標(biāo)簽: 電視連續(xù)劇

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營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家看《龍門(mén)鏢局》談原生廣告熱: 利均 2013-11-4 09:44; 傳統(tǒng)的植入式廣告主要以通過(guò)臺(tái)詞,、布景、道具等形式嵌入到電影或者電視劇當(dāng)中,，用以進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌的廣告?zhèn)鞑ィ谌〉昧溯^大的收益的同時(shí),，也受到了來(lái)自影視劇觀眾的詬病,。最近熱播的寧財(cái)神的電視連續(xù)劇《龍門(mén)鏢局》引入了新的廣告形式，專(zhuān)業(yè)上稱(chēng)為原生廣告,，“原生廣告（ native advertising ）,，它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式�,！边@一理念的重要發(fā)起人和倡導(dǎo)者 Sharethrough CEO Dan Greenberg 說(shuō),。 Solve Media 給出的定義是：“原生廣告是指一種通過(guò)在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶(hù)體驗(yàn)的特定商業(yè)模式,。北京立鈞世紀(jì) 營(yíng)銷(xiāo)策劃機(jī)構(gòu)首席專(zhuān)家任立軍認(rèn)為,，原生廣告未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的運(yùn)用空間非常巨大，在廣告越來(lái)越成為媒體“過(guò)街老鼠”的大背景下,，或許原生廣告能夠順利上位,，替代傳統(tǒng)廣告。《龍門(mén)鏢局》原生廣告回放其實(shí),，做這種原生廣告的嘗試的影視劇并非《龍門(mén)鏢局》首創(chuàng),，早在趙本山的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》一劇里就有把上海某豆制品企業(yè)編進(jìn)電視劇，做為劇情進(jìn)行塑造和發(fā)展,，而上半年熱播的電視劇《甄嬛傳》里眾小主鐘愛(ài)的東阿阿膠已經(jīng)成為經(jīng)典案例在業(yè)內(nèi)廣為傳播,。有人把《龍門(mén)鏢局》里的原生廣告稱(chēng)為植入廣告，姑且不討論概念上的問(wèn)題,，但就網(wǎng)友反應(yīng)來(lái)看,，這種把廣告做成內(nèi)容形成的原生廣告，的確受到了廣大網(wǎng)友的熱捧,，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)都擁有不小的啟發(fā),。觀眾一定感覺(jué)到了，平安票號(hào)在劇中被反復(fù)提及,。實(shí)際上,，《龍門(mén)鏢局》就是由中國(guó)平安集團(tuán)斥巨資打造。為了完成這個(gè)植入,，編劇寧財(cái)神讓角色陸三金反復(fù)強(qiáng)調(diào)其“平安票號(hào)”少東家的身份,，還設(shè)計(jì)了不少劇情以強(qiáng)調(diào)通過(guò)平安票號(hào)投保的重要性。此外,，劇中還有大量關(guān)于保險(xiǎn)知識(shí)及保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員與客戶(hù)之間幽默搞笑的段子,。《龍門(mén)鏢局》不怕雷的風(fēng)格，讓它逾越了古裝戲無(wú)法植入廣告的藩籬,。除了平安票號(hào)，聚美胭脂鋪、竹筒裝的紅牛飲料,、有門(mén)有臉的五谷道場(chǎng)以及慶豐包子,、許仙樓、醉仙樓甚至申通,、德邦,、順豐等快遞公司都在劇中以出其不意的形式呈現(xiàn)。這部劇中最亮眼的部分莫過(guò)于《龍門(mén)鏢局》每一集中間的插播廣告,，有些真是極難辯別是調(diào)侃還是確有品牌合作,。這些中插廣告?zhèn)€個(gè)讓人爆笑，“平安票號(hào)為江湖提供全方位金融服務(wù)”,、“紅牛燃燒斗志系列”,、“青花會(huì)職業(yè)技工學(xué)校”,，那廣告詞一套一套地往上整,，還有專(zhuān)業(yè)旁白。而“龍門(mén)鐵匠鋪”不僅能修理鋼鐵俠,，還能修理阿童木,，而且英語(yǔ)、日語(yǔ)通吃,，完勝現(xiàn)今熒屏上播放的眾多商業(yè)廣告,。原生廣告漸成主流營(yíng)銷(xiāo)革命 3.0 時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)都會(huì)采取 OTO 的營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,。無(wú)論任何形式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作都離不開(kāi)廣告這一重要的營(yíng)銷(xiāo)推廣工具,，然而，廣告的浪費(fèi)現(xiàn)象也是越來(lái)越普遍,，電視廣告遭遇換臺(tái),，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)人點(diǎn)擊，影視植入廣告遭人唾罵,，地鐵廣告成為無(wú)人瀏覽的風(fēng)景,，等等，真的令廣告主們傷不起,。