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第13章 汽車銷售有沒有一招制勝的絕招,?
趙文德 2013-10-6 18:42
(文/趙文德)《鍋爐房》這部電影是每一個做銷售的人都應(yīng)該看一看的經(jīng)典影片,,它講述的是一個 19 歲的名叫賽斯 · 戴維斯的美國青年的故事,。賽斯原本是個再普通不過的人,,他的一生只有兩個夢想:一是希望自己將來能掙上一百萬,二是希望自己能讓父親另眼相看,從而獲得尊重。到底如何才能實(shí)現(xiàn)這兩個夢想呢,?一開始賽斯打算靠跟別人玩一種非法紙牌來起家,可是他很快就發(fā)現(xiàn)這條路根本行不通,。最后他決定走一條合法的道路,,加入 J.T. 馬林經(jīng)紀(jì)公司,做一名股票經(jīng)紀(jì)人,,因?yàn)楣境兄Z會給他提供一條 “ 最為快捷的成功之路 ” ,。 成為 “ 鍋爐房成員 ” 看起來的確是一個令人羨慕的職業(yè)。賽斯每天身著西服,,廢寢忘食地工作,,很快便以優(yōu)異的成績通過了股票經(jīng)紀(jì)人認(rèn)證考試。他整日忙得如飛轉(zhuǎn)的陀螺,,不斷給客戶打電話,、不斷地計(jì)算與操作、不斷地招徠新客戶,,業(yè)績上也是捷報頻傳,。 隨著金錢欲望的加深,,如同 “ 鍋爐房 ” 里的每個人一樣,,賽斯貪婪的胃口也變得越來越大 —— 他開始蒙騙對他一直深信不疑的投資者,賣給對方的其實(shí)是他們根本不需要的股票,,自己從中牟取暴利,。同時,他也發(fā)現(xiàn)了 J.T. 馬林經(jīng)紀(jì)公司本身進(jìn)行著不可告人的非法操作,。最后,,他通過與聯(lián)邦調(diào)查局的合作,把 J.T 馬力經(jīng)紀(jì)公司的丑聞揭露了出來,。 雖然孫佳佳并不太贊同賽斯在不了解公司內(nèi)幕的情況下騙取了醫(yī)生和一個工程師的投資,,但是她覺得賽斯的一些銷售技巧還是很實(shí)用的�,?赐觌娪昂�,,在返回停車場的地鐵上,沒有幾個人,,我和孫佳佳并排坐在一塊,,孫佳佳問道:“趙老師,您是銷售方面的專家,,以您的經(jīng)驗(yàn)來看,,在汽車銷售中有沒有像《鍋爐房》里面賽斯賣股票時候所使用的,,一招制勝的絕招呢?” 我聽了這個問題,,皺了皺眉頭后說:“佳佳,,你這個問題很有意思,不過在回答你的問題之前,,我想先問你一個問題,。” “什么問題,?” “你去過夜總會嗎,?” “趙老師,嗯……”孫佳佳遲疑了一下后說:“實(shí)話實(shí)說,,在我賣車賣到公司銷售冠軍的那個月,,劉總帶我們?nèi)ミ^一次,不過,,您別誤會,,我們只是去看熱鬧,喝酒而已,,和同事們一塊去的,。” “哈哈,,我也去過,,也和你一樣,是和同事一塊去的,。不過,,我有一點(diǎn)和你不同,我在夜總會的時候,,是仔細(xì)觀察人們的行為的,。只要你去過了,那么就好說話很多了,�,!� “趙老師,我們討論的問題跟夜總會有什么關(guān)系嗎,?” “當(dāng)然有關(guān)系啦,。 假設(shè)你是一個男的,現(xiàn)在正在夜總會的一張桌子邊坐著,,一個人很無聊,,剛好看到另外一張桌子上有一位漂亮的女子也正在無聊的坐著。如果你想把她從夜總會上領(lǐng)走帶回家,你會采取什么辦法,?這個辦法必須是一招制勝的,,也就是只要你使出這個辦法,她就非要跟著你走不可的,。如果你能回答這個問題,,并且把這個問題的答案運(yùn)用到汽車銷售中,那么你就找到了一招制勝的絕招,,也就找到了讓客戶來店后非買車不可的方法了,。 ” “老師,我是女的,,沒有想過這個問題,。 不過,如果我是一個男的,,我可以試試,,上去幫她買一杯酒,然后跟她搭訕,,或者準(zhǔn)備一個絕妙的幽默笑話說給她聽,,然后認(rèn)識她,還可以買一件禮物送給她,,然后邀請她一塊跳支舞,。 ” “等等,不能出現(xiàn)‘然后’這兩個字,,有了然后就不是一招制勝了,,而是兩招或三招了�,!� “那我想不出這樣方法來,�,!� “我有個絕招,。” “什么絕招,?” 我沒有直接回答孫佳佳的問題,,而是用一根手指藏在褲兜里 ,頂住褲子,,抵著孫佳佳的腰部,,說:“美女,我們老大在外面等你,,請你跟我出來一下,。”