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除了音樂之外: 熱度 1 葉茂中 2014-5-27 10:21; 藍(lán)天、白云,、草地,、姑娘,、幾萬姑娘,、如果再加上音樂,，那真是生命中最美好的一天,。 2000年,，對(duì)于迷笛音樂學(xué)校來說是個(gè)特殊的年份,，第一屆迷笛音樂節(jié)在學(xué)校禮堂舉辦，觀眾有1000多人,�,？赡苊缘训男ｉL張帆并沒有意識(shí)到這意味著什么，他打開了一個(gè)盒子,，幸運(yùn)的是張帆不是潘多拉,，他的盒子裝載了一個(gè)美麗新世界。 14年后,，迷笛早已不孤單,，草莓、熱波,、大理洱海,，音樂節(jié)在中國大地上此起彼伏的震蕩開來。音樂節(jié)的受眾也早已不是第一屆京郊迷笛時(shí)的死忠鐵托,，無論是小清新還是民謠迷,，甚至是一個(gè)樂隊(duì)都不認(rèn)識(shí)純粹來湊熱鬧秀自己的潮人們，都可以在這里找到想要的,。評(píng)論人陽淼的結(jié)論很中肯：聽音樂只是一個(gè)引子，大家更多地是去春游,、去聚會(huì),、去搭訕、去找個(gè)理由躁起來,。而掃描下現(xiàn)在熱熱鬧鬧的音樂節(jié)們,，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有時(shí)表現(xiàn)出截然不同的氣質(zhì)：是個(gè)節(jié)日，是個(gè)Party,，是場大秀,，還是個(gè)拼盤演唱會(huì)而已？當(dāng)然,，演唱會(huì)也沒有什么不好,，音樂節(jié)要是沒有一堆牛逼的樂隊(duì)撐場，就連基本的底褲也沒了,，但若是以音樂作為源動(dòng)力,，多點(diǎn)再多點(diǎn)給來玩的人附加些夠酷的夠帥的夠有趣的元素在，絕對(duì)也是件美事。想象下,，在這么一塊草地上,，聚集了數(shù)以萬計(jì)的年輕人，他們喜歡流行,，追求時(shí)尚,，對(duì)新潮的事情有極強(qiáng)的好奇心，順便,，他們還花的起錢,。在這種一大批目標(biāo)消費(fèi)者被自動(dòng)牢牢鎖定的情況下，品牌商們?cè)俨桓黠@神通就說不過去了,。 IEG報(bào)告顯示,，今年將會(huì)有超過13.4億美元的資金用于會(huì)場、音樂節(jié)以及巡演的贊助,，比2013年的贊助費(fèi)增長了4.4%,。Frukt分析顯示，去年共有447個(gè)品牌贊助了全球300個(gè)音樂節(jié),，而其中有一類品牌占據(jù)了統(tǒng)治地位,，這就是啤酒。這是近乎完美的天作之合,。唯一的遺憾是貌似音樂節(jié)里不讓擺燒烤攤,，否則就可以愉快的把“近乎”二字刪去了,。 Heineken在類似此類的公關(guān)活動(dòng)中一直表現(xiàn)的十分踴躍,，并且效果也佳。在PitchFork音樂節(jié)上,，它們建立一個(gè)圓頂狀的帳篷來代表一個(gè)改造過的冰啤酒器,。參加者在被檢查ID后就可以進(jìn)入這個(gè)擁有冷氣裝備的帳篷里，在開放式吧臺(tái)享受冰涼的荷蘭啤酒,。可惜的是,，世界上還有99%的品牌不是賣啤酒的，那應(yīng)該如何讓自己裝的與這個(gè)音樂節(jié)親密無間些,？這絕對(duì)做的到,，前提是洞察這群瘋狂的人們?cè)谶@個(gè)大派對(duì)里，都會(huì)產(chǎn)生哪些特殊的需求,。再次想象一下,，但凡有幾萬人擁擠在一塊的場景，這種：或是這種：你們很高興,，很爽,，很嗨，很忘我，但是相比你的眼睛,、耳朵,、精神上的體驗(yàn)，你的體感,，也許并不是那么舒暢,。擁擠、流汗,、熱浪,、還有pogo，這是一次考驗(yàn),。草莓音樂節(jié)都是每天中午12點(diǎn)半正式開始,，直到晚上將近9點(diǎn)。下午4點(diǎn)之前,，陽光都很強(qiáng)烈,，不少直接撐起了傘，而沒有傘的人是不是就悲劇了呢?沒事,，你可以去找一家品牌要遮陽板,。這家品牌是雷朋，想想雷朋是賣啥的,？有點(diǎn)意思,。還有很多看起來完全和音樂節(jié)格格不入的品類，在這也能找到機(jī)會(huì),，只要有好的切入點(diǎn),。在波納若音樂節(jié)上，卡尼爾（Garnier）為參與者提供了洗發(fā)站：讓你放心甩頭出汗沒壓力,。玩太嗨,，想睡會(huì)？不用自己帶帳篷,。State Farm提供了吊床，讓參加者可以躺在吊床上放松心情,，在享受的同時(shí),，他們還有機(jī)會(huì)贏取前往“Great State Lounge”的VIP票。該公司也提供了“Bonnaroo Roadside Assistance”服務(wù),，提供免費(fèi)的道路服務(wù),，例如，修輪胎,，換車電池等等,。