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葉茂中談營(yíng)銷——艾澤拉斯的落寞: 熱度 1 葉茂中 2013-10-29 15:21; 不管在多少年以后,，在談及 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲的歷史時(shí),，有一個(gè)名字無論如何也繞不過去：暴雪公司的《魔獸世界》,。《魔獸世界》的巔峰出現(xiàn)在版本《巫妖王之怒》。 2008 年底,，《巫妖王之怒》在歐美上線之初,，付費(fèi)玩家達(dá)到 1150 萬的新高。本來這一數(shù)字可以被中國玩家的貢獻(xiàn)率刷得更高,，但是新版本卻在以廣電總局為首的多方監(jiān)管干預(yù)下,，中國魔獸的新版本上線一直難產(chǎn)到 2010 年。當(dāng)《巫妖王之怒》在大陸境內(nèi)上線時(shí),，付費(fèi)玩家人數(shù)記錄被刷新到 1300 萬。毫無疑問,，目前《魔獸世界》還是世界上占據(jù)份額最大的 MMORPG （角色扮演類網(wǎng)游）然而,，近幾年，《魔獸世界》開始走下坡路,。其 2013 年第一季度的財(cái)報(bào)顯示,，付費(fèi)玩家為 830 萬，與上季度相比減少了 130 萬,，第二季度再減 60 萬,，變成 770 萬，比巔峰時(shí)期的 1300 萬減少了 530 萬,。原因是什么,？最先遭到口誅筆伐的是“鬼蟹”（《魔獸世界》在《巫妖王之怒》時(shí)期上任的首席設(shè)計(jì)師），很多玩家認(rèn)為“鬼蟹”在游戲中進(jìn)行的大量調(diào)整都是腦殘行為,。比如職業(yè)間平衡性的調(diào)整導(dǎo)致職業(yè)同質(zhì)化,，天賦樹系統(tǒng)的簡(jiǎn)化使得趣味性降低,，組隊(duì)系統(tǒng)和公會(huì)系統(tǒng)的簡(jiǎn)化讓之前的努力白費(fèi)， PVP 系統(tǒng)的更改讓玩家辛辛苦苦打的裝備付之東流等等,。有人把這些方面歸因于“鬼蟹”掉進(jìn)了“大數(shù)據(jù)陷阱”,，玩家抱怨什么就更改什么，結(jié)果越改越差,，甚至為了迎合中國玩家還出了一個(gè)不倫不類的新版本《熊貓人之謎》,。其實(shí)“鬼蟹”不蠢，他只是想做一些讓《魔獸世界》能夠興旺更久的事情而已,。他是想革命,。《魔獸世界》作為一款世界上最頂尖的網(wǎng)絡(luò)游戲，有著宏大的背景,，獨(dú)立的游戲編年史,，豐富的情節(jié)，精彩的游戲內(nèi)容,，不可比擬的游戲平衡性,，以及聯(lián)盟和部落之間燃燒的熊熊仇恨。所以,，從一開始,，這個(gè)天之驕子就不容置疑地登上了網(wǎng)游界的頂峰，這一登就是近 9 年,。但是,，在事物最強(qiáng)大的地方，往往也隱藏著致命的缺點(diǎn),。在魔獸世界近乎完美的平衡和游戲性下,，是對(duì)游戲新人的極度不友好。這種不友好使得一個(gè)游戲入門玩家很難融入到網(wǎng)游的正常社交程序當(dāng)中,。你很難找出一個(gè)比《魔獸世界》更加復(fù)雜的 MMORPG 了,，一般的網(wǎng)游也就 4 個(gè)主流職業(yè)，每個(gè)職業(yè)核心技能不過十來個(gè),，常用的也就三五個(gè),，打個(gè) BOSS 每次發(fā)揮的好壞占了相當(dāng)重的比例。反觀魔獸,，十三個(gè)種族,，十一個(gè)職業(yè)，每個(gè)職業(yè)還有 3 個(gè)天賦（德魯伊有四個(gè)）,，單靠鍵盤上的 12345 和幾個(gè)字母鍵根本控制不了技能,，還必須用上組合鍵或者鼠標(biāo)的點(diǎn)擊才算勉強(qiáng)夠用，還有專門的插件對(duì)你的 DPS （每秒對(duì)敵人造成的傷害）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，玩家之間的差異在 20% 之內(nèi),，有可能你中途有一兩個(gè)技能錯(cuò)放了順序就導(dǎo)致你在團(tuán)隊(duì)中墊底,，甚至整個(gè)團(tuán)隊(duì)都因?yàn)槟氵@個(gè)失誤滅亡。所以,，這一系列的平衡性下要求了《魔獸世界》玩家的技術(shù)必須越來越高,，對(duì)技能的研究必須越來越精。即便是一個(gè)資深玩家去嘗試一個(gè)新職業(yè),，沒有個(gè)十來個(gè)小時(shí)根本上不了手,，何況是一個(gè)什么都不知道的小白？在這樣的背景之下,，《魔獸世界》的新鮮血液越來越少,，經(jīng)常的情況是，好不容易有一個(gè)新玩家練到了滿級(jí),，卻發(fā)現(xiàn)和所有的團(tuán)隊(duì)都格格不入,，走到哪里都會(huì)被鄙夷，最后不得不離開,�,！肮硇贰彼扇〉囊幌盗行袆�(dòng)就是想改變這個(gè)局面，所以會(huì)有大量的簡(jiǎn)化,，職業(yè)間的大量同質(zhì)化,，裝備需要做日常任務(wù)，平衡性向時(shí)間性上偏移而不是技術(shù)性上偏移等等,。但這種討好新玩家的方式,，又像前文提到的那樣，逐漸失去了老玩家的歡心,。