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高承遠：以品牌為名的競價排名只會一地雞毛: 高承遠 2013-10-9 15:41; 不少消費者在上網(wǎng)了解相關(guān)產(chǎn)品品牌信息時,，網(wǎng)上各種版本的“十大品牌”,，往往讓消費者眼花繚亂,、無所適從,。近日,，北京市民王先生為裝修新房跑了幾個家居建材市場,。幾乎遇到的每個商家都這樣推介：“我們的地板是中國十大品牌”,、“我們的沙發(fā)是行業(yè)十佳品牌”……記者近日在北京,、濟南等多個家居建材市場暗訪時發(fā)現(xiàn),，“十大品牌”已成為商家們招攬顧客的金字招牌。（《新京報》 10 月 7 日）新聞出來不到一天時間,，網(wǎng)絡(luò)上唾沫和板磚齊飛,。財經(jīng)作家高承遠認(rèn)為所謂的“十大品牌”，不過是一種“給票子發(fā)牌子”的競價排名營銷手段,。商家利用消費者追求產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌的心理，將自己經(jīng)營的商品吹噓成十大品牌,，或通過第三方商業(yè)機構(gòu),，將商品包裝成“十大品牌”，輕松取得消費者的信賴和滾滾財源的同時,，消費者成了最終的“冤大頭”,，白白為不是名牌的名牌買單,，更倒霉的是用“十大品牌”的高價格，買到了假冒偽劣的垃圾貨,。如果說商家把十大品牌評選活動當(dāng)做另類營銷手段的話,，一些機構(gòu)的唯利是圖則直接成為了虛假品牌亂象的推波助瀾者；近年來評選“十大品牌”的機構(gòu)多如牛毛,，商家為了提高自己經(jīng)營產(chǎn)品的知名度,，占領(lǐng)市場，增加銷量,，對于“十大品牌”評選也是樂此不疲,；一些第三方機構(gòu)不站在第三方的立場，每年通過“十大品牌”評選向參評的商家收取年費,、評審費,、工本費、贊助費等費用,。他們自己還美其名曰“商業(yè)性評選”,，其實就是一手交錢，一手掛牌的明規(guī)則,。評選機構(gòu)聲勢浩大放膽斂財,，一些商家借勢營銷樂此不疲，最終受傷的總是消費者,，畢竟羊毛出在羊身上是大家都懂的道理,。這樣的“十大品牌”是實打?qū)嵉臄控敊C器；這樣的十大品牌評選活動,，和品牌無關(guān),，與金錢相連；這樣評選出來的十大品牌,，就和辦理了野雞大學(xué)的假文憑一樣,，不能證明任何東西，如果非得證明一點什么的話,，只能證明這個企業(yè)還有“實力”花錢去做這樣的官樣文章,、表面功夫。十大品牌評選不能只是落得個滿地雞毛就行了,，這樣的活動得到多方面的關(guān)注本身就說明無論是消費者還是商家都有品牌建立或者消費的需求,；從消費者的角度，每天面臨市場上林林總總,、眼花繚亂的商品,，不可能做到一一甄別，相關(guān)機構(gòu)的權(quán)威推薦和排名使得消費更加輕松和放心,；從商家的角度,，商業(yè)社會競爭激烈,，品牌化經(jīng)營能夠獲得品牌溢價、維持忠誠顧客,，是企業(yè)經(jīng)營過程中非常重要的一個環(huán)節(jié),。不管從什么角度講，品牌評選活動本身不僅不是一件壞事,，反而是一件好事,。目前之所以弄得一地雞毛，主要是因為“好事沒有做好”,。如果第三方機構(gòu)真的能夠站在獨立第三方的角度公平評選,，商家能夠加強自律不走捷徑，相關(guān)部門能夠加強監(jiān)督和管理,，十大品牌評選一定會像《感動中國十大人物》一樣獲得老百姓的人認(rèn)可,，獲得消費者的青睞。; 1059 次閱讀|0 個評論

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