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沒有喬布斯，凈利下滑的蘋果淪為土豪金: 熱度 2 高承遠(yuǎn) 2013-10-31 09:22; 北京時(shí)間 10 月 29 日凌晨消息,，蘋果 (AAPL) 公司今天發(fā)布了 2013 財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績,。營收為 374.72 億美元，同比增長 4% ,；凈利潤為 75.12 億美元,，比去年同期的 82.23 億美元下滑 9% 。盤后股價(jià)下跌 1.87% 至 519.95 美元,。蘋果是一個(gè)神奇的公司,，蘋果的產(chǎn)品每次驚艷登場總會(huì)引起世人的矚目，喬布斯作為一個(gè)極致的完美主義者,，在世的時(shí)候帶領(lǐng)蘋果公司每每劃出令人驚嘆的神來之筆,。從 iMac 到 iBook 再到 iPod 和 iPhone ，它將每一項(xiàng)技術(shù)都做到了極致與精致,，它模糊了產(chǎn)品的界定,，將音樂、視頻,、圖片,、新聞、通訊和商務(wù)活動(dòng)融為一體,，每一項(xiàng)技術(shù)都是非常具有實(shí)用價(jià)值的而非花拳繡腿,。喬布斯逝世后，網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)引起激烈的討論,，人們?cè)谒伎紱]有了喬布斯的蘋果會(huì)不會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造輝煌,？答案似乎不言自明。通過閱讀《 2013 年三季度中國手機(jī)市場研究報(bào)告》我們都可以看到,，第三季度手機(jī)市場上,，三星以 22.1% 的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭，其他品牌關(guān)注比例與之差距懸殊,；蘋果本季度發(fā)布 iPhone5S 及 iPhone5C 兩款新品,，也僅僅只獲得 10.4% 的關(guān)注比例，位居第二,。 Iphone 5S 土豪金看起來打破了多年 iPhone 只有經(jīng)典的黑,、白兩色的傳統(tǒng),，吸引了消費(fèi)者的眼球，看起來是在不斷突破,，但是在筆者看來,，這只是強(qiáng)力挽救不斷失去的市場份額而做出的無奈舉動(dòng)。 2011 年,，財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)在《廣告大觀》雜志發(fā)表一篇文章,，論述樂 Pad 趕不上 Ipad 的原因：科技至上以人為本的理念讓蘋果的產(chǎn)品在技術(shù)上絕對(duì)領(lǐng)先，搶占權(quán)威話語權(quán),；獨(dú)特的品牌文化和附加價(jià)值滿足了顧客向上的需求,，成為科技、文化,、創(chuàng)新,、時(shí)尚的代名詞；獨(dú)特的體驗(yàn)營銷,，讓蘋果不僅僅是“酷產(chǎn)品”,，更是“酷體驗(yàn)”、“酷文化”…曾經(jīng),，蘋果的產(chǎn)品絕對(duì)是所有營銷人的夢(mèng)魘,，在蘋果面前，一切創(chuàng)新,、創(chuàng)意,、明星產(chǎn)品似乎都黯然失色。然而推出土豪金的蘋果,，讓人感受不到文化,，感受不到身份，如果真要說點(diǎn)什么被完全繼承了下來,，也許要說依然很貴的價(jià)格,。羅永浩的一句話點(diǎn)出了蘋果在營銷上的失誤并走向下坡路的真諦：高端品牌這個(gè)東西最有意思的地方就是 , 當(dāng)潮流精英們放棄一個(gè)品牌的時(shí)候 , 土豪們也會(huì)跟風(fēng)放棄它 , 土豪最瞧不起的 , 就是只有土豪認(rèn)可的品牌。凈利下滑也許跟土豪金 5s 的推出并不這么直接的關(guān)聯(lián),，但是凈利的下滑和股價(jià)的下跌一定是源于市場的不認(rèn)可,，而市場的不認(rèn)可一定有其背后的原因。產(chǎn)品,、科技,、服務(wù)本身蘋果已經(jīng)做到了足夠的標(biāo)準(zhǔn)化和高端化，筆者認(rèn)為蘋果的衰落和營銷上對(duì)于目標(biāo)人群的把握偏差有很大的關(guān)系,。喬布斯并不是不知道世界上除了黑白還有數(shù)不清的顏色,，但是他為什么不早點(diǎn)推出多樣化的產(chǎn)品以適應(yīng)更多的消費(fèi)人群呢？站在消費(fèi)者的角度上,，每天上班擠公交,、地鐵的時(shí)候,，發(fā)現(xiàn)自己花了四五千買了一個(gè)大家人手一部的“街機(jī)”，內(nèi)心是何感受,？咖啡店里拿著 iPhone 看書的文藝女青年出門看到一個(gè)大叔手持的土豪金和自己居然是同一個(gè)品牌,，她還會(huì)去辛辛苦苦排隊(duì)甘愿被饑餓營銷？; 1324 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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