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標簽: 魔獸世界

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葉茂中談營銷——艾澤拉斯的落寞: 熱度 1 葉茂中 2013-10-29 15:21; 不管在多少年以后,，在談及 PC 網(wǎng)絡游戲的歷史時，有一個名字無論如何也繞不過去：暴雪公司的《魔獸世界》,。《魔獸世界》的巔峰出現(xiàn)在版本《巫妖王之怒》,。 2008 年底,，《巫妖王之怒》在歐美上線之初，付費玩家達到 1150 萬的新高,。本來這一數(shù)字可以被中國玩家的貢獻率刷得更高,，但是新版本卻在以廣電總局為首的多方監(jiān)管干預下，中國魔獸的新版本上線一直難產(chǎn)到 2010 年,。當《巫妖王之怒》在大陸境內上線時,，付費玩家人數(shù)記錄被刷新到 1300 萬。毫無疑問,，目前《魔獸世界》還是世界上占據(jù)份額最大的 MMORPG （角色扮演類網(wǎng)游）然而,，近幾年，《魔獸世界》開始走下坡路,。其 2013 年第一季度的財報顯示,，付費玩家為 830 萬，與上季度相比減少了 130 萬,，第二季度再減 60 萬,，變成 770 萬，比巔峰時期的 1300 萬減少了 530 萬,。原因是什么,？最先遭到口誅筆伐的是“鬼蟹”（《魔獸世界》在《巫妖王之怒》時期上任的首席設計師），很多玩家認為“鬼蟹”在游戲中進行的大量調整都是腦殘行為,。比如職業(yè)間平衡性的調整導致職業(yè)同質化,，天賦樹系統(tǒng)的簡化使得趣味性降低，組隊系統(tǒng)和公會系統(tǒng)的簡化讓之前的努力白費,， PVP 系統(tǒng)的更改讓玩家辛辛苦苦打的裝備付之東流等等,。有人把這些方面歸因于“鬼蟹”掉進了“大數(shù)據(jù)陷阱”,，玩家抱怨什么就更改什么，結果越改越差,，甚至為了迎合中國玩家還出了一個不倫不類的新版本《熊貓人之謎》,。其實“鬼蟹”不蠢，他只是想做一些讓《魔獸世界》能夠興旺更久的事情而已,。他是想革命,。《魔獸世界》作為一款世界上最頂尖的網(wǎng)絡游戲，有著宏大的背景,，獨立的游戲編年史,，豐富的情節(jié)，精彩的游戲內容,，不可比擬的游戲平衡性,，以及聯(lián)盟和部落之間燃燒的熊熊仇恨。所以,，從一開始,，這個天之驕子就不容置疑地登上了網(wǎng)游界的頂峰，這一登就是近 9 年,。但是,，在事物最強大的地方，往往也隱藏著致命的缺點,。在魔獸世界近乎完美的平衡和游戲性下,，是對游戲新人的極度不友好。這種不友好使得一個游戲入門玩家很難融入到網(wǎng)游的正常社交程序當中,。你很難找出一個比《魔獸世界》更加復雜的 MMORPG 了,，一般的網(wǎng)游也就 4 個主流職業(yè)，每個職業(yè)核心技能不過十來個,，常用的也就三五個,，打個 BOSS 每次發(fā)揮的好壞占了相當重的比例。反觀魔獸,，十三個種族,，十一個職業(yè)，每個職業(yè)還有 3 個天賦（德魯伊有四個）,，單靠鍵盤上的 12345 和幾個字母鍵根本控制不了技能,，還必須用上組合鍵或者鼠標的點擊才算勉強夠用，還有專門的插件對你的 DPS （每秒對敵人造成的傷害）進行統(tǒng)計,，玩家之間的差異在 20% 之內,，有可能你中途有一兩個技能錯放了順序就導致你在團隊中墊底，甚至整個團隊都因為你這個失誤滅亡,。所以,，這一系列的平衡性下要求了《魔獸世界》玩家的技術必須越來越高,，對技能的研究必須越來越精。即便是一個資深玩家去嘗試一個新職業(yè),，沒有個十來個小時根本上不了手,，何況是一個什么都不知道的小白？在這樣的背景之下,，《魔獸世界》的新鮮血液越來越少,，經(jīng)常的情況是，好不容易有一個新玩家練到了滿級,，卻發(fā)現(xiàn)和所有的團隊都格格不入,，走到哪里都會被鄙夷，最后不得不離開,�,！肮硇贰彼扇〉囊幌盗行袆泳褪窍敫淖冞@個局面，所以會有大量的簡化,，職業(yè)間的大量同質化,，裝備需要做日常任務,，平衡性向時間性上偏移而不是技術性上偏移等等,。