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語(yǔ)不驚人死不休8: 轅芳文化傳播 2015-3-27 15:16; 分享者：上海轅芳文化傳播來(lái)源：topys頂尖文案智慧：我想把信寫(xiě)得再短一點(diǎn)，可惜我沒(méi)有時(shí)間,�,！R克吐溫歷史也許會(huì)以進(jìn)兩步、退一步的方式螺旋式前進(jìn),，某代人可能會(huì)在那倒退的一步中度過(guò)倒霉的一生,，但我相信在所有的專(zhuān)職者中，時(shí)間是最專(zhuān)制的那一個(gè),。很多時(shí)候,，人類(lèi)一不小心誤會(huì)了自己，把自己想象得太過(guò)聰明,，或者不夠聰明,，而時(shí)間總是不徐不疾地將誤會(huì)澄清�,！�?jiǎng)㈣? 平日讀書(shū),，每見(jiàn)一文,，為概念堆積、理論纏繞,，不免惶惑,。我總以為，所謂大道至簡(jiǎn),，大道理當(dāng)用大白話(huà)說(shuō),，才是通達(dá)的表現(xiàn)。倘若“讓名詞代理了思想”,，說(shuō)理只可能越說(shuō)越糊涂,，這甚至不能稱(chēng)之為說(shuō)理。因?yàn)檎f(shuō)理的目的,，乃是“不受人惑”,。由此我想起胡適的一段話(huà)：從前禪宗和尚曾說(shuō)：“菩提達(dá)摩東來(lái)，只要尋一個(gè)不受人惑的人,�,！蔽疫@里千言萬(wàn)語(yǔ)，也只是要教人一個(gè)不受人惑的方法,。被孔丘、朱熹牽著鼻子走,，固然不算高明,；被馬克思、列寧,、斯大林牽著鼻子走,，也算不得好漢。我自己決不想牽著誰(shuí)的鼻子走,。我只希望盡我的微薄的能力,，教我的少年朋友們學(xué)一點(diǎn)防身的本領(lǐng)，努力做一個(gè)不受人惑的人,。——《介紹我自己的思想》自由不需要出世過(guò)另類(lèi)的生活,，自由往往需要入世去處理平常的生活,，I find I'm so excited. I can barely sit still or hold a thought inmy head. I think it the excitement only a free man can feel, a free man at thestart of a long journey whose conclusion is uncertain. I hope I can make itacross the border, I hope to see my friend, and shake his hand. I hope thePacific is as blue as it has been in my dreams.I hope.——The Shawshank Redemption 一個(gè)人當(dāng)然有一個(gè)人的自由，兩個(gè)人也有兩個(gè)人的分享,。也很難說(shuō)后者一定就優(yōu)過(guò)前者,，但不管處于何種生活，都應(yīng)該有承擔(dān)問(wèn)題的勇氣和發(fā)現(xiàn)快樂(lè)的能力,，只有這樣,，你才會(huì)永遠(yuǎn)向著生活的陽(yáng)光面,。大家都在忙著認(rèn)識(shí)各種人，以為這是在豐富生命,�,？勺钣袃r(jià)值的遇見(jiàn)，是在某一瞬間,，重遇了自己,，那一刻你才會(huì)懂：走遍世界，也不過(guò)是為了找到一條走回內(nèi)心的路,�,！K岑每個(gè)人都想把手伸向夜空，去捕捉那屬于自己的星星,。但卻極少有人能正確地知道自己的星星在哪一個(gè)位置,。——田中芳樹(shù) 不要用年齡和其他東西來(lái)束縛自己,。年齡從來(lái)不是界限,，除非你自己拿來(lái)為難自己�,！蚱鎹埂稛o(wú)論何時(shí)，年華都盛開(kāi)》愿你始終有肯定自己的達(dá)觀和否定自己的勇氣,，愿你始終有順應(yīng)世界的堅(jiān)忍和改變世界的雄心,，愿你始終有追逐白日的夢(mèng)想和守住黑夜的信念，愿你始終有獨(dú)自上路的努力和抵抗孤獨(dú)的不屈,。