標簽: 水產(chǎn)活動

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聚八方之力奏水產(chǎn)凱歌: 繆星這哥們 2013-10-24 14:00; ——中國水產(chǎn)困局及突圍之路企業(yè)調(diào)研揚帆起航圣美品牌營銷機構(gòu)本著“高端,、權(quán)威,、未來”的定位,，從福建 1000 多家的水產(chǎn)企業(yè)中,，篩選出部分具有代表性的優(yōu)質(zhì)企業(yè),，歷時一個多月的溝通,、篩選,、問卷調(diào)查，正式確認 12 家名優(yōu)企業(yè)作為本次企業(yè)調(diào)研對象。中國水產(chǎn)困局及突圍之路（福建站）高端解讀主題活動項目小組已經(jīng)整裝待發(fā),，為期 7 天的調(diào)研將于 10 月 25 正式揚帆起航,。企業(yè)歷來就是行業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，基于地域優(yōu)勢,、政策扶持及企業(yè)自身的努力,，福建水產(chǎn)企業(yè)取得了一個個驕人的成績，并從中涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質(zhì)企業(yè),。企業(yè)們對于本次主題活動的參與熱情高漲,，紛紛報名參加，經(jīng)過一個多月的溝通了解,，選取了以下 12 家企業(yè)作為本次活動的調(diào)研走訪企業(yè)：莆田市海帝食品有限公司,、福建莆田市海一百食品有限公司、福建省水手食品有限公司,、莆田市天然星農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司,、福州星盛實業(yè)有限公司、福建坤興海洋生物有限公司,、福州捷豐海珍品開發(fā)有限公司,、寧德市夏威食品有限公司、寧德宇輝水產(chǎn)有限公司,、大有食品,、福建海魁水產(chǎn)集團有限公司,、廈門新陽洲水產(chǎn)品工貿(mào)有限公司,。本次高端主題活動不僅得到了企業(yè)的熱情響應(yīng),，在啟動伊始亦得到了眾多的支持與關(guān)注,，中國水產(chǎn)流通與加工協(xié)會與福建水產(chǎn)加工流通協(xié)會作為水產(chǎn)行業(yè)的頂級協(xié)會在高度上給予了大力支持，江蘇大豐市政府及豐收大地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)管理委員會,、江蘇豐收大地投資發(fā)展有限公司全程積極配合此次活動的開展,。本次活動同時獲得了眾多高端權(quán)威專家的保駕護航，提供了眾多寶貴專業(yè)指導(dǎo)意見,，并初步分享了對于福建水產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品,、品牌營銷及資本運作上的建議。相信在集合如此眾多力量的情況下,，在圣美品牌營銷機構(gòu)與新食品雜志親密無間的合作下,，本次活動能夠真正全面、深入的了解福建水產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,，亦能夠為福建水產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展提供針對性強,、可行度高的專業(yè)指導(dǎo)意見，真正助力福建水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點擊關(guān)注即可,，或者通過微信“添加好友”,，選擇“搜索公眾賬號”，查找“圣美咨詢”,，找到“圣美咨詢”點擊關(guān)注,。; 個人分類: 圣美動態(tài)|1066 次閱讀|0 個評論

