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沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容

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沒(méi)有植入的內(nèi)容就是TM在逗我: 熱度 3 張颯 2015-6-9 22:12; 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是披著媒體的外衣在宰人,，目的就是要營(yíng)銷(xiāo),。內(nèi)容其實(shí)是營(yíng)銷(xiāo)的武器,，先挑起別人的七情六欲,，等別人把持不住的時(shí)候,，狠狠地宰上一刀,。當(dāng)然,，被宰的人也是心甘情愿,，心滿意足的,。要達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的,，前提就是要有植入。沒(méi)有植入的內(nèi)容就是一個(gè)花瓶,，華而不實(shí),，裝完逼就碎了，沒(méi)什么卵用,。下面先為大家羅列一下那些典型的沒(méi)有植入,，或者植入無(wú)效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，很可能你就在干這種事： 1,、像飛蛾一樣撲熱點(diǎn) 跟熱點(diǎn)確實(shí)是非常省時(shí)省力的一種策略,，對(duì)微信朋友圈尤其有用，因?yàn)槿绻蠹叶荚跓峄鸪斓刭┐笊�,，你卻在燈火闌珊處?kù)o靜地裝逼,，即使不招人嫌，也會(huì)別人冷落,。但是問(wèn)題也來(lái)了,，追熱點(diǎn)追求的是爆發(fā)，熱得快冷得也快,，高潮過(guò)后必定是疲軟和沉睡，很難成為持久流傳的經(jīng)典,。但這還不是最關(guān)鍵的問(wèn)題,，問(wèn)題是你怎么把自己的品牌跟熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。很多人天天等著重大事件出來(lái),，一旦冒出來(lái),，頭腦一熱，大喊一聲,，馬上做個(gè)個(gè)熱點(diǎn)專(zhuān)題出來(lái),，各種搞笑、煽情,、惡搞,，數(shù)據(jù)也很厲害，各種十萬(wàn)+,，可惜這么大的流量,，沒(méi)有多少人能夠記住你。大家關(guān)注的還是熱點(diǎn)事件本身,，至于你是誰(shuí),，你干了哪些事，觀眾們毫無(wú)知覺(jué),。其實(shí)這么干的人還真不少,，尤其是微信公眾號(hào)上,，哪壺?zé)崃颂崮膲兀詈蟀炎约豪鄣盟廊セ顏?lái),，卻沒(méi)弄來(lái)幾個(gè)真粉絲,。有些SEO也有這種情況，他們覺(jué)得熱點(diǎn)容易被搜索引擎收錄,。個(gè)人認(rèn)為,，追熱點(diǎn)不能作為一個(gè)日常策略，尤其是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，如果追得比媒體還賣(mài)力,，打亂了日常內(nèi)容建設(shè)的節(jié)奏，我覺(jué)得是一件本末倒置的事情,。有了一定的內(nèi)容儲(chǔ)備之后,，可以借助熱點(diǎn)作為引爆點(diǎn)。 2,、無(wú)存在感的插入這種情況就是在某篇內(nèi)容中很隨意地提一下,，要求不能影響內(nèi)容的可讀性，其實(shí)說(shuō)白了就是傳統(tǒng)做廣告思維,，追求的是露臉,。很多傳統(tǒng)的軟文都有這種情況，比如“某某品牌贊助了多少錢(qián)”,、“某某品牌總經(jīng)理認(rèn)為”,，在視頻中就是某某品牌的廣告很不小心出現(xiàn)一下，或者在作品最后出現(xiàn)大logo,。這些都會(huì)讓人一看就大喊：哇,！這廣告做得！這種傳統(tǒng)廣告思維,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存空間越來(lái)越小了,，因?yàn)榫W(wǎng)民不一定非要看你的廣告�,！