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藥企跨界大健康8 如何寫產(chǎn)品包裝文案: 湯夢(mèng)華 2013-10-9 10:00; 這里的產(chǎn)品文案是指為產(chǎn)品而寫下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心,，甚至消費(fèi)者愿意親身體驗(yàn)嘗試的文字。產(chǎn)品文案一般有包裝文案,、廣告文案,、影視腳本,、新聞稿、行業(yè)評(píng)論,、演示配稿以及其他各類應(yīng)用文稿,，但作者認(rèn)為，這些產(chǎn)品文案中的核心是包裝文案,，其他產(chǎn)品文案在包裝文案的基礎(chǔ)上細(xì)致分析創(chuàng)意得來的,。產(chǎn)品包裝文案是指用于包裝上的文字，在寫產(chǎn)品包裝文案時(shí)你需要了解什么,，強(qiáng)化什么,，如何符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī),，下面我就產(chǎn)品包裝文案的素材尋找、思路梳理,、撰寫和核定這四個(gè)方面做一個(gè)分析,。一、素材尋找 1 ,、資料查找產(chǎn)品包裝文案要找的資料一般分為三個(gè)方面：（ 1 ）市場(chǎng)資料原則：分析市場(chǎng)及競(jìng)品,，為產(chǎn)品提供借鑒參考。 1 ）對(duì)國(guó)內(nèi)外整體行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了解,，特別是一些歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)產(chǎn)品,，更需要仔細(xì)分析研究。 2 ）尋找國(guó)內(nèi)行業(yè)內(nèi)知名競(jìng)品的樣品,、促銷物料,、宣傳物料、網(wǎng)絡(luò)推廣介紹,、媒體廣告等詳細(xì)資料,。（ 2 ）企業(yè)資料原則：找出與企業(yè)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，為產(chǎn)品增添品牌特色,。 1 ）企業(yè)與外部的聯(lián)接分析：對(duì)企業(yè)所在地的文化,、傳說、自然環(huán)境和氣候特點(diǎn)等外部環(huán)境進(jìn)行分析,，尋找企業(yè)品牌故事的文化內(nèi)涵,。 2 ）企業(yè)本身的分析：對(duì)企業(yè)的創(chuàng)始人、團(tuán)隊(duì),、研究開發(fā),、生產(chǎn)技術(shù)等背景資料進(jìn)行總結(jié)，擴(kuò)展出屬于企業(yè)自身的品牌故事,。（ 3 ）產(chǎn)品資料原則：分析產(chǎn)品,，尋找賣點(diǎn)，為產(chǎn)品定位,。 1 ）產(chǎn)品研發(fā)背景及其技術(shù)資料,。 2 ）產(chǎn)品批文及其企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等官方資料：主要有產(chǎn)品的主要原料、功效成分,、功效作用,、服用（使用）方法、適用人群等,。 2 ,、中高層溝通原則：確定溝通方向，挖掘產(chǎn)品細(xì)節(jié)資料,，完善產(chǎn)品包裝文案的素材,。（ 1 ）了解決策層（董事長(zhǎng),、總經(jīng)理）對(duì)產(chǎn)品包裝文案的總體要求。（ 2 ）與其他中高層（研發(fā)負(fù)責(zé)人,、生產(chǎn)負(fù)責(zé)人,、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人等）溝通，了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)資料,，了解市場(chǎng)需求,，對(duì)決策層的總體要求進(jìn)行完善補(bǔ)充。二,、思路梳理經(jīng)過素材的尋找,，這時(shí)就要將各種資料進(jìn)行梳理，找出其中的關(guān)鍵點(diǎn),，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行透徹分析,。 1 、明確產(chǎn)品定位（ 1 ）包裝定位：根據(jù)產(chǎn)品包裝的外觀,、體積,、風(fēng)格、色彩,、造型等來確定市場(chǎng)位置,。（ 2 ）品質(zhì)定位：根據(jù)產(chǎn)品的品質(zhì) 來確定市場(chǎng)位置。產(chǎn)品品質(zhì)應(yīng)是具體的,、明確的,，是看得見、摸得著的,，能量化就要盡可能量化。切不可籠統(tǒng)含糊,，切不可語焉不詳,，切不可只是虛晃一槍。（ 3 ）功效定位：根據(jù)產(chǎn)品的功效來確定市場(chǎng)位置,。功效定位的著眼點(diǎn)是產(chǎn)品的功效,，一個(gè)產(chǎn)品可能具有多方面的功效。即使是主要功效,，也可能不止一個(gè),。產(chǎn)品包裝文案上必須認(rèn)真思考這樣一個(gè)問題：突出產(chǎn)品的哪一方面的功效，才能在市場(chǎng)上占據(jù)最為有利的位置,？（ 4 ）價(jià)格定位：根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格來確定市場(chǎng)位置,。在產(chǎn)品功能和品質(zhì)相差無凡的情況下，價(jià)格是影響消費(fèi)的重要因素,。一般來說,，價(jià)格略低的產(chǎn)品,，在市場(chǎng)上大致占有比較有利的位置，但消費(fèi)者往往會(huì)對(duì)同質(zhì)產(chǎn)品中的價(jià)高者情有獨(dú)鐘,。