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汪章戀,，展演品牌營(yíng)銷(xiāo)大敗局: 譚儒 2014-2-19 13:15; 汪峰和章子怡都是中國(guó)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放迫宋�,，一個(gè)是中國(guó)搖滾教父,，一個(gè)是國(guó)際巨星,，品牌價(jià)值如日中天,，然而,，當(dāng)2013年的秋天,，這兩個(gè)品牌構(gòu)建成聯(lián)盟——“汪章戀”轟轟烈烈推廣之后,，雖然達(dá)到了街談巷議的效果,，但是兩品牌的美譽(yù)度、顧客忠誠(chéng)度,、品牌形象,、市場(chǎng)創(chuàng)利能力都呈下降趨勢(shì)。中國(guó)品牌觀察員譚儒認(rèn)為,，“汪章戀”僅僅一個(gè)傳奇,，很“狗血”的狗血?jiǎng)。鰹槠放仆茝V來(lái)講只能是一個(gè)大敗局,。網(wǎng)上瘋傳“章子怡芬芳的乳房將汪峰埋葬”已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn),。據(jù)中國(guó)品牌觀察員譚儒分析，汪章戀品牌推廣失敗的原因如下：　　一,，汪章戀?zèng)]有真正打動(dòng)消費(fèi)者　　汪章戀曝光后,，很多網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，汪章戀是愛(ài)情還是炒作,？汪峰的回答是：“‘上頭條’非團(tuán)隊(duì)炒作”,。但是汪峰的話并沒(méi)有得到認(rèn)可,。網(wǎng)友勇敢的心堅(jiān)定地認(rèn)為汪章戀“就是炒作，為了錢(qián)”,。　　品牌推廣核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去,，讓消費(fèi)者信任品牌、依賴(lài)品牌,。汪章戀的結(jié)果恰恰相反,，雖然愛(ài)情和品牌推廣并不是非此即彼的兩個(gè)問(wèn)題，都可以彼此共存,，平行而進(jìn),。但是多數(shù)汪章的崇拜者不相信汪章戀是真情所致，認(rèn)為剛剛離婚的汪峰和剛剛拋棄撒貝寧的章子怡沒(méi)有資格談愛(ài)情,。2013年11月9日夜晚,，當(dāng)聽(tīng)見(jiàn)了汪峰用了八分鐘現(xiàn)場(chǎng)告白——《我如此愛(ài)你》，這讓許多汪章崇拜者大呼“惡心”,。　　二,，“借船出海”時(shí)間,、地點(diǎn),、憑借物錯(cuò)了　　新作、新專(zhuān)輯,、新演唱會(huì),、新發(fā)布會(huì)之前，炒作緋聞很正常,，是明星品牌推廣的潛規(guī)則,。緋聞最為惹人注目，汪章戀恰恰利用了這一手段吸引了觀眾眼球,。因?yàn)閺娜⑵谧呦蛩ヂ淦诘耐粽聝扇素叫枰淮巍叭侨俗⒛俊钡钠放仆茝V,，汪峰試圖借助汪章戀炒作提升了演唱會(huì)的熱度，使其門(mén)票大賣(mài),。章子怡試圖借助世人對(duì)汪章戀的非常關(guān)注讓新電影《非常幸運(yùn)》火一把,。　　新民晚報(bào)在評(píng)論汪章戀時(shí)稱(chēng)，“國(guó)際章”從出道起就靠緋聞爭(zhēng)取曝光度,，誰(shuí)“火”就傍誰(shuí),。所以說(shuō)，章子怡是借船出海推廣自身的高手,。從依靠老謀子的電影大紅大紫,，成為了“謀女郎”開(kāi)始，章子怡從未停止過(guò)“借船出�,！钡哪_步,，緋聞的“男友”涉及成龍父子,，闊少霍啟山，美國(guó)富商VIVI,。后來(lái)“國(guó)際章”試圖通過(guò)與央視主播撒貝寧的戀情躍上央視那個(gè)“站得高看得遠(yuǎn)”的平臺(tái),，然而，沒(méi)多久《中國(guó)好聲音》閃亮登場(chǎng),，使全國(guó)的青少年趨之若鶩,，搖滾歌曲成為很多80后90后的信仰，“國(guó)際章”心靈的天平傾向了《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師汪峰一邊,，章子怡渴望通過(guò)汪峰打開(kāi)80后90后觀眾的心靈通途,。