水產(chǎn)業(yè)如何跨入資本運營時代？: 繆星這哥們 2013-10-22 10:14; ——專家互動話題分享三企業(yè)的發(fā)展壯大與經(jīng)營者的素質(zhì)直接相關(guān),，而關(guān)鍵還要看經(jīng)營者是否具有先進前瞻性的資本運營理念，資本運營是企業(yè) 整合資源的有效手段之一,，實施企業(yè)資本運作有利于加速企業(yè) 的發(fā)展進程,，擴充企業(yè) 的發(fā)展規(guī)模。資本運營如此重要,，但是細究起來卻有諸多企業(yè)家束手無策,，或者苦心經(jīng)營卻收效見微，企業(yè)們應(yīng)該如何完美跨入資本運營時代,？中國水產(chǎn)困局及突圍之路（福建站）主題推廣活動抱著“真正的明企業(yè)之所需,，解企業(yè)之所急”的宗旨，邀請專業(yè)的投融資專家分析福建水產(chǎn)企業(yè)的資本運營,，以期引發(fā)福建水產(chǎn)企業(yè)對資本運營的思考,，具體分享如下：話題：伴隨著水產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，整個行業(yè)也暴露缺乏穩(wěn)定融資渠道的問題,。僅僅憑借市場調(diào)整和公司的摸索式發(fā)展已很難改變現(xiàn)有市場格局,，只有將整個水產(chǎn)業(yè)引入高端資本市場運作，用更規(guī)范,、更成熟,、更科學(xué)的經(jīng)營模式進行調(diào)整塑造，才是做強,、做大水產(chǎn)業(yè)的根本出路,。福建水產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何尋求戰(zhàn)略資本，進入資本運營時代,？專家解答：繆星圣美品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人,、首席合伙人、實戰(zhàn)派品牌營銷策劃專家充足的資金是企業(yè)快速發(fā)展的持續(xù)動力,。因此對于有戰(zhàn)略發(fā)展意圖的水產(chǎn)企業(yè)來說,，資本運作也是一個需要研究和學(xué)習(xí)的課題。目前中國水產(chǎn)企業(yè)普遍存在小而散,、資金不足的現(xiàn)象,，加之中國金融體系發(fā)展滯后和融資貸款等環(huán)境比較差，不利于品牌和營銷的大規(guī)模運作。因此,，企業(yè)老板在發(fā)展企業(yè)實體的同時,，要加快學(xué)習(xí)金融知識，或者聘請專業(yè)的融資顧問,，幫助企業(yè)進行財務(wù)分析,，并擬定融資方案。除了常規(guī)的自有資金投入,、銀行貸款等融資渠道外,，現(xiàn)在有兩個非常好的政策環(huán)境我們是可以利用的：第一、就是國家對于農(nóng)業(yè)的傾向性扶持政策,，連續(xù)十年中央一號文件都在談農(nóng)業(yè),。每年撥給農(nóng)業(yè)的政策扶持資金持續(xù)增加，每年都有幾千個億的支持力度,。拋開分管部門行業(yè)各級政府機構(gòu)的辦事效率和公正公平性,，企業(yè)應(yīng)該成立專門的項目部研究國家政策，進行專項申請,。并且在申請到相關(guān)資金后,，真正投入到企業(yè)各個環(huán)節(jié)特別是品牌營銷發(fā)展建設(shè)中去，而不是把農(nóng)業(yè)項目當(dāng)成一個融資工具,，錢到手后挪作他用,。第二、資本市場對于農(nóng)業(yè)板塊的投資興趣近幾年持續(xù)升溫,，特別是十八大后中央提出海洋強國加快加強發(fā)展海洋經(jīng)濟后,，水產(chǎn)企業(yè)更是迎來新一輪發(fā)展熱潮。水產(chǎn)企業(yè)也講成為資本投資熱點之一,。水產(chǎn)行業(yè)應(yīng)該抓住這一歷史機遇,，制定長遠企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在商業(yè)模式轉(zhuǎn)型,、品牌營銷建設(shè),、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)等各個方面加快建設(shè),，以獲得資本的青睞,。榕易資深投融資專家基于閩商“悶聲發(fā)財”的風(fēng)格，福建水產(chǎn)業(yè)披露的融資項目寥寥可數(shù),，引入的主要是福建本土財團,、券商直投等機構(gòu)，未來運作空間很大,。已經(jīng) A 股上市的騰新食品曾在 2008 年引進勁達投資等 3679 萬元投資,； 2009 年 9 月，九鼎投資宣布注資百洋海味 8000 萬元，同期,，深圳創(chuàng)新投也宣布注資福州企業(yè)宏東漁業(yè),； 2011 年，優(yōu)勢資本發(fā)布公告完成了對于海鷗水產(chǎn)的 3000 萬元投資,； 2012 年,，招商湘江產(chǎn)業(yè)投資宣布注資東亞水產(chǎn)，據(jù) 2013 年 1 月公司披露的輔導(dǎo)公告,，投資機構(gòu)還包括凱容勝達投資,、厚基資本、溫氏投資等,。