產(chǎn)品價(jià)格不一樣,，包裝檔次、包裝形式等包裝訴求也不一樣,。（ 5 ）需求定位：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的需求來確定產(chǎn)品的市場(chǎng)位置,。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行需求定位，可以從滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的現(xiàn)實(shí)需求或心理需求,、潛在需求入手,，去尋找產(chǎn)品的市場(chǎng)位置，去刺激目標(biāo)消費(fèi)人群的購(gòu)買欲望 ,。產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群不一樣,，核心賣點(diǎn)、文字,、包裝檔次,、包裝形式等包裝訴求也不一樣。（ 6 ）市場(chǎng)定位：根據(jù) 市場(chǎng)細(xì)分的原則來確定產(chǎn)品的市場(chǎng)位置,。所面對(duì)的市場(chǎng)不同,，核心賣點(diǎn)、文字等包裝訴求也就相應(yīng)地應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別,，但要防止“錯(cuò)位”,、不恰當(dāng)縮小消費(fèi)者群體和不恰當(dāng)擴(kuò)大消費(fèi)者群體。產(chǎn)品面對(duì)的市場(chǎng)不一樣,，就意味著渠道的不同,，核心賣點(diǎn)、文字,、包裝檔次,、包裝形式等包裝訴求也不一樣。 2 ,、提煉產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)（ USP ） USP 即 “ 獨(dú)特的銷售主張 ” （ Unique Selling Proposition ）,，也稱 “ 獨(dú)特的賣點(diǎn) ” ，即找出產(chǎn)品獨(dú)具的特點(diǎn),，然后以足夠強(qiáng)大的聲音說出來,，而且要不斷地強(qiáng)調(diào)。提煉 USP 的基本要點(diǎn)是：（ 1 ）向消費(fèi)者或客戶表達(dá)一個(gè)主張,，必須讓其明白,，購(gòu)買自己的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益；（ 2 ）所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到或無法提供的,，必須說出其獨(dú)特之處,，強(qiáng)調(diào)人無我有的唯一性,；（ 3 ）所強(qiáng)調(diào)的主張必須是強(qiáng)有力的，必須集中在某一個(gè)點(diǎn)上,，以達(dá)到打動(dòng),、吸引別人購(gòu)買產(chǎn)品的目的。在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的 USP 之前,，先回答三個(gè)問題：（ 1 ）你提出的主張對(duì)消費(fèi)者有什么獨(dú)到的好處,，這一主張的基礎(chǔ)是什么？（ 2 ）你提供的好處對(duì)何種目標(biāo)市場(chǎng) 具備強(qiáng)大的吸引力,？（ 3 ）在你希望達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)上,，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手曾經(jīng)宣揚(yáng)過什么樣的 USP ？擁有一個(gè)好的產(chǎn)品,，更要重視從產(chǎn)品的品質(zhì),、競(jìng)品、消費(fèi)受眾,、價(jià)格,、功效、利益 6 個(gè)方面提煉 USP ,，只有確實(shí)有獨(dú)到的功效和消費(fèi)受眾等核心價(jià)值,，易于廣泛傳播、理解和記憶,，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)同,，企業(yè)才能真正健康的發(fā)展。最有說服力的單詞（由 David Ogilvy 于 1963 年,、 L.M Boyd 于 1970 年選擇而出的最具說服力的單詞,，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用）：安全、比較,、健康,、介紹、奇跡,、結(jié)論、挑戰(zhàn),、便宜貨,、快、渴望,、現(xiàn)在,、驚人的、新,、革命,、魔法,、提供、你,、證明,、愛、顯著地,、保證,、容易、宣布,、節(jié)省,、突然、金錢,、聳人聽聞的,。作者認(rèn)為，還有其他很有說服力的單詞,，如：純,、 100% 、植物,、功能,、保健、生命,、清新,、美白、美容,、生物,、技術(shù)、納米,、高新,、提純、萃取,、有益,、塑身、營(yíng)養(yǎng),、養(yǎng)身,、養(yǎng)生、傳統(tǒng),、因子,、高分子、離子、高效,、螯合,、時(shí)尚、潮流,、美麗,、魅力、無毒副作用,、無添加劑,、無激素、專供,、專用,、中藥、配方,、處方,、中醫(yī)、中草藥,、活性,、幸福、長(zhǎng)壽,、貼身,、保鏢、健身,、完美,、清爽、見效,、補(bǔ)益,、補(bǔ)養(yǎng)、滋養(yǎng),、意想不到,、遠(yuǎn)紅外、健美,、永遠(yuǎn),、持久、豐滿,、豐韻,、成長(zhǎng)、發(fā)育,、增智、助長(zhǎng)、有利,、自然,、調(diào)養(yǎng)、專業(yè),、調(diào)理,、青春、輕松,、均衡,、平衡、本色,、活力,、養(yǎng)顏、延生,、強(qiáng)身,、強(qiáng)腎、精華,、潛能,、關(guān)鍵、防老,、益壽,、延年、佳品,、送禮,、保護(hù)、呵護(hù),、永磁,、干爽、生機(jī),、威力,、承諾、風(fēng)采,、關(guān)懷,、體貼、聰明,、養(yǎng)育,、向上、奇效等,。