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胸罩和女鞋麥當(dāng)勞模式賣咖啡就是星巴客: 熱度 1 韓虎 2013-10-30 17:54; 最近對水平營銷以及所謂藍(lán)海戰(zhàn)略頗多感觸　　其實(shí)說的**事　　做事不能一根筋,、換個角度可能有完全不同的觀點(diǎn)和發(fā)現(xiàn)、換個思路、可能海闊天空　　有其是一些同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)及市場,、比如——鞋子　　如何讓一個毫無根基的品牌迅速的從一個完全成熟的市場突圍,，只能打破常規(guī)的思維　　當(dāng)然,、讓一雙鞋子看來和其他的鞋子有本質(zhì)的區(qū)別與不同也是很重要的,、所謂顯性差異點(diǎn)以下案例告訴我們、　　1,、好想法往往來自一些”外行“（內(nèi)行們都被”思維定勢“束縛了）　　2,、非常規(guī)的發(fā)展（所謂奇跡）往往來自打破常規(guī)的思路和方法　　當(dāng)然、好想法能夠發(fā)展成為一個好的戰(zhàn)略并實(shí)現(xiàn)之最后才會成為傳奇　　否則,、也就僅僅只是好的想法了　　所以　　就有了胸罩和女鞋結(jié)合的想法,、哈哈哈　　最近常常整產(chǎn)品創(chuàng)意、以后干脆去干研發(fā)的了…… 附：　　一個好的創(chuàng)意勝過一間好的工廠　　13年前的夏天,，40歲的Polegato繼承祖業(yè)經(jīng)營釀酒,。在紐約參加完一個有關(guān)酒業(yè)的會議后，酷愛登山的他到洛基山脈去徒步旅行,，炎熱的氣候使他揮汗如雨,，腳下的膠底旅行鞋輕便但不透氣，很快雙腳就被汗水捂得又紅又腫,。無奈之下,，他只好用小刀在鞋底挖洞通風(fēng)。他很清楚,，這鞋再也沒法防水了,。　　這件事觸動了Polegato敏銳的商業(yè)神經(jīng)。有沒有一種既可以防水又能夠透氣的鞋呢,？　　回到意大利后,，Polegato訪遍了大小鞋店，卻一無所獲,。他決定自己開發(fā)專利技術(shù),，然后再賣給制鞋商,。　　Polegato召集的專家們成功地研制出一種防水透氣的薄膜。用這種薄膜帶孔的橡膠底板結(jié)合做成的鞋底,，鞋內(nèi)的濕熱空氣透過薄膜通過鞋底小孔排出,，而外界的水分卻無法滲透。Polegato將這種獨(dú)特的發(fā)明稱為“會呼吸”技術(shù),，并成功申請了專利,。然而專利的轉(zhuǎn)賣卻并不順利,，沒有一家制鞋商愿意接受這項(xiàng)技術(shù),。　　這讓Polegato很為難。是徹底放棄專利,，繼續(xù)經(jīng)營釀酒業(yè),，還是把這項(xiàng)技術(shù)轉(zhuǎn)化為商品？　　最終,，在1995年,，Polegato成立了GEOX公司。　　GEOX只是一個新品牌,，甚至可以說根本不能算是品牌,。但是，不到十年的時(shí)間,，GEOX打敗了意大利所有的制鞋企業(yè),，一舉成為意大利第一休閑鞋品牌，全球排名第四,，年增長超過50%,。　　對于這樣的成功，Polegato認(rèn)為這是一個點(diǎn)子的勝利,，他說：“一個好的創(chuàng)意勝過一間好的工廠,。” 虎躍營銷： http://www.tiger-idea.com 聯(lián)系虎躍：4000168088; 1178 次閱讀|0 個評論

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