要做大做強產(chǎn)業(yè),，借助創(chuàng)業(yè)投資和私募基金的力量，以及與已經(jīng)上市的同業(yè)公司展開戰(zhàn)略合作,，或是資本戰(zhàn)略的核心議題,。中國水產(chǎn)困局及突圍之路（福建站）主題推廣活動得到越來越多的企業(yè)及專家團隊鼎力支持，我們熱切期待您的加入,！活動咨詢： 0592-3197593 （圣美推廣部）,， 400-6636-123 （新食品雜志社）＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點擊關(guān)注即可，或者通過微信“添加好友”,，選擇“搜索公眾賬號”,，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點擊關(guān)注,。; 個人分類: 圣美動態(tài)|1705 次閱讀|0 個評論

“中國水產(chǎn)困局及突圍之路”福建站企業(yè)推介: 繆星這哥們 2013-10-18 10:32; ——問卷調(diào)查企業(yè)分享之一正值秋高氣爽時節(jié),，中國水產(chǎn)困局及突圍之路（福建站）高端解讀主題活動卻開展得如火如荼，不僅得到了權(quán)威協(xié)會,、相關(guān)政府部門,、專業(yè)媒體、眾多水產(chǎn)企業(yè)的大力支持與熱情參與,，還獲得了眾多權(quán)威專業(yè)人士的鼎力相助,。本著對水產(chǎn)行業(yè)全面、深入,、直接了解的宗旨,，圣美品牌營銷機構(gòu)特擬定調(diào)查問卷，以期從公司基本情況,、產(chǎn)品,、品牌營銷及資本運作四個層面對企業(yè)情況進行初步的了解，并將基于問卷邀約專家提出專業(yè)的指導(dǎo),，為企業(yè)的自我梳理及發(fā)展盡微薄之力,。本次問卷調(diào)查活動得到了眾多福建水產(chǎn)企業(yè)的積極響應(yīng),，經(jīng)過前期的溝通了解，項目組選取了部分具有代表性的企業(yè)參加問卷調(diào)查,，現(xiàn)將部分參與企業(yè)介紹如下：莆田市海帝食品有限公司莆田市海帝食品有限公司是一家集育苗,、養(yǎng)殖、加工,、生產(chǎn),、銷售服務(wù)于一體的綜合性大型海產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。公司目前有活品,、鮮品,、凍品、干品,、即食品五大系列產(chǎn)品,，公司還跟福建省水產(chǎn)研究所合作成立研發(fā)與示范基地，不斷研發(fā)新產(chǎn)品來滿足市場需求,。公司極其注重品牌文化及品牌經(jīng)營,，制定嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量標準，全力打造“海帝”品牌,。一直堅持“精于品,、鮮于質(zhì)、專于心,、誠于信”的企業(yè)文化核心價值觀,，秉承“健康、卓越,、誠信,、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，專心打造具有更高社會美譽度的品牌企業(yè),。公司誠信經(jīng)營,、以人為本，搶先注冊“海帝”商標,，并先后獲得“中國水產(chǎn)加工與流通協(xié)會理事單位”,、“福建省著名商標”、“福建省地理標志商標龍頭企業(yè)”,、“福建省誠實守信示范單位”,、“福建省休閑漁業(yè)基地”、“莆田市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”,、“ 2013 年度海西經(jīng)濟質(zhì)量信譽優(yōu)質(zhì)品牌重點龍頭展示企業(yè)”等榮譽稱號,。 “用海帝食品,，與健康同行”,，“海帝”作為領(lǐng)先品牌,，更加致力于鮮動生活，鮮活人生的打造,，把“品味健康,，樂享生活”作為公司的宗旨，以滿足現(xiàn)代生活的品質(zhì)追求以及人們對海產(chǎn)品的放心消費,，為更多人帶來崇高品質(zhì)的健康生活享受,。海一百食品有限公司海一百食品有限公司創(chuàng)立于 1999 年，是專業(yè)從事水產(chǎn)品,、農(nóng)產(chǎn)品深加工的企業(yè),。公司座落于福建省莆田市涵江區(qū)新涵街，擁有 500 噸容量的冷凍庫及現(xiàn)代化食品生產(chǎn)加工流水線,，建立了自己的食品研發(fā)中心和完善的檢驗室,。