孫佳佳被我這突如其來的動作嚇了一跳,問道:“趙老師,,這是什么意思,?” 我答道:“如果在夜總會上,你就是那個孤獨(dú)的坐著的女孩子,,而我就是那個想把你帶回家的男孩子,,我用剛才的方式來對付你,你會不會跟我走,?” “哦,!趙老師,我明白了,!您意思是說,,可以用脅迫的方式嗎?” “對,!就是這個意思,!你真聰明!你會不會跟我走,?” “肯定要跟,,我會怕死的�,!� “那么,,如果客戶來到展廳,你也拿一把槍抵在他腦門上,,指著展廳的一輛車子,,對他說‘先生,把那輛車子買了,,要不然,,你懂的�,!蛻魰趺礃�,?他買還是不買?” “如果我是那個客戶,,我肯定買,,會被嚇得尿褲子的�,!� “哈哈,!所以,用脅迫的方法也可以達(dá)到一招制勝的目的,。但是這種方法太暴力了,,那么還有沒有別的辦法可以讓那個孤獨(dú)的女孩子跟你回家,?” 這一次孫佳佳學(xué)聰明了,不輕易的回答問題了,,而是直截了當(dāng)說:“趙老師,,您就別考我了,您肯定有答案的,�,!� “哈哈!狡猾的家伙,。還有一個辦法,。你拎著一包錢,走到那個女孩子面前,,然后在她面前放 2000 塊錢,,看看她有什么反應(yīng)�,!� “她應(yīng)該就跟你走了吧,。” “不,,可能沒有那么容易的,。她可能會說‘先生,你看錯人了,�,!,!� 孫佳佳也跟著笑起來,,我沒等孫佳佳說話,就接著說:“她這么說肯定是不愿意跟你走啦,,于是你又加了 2000 塊錢,,她面前變成了 4000 塊錢。這時候,,她又會怎么說,?” 孫佳佳還只是笑,不敢回答,,傻乎乎的盯著我看,,希望從我這里得到答案,。我滿足了她,,繼續(xù)說:“看到這 4000 塊錢,這個女孩子可能猶豫了一下,,然后說‘先生,,我不是那樣的人,。’哈哈,!” “哈哈,!”孫佳佳終于忍不住也笑了。還沒等她笑完,,我又問了:“她說這話是不是表明她還不愿意跟你走呀,。” 孫佳佳用鼻子“嗯”了一聲,,她知道我還會繼續(xù)說的,。 “那好,如果你對這個女孩子是志在必得,,于是嘛,,你又往她面前加了 2000 元,桌面上變成 6000 塊錢了,,這時候女孩子可能會說‘先生,,你瞧不起人�,!�,!” “哈哈!哈哈,!”孫佳佳發(fā)覺自己笑得太大聲了,,同一個車廂的好幾個人都看向了她,她馬上捂住了嘴巴,,但還是笑,。我溫和的得意的笑。又說道:“雖然你還沒有得手,,但是這個女孩子卻沒有直接拒絕你,,你覺得她估計(jì)還是嫌錢少,而且已經(jīng)到了這個地步,,你干脆一不做二不休,,索性把手上剩下的另外 4000 塊現(xiàn)金都一起放到了她的面前,桌面上變成了 10000 元,,你猜,,結(jié)果會怎樣?”我故意停下來逗一逗孫佳佳,,而孫佳佳只顧一個勁的捂著嘴巴笑,,等著他見證奇跡一般的揭示最后的答案,而且也已經(jīng)做好了大笑狂笑一番的準(zhǔn)備,。 我果然如她所愿的說:“這個女孩子看著桌面上紅色的一疊毛主席,, 10000 元阿,!她咬了咬嘴唇說‘先生,我就是你的人了,,隨你想怎么樣吧,。’哈哈,!” “哈哈,!哈哈!哈哈,!”此時的孫佳佳已經(jīng)完全顧不上自己的淑女形象,,爆笑了起來,整個車廂的人又再一次看向了她,。 足足笑了 5 分鐘,,孫佳佳從包里掏出手帕一邊擦眼角的眼淚,一邊說:“趙老師,,您太逗了,。可是這跟賣車有什么關(guān)系呢,?” “誰說沒有關(guān)系啦,。你們賣車的時候不就經(jīng)常這么干的嗎?” “我們沒有呀,�,!睂O佳佳一臉的茫然,裝作不知道我在說什么似的,。 “還裝,,上次我去你們店的時候,有個銷售員接待了我,,他不知道我是誰,,就把我當(dāng)作客戶來接待了。我進(jìn)展廳后,,看了一圈,,招呼他過來,指著一輛車子問‘帥哥,,這車賣多少錢,?’他說‘ 9 萬 3 千 8 �,!以賳査袥]有優(yōu)惠,,他就說有。我問他有多少,,他說有 3000 元國家節(jié)能惠民政策補(bǔ)貼,。我說那 3000 元不能算是優(yōu)惠,,而是國家補(bǔ)貼給消費(fèi)者的,。他就說還有 2000 元的油卡贈送,,我說還是太少了,他就說可以找經(jīng)理申請到價值 3500 元的一份保險,。我就這樣一直向他要優(yōu)惠,,最后他還給我弄了一套價值 2000 元的全車貼膜和一套價值 200 元的全車座椅套,前后一共加起來就給我優(yōu)惠了 10700 元,!