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洋月餅,是麥當(dāng)勞送上的中秋賀禮?: 鳳兒過 2013-9-12 16:03; 今年中秋節(jié),，麥當(dāng)勞也來湊熱鬧了！繼星巴克和哈根達(dá)斯之后,，麥當(dāng)勞在今年推出了中秋月餅,！雖說,，中秋將至，因受限于“三公”消費(fèi)的反腐政策,，國內(nèi)月餅市場遇冷,，恰恰就在這個時(shí)候，洋品牌大張旗鼓,，叫板國內(nèi)品牌,！那這這場戰(zhàn)役中，國產(chǎn)品牌會不會輸給洋品牌,？先來看看,，大家的招數(shù)！洋月餅品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體是年輕一族,，品牌走的是高端路線,！而我們的國內(nèi)品牌自然包攬了高端品牌，中低端品牌！我們傳統(tǒng)的月餅品牌都是以五仁,，蛋黃,，蓮蓉，水果作為月餅的餡,，這么多年,，傳統(tǒng)月餅的餡都吃膩了，似乎,，在這個關(guān)節(jié)上,，我們國產(chǎn)品牌也玩不出什么新招，來來去去還是這幾個餡,！洋月餅是不是也這幾個餡呢,？非也，麥當(dāng)勞月餅禮盒共有八款：經(jīng)典摩卡,、榛果拿鐵,、金芒拿鐵、香醇抹茶,、茉莉綠茶,、阿薩姆奶茶,、橙香摩卡和荔枝普洱,。星巴克發(fā)揮其咖啡本色，研制出“星奕”,、“星悅”,、“星情”三款月餅禮盒。哈根達(dá)斯將西雙版納的民族風(fēng)情與時(shí)尚融合的冰淇淋,，有芒果,、仲夏野莓、香草,、巧克力,、草莓、曲奇奶香,、六款口味,。從摩卡到拿鐵到抹茶到奶茶到冰淇淋，洋月餅品牌挺有新意的,，讓人總有一躍而試的感覺,！看來，這一回合,，國內(nèi)品牌勝數(shù)不大,！接下來，便是品牌營銷策略過招！不管是麥當(dāng)勞,，還是星巴克,，還是哈根達(dá)斯都耍出了拿手本領(lǐng)！尤其是哈根達(dá)斯,，借助新媒體營銷,，推出了微電影，一瞬間在網(wǎng)絡(luò)間竄紅,，據(jù)說哈根達(dá)斯的官網(wǎng)因太多人訪問,，導(dǎo)致崩潰！和國內(nèi)品牌的爆冷,，形成明顯的反差,！看來，這一戰(zhàn),，國內(nèi)月餅品牌輸了一塌糊涂,！放眼國產(chǎn)品牌，除了包裝還是包裝,，幾乎都是大同小異,，這就反映了一個問題，那就是產(chǎn)品同質(zhì)化太高了,，同樣的月餅,，憑什么要人家買你的呢？像洋品牌那樣,，借助差異化,，也是可以殺出一條血路的，如此看來,，國內(nèi)月餅品牌真要好好反思了,，爭取下一次贏回來！; 個人分類: 辦公家具|768 次閱讀|0 個評論

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