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洋月餅,是麥當(dāng)勞送上的中秋賀禮?: 鳳兒過 2013-9-12 16:03; 今年中秋節(jié),，麥當(dāng)勞也來湊熱鬧了,！繼星巴克和哈根達(dá)斯之后,，麥當(dāng)勞在今年推出了中秋月餅,！雖說,，中秋將至,，因受限于“三公”消費(fèi)的反腐政策,，國內(nèi)月餅市場遇冷,，恰恰就在這個(gè)時(shí)候,，洋品牌大張旗鼓，叫板國內(nèi)品牌,！那這這場戰(zhàn)役中,，國產(chǎn)品牌會(huì)不會(huì)輸給洋品牌？先來看看,，大家的招數(shù),！洋月餅品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體是年輕一族，品牌走的是高端路線,！而我們的國內(nèi)品牌自然包攬了高端品牌,，中低端品牌！我們傳統(tǒng)的月餅品牌都是以五仁,，蛋黃,，蓮蓉，水果作為月餅的餡,，這么多年,，傳統(tǒng)月餅的餡都吃膩了，似乎,，在這個(gè)關(guān)節(jié)上,，我們國產(chǎn)品牌也玩不出什么新招,，來來去去還是這幾個(gè)餡！洋月餅是不是也這幾個(gè)餡呢,？非也,，麥當(dāng)勞月餅禮盒共有八款：經(jīng)典摩卡、榛果拿鐵,、金芒拿鐵,、香醇抹茶、茉莉綠茶,、阿薩姆奶茶,、橙香摩卡和荔枝普洱。星巴克發(fā)揮其咖啡本色,，研制出“星奕”,、“星悅”、“星情”三款月餅禮盒,。哈根達(dá)斯將西雙版納的民族風(fēng)情與時(shí)尚融合的冰淇淋,，有芒果、仲夏野莓,、香草,、巧克力、草莓,、曲奇奶香,、六款口味。從摩卡到拿鐵到抹茶到奶茶到冰淇淋,，洋月餅品牌挺有新意的,，讓人總有一躍而試的感覺！看來,，這一回合,，國內(nèi)品牌勝數(shù)不大！接下來,，便是品牌營銷策略過招,！不管是麥當(dāng)勞，還是星巴克,，還是哈根達(dá)斯都耍出了拿手本領(lǐng),！尤其是哈根達(dá)斯，借助新媒體營銷,，推出了微電影,，一瞬間在網(wǎng)絡(luò)間竄紅，據(jù)說哈根達(dá)斯的官網(wǎng)因太多人訪問,，導(dǎo)致崩潰,！和國內(nèi)品牌的爆冷,，形成明顯的反差！看來,，這一戰(zhàn),，國內(nèi)月餅品牌輸了一塌糊涂！放眼國產(chǎn)品牌,，除了包裝還是包裝,，幾乎都是大同小異，這就反映了一個(gè)問題,，那就是產(chǎn)品同質(zhì)化太高了,，同樣的月餅，憑什么要人家買你的呢,？像洋品牌那樣,，借助差異化，也是可以殺出一條血路的,，如此看來,，國內(nèi)月餅品牌真要好好反思了，爭取下一次贏回來,！; 個(gè)人分類: 辦公家具|798 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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