公司主要生產(chǎn)海洋魚類及農(nóng)產(chǎn)品的即食玻璃瓶裝、袋裝,、鐵罐裝的香辣魚干,、銀絲丁香魚、魷魚脆蘿卜等共 40 個 “ 海一百 ” ,、 “ 藍旗 ” 系列產(chǎn)品,，即將投產(chǎn)的飲料、果醋,、果酒,、水果罐頭等將陸續(xù)面市。經(jīng)過十年的努力拼搏以及各級領(lǐng)導(dǎo),、經(jīng)銷商和消費者的大力支持,，企業(yè)充分應(yīng)用自身的各方面優(yōu)勢，規(guī)模,、實力不斷發(fā)展和壯大,，多次被評為市場農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，省級水產(chǎn)加工龍頭企業(yè),。 “ 海一百 ” 人始終堅持：以 100 分的熱情從事水產(chǎn)品,、農(nóng)產(chǎn)品深加工；以 100 分的精力從事品質(zhì)管理,；以 100 分的力量開拓市場,；以 100 分的創(chuàng)意研發(fā)新產(chǎn)品；以 100 分的胸襟讓合作雙方共同發(fā)展,。大有食品企業(yè) 大有食品創(chuàng)立于 1980 年,，成立之初便將海洋食品加工制造作為企業(yè)立業(yè)之根本，公司擁有遠洋船隊,，產(chǎn)品品質(zhì)從源頭進行嚴格管控,。企業(yè)成立之后,，憑借堅持專業(yè)及優(yōu)良品質(zhì)，迅速成為國際客商重要的客戶,，產(chǎn)品先后出口美國,、俄羅斯、日本,、歐盟,、東南亞等 32 個國家和地區(qū)，成為國際主要的海洋食品生產(chǎn)加工企業(yè)之一,。大有食品企業(yè)產(chǎn)品主要集中在魷魚類及部分高經(jīng)濟價值魚類制品,，產(chǎn)品涵蓋海洋休閑食品、海洋調(diào)理食品,、海洋罐頭食品,、冷凍食品、海洋禮品系列,。大有食品原料主要來源自有遠洋捕撈,，以南、北太平洋魷魚及部分高經(jīng)濟價值魚類作為主要加工原料,，利用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,，從原料到成品進行嚴格的品質(zhì)管控，以保證產(chǎn)品安全性,。大有食品擁有國內(nèi)先進的海洋食品加工生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)儲備,，通過 33 年的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗積累，形成成熟的海洋產(chǎn)品加工工藝,。目前,，大有食品已獲得 HACCP 、 ISO9001 ,、歐盟國際質(zhì)量衛(wèi)生認證,、英國 BRC 認證、美國 FDA ,、伊斯蘭教協(xié)會哈拉證,、猶太認證證書等認證，“大有食品”商標 2010 年獲得中國馳名商標認定,。晉江市閩南水產(chǎn)開發(fā)有限公司閩南水產(chǎn)創(chuàng)辦于 1992 年,，總部設(shè)于我國福建省晉江市龍湖鎮(zhèn)，水陸交通便捷,，水產(chǎn)品資源十分豐富,。公司主要以“閩水”牌蝦仁、凍切蟹,、魷魚,、羅非魚片等水產(chǎn)品出口歐盟,、美國、澳大利亞,、日本,、韓國等國家和地區(qū)�,，F(xiàn)旗下分設(shè)龍港食品,、魚干廠、魚漿廠,、魚粉廠,、紙箱廠等多家分廠。目前公司正在整合資源,，籌備上市,。總經(jīng)理施性江先生提出了“內(nèi)外開花”的銷售戰(zhàn)略，如今公司已經(jīng)形成穩(wěn)定的外銷訂單與持續(xù)擴大的內(nèi)銷市場相結(jié)合的銷售模式,，預(yù)計在 2013 年度公司將完成全國 60 家門店的建設(shè)工作,。由于公司產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、衛(wèi)生,、優(yōu)質(zhì),，從而獲得國內(nèi)外客戶和消費者的青睞。面對市場激烈的競爭,，我們以“質(zhì)量第一,、顧客至上”的方針來搞好產(chǎn)品的生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得客戶的定單,。我公司通過了美國 HACCP 注冊,、歐盟衛(wèi)生注冊、 ISO9000 體系認證,。