拓展女孩的潛在市場,，樂高推出的女孩“ LEGO Friends ”系列的產(chǎn)品）,，樂高都可以為你創(chuàng)造一個平臺，創(chuàng)造與其各種搭配的組件,，讓你有造夢的可能,，讓你有創(chuàng)造無限的可能，這是所有消費者的期望和夢想,。而同時又保持各種配件和人物的獨立性和積木屬性，不越俎代庖的代替你完成造夢的過程,。這就是樂高的魂,，或者說，這就是積木玩具的魂,。積木是不會動不會說話的,，但是“創(chuàng)造”的過程，讓你與樂高的每一塊積木之間,，產(chǎn)生了奇妙的共鳴,。我相信樂高的成功還會成功下去，因為很明顯的,，樂高的擁躉實在太多了,，文章最后，放上一只由樂高最忠實的粉絲——英國《衛(wèi)報》制作的 2013 年歐冠決賽場景：羅本的光頭太像了,，哈,。以上文章轉載至葉茂中營銷策劃機構官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|1534 次閱讀|1 個評論

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