順便說句，是一家保險(xiǎn)公司。細(xì)節(jié)上有大文章,。而有時(shí)可以繼續(xù)再深挖挖,，所謂的，音樂節(jié)的內(nèi)涵,，或者說,，這幫善男信女來音樂節(jié)，他們真正希望得到的,，或者在乎的是什么,？陌陌在草莓上大占便宜，沒辦法,，沒有搭訕,，沒有艷遇的音樂節(jié)，不是好音樂節(jié),。雖然陌陌也許在傳播上,，開始希望糾正大家對(duì)其約炮神器的定位，但在草莓里,，它們絕不遮遮掩掩,，開玩笑，現(xiàn)在的年青人都不玩虛的好不好,。人們可以找陌陌的攝影師拍照,，而其照片則有機(jī)會(huì)出面在陌陌展位上面的大屏幕上;另外最主要的是它的小活動(dòng)創(chuàng)意，與它的產(chǎn)品屬性極其吻合,，在活動(dòng)展臺(tái)上陌陌為人們發(fā)送兩種貼紙,，一種是統(tǒng)一的貼紙，上面寫著各種想約的人,，如蘿莉,、大叔等，而另一種貼紙則可以把你的陌陌號(hào)填寫上去并可以貼到“陌陌搭訕廣場”的廣告牌上,。沒辦法,，這是一家在“氣質(zhì)”上完勝競爭對(duì)手的品牌。除了陌陌,，另外一個(gè)拉眼球的是一款女性經(jīng)期APP——大姨嗎,。的確，單說產(chǎn)品形態(tài),，這產(chǎn)品和音樂節(jié)… 實(shí)在扯不上多少關(guān)系,。但是這并不重要，完全不重要,，如果你能完全忘掉這產(chǎn)品的本來面目的話,，就可以玩的很開心,，因?yàn)檫@里需要的不是循規(guī)蹈矩，而是不講規(guī)則,。和其他展臺(tái)不同,，全部粉色系的大姨嗎將自家展臺(tái)設(shè)計(jì)成了“百求百靈”的“姨媽廟“，“拜一拜血?dú)夥絼�,，求一求桃花連連”----姨媽廟上的對(duì)聯(lián)也引得眾多樂迷競相拍照,。四名美麗的姨媽天使還成為草莓音樂節(jié)上一道亮麗的風(fēng)景線，他們移動(dòng)在音樂節(jié)各個(gè)展臺(tái)區(qū)域,，隨身攜帶充電寶,、清涼油、創(chuàng)可貼,，還有,，姨媽巾…在草莓音樂節(jié)各個(gè)舞臺(tái)前出沒救急…… 1969年8月15-17日，是一個(gè)周末,，由兩個(gè)24歲的年輕人發(fā)起的一場音樂節(jié)在這個(gè)周末舉行,，本來，這次演出原定在紐約州的赫德遜河旁的伍德斯托克村舉行,，但是由于當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的反對(duì),，使他們不得不把這次演出轉(zhuǎn)移到離紐約市西北70英里的白湖的貝瑟爾的一個(gè)叫做亞斯格的農(nóng)場舉行。舉辦者希望這個(gè)容納10萬人左右的農(nóng)場能有5萬左右觀眾光顧,。但在演出開始后,，他們發(fā)現(xiàn)大大低估了最初的預(yù)料，有50多萬的觀眾涌進(jìn)了這個(gè)農(nóng)場,，最初預(yù)備的帳篷,、食品等頓時(shí)短缺，組織者的失誤導(dǎo)致這場演出極度混亂,，連續(xù)兩天的大暴雨使整個(gè)農(nóng)場變成了一個(gè)難民營,。但事實(shí)上，正是這場災(zāi)難給音樂節(jié)涂上最光彩的一筆,，所有的人都井然有序,，在這個(gè)僅存72小時(shí)的王國里，沒有混亂出現(xiàn),。沒有發(fā)生任何暴力與不幸,。當(dāng)?shù)鼐L說：“姑且不論他們的服裝和想法，他們是我24年警察生涯中最有禮貌,、最體貼和最乖的年輕人�,！眳⒓幽谴我魳饭�(jié)的人都記住這樣一句話：“你身邊的每一個(gè)人都是你的兄弟姐妹,�,！� “幾十年過去了，現(xiàn)在看伍德斯托克更像是一個(gè)無法復(fù)制的偶然事件：那是一刻身裹泥濘,，凌亂的,，另人難以相信的優(yōu)雅。那是一個(gè)時(shí)代的終結(jié),，同時(shí)是另一個(gè)時(shí)代的開始點(diǎn),，是回歸資本主義現(xiàn)實(shí)前的一個(gè)天真和傻福氣的盛會(huì)�,！� 中國離伍德斯托克還有多遠(yuǎn),？幾萬光年的距離。于是,，還是先享受現(xiàn)在簡單的樂趣就好,，有陽光啤酒音樂，還有數(shù)不清的妹子,，還有什么不知足的呢,？以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng)： http:// www.yemaozhong.com; 個(gè)人分類: 文章專輯|772 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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