八⒁幌麓嬖诟小边@種伎倆也會(huì)越來(lái)越?jīng)]效果,，因?yàn)榇嬖诟袑?shí)在是太小了，即使是那么小,，也能讓精明的網(wǎng)民識(shí)別出來(lái)是在做廣告,，反而讓人懷疑內(nèi)容本身的真實(shí)性。說(shuō)白了,，就是“既渴望你注意到我,，又害怕你生氣”，像條小狗一樣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,。說(shuō)到底還是營(yíng)銷(xiāo)思維用錯(cuò)了地方,，你用的是傳統(tǒng)的硬廣思維,，就要接受硬廣的臭雞蛋和爛菜梗。很多人在電視上已經(jīng)忍了很久了,，你居然還敢來(lái)網(wǎng)上嘚瑟,，那不是找死嗎？這種植入,，還不如不要呢,。以上兩種情況，一種是植入不充分,，一種是植入太傻太天真,。如果光做內(nèi)容不植入，又是TM在調(diào)戲人,，達(dá)不到營(yíng)銷(xiāo)的目的,。怎么植入才顯得順其自然呢？這里不提供具體的方法案例,，只分享一個(gè)泛泛的思路,，但會(huì)給出一些具體的例子。首先你要看清這樣一個(gè)事實(shí)：好內(nèi)容是不怕植入的,，植入不會(huì)成為一篇好內(nèi)容的毒瘤,。你的內(nèi)容要達(dá)到的效果是這樣的：雖然我知道這是個(gè)廣告，但是我醉了,，我服了,。第一個(gè)思路：反客為主，圍繞品牌做內(nèi)容你在制作內(nèi)容的時(shí)候,，要讓你的品牌成為中心,，而不是亂入的邊角料,。也就是說(shuō),，在講故事的時(shí)候，你的品牌是主角,，而不是跑龍?zhí)椎�,，一切都圍繞你的品牌展開(kāi)。把你的品牌從內(nèi)容中撤掉之后,，你的故事是不完整的,，甚至是完全站不住腳的。例如,，谷歌就講過(guò)這么一個(gè)故事,。兩位二戰(zhàn)時(shí)期走散的兄弟，到老的時(shí)候始終沒(méi)再見(jiàn)過(guò)兄弟一面,。兩位老人的孫子孫女利用谷歌的各種搜索技術(shù),，一點(diǎn)一點(diǎn)尋找線索,，最后終于讓兩位兄弟久別重逢了。整個(gè)故事感動(dòng)得一塌糊涂,，但是更關(guān)鍵的是一個(gè)故事下來(lái),，谷歌把它的各項(xiàng)新搜索技術(shù)全部演示了一遍，教會(huì)了大家怎么用,，并告訴大家它的技術(shù)很牛逼,，可以把遺失多年的兄弟情都找回來(lái)。想看這個(gè)視頻的可以點(diǎn)擊：《科技在這一刻,，溫暖人心》另外還有一個(gè)類(lèi)似的例子：《這一年,，只為這一刻》第二個(gè)思路：畫(huà)龍點(diǎn)睛，把勢(shì)能擠壓到最后第一個(gè)思路是把品牌通篇植入到內(nèi)容當(dāng)中,，讓內(nèi)容成為一條主線,。第二個(gè)思路是把品牌植入放在最后，但是前面都是鋪墊,。需要提醒的是,，前面的鋪墊并不是沒(méi)什么卵用，而是一個(gè)相對(duì)完整的故事,，但是故事要表達(dá)的主題留在了最后,，最后兩者一呼應(yīng)，碰撞出讓人嘆為觀止的火花,，恍然大悟,，茅塞頓開(kāi)，一切都是那么自然,。這里有一個(gè)例子可以參考：《平凡大眾的不平凡》另外,，前面不一定是一個(gè)故事，還可以是對(duì)某個(gè)有意思的話題進(jìn)行描述,，先把大家的興趣挑起來(lái),，最后亮出自己的品牌，讓大家心服口服,。這里有一個(gè)這樣的例子：《讓你的屁股笑開(kāi)花》弱弱地總結(jié)一下以上兩個(gè)思路與前面的兩個(gè)問(wèn)題是對(duì)應(yīng)的,。植入不充分就要反客為主，把別人的故事替換成自己的故事,。不能通篇植入的,，就走畫(huà)龍點(diǎn)睛的路線�,？偸悄愕钠放撇攀莾�(nèi)容的中心,，不要讓自己的廣告做得那么可憐，理直氣壯并不會(huì)把顧客嚇跑。當(dāng)然,，個(gè)人認(rèn)為,，最成功的植入是個(gè)性的植入。就是讓人一看你的內(nèi)容就知道你的獨(dú)特之處,，不用看你的品牌就有沖動(dòng)關(guān)注你,。就是那個(gè)味，沒(méi)人可以替代,，這種植入才是最高明的,。這么高深的話題，以后再找時(shí)間討論啊,。文章版權(quán)：張颯的博客本文鏈接地址： http://zhangsa.net/story-telling/no-kidding.html 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,，謝謝。; 個(gè)人分類(lèi): 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)|3222 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