剩下來(lái)的,，好與壞，成與敗,，統(tǒng)統(tǒng)交給時(shí)間來(lái)證明,。但是，這就是明天,，那個(gè)僅靠時(shí)間流逝永遠(yuǎn)不會(huì)破曉的明天,。對(duì)于我們，使我們的眼睛看不見(jiàn)的光就是黑暗,。只有我們醒著的時(shí)候,，黎明才會(huì)到來(lái)。會(huì)有更多的黎明,。太陽(yáng)只不過(guò)是一顆晨星,。——亨利·大衛(wèi)·梭羅觀點(diǎn)：每天所需要的食物和飲料,，不是出自屠戶(hù),、釀酒家和面包師的恩惠,，而是出于他們自利的打算�,！獊啴�(dāng)·斯密在《國(guó)富論》我希望人們不是為了愛(ài)我而付錢(qián),，而是因?yàn)槲宜峁┑膬r(jià)值而付錢(qián)。愛(ài)是不可依恃的,，但價(jià)值卻可以恒久,，也是推動(dòng)雙方進(jìn)步的力量。所以問(wèn)題來(lái)了,，如果你想賺錢(qián),，你能夠?yàn)槿藗兲峁┦裁磧r(jià)值？在中國(guó)有一個(gè)很規(guī)律的現(xiàn)象,，特別是民營(yíng)企業(yè)發(fā)展,，就是凡是走人脈的企業(yè)都沒(méi)有做大，凡是做的大的都是走市場(chǎng),，這是很普遍的現(xiàn)象,。——王健林我不會(huì)為我的信仰而獻(xiàn)身,，因?yàn)樗锌赡苁清e(cuò)的,。——羅素嚴(yán)復(fù)把《論自由》翻譯成《群己權(quán)界論》,，真是妙哉,。自由的基石無(wú)非三條——在群體的層面講究公共意志。在個(gè)人的層面講究自由意志,。分清上述二者的區(qū)別,。喜鵲就地取材搭的窩八九級(jí)風(fēng)都吹不掉，而我們用新型材料做的廣告牌七八級(jí)風(fēng)就開(kāi)始砸車(chē),，按適者生存推理,，和地球說(shuō)再見(jiàn)的不一定是喜鵲�,！Ｓ谐� “奧克姆法則”一般被翻譯成“如無(wú)必要,，勿增實(shí)體”。張五常沒(méi)有明確地提這個(gè)術(shù)語(yǔ),，但他的說(shuō)法更加明了好懂：理論以簡(jiǎn)單為上,！同樣能解釋某一現(xiàn)象的理論如果存在著多個(gè)，越簡(jiǎn)單的理論越好,，即簡(jiǎn)單的理論勝出,。——李俊慧： “使用價(jià)值”與“效用”的區(qū)別最無(wú)可救藥的是被奴役的人還以為自己活在自由中,�,！绲� 沒(méi)人能成為巴菲特,，但芒格說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)：你能從他身上學(xué)到很多，而且你還有時(shí)間,。在學(xué)習(xí)的過(guò)程中,，盡量避免當(dāng)半瓶醋，胸中無(wú)物就管住自己的嘴,，也不要往自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域瞎摻合,，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，對(duì)知識(shí)保持敬畏還是必要的,。有時(shí)候,，不說(shuō)話(huà)不會(huì)死，一說(shuō)話(huà)就丟人,，尤其在這個(gè)社交媒體如此發(fā)達(dá),、犯了錯(cuò)就有可能快速擴(kuò)散的時(shí)代。實(shí)更安全的辦法,，還是好好學(xué)習(xí),，見(jiàn)多識(shí)廣，知識(shí)淵博了,，掌握的技能多了,，見(jiàn)的世面多了，知識(shí)積累豐厚了,，低級(jí)愚蠢的錯(cuò)誤往往會(huì)少犯些,。——蕭秋水; 1445 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