做為營(yíng)銷(xiāo)策劃人的筆者同行們,，終日都在為尋求廣告創(chuàng)新而絞盡腦汁，終日在探尋如何找尋到成本低廉效果精準(zhǔn)的傳播渠道而費(fèi)盡心思,，然而,，隨著時(shí)代的發(fā)展，精心布局的廣告策略很快就會(huì)被消費(fèi)者所識(shí)破,，現(xiàn)在無(wú)論是微信微博的新媒體營(yíng)銷(xiāo),，還是傳統(tǒng)的線(xiàn)下媒體和線(xiàn)上媒體廣告,，都已經(jīng)成為“舊事”不再新鮮。在這樣的大背景下,，原生廣告似乎漸成主流,，首先，原生廣告擁有如下三個(gè)重要特征,，促使原生廣告通過(guò)“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息,，不破壞用戶(hù)的體驗(yàn)，為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息,。讓用戶(hù)自然地接受信息,。 1 、內(nèi)有的價(jià)值性：原生廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容,，而不是單純的廣告信息,，而是該信息能夠?yàn)橛脩?hù)提供滿(mǎn)足其生活形態(tài)，生活方式的信息,。 2 ,、內(nèi)容的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁(yè)面本身的和諧，而不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn),，破壞畫(huà)面的和諧性,。 3 、用戶(hù)的主動(dòng)性：用戶(hù)樂(lè)于閱讀,，樂(lè)于分享,，樂(lè)于參與其中。而不是單純的”到我為止“的廣告?zhèn)鞑�,，而是每個(gè)用戶(hù)都可能成為擴(kuò)散點(diǎn)的互動(dòng)分享式的傳播,。原生廣告或改變線(xiàn)上線(xiàn)下受眾對(duì)于廣告的厭惡任何事務(wù)都要尋找到解決問(wèn)題的方案。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專(zhuān)家任立軍指出,，在營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)普遍通過(guò)“方法”“技巧”來(lái)尋求突破的局面下,，導(dǎo)致的結(jié)果就是你有好辦法，我就會(huì)想更好的辦法,，你有技巧我就會(huì)找尋更有技巧的技巧,，最終營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)者不得不突破底線(xiàn)，違反道德,、欺騙消費(fèi)者,、虛假宣傳，甚至違反法律,，顯然這種做法不可取,。談到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本性解決辦法時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家任立軍表示,，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),，從根本上進(jìn)行突破非常必要,，那種靠方法技巧玩花活兒式的營(yíng)銷(xiāo)策略，用得了一時(shí),，用不了一世,，企業(yè)必須從理念上做出改變。他認(rèn)為,，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播泛濫的情況下，原生廣告為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)比較好的創(chuàng)新工具,。無(wú)論是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下,，受眾對(duì)于廣告的厭惡已經(jīng)達(dá)到忍無(wú)可忍的程度，包括筆者這樣的廣告制造者也有同樣感受,。正是因?yàn)樵鷱V告具有上述提到的三個(gè)重要特征,，給廣告創(chuàng)意者提供了足夠的創(chuàng)新空間，使創(chuàng)新廣告與受眾之間建立起有效的互動(dòng),，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感和廣告價(jià)值的認(rèn)同感,，便可能解決廣告的負(fù)面影響。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專(zhuān)家任立軍認(rèn)為,，原生廣告極有可能成為營(yíng)銷(xiāo)革命 3.0 時(shí)代的重要營(yíng)銷(xiāo)理論,，原生廣告將進(jìn)一步挖掘精準(zhǔn)與互動(dòng)價(jià)值，提升營(yíng)銷(xiāo)體系的整體效益,，社交網(wǎng)絡(luò) / 媒體的核心營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值才剛被挖掘,、大數(shù)據(jù)有了發(fā)揮空間，媒體流量變現(xiàn)模式轉(zhuǎn)向內(nèi)容變現(xiàn)模式,。原生廣告將革命性提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力,。原生廣告跨終端、多系統(tǒng)覆蓋,，解決碎片化問(wèn)題,，實(shí)現(xiàn)整合。; 394 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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