但這種討好新玩家的方式，又像前文提到的那樣,，逐漸失去了老玩家的歡心,。老玩家抱怨這游戲已經(jīng)沒有挑戰(zhàn)可言，以往花時間,、想法,、創(chuàng)意打造出自己個性化的人物的可能不見了，一個通過幾十次乃至上百次共同作戰(zhàn)才培育成的精英和緊密的團隊不見了,，甚至連進副本都不用自己跑過去了一個簡單的道具就可以實現(xiàn),，那你還做這么大地圖這么精細的景觀作甚？在史玉柱新書的游戲策劃一章里,，把游戲里玩家需求總結成了八個字：榮耀,、目標、互動和驚喜,�,；邮蔷W(wǎng)絡游戲的屬性，榮耀和目標是玩家的動力,，而驚喜,，或者說是隨機性，則是提升玩家黏性的必要武器,。首先,，游戲之所以吸引消費者,，其很大一個重要的原因就是其即時性，和確定性,。比如打一個怪有 5 點經(jīng)驗值,，拿 3 銀幣，這些只有游戲里才有的即時可見的鼓勵,，是玩家進行游戲的基本動力,，與現(xiàn)實生活中付出——無可見反饋的機制來說，游戲無疑更滿足人性化些,�,？墒侨绻谴_定性？那游戲也完蛋了,，因為這就和機械性的流水性工作無二樣了,，打 1000 個怪，可以賺 5000 點經(jīng)驗值,，拿 3000 銀幣,，升 10 級，一切如此清晰,，可誰會傻傻的打 1000 個怪,？一方面，玩家需要適當?shù)膲毫︙w系：打完 10 個 A 怪后完成一個任務,，隨后又接到第二個任務,，去打 8 個 B 怪 8 個 C 怪，任務完成后會獎勵武器 D 和 E …過于簡單的流程,，只會降低玩家的欲望,，在魔獸世界的初期里，獵人職業(yè)的終極武器需要這樣獲取,，首先你要參加一個公會,，然后在一個每周有次數(shù)上限的 40 人的團隊副本里打到第 8 個 Boss ，然后 50% 的幾率會出你的任務物品,，然后你再拿任務物品去挑戰(zhàn)游戲世界里四個不同角落的四個超強的野外 Boss ,，而且還必須單人完成…也許 10000 個獵人里只有一個人能完成，這不僅關乎了你的能力和游戲時間,，還關乎了運氣成分,，但是沒人會抱怨任務復雜。另一方面,，那些打怪中不斷獲取的意外的裝備,、武器、技能,、甚至是隱藏任務,，這些跳躍的,、不確定的因素，甚至是不公平的帶有缺憾的因素,，才是網(wǎng)游之美,。史玉柱在書中舉了這樣一個例子： “比如我個游戲，我要在一個刀上面鑲一個寶石,。在我們設計中,，這個刀是最極品的刀，需要他花 1000 塊錢,。但是如果說你買一個 1000 塊的寶石鑲上去,，這個肯定大家就不買了。我們后來設計的方式是這樣,，讓他 10 塊錢買 1 顆寶石,，往上鑲，成功概率是 1% ,。其實最后也是 1000 塊錢,。但是這種他就容易接受，消費面就會寬,�,！� 一個完美的虛擬世界，其實在某些方面,，應該是現(xiàn)實世界某些特質的投射,，如同現(xiàn)實世界的魅力正在于不平衡，一個好的網(wǎng)游,，也不應該是個絕對公平的烏托邦世界，如果一個游戲設計成盡量滿足玩家的所有需求,，而且這些需求都可以較輕松的完成時,，那這個游戲的可玩性和意義，也肯定會被打一個大大的問號,。貴為魔獸世界這樣的史詩性網(wǎng)游,，在到底如何平衡老玩家和小白的不同游戲方式，如何講游戲的難度調整到合適的級別,，如何讓強力黨,、弱智黨、生意黨,、聲望黨,、全職業(yè)制霸黨、休閑黨…都玩的開心玩的爽,。呼,，屬實是個難題,。其實何止是網(wǎng)游，在真實的商業(yè)世界里,，非對稱性,、壓力體系、和隨機性驚喜性的設置也隨處可見,，真功夫快餐的產(chǎn)品缺陷率設計,，諸多品牌的會員升級制度，網(wǎng)上店鋪發(fā)貨時奉送的各種小禮品… 參次多態(tài),，乃是幸福本源,，不完美的世界，才是真實有意義的世界吧,。以上文章轉載至葉茂中營銷策劃機構官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|581 次閱讀|1 個評論

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