同時(shí)，章子怡畢竟是國(guó)際巨星,，沒(méi)有大紅大紫的汪峰也試圖借助章子怡名氣提升自己的品牌,。　　借船出海就是借勢(shì)，借助其它事物,、人員和組織良好的知名度,、美譽(yù)度、信任度和關(guān)注度,，把這些優(yōu)勢(shì)合理的轉(zhuǎn)移到自己品牌身上,，以便快速地促進(jìn)銷(xiāo)售。品牌推廣借船出海沒(méi)有錯(cuò),，只是章子怡“借船出�,！闭袛�(shù)用濫了，借船出海的時(shí)間,、地點(diǎn),、憑借物錯(cuò)了,，雙方的品牌優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有轉(zhuǎn)移到自己品牌上,，反而是在向自己的品牌“潑墨”。　　三,，汪章戀缺乏終端支持　　汪章戀品牌推廣重大事件是汪峰在11月9日上海演唱會(huì)上向章子怡告白,，正面承認(rèn)戀情，但這一事件并沒(méi)有得到網(wǎng)友的支持,，反而,，單身的撒貝寧卻得到網(wǎng)友安慰送祝福。在微博上排隊(duì)安撫撒貝寧,。撒貝寧“情場(chǎng)失意,，事業(yè)得意”，主持的三檔節(jié)目《夢(mèng)想星搭檔》,、《出彩中國(guó)人》,、《開(kāi)講啦》個(gè)個(gè)“身價(jià)不菲”,。　　汪章戀卻被終端惡搞，有網(wǎng)友用撒貝寧擅長(zhǎng)的語(yǔ)氣調(diào)侃：“是誰(shuí),，移情別戀,，拋棄嬌妻和八個(gè)月的孩子？是誰(shuí),，接連再婚又再三出軌,？是誰(shuí)，丟下兩個(gè)年幼的孩子投向國(guó)際影星的懷抱,？究竟是道德作祟,，還是被情欲迷昏了雙眼！盡請(qǐng)收看,，今晚八點(diǎn)由撒貝寧為您主持的《今日說(shuō)法——汪峰的感情不歸路》,。”還有網(wǎng)友呼吁汪峰應(yīng)該參加《開(kāi)講啦》,，主題就是：上頭條真心難�,。� 　　中國(guó)品牌觀察員譚儒周?chē)芏嗯笥言榷际恰胺宸邸�,，喜歡汪峰蒼涼,、吶喊、撕裂般的歌聲,。服裝設(shè)計(jì)師山囡的手機(jī)里曾經(jīng)存錄了汪峰所有的歌曲,，但在汪章戀之后，山囡刪除了手機(jī)里所有的汪峰歌曲,，因?yàn)�,，現(xiàn)在山囡一聽(tīng)到汪峰的歌曲，就會(huì)聯(lián)想到那個(gè)猶太男人vivi,，在沙灘上伸進(jìn)章子怡三角褲頭里毛茸茸的粗糙的咸豬手,。　　四，汪章戀品牌聯(lián)盟難獲共贏　　品牌是一種無(wú)形資產(chǎn),。品牌聯(lián)盟是一種重要的品牌策略,，對(duì)弱者來(lái)說(shuō)，品牌聯(lián)盟是提高無(wú)形資產(chǎn)的一種有效手段,。然而汪章戀的品牌聯(lián)盟和重大事件的推廣,，雖然成為媒體和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。但并沒(méi)有增加汪章品牌的知名度和美譽(yù)度,，卻拉開(kāi)了汪章品牌與公眾的親密距離,。　　汪章戀遵循的是新奇品牌策略，但新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意，二是結(jié)果控制,。創(chuàng)意的新奇程度,，決定了事件的關(guān)注度和推廣效果。汪章戀過(guò)程中出現(xiàn)的打麻將,、離婚,、秀甜蜜、真情告白這樣的創(chuàng)意,，沒(méi)有美感,，產(chǎn)生的只能是負(fù)面效應(yīng)。其實(shí)人們對(duì)汪章戀的審美疲勞了：牽小手,、互喂食,、同出游、終開(kāi)房,，進(jìn)度總是不斷被曝光,，這和撒章戀愛(ài)曝光的路數(shù)都一樣，沒(méi)有什么創(chuàng)意,。　　不可否認(rèn),，汪章戀一度占據(jù)了娛樂(lè)頭條，成為大眾茶余飯后的談資,。