老玩家抱怨這游戲已經(jīng)沒有挑戰(zhàn)可言,，以往花時(shí)間、想法,、創(chuàng)意打造出自己個(gè)性化的人物的可能不見了,，一個(gè)通過幾十次乃至上百次共同作戰(zhàn)才培育成的精英和緊密的團(tuán)隊(duì)不見了，甚至連進(jìn)副本都不用自己跑過去了一個(gè)簡(jiǎn)單的道具就可以實(shí)現(xiàn),，那你還做這么大地圖這么精細(xì)的景觀作甚？在史玉柱新書的游戲策劃一章里,，把游戲里玩家需求總結(jié)成了八個(gè)字：榮耀,、目標(biāo)、互動(dòng)和驚喜,�,；�(dòng)是網(wǎng)絡(luò)游戲的屬性，榮耀和目標(biāo)是玩家的動(dòng)力，而驚喜,，或者說是隨機(jī)性,，則是提升玩家黏性的必要武器。首先,，游戲之所以吸引消費(fèi)者,，其很大一個(gè)重要的原因就是其即時(shí)性，和確定性,。比如打一個(gè)怪有 5 點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)值,，拿 3 銀幣，這些只有游戲里才有的即時(shí)可見的鼓勵(lì),，是玩家進(jìn)行游戲的基本動(dòng)力,，與現(xiàn)實(shí)生活中付出——無可見反饋的機(jī)制來說，游戲無疑更滿足人性化些,�,？墒侨绻谴_定性？那游戲也完蛋了,，因?yàn)檫@就和機(jī)械性的流水性工作無二樣了,，打 1000 個(gè)怪，可以賺 5000 點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)值,，拿 3000 銀幣,，升 10 級(jí)，一切如此清晰,，可誰會(huì)傻傻的打 1000 個(gè)怪,？一方面，玩家需要適當(dāng)?shù)膲毫︙w系：打完 10 個(gè) A 怪后完成一個(gè)任務(wù),，隨后又接到第二個(gè)任務(wù),，去打 8 個(gè) B 怪 8 個(gè) C 怪，任務(wù)完成后會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)武器 D 和 E …過于簡(jiǎn)單的流程,，只會(huì)降低玩家的欲望,，在魔獸世界的初期里，獵人職業(yè)的終極武器需要這樣獲取,，首先你要參加一個(gè)公會(huì),，然后在一個(gè)每周有次數(shù)上限的 40 人的團(tuán)隊(duì)副本里打到第 8 個(gè) Boss ，然后 50% 的幾率會(huì)出你的任務(wù)物品,，然后你再拿任務(wù)物品去挑戰(zhàn)游戲世界里四個(gè)不同角落的四個(gè)超強(qiáng)的野外 Boss ,，而且還必須單人完成…也許 10000 個(gè)獵人里只有一個(gè)人能完成，這不僅關(guān)乎了你的能力和游戲時(shí)間,，還關(guān)乎了運(yùn)氣成分,，但是沒人會(huì)抱怨任務(wù)復(fù)雜,。另一方面，那些打怪中不斷獲取的意外的裝備,、武器,、技能、甚至是隱藏任務(wù),，這些跳躍的,、不確定的因素，甚至是不公平的帶有缺憾的因素,，才是網(wǎng)游之美,。史玉柱在書中舉了這樣一個(gè)例子： “比如我個(gè)游戲，我要在一個(gè)刀上面鑲一個(gè)寶石,。在我們?cè)O(shè)計(jì)中,，這個(gè)刀是最極品的刀，需要他花 1000 塊錢,。但是如果說你買一個(gè) 1000 塊的寶石鑲上去,，這個(gè)肯定大家就不買了。我們后來設(shè)計(jì)的方式是這樣,，讓他 10 塊錢買 1 顆寶石,，往上鑲，成功概率是 1% ,。其實(shí)最后也是 1000 塊錢,。但是這種他就容易接受，消費(fèi)面就會(huì)寬,�,！� 一個(gè)完美的虛擬世界，其實(shí)在某些方面,，應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)世界某些特質(zhì)的投射,，如同現(xiàn)實(shí)世界的魅力正在于不平衡，一個(gè)好的網(wǎng)游,，也不應(yīng)該是個(gè)絕對(duì)公平的烏托邦世界,，如果一個(gè)游戲設(shè)計(jì)成盡量滿足玩家的所有需求，而且這些需求都可以較輕松的完成時(shí),，那這個(gè)游戲的可玩性和意義,，也肯定會(huì)被打一個(gè)大大的問號(hào)。貴為魔獸世界這樣的史詩性網(wǎng)游,，在到底如何平衡老玩家和小白的不同游戲方式,，如何講游戲的難度調(diào)整到合適的級(jí)別，如何讓強(qiáng)力黨,、弱智黨,、生意黨、聲望黨,、全職業(yè)制霸黨,、休閑黨…都玩的開心玩的爽。呼,，屬實(shí)是個(gè)難題,。其實(shí)何止是網(wǎng)游，在真實(shí)的商業(yè)世界里,，非對(duì)稱性,、壓力體系、和隨機(jī)性驚喜性的設(shè)置也隨處可見,，真功夫快餐的產(chǎn)品缺陷率設(shè)計(jì),，諸多品牌的會(huì)員升級(jí)制度，網(wǎng)上店鋪發(fā)貨時(shí)奉送的各種小禮品… 參次多態(tài),，乃是幸福本源,，不完美的世界，才是真實(shí)有意義的世界吧,。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個(gè)人分類: 文章專輯|581 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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