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沒(méi)有喬布斯，凈利下滑的蘋(píng)果淪為土豪金: 熱度 2 高承遠(yuǎn) 2013-10-31 09:22; 北京時(shí)間 10 月 29 日凌晨消息,，蘋(píng)果 (AAPL) 公司今天發(fā)布了 2013 財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī),。營(yíng)收為 374.72 億美元,，同比增長(zhǎng) 4% ；凈利潤(rùn)為 75.12 億美元,，比去年同期的 82.23 億美元下滑 9% ,。盤(pán)后股價(jià)下跌 1.87% 至 519.95 美元。蘋(píng)果是一個(gè)神奇的公司,，蘋(píng)果的產(chǎn)品每次驚艷登場(chǎng)總會(huì)引起世人的矚目,，喬布斯作為一個(gè)極致的完美主義者，在世的時(shí)候帶領(lǐng)蘋(píng)果公司每每劃出令人驚嘆的神來(lái)之筆,。從 iMac 到 iBook 再到 iPod 和 iPhone ,，它將每一項(xiàng)技術(shù)都做到了極致與精致，它模糊了產(chǎn)品的界定,，將音樂(lè),、視頻、圖片,、新聞,、通訊和商務(wù)活動(dòng)融為一體，每一項(xiàng)技術(shù)都是非常具有實(shí)用價(jià)值的而非花拳繡腿。喬布斯逝世后,，網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)引起激烈的討論,，人們?cè)谒伎紱](méi)有了喬布斯的蘋(píng)果會(huì)不會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造輝煌？答案似乎不言自明,。通過(guò)閱讀《 2013 年三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》我們都可以看到,，第三季度手機(jī)市場(chǎng)上，三星以 22.1% 的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭,，其他品牌關(guān)注比例與之差距懸殊,；蘋(píng)果本季度發(fā)布 iPhone5S 及 iPhone5C 兩款新品，也僅僅只獲得 10.4% 的關(guān)注比例,，位居第二,。 Iphone 5S 土豪金看起來(lái)打破了多年 iPhone 只有經(jīng)典的黑、白兩色的傳統(tǒng),，吸引了消費(fèi)者的眼球,，看起來(lái)是在不斷突破,，但是在筆者看來(lái),，這只是強(qiáng)力挽救不斷失去的市場(chǎng)份額而做出的無(wú)奈舉動(dòng)。 2011 年,，財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)在《廣告大觀》雜志發(fā)表一篇文章,，論述樂(lè) Pad 趕不上 Ipad 的原因：科技至上以人為本的理念讓蘋(píng)果的產(chǎn)品在技術(shù)上絕對(duì)領(lǐng)先，搶占權(quán)威話(huà)語(yǔ)權(quán),；獨(dú)特的品牌文化和附加價(jià)值滿(mǎn)足了顧客向上的需求,，成為科技、文化,、創(chuàng)新,、時(shí)尚的代名詞；獨(dú)特的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),，讓蘋(píng)果不僅僅是“酷產(chǎn)品”,，更是“酷體驗(yàn)”、“酷文化”…曾經(jīng),，蘋(píng)果的產(chǎn)品絕對(duì)是所有營(yíng)銷(xiāo)人的夢(mèng)魘,，在蘋(píng)果面前，一切創(chuàng)新,、創(chuàng)意,、明星產(chǎn)品似乎都黯然失色。然而推出土豪金的蘋(píng)果,，讓人感受不到文化,，感受不到身份，如果真要說(shuō)點(diǎn)什么被完全繼承了下來(lái)，也許要說(shuō)依然很貴的價(jià)格,。羅永浩的一句話(huà)點(diǎn)出了蘋(píng)果在營(yíng)銷(xiāo)上的失誤并走向下坡路的真諦：高端品牌這個(gè)東西最有意思的地方就是 , 當(dāng)潮流精英們放棄一個(gè)品牌的時(shí)候 , 土豪們也會(huì)跟風(fēng)放棄它 , 土豪最瞧不起的 , 就是只有土豪認(rèn)可的品牌,。凈利下滑也許跟土豪金 5s 的推出并不這么直接的關(guān)聯(lián)，但是凈利的下滑和股價(jià)的下跌一定是源于市場(chǎng)的不認(rèn)可,，而市場(chǎng)的不認(rèn)可一定有其背后的原因,。產(chǎn)品、科技,、服務(wù)本身蘋(píng)果已經(jīng)做到了足夠的標(biāo)準(zhǔn)化和高端化,，筆者認(rèn)為蘋(píng)果的衰落和營(yíng)銷(xiāo)上對(duì)于目標(biāo)人群的把握偏差有很大的關(guān)系。喬布斯并不是不知道世界上除了黑白還有數(shù)不清的顏色,，但是他為什么不早點(diǎn)推出多樣化的產(chǎn)品以適應(yīng)更多的消費(fèi)人群呢,？站在消費(fèi)者的角度上，每天上班擠公交,、地鐵的時(shí)候,，發(fā)現(xiàn)自己花了四五千買(mǎi)了一個(gè)大家人手一部的“街機(jī)”，內(nèi)心是何感受,？咖啡店里拿著 iPhone 看書(shū)的文藝女青年出門(mén)看到一個(gè)大叔手持的土豪金和自己居然是同一個(gè)品牌,，她還會(huì)去辛辛苦苦排隊(duì)甘愿被饑餓營(yíng)銷(xiāo)？; 1431 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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