（這個(gè)平時(shí)一定要積少成多） 3 ,、確定文案架構(gòu) 產(chǎn)品包裝文案有正面,、背面之分，表達(dá)內(nèi)容不要反復(fù),，要互補(bǔ),，撰寫時(shí)要符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)的要求。（ 1 ）正面：公司,、品牌（商標(biāo)）,、產(chǎn)品名稱、凈含量,、產(chǎn)品批文號(hào),、功效、獨(dú)特賣點(diǎn)（口號(hào)）,、適用人群,、專利、企業(yè)標(biāo)識(shí),、認(rèn)證標(biāo)志等,。（ 2 ）背面：行業(yè)背景、企業(yè)信息,、品牌故事,、企業(yè)標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品說明等,。（ 3 ）其他：條形碼,、注冊(cè)商標(biāo)、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）,、專利,、認(rèn)證證書、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán),、企業(yè)形象標(biāo)語,、有關(guān)產(chǎn)品及其行業(yè)的法律法規(guī)強(qiáng)制規(guī)定的必須標(biāo)注的內(nèi)容等。三,、文案撰寫 1 ,、保健食品（ 1 ）外包裝標(biāo)簽及說明書內(nèi)容（背面） 1 ）產(chǎn)品說明內(nèi)容：引言、產(chǎn)品名稱,、主要原料（經(jīng)電離輻射處理過的任何原輔料,，應(yīng)當(dāng)在該原輔料名稱后標(biāo)明 “ 經(jīng)輻照 ” 字樣）、功效成分及含量,、保健功能,、適宜人群、不適宜人群,、食用方法及食用量,、規(guī)格,、保質(zhì)期、貯藏方法,、注意事項(xiàng)（經(jīng)電離輻射處理過的保健食品,，應(yīng)當(dāng)在保健食品標(biāo)簽注意事項(xiàng)中標(biāo)注 “ 輻照食品 ” 或 “ 本品經(jīng)輻照 ” 字樣）、產(chǎn)地（ ** 省 ** 市）,、 GMP 認(rèn)證號(hào)（可以不標(biāo)注）、批準(zhǔn)文號(hào),、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（可以不標(biāo)注年份）,。 2 ）企業(yè)內(nèi)容 A 、生產(chǎn)企業(yè)自己生產(chǎn)：生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、生產(chǎn)企業(yè)名稱,、保健食品生產(chǎn)許可證號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)地址（即保健食品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)地址）,、生產(chǎn)企業(yè)電話,、生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼、（生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,。 B 、生產(chǎn)企業(yè)委托有保健食品生產(chǎn)許可證的加工企業(yè)生產(chǎn)：委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即生產(chǎn)企業(yè)名稱）,、委托生產(chǎn)企業(yè)地址、委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,、（委托生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）、（委托生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、受委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即保健食品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)名稱、保健食品生產(chǎn)許可證號(hào),、受委托生產(chǎn)企業(yè)地址（即保健食品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)地址）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)電話、受委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,。 C ,、經(jīng)銷企業(yè)：企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)名稱,、保健食品經(jīng)營(yíng)許可證號(hào),、企業(yè)地址（即保健食品經(jīng)營(yíng)許可證標(biāo)注的企業(yè)地址）、企業(yè)電話,、企業(yè)郵政編碼,、（企業(yè)網(wǎng)址）,、（企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）。 