汪章戀為汪峰的全國(guó)巡演添柴加火,，一路走來(lái)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，上座率均在90%以上,，使汪峰事業(yè)攀向高峰,，但中國(guó)品牌觀察員譚儒斷言，汪章戀品牌推廣的成功是階段性的,，也是短暫的,。　　一個(gè)是剛剛“拋棄”了前男友的女人；一個(gè)是無(wú)情撇下了第二任妻子和第二個(gè)孩子的男人,，這種汪章戀品牌推廣得再火辣,，也是在“舊愛(ài)”的傷口上撒鹽，為火拼埋下了禍根,。汪章戀品牌聯(lián)盟相互輸入的不是正能量,，而是負(fù)能量,。　　汪峰前妻“康作如”微博發(fā)聲,，爆斥汪峰“不忠”，稱(chēng)其在離婚訴訟期間與多位女性保持男女關(guān)系,。　　同時(shí),，章子怡想借《夢(mèng)想星搭檔》再登央視舞臺(tái)做公益已成為“泡影”，再遭央視“封殺”已成為事實(shí)。　　五,，汪章戀,，品牌亂搭的悲劇　　日前，樂(lè)嘉稱(chēng),，汪峰和章子怡日后必定有相處的痛苦,，而矛盾就是紅色性格和黃色性格的碰撞。　　事實(shí)上,，品牌聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)共贏的一個(gè)前提就是“搭”,。搭，是一種奇特的和諧,，是所謂的“不是一家人不進(jìn)一家門(mén)”,。汪峰和章子怡都是名人，但有本質(zhì)的不同,。章子怡,，34歲，頭頂閃耀著國(guó)際影星的光環(huán),，年平均收入高達(dá)7900萬(wàn)元人民幣,。汪峰42歲，卻是一個(gè)吶喊的詩(shī)人,，年收入不足章子怡的十分之一,。兩人顯然是門(mén)不當(dāng)戶不對(duì)。章子怡頻頻現(xiàn)身在國(guó)際電影舞臺(tái)上展示風(fēng)采,，包括登上奧斯卡頒獎(jiǎng)臺(tái),。顯然，汪峰目前的還沒(méi)有達(dá)到和“國(guó)際章”身份相匹配的“高度”,。　　汪峰確實(shí)是個(gè)詩(shī)人,，詩(shī)人的瘋癲和音樂(lè)詩(shī)人骨子里透出的憂傷，也與光芒四溢的“國(guó)際章”格格不入,，盡管汪峰在臺(tái)上嚎叫著：“不要把我們當(dāng)做怪物和工具,，不要用惡意對(duì)待真情�,！钡�,，臺(tái)下的觀眾不是sb，誰(shuí)還不知真情是什么,？　　中國(guó)品牌觀察員譚儒認(rèn)為,，汪章戀品牌推廣很凌亂，很彷徨,。使曾經(jīng)懷抱夢(mèng)想,，向往自由的品牌，難以飛得更高，汪章戀品牌或許只能像汪峰新專(zhuān)輯《生來(lái)彷徨》的歌詞意境一樣,，終將把品牌“詩(shī)意地閹割”,，然后“一個(gè)人做愛(ài)一個(gè)人哭”，抑或被芬芳的乳房埋葬……; 806 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

冷眼看菲鵬,、汪峰背后中國(guó)式離婚: 高承遠(yuǎn) 2013-9-16 09:37; 最近幾天,，“菲鵬”和汪峰離婚，撒貝寧和章子怡的分手成為眾多網(wǎng)友唏噓不已的話題,。上周五,，王菲李亞鵬宣布離婚。無(wú)獨(dú)有偶,，同樣是周五中國(guó)好聲音導(dǎo)師汪峰也宣布離婚,。這些曾經(jīng)讓人艷羨的婚姻瞬間崩塌，恩愛(ài)夫妻霎時(shí)成為陌路,，讓不少網(wǎng)友連連感嘆：“還能再相信愛(ài)情嗎,？” 說(shuō)來(lái)也不奇怪，仔細(xì)回想起來(lái),，每一對(duì)娛樂(lè)圈大咖離婚,，都對(duì)歌迷影迷們的愛(ài)情信仰是一次打擊，董潔潘粵明如是,，柏芝霆鋒亦如是,。其實(shí)，離婚的結(jié)果并不能否認(rèn)當(dāng)時(shí)的相愛(ài),，愛(ài)情曾經(jīng)來(lái)過(guò),，只是天長(zhǎng)地久太難。微博,、微信及論壇里,，有人惋惜不已，也有人冷眼以對(duì),。有一個(gè)段子這兩天非�,；穑骸皠e管王菲和李亞鵬怎么樣，別管何潔和釋小龍?jiān)趺礃�,，別管汪峰和他老婆怎么樣,！只要你媽和你爸在一起，你姥姥和你老爺在一起,，你爺爺和你奶奶在一起,，你姑姑和你姑父在一起，你姨夫和你姨在一起,，你舅和你妗在一起,，你叔和你嬸在一起,，你就得相信愛(ài)情,，看看自己的存款余額,，沒(méi)事別瞎操心！”