你看看,,他這采用的是什么招式,是不是跟夜總會里那個拿錢誘惑女孩子一起回家的男人使用的招數(shù)如出一撤,?” 孫佳佳沒有話說了,,不住的點(diǎn)著頭,默認(rèn)了這樣的事實(shí),。我就安慰了一下她,,說:“其實(shí)不僅僅你們店的那個銷售員是這么做的,上海的另外 6 家 4S 店我都去試過了,,差不多都是這種狀態(tài),,銷售員賣車大多是不動腦筋的�,?蛻暨M(jìn)來店里后,,還沒了解清楚他的需求,職業(yè),,個人喜好,,也不清楚客戶是不是當(dāng)天就能定下車子來,就把幾千上萬元的優(yōu)惠給讓出去了,,這就是赤裸裸的拿金錢來誘惑客戶就范嘛,,而且拿的還不是自己的錢,是公司的錢,。這些錢是可以拿來給自己發(fā)工資的呀,,干嘛要那么輕易的就讓給客戶了呢?如果我是老板,,這樣的銷售員發(fā)現(xiàn)一個開除一個,,要不然他哪天遇到一個客戶說要把公司贈送出去,他剛好又有這個權(quán)限,,他不非得把公司給賣了呀,。” 孫佳佳一邊聽著,,一邊點(diǎn)頭,,看我停頓了下來,,于是插了一句:“趙老師,您說的很對,,我剛開始賣車的時候,,也這樣過,好在那時候您沒有遇到我,,要不然我也應(yīng)該是被開除的那種,。那么,趙老師,,我們應(yīng)該怎么做呢,?” 我想聽的就是這個問題,因?yàn)槲揖褪菫榱私o別人解答問題的,。我回答孫佳佳的問題道:“ 佳佳,,你想一想呀,如果你是一個男人,,在夜總會里,,能用金錢誘惑而帶回家的女孩子是不是一個好女孩子?是不是只能進(jìn)行一次性交易,?你這么大方,,對她來說,肯定還希望有第二次或更多次交易,。如果再進(jìn)行第二次或第三次交易,,你愿意嗎?你還玩得起嗎,?那么你應(yīng)該怎么辦呢,?你應(yīng)該坐在原地,先觀察她一段時間,,看看她是不是你要的那種女孩,,如果是,那就想辦法去認(rèn)識她,,然后跟她聊聊她喜歡的話題,,讓她喜歡和你聊天,培養(yǎng)彼此的好感,。然后你可以關(guān)心她,,互相建立起基本的信賴感,離開的時候主動提出送她回家,。以后再找個理由,,找機(jī)會經(jīng)常的跟她約會互動,達(dá)到一定火候之后,給她做出一系列堅(jiān)定的,、肯定的承諾,,這樣才能建立起穩(wěn)定的長期的關(guān)系,從而實(shí)現(xiàn)你的不可告人的目的,。 ” “趙老師,,聽您說來,您可真是這方面的專家,,是不是真這么玩過,?嘿嘿,�,!睂O佳佳說這話的時候,調(diào)皮的朝著我笑,。 我沒有理會她的問題,,繼續(xù)說:“ 同樣的道理,靠價格優(yōu)惠引起購買沖動而達(dá)成的交易,,也肯定不是你們自己或者公司所希望的交易,,這種交易也肯定做不了多少次,做多了,,公司賺錢就很少,,長期這樣就很難生存發(fā)展,你自己的收入也不會太高,。所以,,我們做汽車銷售的,低價銷售雖然是一個簡單易用又快速起效的銷售策略,,但那是一個殺雞取卵的策略,,是不可持續(xù)的策略,能不用就盡量不用,。如果你想成為一個真正的可持續(xù)發(fā)展的汽車銷售顧問,,就永遠(yuǎn)不要想著有什么靈丹妙藥似得絕招,只要使出這個絕招就能一招制勝的降服客人,,乖乖的掏錢購買,。這是不可能的。除非你的車子像沙漠里的水,,具備三個特點(diǎn),,一是絕對的壟斷,二是不可替換,,三是絕對稀有,。那么,我們怎么辦?我們要以和客戶談戀愛的心態(tài)來銷售,,以談戀愛時候追求女朋友的方法策略來追求我們的客戶,,一旦你追求成功了,她就像你追到手的女朋友一樣,,對你死心塌地,,言聽計(jì)從,給你的回報遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的期望值,。 ” 我在說這段話的時候,,孫佳佳聽得很認(rèn)真,嘴巴都張開著,,像要把聽到的內(nèi)容都吃進(jìn)肚子里去一樣,。 孫佳佳本來還想問我應(yīng)該怎么做才能像談戀愛那樣賣車的,但是地鐵已經(jīng)到站了,,兩個人只好起身下了地鐵,,朝停車場走去。 欲知后事如何,,請聽下回分解,。
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