3 ）標(biāo)簽需要標(biāo)注的其他內(nèi)容：條形碼,、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）,、專利、認(rèn)證證書,、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán),、企業(yè)形象標(biāo)語、有關(guān)保健食品的法律法規(guī)強(qiáng)制規(guī)定的必須標(biāo)注的內(nèi)容,、生產(chǎn)日期,、生產(chǎn)批號(hào)、保質(zhì)期至等,。（ 2 ）外包裝正面標(biāo)注的內(nèi)容：批準(zhǔn)文號(hào)（“藍(lán)帽子”）,、產(chǎn)品名稱、注冊(cè)商標(biāo),、凈含量,、獨(dú)特賣點(diǎn)、選一到幾個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容（主要原料,、保健功能,、功效成分及含量、適宜人群,、食用方法及食用量）,、專利、認(rèn)證標(biāo)志,、企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱等。備注：《保健食品標(biāo)簽管理規(guī)定》國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局于 2010 年 11 月 15 日第一次發(fā)布《保健食品標(biāo)簽管理規(guī)定》（征求意見稿 ) ,， 2011 年 5 月 26 日第二次發(fā)布《保健食品標(biāo)簽管理規(guī)定》（征求意見稿 ) （ http://www.sda.gov.cn/WS01/CL0780/62707.html ）,，目前還未正式發(fā)布，但建議保健食品生產(chǎn)廠家按照此管理規(guī)定來修改保健食品標(biāo)簽及說明書,。 2 ,、醫(yī)療器械（ 1 ）醫(yī)療器械說明書、標(biāo)簽和包裝標(biāo)識(shí)編寫要求示范文本編寫內(nèi)容編寫要求【產(chǎn)品名稱】（通用名稱）（商品名稱）通用名稱應(yīng)在說明書,、標(biāo)簽和包裝標(biāo)識(shí)顯著位置標(biāo)注,，并與醫(yī)療器械注冊(cè)證書中產(chǎn)品名稱一致。如有商品名稱,，可同時(shí)標(biāo)注,，商品名稱的標(biāo)注有以下要求： * 應(yīng)與醫(yī)療器械注冊(cè)證書中標(biāo)注的商品名稱相一致，不得使用夸大,、斷言產(chǎn)品功效的絕對(duì)化用語,，不得違反其他法律,、法規(guī)的規(guī)定； * 商品名稱與通用名稱應(yīng)分行,，不得連寫,； * 商品名稱大小應(yīng)不得大于通用名稱的兩倍。【型號(hào),、規(guī)格】與注冊(cè)登記表相一致,。【生產(chǎn)許可證編號(hào)】《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》號(hào)。【注冊(cè)證書編號(hào)】取得醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證后填寫,。【產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)】與產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)碼相一致,，應(yīng)標(biāo)注年代號(hào)。【產(chǎn)品性能】依照注冊(cè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及檢測(cè)報(bào)告中的實(shí)測(cè)結(jié)果,，內(nèi)容不得超出注冊(cè)產(chǎn)品的覆蓋范圍。【主要結(jié)構(gòu)】與注冊(cè)登記表相一致,，不得擅自增減,。【適用范圍】與注冊(cè)登記表相一致，不得擅自增減,。【禁忌癥】指因?yàn)獒t(yī)療器械的使用對(duì)人體造成直接影響或者傷害,，須禁止使用的病癥和癥狀，包括絕對(duì)禁忌和相對(duì)禁忌,。依據(jù)臨床試驗(yàn)報(bào)告及專家評(píng)審意見,，不得擅自增減。【注意事項(xiàng),、警示以及提示性內(nèi)容】 * 產(chǎn)品使用可能帶來的副作用,； * 產(chǎn)品在正確使用過程中出現(xiàn)意外時(shí)，對(duì)操作者,、使用者的保護(hù)措施以及應(yīng)當(dāng)采取的應(yīng)急和糾正措施,。 * 一次性使用產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注明“一次性使用”字樣或者符號(hào)； * 已滅菌產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注明滅菌方式,，注明“已滅菌”字樣或者標(biāo)記,，并注明滅菌包裝損壞后的處理方法； * 使用前需要消毒或者滅菌的,，應(yīng)當(dāng)說明消毒和滅菌的方法,； * 產(chǎn)品需要同其它產(chǎn)品一起安裝或者協(xié)同操作時(shí)，應(yīng)當(dāng)注明配合使用的要求,； * 在使用過程中,，與其它產(chǎn)品可能產(chǎn)生的相互干擾及其可能出現(xiàn)的危險(xiǎn)性； * 產(chǎn)品使用后需要處理的,，應(yīng)當(dāng)注明相應(yīng)的處理方法,； * 根據(jù)產(chǎn)品特性,，應(yīng)當(dāng)提示操作者、使用者注意的其他事項(xiàng),。