我司將一如既往,，本著“以質(zhì)量為本，以信譽至上”的經(jīng)營方針,，繼續(xù)秉承“以品質(zhì)求發(fā)展,、以發(fā)展保創(chuàng)新、以創(chuàng)新做品牌,、以品牌贏市場”的經(jīng)營理念,，攜手社會各界英才共創(chuàng)美好的明天。中國水產(chǎn)困局及突圍之路（福建站）主題推廣活動得到越來越多的企業(yè)及專家團隊鼎力支持,，我們熱切期待您的加入,！活動咨詢： 0592-3197593 （圣美推廣部）， 400-6636-123 （新食品雜志社）＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點擊關(guān)注即可,，或者通過微信“添加好友”,，選擇“搜索公眾賬號”,，查找“圣美咨詢”，找到“圣美咨詢”點擊關(guān)注,。; 個人分類: 圣美動態(tài)|871 次閱讀|0 個評論

品牌營銷打造競爭優(yōu)勢: 繆星這哥們 2013-10-17 10:07; —中國水產(chǎn)困局及突圍之路專家話題互動二在現(xiàn)代市場競爭中,，企業(yè)競爭已經(jīng)超越了價格競爭、品質(zhì)競爭,，進入了全新的品牌競爭階段,，品牌成為影響人們選擇行為的最具導(dǎo)向性的因素，因為企業(yè)在實際運作過程中不管是主動還是被動,，都不得不重視品牌營銷的影響力,。廈門圣美品牌營銷機構(gòu)多年來致力于為眾多食品行業(yè)客戶和品牌提供全面和優(yōu)質(zhì)品牌營銷咨詢服務(wù)，本次聯(lián)合食品界專業(yè)主流媒體《新食品》,，整合眾多權(quán)威專家資源,，啟動了中國水產(chǎn)困局及突圍之路高端解讀主題活動，立志為中國水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引航助力,。在上一期分享如何產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上,，本期再次邀請專家指點如何打好品牌營銷這一仗？現(xiàn)將本期專家互動話題分享如下：福建水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，以產(chǎn)量為導(dǎo)向,，以渠道流通為主要營銷模式，處在產(chǎn)品強,、品牌弱,、產(chǎn)業(yè)畸形的尷尬現(xiàn)狀。隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)上升和水產(chǎn)競爭的激烈,，水產(chǎn)品牌化運營已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的必然路徑,，福建的水產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何打好品牌營銷這一仗？專家解答：繆星圣美品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人,、首席合伙人,、實戰(zhàn)派品牌營銷策劃專家國內(nèi)水產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營模式普遍比較落后，基本上還是以生產(chǎn)性導(dǎo)向為主,。企業(yè)老板比較重視和熱衷于產(chǎn)業(yè)鏈前端資源的整合和運作,，比如養(yǎng)殖基地的投資、工廠投資,、設(shè)備投資等,，這些都是硬資產(chǎn)投資，但往往忽視了產(chǎn)業(yè)鏈后端軟資源投資,，也就是品牌和營銷環(huán)節(jié)的投資,。這樣的發(fā)展模式注定是沒有太多附加價值的，拼的是價格和成本優(yōu)勢。而國內(nèi)外獲得成功的企業(yè)絕大多數(shù)是注重品牌和營銷軟實力打造的,。這也是中國在改革開發(fā)的第一輪經(jīng)濟發(fā)展熱潮中,，獨特市場環(huán)境下的企業(yè)發(fā)展模式。但進入到 21 世紀,，單純的以成本價格優(yōu)勢為核心的生產(chǎn)制造型企業(yè)已經(jīng)沒有了競爭的優(yōu)勢,，當(dāng)務(wù)之急是企業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型。必須轉(zhuǎn)型到以品牌和營銷等軟實力資產(chǎn)為未來企業(yè)增值導(dǎo)向的發(fā)展方向,。