哈根達(dá)斯月餅裹了三層外衣被指過(guò)度包裝: 繆星這哥們 2013-9-16 13:57; 盡管關(guān)于限制過(guò)度包裝的國(guó)標(biāo)已執(zhí)行多年,，但月餅過(guò)度包裝現(xiàn)象仍屢禁不止,。昨日，國(guó)際食品包裝協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告,，指哈根達(dá)斯冰淇淋月餅涉嫌過(guò)度包裝,。調(diào)查人員從五棵松卓展購(gòu)買(mǎi)了一款“哈根達(dá)斯冰淇淋月餅”，凈重量為 340 克,，共有 5 枚月餅,，售價(jià) 238 元，折合每枚月餅凈重 68 克,、售價(jià) 47.6 元,。這款產(chǎn)品的包裝有三層，由外至內(nèi)分別是色彩艷麗的手提袋,、印刷精致的硬質(zhì)包裝盒,、金色的月餅托 ( 雙層的包裝材質(zhì) ) 。打開(kāi)包裝后發(fā)現(xiàn)大約有三分之一的體積被附帶的干冰所占據(jù),，除去月餅及干冰,，包裝的空隙率也較大。調(diào)查人員稱,，根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》 (GB23350-2009) 中空隙率的計(jì)算方法,，哈根達(dá)斯冰淇淋月餅的空隙率為 74.3% ,，高于標(biāo)準(zhǔn)中要求的小于等于 60% ,。國(guó)際食品包裝協(xié)會(huì)認(rèn)為，消費(fèi)者在食用月餅后,，往往是將包裝作為廢品處理,，廢棄的月餅包裝尤其是帶有金屬顏色的月餅包裝回收價(jià)值低，采用如此奢華的包裝本身就是一種浪費(fèi)行為,。但即使是違規(guī),，也并無(wú)任何懲罰,。國(guó)際食品包裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董金獅表示，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》 (GB23350-2009) 中僅對(duì)包裝空隙率,、包裝層數(shù)及成本有要求,，并未對(duì)違反規(guī)定應(yīng)如何處罰作出規(guī)定。他建議政府應(yīng)盡快出臺(tái)處罰條例,，加大處罰力度,，對(duì)違規(guī)企業(yè)起到震懾作用。他還建議政府應(yīng)當(dāng)立法,，將嚴(yán)重的過(guò)度包裝行為,，像捆綁銷(xiāo)售與實(shí)際商品內(nèi)容不符的銷(xiāo)售行為和采用高檔材質(zhì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝銷(xiāo)售的行為，定性為商業(yè)欺詐行為,，并依法進(jìn)行處理,。＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號(hào)“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可，或者通過(guò)微信“添加好友”,，選擇“搜索公眾賬號(hào)”,，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點(diǎn)擊關(guān)注,。; 個(gè)人分類(lèi): 行業(yè)資訊|809 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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