【標(biāo)簽所用的圖形,、符號(hào)、縮寫等內(nèi)容的解釋】對(duì)標(biāo)簽,、包裝標(biāo)識(shí)的圖形,、符號(hào)、縮寫等內(nèi)容的解釋,。應(yīng)符合《醫(yī)療器械說明書,、標(biāo)簽和包裝標(biāo)識(shí)》中的相應(yīng)要求及國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（如 YY0466-2003 、 GB/T191-2000 ,、 YY/T0313-1998 等）【安裝說明或圖示】 * 產(chǎn)品安裝說明及技術(shù)圖,、線路圖； * 產(chǎn)品正確安裝所必須的環(huán)境條件及鑒別是否正確安裝的技術(shù)信息,； * 其他特殊安裝要求,。【使用說明或圖示】 * 產(chǎn)品正確使用說明或圖示； * 產(chǎn)品正確使用所必須的環(huán)境條件及是鑒別是否正確使用的信息,。 * 其他特殊使用要求,。【產(chǎn)品維護(hù)和保養(yǎng)方法】依照注冊(cè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和產(chǎn)品維護(hù)保養(yǎng)的特殊要求。【特殊儲(chǔ)存條件和方法】依照注冊(cè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和產(chǎn)品儲(chǔ)存的特殊要求,。【有效期限】適用于限期使用的產(chǎn)品,，依照注冊(cè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容及產(chǎn)品的使用特性。【產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在說明書中標(biāo)明的其他內(nèi)容】【生產(chǎn)企業(yè)名稱】與醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證內(nèi)容一致,。【委托生產(chǎn)企業(yè)名稱】如有【注冊(cè)地址】與醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證內(nèi)容一致,。【生產(chǎn)地址】與醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證內(nèi)容一致。【委托生產(chǎn)企業(yè)地址】如有【聯(lián)系方式】與企業(yè)實(shí)際情況一致,。【售后服務(wù)單位】與企業(yè)實(shí)際情況一致,。醫(yī)療器械標(biāo)簽及說明書的撰寫必須嚴(yán)格執(zhí)行《醫(yī)療器械說明書、標(biāo)簽和包裝標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》（ http://www.sda.gov.cn/WS01/CL0053/24517.html ）,。（ 2 ）標(biāo)簽需要標(biāo)注的其他內(nèi)容：企業(yè)標(biāo)識(shí),、條形碼、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）,、專利,、認(rèn)證證書、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán),、企業(yè)形象標(biāo)語,、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)批號(hào)、有效期至等,。（ 3 ）外包裝正面標(biāo)注的內(nèi)容：注冊(cè)證號(hào),、產(chǎn)品名稱、注冊(cè)商標(biāo),、規(guī)格型號(hào),、獨(dú)特賣點(diǎn)、選一到幾個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容（產(chǎn)品性能,、主要結(jié)構(gòu),、適宜范圍）、專利,、認(rèn)證標(biāo)志,、企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)名稱等,。 3 ,、食品（ 1 ）外包裝標(biāo)簽及說明書內(nèi)容（背面） 1 ）產(chǎn)品說明內(nèi)容：引言、產(chǎn)品名稱,、配料表,、營(yíng)養(yǎng)成分表、食用方法,、凈含量、規(guī)格,、產(chǎn)品類型,、保質(zhì)期、貯存方法,、產(chǎn)地（ ** 省 ** 市）,、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（可以不標(biāo)注年份）。 2 ）企業(yè)內(nèi)容 A ,、生產(chǎn)企業(yè)自己生產(chǎn)：生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、生產(chǎn)企業(yè)名稱、全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào),、生產(chǎn)企業(yè)地址（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)地址）,、生產(chǎn)企業(yè)電話、生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,、（生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）。 