但轉(zhuǎn)型之路需要的不僅僅是眼光和魄力,，更需要實干家精神。第一,，中國水產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了外向型發(fā)展模式,，對于品牌和營銷說的多,，真正理解的少,。葉公好龍的多，付諸實踐的少,。需要真正的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思考后堅決的實踐和堅持,。即使碰到一些困難也不要輕言放棄。因為品牌和營銷建設(shè)是比單純的生產(chǎn)型發(fā)展模式更為復(fù)雜和艱難的,，沒有足夠的堅持心,，這條路很難走得通。第二,，在企業(yè)投資預(yù)算案中,，一定要有充足的資金來支持品牌營銷戰(zhàn)略工程的實施。品牌營銷戰(zhàn)略工程是個長期工程,，需要充足的資金保障,，否則將淪為空口文章。當(dāng)然,，可以逐步投資,，分階段實施，戰(zhàn)略上要有長遠規(guī)劃,，戰(zhàn)術(shù)上有有時間推進計劃,。要善于整合人才資源，協(xié)助企業(yè)達成品牌戰(zhàn)略目標,。為降低品牌建設(shè)投資風(fēng)險,，最有效的方式就是導(dǎo)入專業(yè)的品牌營銷咨詢團隊，協(xié)助企業(yè)盡快建立內(nèi)部品牌營銷體系,。劉勤圣美品牌營銷機構(gòu)高級合伙人,、副總經(jīng)理、資深品牌營銷顧問目前多數(shù)水產(chǎn)企業(yè)是以出口或走大流通為主，并沒有意識到品牌對于市場營銷的重要性 ,。他們并非毫無品牌意識,，只是未認知到何為真正的品牌、品牌對于企業(yè)的現(xiàn)實意義,。作為專業(yè)的品牌營銷機構(gòu),，我們必須通過有效的方式，讓企業(yè)們真正理解品牌,、樹立做品牌的意識,。品牌在市場營銷中的重要性，簡單可以歸結(jié)為兩點：第一,，真正的品牌,，是樹立企業(yè)產(chǎn)品的標志性形象，區(qū)別于其他產(chǎn)品,，奠定自己獨特的江湖地位,。以大黃魚為例，大家都知道寧德大黃魚,，但是對其代表性品牌卻毫無印象,。就算有企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量口味上都贏得了市場口碑，后續(xù)無數(shù)企業(yè)跟風(fēng),，濫竽充數(shù),，先行的企業(yè)瞬間即會前功盡棄。因此,，企業(yè)在進行大力度市場運作的之前,，首先要塑立自己的品牌，并在銷售中給消費者留下印象,，累加積淀,，形成自己的品牌銷售力，從容應(yīng)對市場競爭,。第二,，真正的品牌，能賦予產(chǎn)品附加值,。目前多數(shù)水產(chǎn)企業(yè)處于賣產(chǎn)品的階段,，賣的都是產(chǎn)品本身的價值，這塊受市場供求情況的影響較大,。若企業(yè)基于對市場及消費者的需求了解,，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢資源，形成自己品牌獨特的定位,、差異化訴求和文化內(nèi)涵,，滿足消費者物質(zhì)層面之外的需求,，就能為企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品價值之外的品牌溢價空間，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤,。如何打造品牌呢,？目前很多企業(yè)只注重最顯而易見的視覺環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品包裝,、物料設(shè)計,、畫冊設(shè)計等，以為這就完成了品牌塑造的過程,，事實上這是一個認知不清或短視的行為,。真正的品牌建設(shè)是個完整的多環(huán)節(jié)整合營銷，它需要經(jīng)過嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研,、專業(yè)的分析,，需要精準的品牌定位，內(nèi)涵價值的挖掘,，需要產(chǎn)品,、價格、渠道,、推廣策略,，還需要精準有效的傳播,�,；谶@些，建議有志于走品牌之路的水產(chǎn)企業(yè),，要尋求像圣美這樣真正規(guī)范的品牌營銷公司合作,，為企業(yè)專業(yè)打造品牌，并依托經(jīng)驗豐富的營銷咨詢實戰(zhàn)團隊,，為企業(yè)打好營銷仗引航助力,！