雖是直言直語(yǔ),，卻也道出了生活的真諦,。明星也是人，也有七情六欲,，也會(huì)面臨生活中的喜怒哀樂(lè),，我們不能把自己對(duì)于生活的、愛(ài)情的太多完美主義的理想強(qiáng)壓到明星身上,，這對(duì)他們而言確實(shí)太難,。畢竟，明星除去了光環(huán)之外,，也只是一份普通的工作,，與其“中國(guó)式圍觀”給他們?cè)斐蛇@么大的壓力，倒不如回過(guò)頭來(lái),，真的像網(wǎng)友在段子中說(shuō)的那樣,，去審視自己的生活。很多人并不知道中國(guó)目前的離婚率情況,，我相信如果我說(shuō)出這個(gè)數(shù)字,，很多人會(huì)驚呼不敢相信。有一份 2010 年中國(guó)離婚率十強(qiáng)榜最近在網(wǎng)絡(luò)上隨著明星的離婚傳的風(fēng)風(fēng)火火,，北京以 39% 的離婚率高居榜首,，上海僅差一個(gè)點(diǎn)，以 38% 的離婚率緊隨其后,。此外,，廣州、深圳,、廈門(mén),、大連、香港,、臺(tái)北,、杭州、哈爾濱的離婚率均在三成左右,。隨著絕大多數(shù)人的生活質(zhì)量,、生活環(huán)境以及生活條件的不斷改善，國(guó)民受教育面的擴(kuò)大和受教育程度的普遍提高,，生活水平日益富足的背后,，愈來(lái)愈多夫妻關(guān)系不和諧甚至勞燕分飛的現(xiàn)象,，比起明星的八卦?shī)蕵?lè)更值得我們?nèi)リP(guān)注和反思。財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)認(rèn)為,，中國(guó)目前出現(xiàn)如此居高不下的離婚率,，或許是以下原因造成的。第一,、女性權(quán)利的真正解放,。隨著社會(huì)的進(jìn)步和教育的發(fā)展，伴隨著“婦女能頂半邊天”的鼓勵(lì),，越來(lái)越多的女性可以和男性一樣在這個(gè)社會(huì)中憑借自己的聰明智慧和勤勞獲得同等的地位和財(cái)富,，無(wú)論從物質(zhì)上和精神上都不再依靠老公生活，一改過(guò)去男人對(duì)男人言聽(tīng)計(jì)從的現(xiàn)象,，這是離婚率高企的原因之一,。第二、傳統(tǒng)觀念的淡化和社交活動(dòng)的頻繁,。社交活動(dòng)增加,，在充分尊重女性社會(huì)地位和社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，也給了男女社會(huì)交往中相當(dāng)?shù)淖杂蓹?quán),。要維持一個(gè)家庭不容易,，而要拆散一個(gè)家庭往往也就幾句話或是做錯(cuò)一件事。分析目前離婚案件,，絕大部分都是出自一方感情不忠,，出軌和紅杏出墻的多發(fā)難控，更對(duì)現(xiàn)在的家庭增添了許多不穩(wěn)定的因素,。第三,、個(gè)人觀念的強(qiáng)化。獨(dú)生子女政策的最大弊端就是讓孩子獨(dú)立生活的能力越來(lái)越低下,，男孩女孩不會(huì)做家務(wù)的大有人在,。每天下館子，家務(wù)小時(shí)工讓夫妻生活彼此找不到生活持久的樂(lè)趣,。而且人們生活理念在不斷地更新,，生活在這個(gè)社會(huì)里的成員有了追求自己個(gè)性生活方式的選擇，形形色色的誘惑對(duì)于家庭而言,，是潛在的定時(shí)炸彈,。此外，丈母娘的橫加干涉,、生活壓力的巨大也是離婚率居高不下的部分原因,，也許筆者的總結(jié)并不完全，但是我們已經(jīng)試著從關(guān)注娛樂(lè)明星的八卦事件本身跳出來(lái)去關(guān)注我們自己的生活和現(xiàn)實(shí),。畢竟,，鎂光燈下的是他們,，穿衣鏡前面的才是我們。; 978 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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