B ,、生產(chǎn)企業(yè)委托有全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的加工企業(yè)生產(chǎn)：委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即生產(chǎn)企業(yè)名稱）、委托企業(yè)的全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào),、委托生產(chǎn)企業(yè)地址,、委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼、（委托生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（委托生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí)、受委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)名稱,、受委托企業(yè)的全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào),、受委托生產(chǎn)企業(yè)地址（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)地址）、受委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、受委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,。 C 、經(jīng)銷企業(yè)：企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱,、食品流通許可證號(hào)、企業(yè)地址（即保健食品經(jīng)營(yíng)許可證標(biāo)注的企業(yè)地址）,、企業(yè)電話,、企業(yè)郵政編碼、（企業(yè)網(wǎng)址）,、（企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,。 3 ）標(biāo)簽需要標(biāo)注的其他內(nèi)容： QS 生產(chǎn)許可標(biāo)識(shí)、條形碼,、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）,、專利、認(rèn)證證書,、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán),、企業(yè)形象標(biāo)語、有關(guān)食品的法律法規(guī)強(qiáng)制規(guī)定的必須標(biāo)注的內(nèi)容,、生產(chǎn)日期,、生產(chǎn)批號(hào)、保質(zhì)期至等,。（ 2 ）外包裝正面標(biāo)注的內(nèi)容：產(chǎn)品名稱,、產(chǎn)品類型、商標(biāo),、凈含量,、獨(dú)特賣點(diǎn)、專利,、認(rèn)證標(biāo)志,、企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)名稱等。備注（食品標(biāo)簽及說明書的撰寫必須嚴(yán)格執(zhí)行以下幾個(gè)法律法規(guī)）： a ,、《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》： http://www.gov.cn/gzdt/2009-11/12/content_1462993.htm b ,、《進(jìn)出口食品標(biāo)簽管理辦法》： http://www.aqsiq.gov.cn/xxgk_13386/jlgg_12538/zjl/19992000/200610/t20061027_239068.htm c 、《農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物標(biāo)識(shí)管理辦法》： http://www.moa.gov.cn/zwllm/zcfg/nybgz/200806/t20080606_1057089.htm d ,、《農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)管理辦法》： http://www.moa.gov.cn/zwllm/zcfg/nybgz/200806/t20080606_1057003.htm e ,、《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（ GB7718-2011 ）： http://www.moh.gov.cn/sps/s7891/201111/d0c3c555e6c14aa7a3fa6306002223ba.shtml f 、新資源食品的標(biāo)簽及說明書的撰寫除了參考以上法律法規(guī)以外,，還需參考《新資源食品管理辦法》（ http://www.gov.cn/flfg/2007-07/18/content_688929.htm ）,。 4 、化妝品（ 1 ）外包裝標(biāo)簽及說明書內(nèi)容（背面） 1 ）產(chǎn)品說明內(nèi)容： A ,、非特殊用途化妝品：引言,、產(chǎn)品名稱、成分,、使用方法,、規(guī)格、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（可以不標(biāo)注年份）,、產(chǎn)地（ ** 省 ** 市）,、貯藏、注意,。 B ,、特殊用途化妝品：引言、產(chǎn)品名稱,、成分,、使用方法、適用人群,、規(guī)格,、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（可以不標(biāo)注年份）,、產(chǎn)地（ ** 省 ** 市）,、貯藏、注意,、批準(zhǔn)文號(hào),。 