榕易資深投融資專家我理解： 1 、產(chǎn)量旺,，銷量好,，反映的是水產(chǎn)品類市場還處在發(fā)展中，尚未迎來爆發(fā)期（成熟期）,； 2 ,、有品類，無品牌,，不單是水產(chǎn)業(yè),，整個大農(nóng)業(yè)都面臨尷尬，這里說的產(chǎn)品強,，或只是道地原料的資源優(yōu)勢,，并非商業(yè)化的產(chǎn)品能力； 3 、要打好品牌營銷,，先看有沒差異化的產(chǎn)品定位,，再看有無相匹配的運營配稱。林松圣美品牌營銷機構(gòu)項目總監(jiān),、資深營銷實戰(zhàn)專家,、高級營銷顧問目前，我國水產(chǎn)企業(yè)共有 3000 多家,，其中中小企業(yè)占據(jù)絕大多數(shù),，大規(guī)模企業(yè)則較少。行業(yè)的落后造成了整體行業(yè)對品牌的不重視,，雖說近幾年水產(chǎn)品牌呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢,，但因發(fā)展歷史很短，還是存在許多不足之處,。如何借助“十八大”后經(jīng)濟體制改革的浪潮迅速地提升水產(chǎn)品的品牌建設(shè)之路,，是當(dāng)下水產(chǎn)企業(yè)的一個嚴峻課題。品牌打造是一個系統(tǒng)工程必須要從多方面進行全面規(guī)劃,。首先,，打造公司品牌，通過強壯公司品牌公信力樹立強勢認知,，弱化同質(zhì)化,。打造水產(chǎn)公司品牌，樹立公司品牌,。通過公司品牌的杰出形象,，構(gòu)成競賽力，弱化同質(zhì)化的影響,。其次,，刻畫強勢定位，占據(jù)水產(chǎn)品類競賽要害方位,�,？坍嫃妱荻ㄎ唬瑩屨枷M者心智資源中的中心方位,，占據(jù)水產(chǎn)品類競賽要害方位,。該方法首要是通過推廣品牌方法，到達消費者對品牌在品類中的認可,。然后,，強化水產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)對同質(zhì)化。同質(zhì)化的實質(zhì)是：缺少創(chuàng)新,，不斷的抄襲和仿照,。只有不斷創(chuàng)新的品牌包裝設(shè)計才會給品牌贏得商機時刻,。最后，建立水產(chǎn)品消費信息反饋機制以及產(chǎn)品追溯制度,，讓消費者安安全全購買,，明明白白消費。品牌建設(shè)的經(jīng)營者必須掌握先進的市場營銷手段,，及時的把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成市場優(yōu)勢,，并打破傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的思維模式，樹立現(xiàn)代營銷觀念,，運用綠色營銷,、體驗營銷等先進的營銷模式打造一條符合企業(yè)自身發(fā)展的品牌之路。羅連才資深營銷實戰(zhàn)專家,、高級營銷顧問,、食品行業(yè)資深專家首先，在產(chǎn)品檔次方面要來開距離,，在產(chǎn)品包裝等都要突出主推中高檔產(chǎn)品,；其次，在產(chǎn)品品種化方面要系列化,、規(guī)范化,；最后，在產(chǎn)品推廣中一定要加上品牌運作的元素,。下期專家互動話題：福建水產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何尋求戰(zhàn)略資本,，進入資本運營時代？中國水產(chǎn)困局及突圍之路（福建站）主題推廣活動得到越來越多的企業(yè)及專家團隊鼎力支持,，我們熱切期待您的加入,！活動咨詢： 0592-3197593 （圣美推廣部）， 400-6636-123 （新食品雜志社）＝＝＝關(guān)注圣美咨詢＝＝＝圣美官方網(wǎng)站： http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找賬號“圣美咨詢”關(guān)注即可圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點擊關(guān)注即可,，或者通過微信“添加好友”，選擇“搜索公眾賬號”,，查找“圣美咨詢”,，找到“圣美咨詢”點擊關(guān)注。; 個人分類: 圣美動態(tài)|912 次閱讀|0 個評論

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