對(duì)勝利者的指責(zé): 孫老師 2013-11-12 07:33; 對(duì)勝利者的指責(zé) 斯大林曾有一句名言：“勝利者是不應(yīng)該受指責(zé)的,�,！� 這是是他在 1949 年毛澤東主席訪(fǎng)問(wèn)蘇聯(lián)時(shí)說(shuō)過(guò)的,。后來(lái)這句話(huà)被廣泛引用,，尤其在軍界、政界和商界,。這句話(huà)也似乎成為了很多有爭(zhēng)議“成功者”的護(hù)身符,，很多質(zhì)疑和指責(zé)在這句“格言”面前土崩瓦解。這句“很強(qiáng)大”的話(huà)真的有這么厲害嗎,？在一次閱讀史料的時(shí)候,，本人無(wú)意間發(fā)現(xiàn)了這句話(huà)的死穴 - 就是其發(fā)生的背景：當(dāng)時(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨人即將取得全國(guó)的政權(quán)，出于自身利益考慮,，前蘇聯(lián)卻不愿意看到一個(gè)統(tǒng)一的中國(guó),。所以，他們?cè)诮夥艖?zhàn)爭(zhēng)三大戰(zhàn)役取得決定性勝利的關(guān)鍵時(shí)刻,，曾為此勸說(shuō)中國(guó)共產(chǎn)黨不要渡長(zhǎng)江,，與國(guó)民黨劃江而治,。可是以毛澤東為首的中國(guó)共產(chǎn)黨人竟然“不聽(tīng)邪”,，勝利的統(tǒng)一了中國(guó)大陸,，斯大林為此大為光火，但是又有苦說(shuō)不出,。這個(gè)故事的最后結(jié)局就發(fā)生在了 1949 年毛澤東訪(fǎng)問(wèn)蘇聯(lián)的時(shí)候,。當(dāng)時(shí)毛澤東在和斯大林第一次會(huì)談時(shí)想就此誤會(huì)溝通一下，以化解兩人的分歧和恩怨,�,？蓜傄婚_(kāi)口，斯大林卻拋出了這句“名言”,，狡猾的躲開(kāi)了,。他不愿意和勝利者討論此不利的話(huà)題而使自己難堪，但是這句話(huà)明顯的背后含義卻是：“你的勝利不代表你是正確的”,。事實(shí)本來(lái)就是這樣的,，遺憾的是這句似是而非的“名言”卻被我們這個(gè)有著“不以成敗論英雄”傳統(tǒng)國(guó)度學(xué)會(huì)了。大家還記得讓人們又愛(ài)又恨的“腦白金”神話(huà)嗎,？史玉柱的成功曾經(jīng)讓很多對(duì)其有非議的人士啞口無(wú)言,。直至現(xiàn)在，在營(yíng)銷(xiāo)界還有爭(zhēng)論,，其中無(wú)非兩派：反對(duì)者：從市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)律對(duì)其產(chǎn)品和廣告進(jìn)行批評(píng),，認(rèn)為是忽悠消費(fèi)者；支持者：無(wú)論如何他畢竟成功了,，然后就是那句話(huà)：“勝利者是不應(yīng)該受指責(zé)的”,，大家應(yīng)該閉嘴才是。客觀上來(lái)看,，“腦白金”除了其本企業(yè)的成功,，還在營(yíng)銷(xiāo)和管理上給我們留下了豐富的遺產(chǎn)：新聞和廣告的投放手段；渠道,、物流,、財(cái)務(wù)的扁平化管理；以點(diǎn)帶面的市場(chǎng)啟動(dòng)方法,；簡(jiǎn)單管理,、專(zhuān)注營(yíng)銷(xiāo)策劃等等，這些寶貴經(jīng)驗(yàn)甚至被寫(xiě)進(jìn)了一些營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū),，對(duì)我們做企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)有著指導(dǎo)和借鑒意義,，本人也經(jīng)常看到一些商界人士對(duì)史玉柱的傳記手不釋卷。這里我想規(guī)勸那些想從“腦白金”的成功中汲取營(yíng)養(yǎng)的人士：不要以為他的成功就是硬道理,，更不要因?yàn)樗麆倮司驼J(rèn)為其方法就是圣經(jīng),。