2 ）企業(yè)內(nèi)容 A 、生產(chǎn)企業(yè)自己生產(chǎn)：生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、生產(chǎn)企業(yè)名稱,、全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào),、生產(chǎn)企業(yè)地址（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)地址）,、生產(chǎn)企業(yè)電話、生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼、（生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,。 B 、生產(chǎn)企業(yè)委托有全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的加工企業(yè)生產(chǎn)：委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即生產(chǎn)企業(yè)名稱）,、（委托企業(yè)的全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào)）、（委托生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)）,、委托生產(chǎn)企業(yè)地址,、委托生產(chǎn)企業(yè)電話、委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,、（委托生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（委托生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）、受委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、受委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)名稱,、受委托企業(yè)的全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證號(hào)、受委托生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào),、受委托生產(chǎn)企業(yè)地址（即全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標(biāo)注的加工企業(yè)地址）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)電話、受委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,。 C ,、經(jīng)銷企業(yè)：企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)名稱,、企業(yè)地址,、企業(yè)電話、企業(yè)郵政編碼,、（企業(yè)網(wǎng)址）,、（企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）。 3 ）標(biāo)簽需要標(biāo)注的其他內(nèi)容： QS 生產(chǎn)許可標(biāo)識(shí),、條形碼,、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）、專利,、認(rèn)證證書,、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán)、企業(yè)形象標(biāo)語,、有關(guān)化妝品的法律法規(guī)強(qiáng)制規(guī)定的必須標(biāo)注的內(nèi)容,、生產(chǎn)批號(hào)、限期使用日期等,。（ 2 ）外包裝正面標(biāo)注的內(nèi)容：產(chǎn)品名稱,、商標(biāo),、凈含量、獨(dú)特賣點(diǎn),、專利,、認(rèn)證標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱等,。備注：化妝品標(biāo)簽及說明書的撰寫必須嚴(yán)格執(zhí)行《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》（ http://www.aqsiq.gov.cn/xxgk_13386/jlgg_12538/zjl/20072008/200708/t20070831_239313.htm ）。 5 ,、消毒用品（ 1 ）外包裝標(biāo)簽及說明書內(nèi)容（背面） 1 ）產(chǎn)品說明內(nèi)容：引言,、產(chǎn)品名稱、主要成分,、抑殺微生物與類別,、使用范圍、使用方法,、注意事項(xiàng),、規(guī)格、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（可以不標(biāo)注年份）,、貯存,、有效期。 2 ）企業(yè)內(nèi)容 A ,、生產(chǎn)企業(yè)自己生產(chǎn)：生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、生產(chǎn)企業(yè)名稱、消毒用品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)（西藏則稱“評(píng)價(jià)登記號(hào)”）,、生產(chǎn)企業(yè)地址（即生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)地址）,、生產(chǎn)企業(yè)電話、生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,、（生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）,、（生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）。 B ,、生產(chǎn)企業(yè)委托有消毒用品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證的加工企業(yè)生產(chǎn)：委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即生產(chǎn)企業(yè)名稱）、（委托生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)）,、委托生產(chǎn)企業(yè)地址,、委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼,、（委托生產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)址）、（委托生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí),、受委托生產(chǎn)企業(yè)名稱（即消毒用品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證標(biāo)注的加工企業(yè)名稱）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)、受委托生產(chǎn)企業(yè)地址（即消毒用品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證標(biāo)注的加工企業(yè)地址）,、受委托生產(chǎn)企業(yè)電話,、受委托生產(chǎn)企業(yè)郵政編碼。 C ,、經(jīng)銷企業(yè)：企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱、企業(yè)地址,、企業(yè)電話,、企業(yè)郵政編碼、（企業(yè)網(wǎng)址）,、（企業(yè)免費(fèi)服務(wù)電話）,。 3 ）標(biāo)簽需要標(biāo)注的其他內(nèi)容：條形碼、專用標(biāo)志標(biāo)識(shí)（如環(huán)保）,、專利,、認(rèn)證證書、品牌（商標(biāo)）所有人授權(quán),、企業(yè)形象標(biāo)語,、有關(guān)消毒用品的法律法規(guī)強(qiáng)制規(guī)定的必須標(biāo)注的內(nèi)容、生產(chǎn)日期,、生產(chǎn)批號(hào),、有效期至等。（ 2 ）外包裝正面標(biāo)注的內(nèi)容：產(chǎn)品名稱,、商標(biāo),、凈含量、獨(dú)特賣點(diǎn),、專利,、認(rèn)證標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)識(shí),、企業(yè)名稱等,。備注：消毒用品標(biāo)簽及說明書的撰寫必須嚴(yán)格執(zhí)行《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說明書管理規(guī)范》（ http://www.gov.cn/gongbao/content/2006/content_401219.htm ）。 6 ,、中藥飲片沒有具體的法律法規(guī),，不好規(guī)范撰寫。四,、文案核定 1 ,、內(nèi)容審核（ 1 ）錯(cuò)別字的改正：寫完產(chǎn)品文案后建議讀一遍，要特別小心有錯(cuò)別字,，看起來是小問題,，其實(shí)是個(gè)大問題,。所以只有一個(gè)辦法：仔細(xì)、仔細(xì),、再仔細(xì),。（ 2 ）與產(chǎn)品批文及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等產(chǎn)品資質(zhì)證照比照：對(duì)照產(chǎn)品資質(zhì)證照，逐字逐句進(jìn)行核對(duì),，避免產(chǎn)生錯(cuò)誤的發(fā)生,。但有一點(diǎn)要特別小心，即如產(chǎn)品說明與產(chǎn)品資質(zhì)證照有出入時(shí),，特別是產(chǎn)品資質(zhì)證照出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤,，要與決策層確認(rèn)是否需要修改。（ 3 ）注意關(guān)鍵環(huán)節(jié)：涉及到數(shù)字的要特別留意,；涉及到圖形要注意是否適用,；涉及到產(chǎn)品批文沒有的內(nèi)容要注意是否表達(dá)準(zhǔn)確。 2 ,、法規(guī)審核根據(jù)產(chǎn)品查找對(duì)應(yīng)的國(guó)家有關(guān)法律法規(guī),，要仔細(xì)審核包裝文案是否符合這些法律法規(guī)的要求，打打它們的擦邊球很正常,，但一定要做到合法合規(guī),，只有做到這一點(diǎn)，產(chǎn)品包裝文案才算真正寫好了,。（具體法律法規(guī)上文已有介紹）（作者：湯夢(mèng)華）; 3388 次閱讀|0 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