這里我們就“指責(zé)”一下所謂的“勝利者”： “腦白金”在 1998 年發(fā)力，僅用兩年就啟動(dòng)了全國(guó)市場(chǎng),，并實(shí)現(xiàn)了 12 億的年銷(xiāo)售額,。請(qǐng)注意，那時(shí)候市場(chǎng)上很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段還很原始,，消費(fèi)者的成熟度也不夠,，客觀上才造就了腦白金這種“簡(jiǎn)單營(yíng)銷(xiāo)”的成功。時(shí)勢(shì)造英雄,，這個(gè)成功是不可復(fù)制的,，這在營(yíng)銷(xiāo)界早就有了公論。時(shí)過(guò)境遷,，在消費(fèi)者逐漸成熟和市場(chǎng)不斷的規(guī)范的環(huán)境下,，同樣的史玉柱在經(jīng)營(yíng)“黃金酒”的業(yè)務(wù)上就沒(méi)那么長(zhǎng)袖善舞了。另外,，“腦白金”的成功是誰(shuí)的成功,？是那些迅速致富的 N 個(gè)億萬(wàn)富翁還是廣大消費(fèi)者？對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行涸澤而漁的掠奪式營(yíng)銷(xiāo)又能給我們留下了什么,？消費(fèi)者為了送禮而去購(gòu)買(mǎi)自己都不清楚是什么成份的保健品,，好像面子十足，但是卻為商家付出了“禮品紅利”,，商家卻在那里笑嘻嘻的縫補(bǔ)自己的“里子”,。一場(chǎng)幾年的盛宴過(guò)去后，史玉柱去搞網(wǎng)游了,；億萬(wàn)富翁們發(fā)財(cái)了,；消費(fèi)者成熟后誰(shuí)也不信了，一片“枯藤老樹(shù)昏鴉”的市場(chǎng)荒蕪,，種什么類(lèi)似的商品都很難生長(zhǎng)了,。商家的成功應(yīng)該是商家和消費(fèi)者的共贏才對(duì)，對(duì)市場(chǎng)應(yīng)該是先培育后收獲,，而不是先掠奪再逃亡,。這就是跨越式發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的區(qū)別之一,。還有,，在電視的同一播放時(shí)間將一個(gè)相同的惡俗廣告連續(xù)放三遍，每天晚上會(huì)有無(wú)數(shù)次這樣的疲勞轟炸,，你的感覺(jué)如何,？（曾經(jīng)有媒體報(bào)道，連史玉柱都曾為此表示過(guò)有些“對(duì)不住消費(fèi)者”）但這就是有用,，看看“腦白金”的知名度調(diào)查數(shù)據(jù)和銷(xiāo)量報(bào)表就知道了,。而且其他很多品牌也在不斷的采用此方法,，你會(huì)覺(jué)得好用嗎？你也會(huì)采用嗎,？知名度真的比美譽(yù)度重要嗎,？本人就對(duì)這種“眼球掠奪”的傳播方式不以為然，而且從來(lái)不買(mǎi)連放三遍廣告的商品,，因?yàn)樵谑褂脮r(shí)會(huì)使我回想起那被折磨的痛苦記憶,。說(shuō)明一下，我沒(méi)有故意想跟“腦白金”過(guò)不去,，它成功是事實(shí),。以上僅僅分析了經(jīng)營(yíng)模式、市場(chǎng)拓展和媒體投放三個(gè)方面,，這里只是勸告大家要學(xué)會(huì)“揚(yáng)棄”,，不要被“勝利”的光環(huán)蒙蔽雙眼，要勇于“指責(zé)”和質(zhì)疑,。成王敗寇的思想要不得,。有太多的營(yíng)銷(xiāo)人士對(duì)勝利者頂禮膜拜了：在營(yíng)銷(xiāo)上完全照搬勝利者的一切方法，完全不顧自己的實(shí)際情況,；一旦實(shí)施中遇到問(wèn)題就只會(huì)懷疑自己的執(zhí)行力不夠,，因?yàn)椤皠倮呤遣粦?yīng)該受指責(zé)的”，那也就是完全正確的,，畢竟人家勝利了,。“經(jīng)營(yíng)迷信”大行其道,。對(duì)于自己曾經(jīng)的輝煌,，雖然已經(jīng)時(shí)過(guò)境遷，我們的營(yíng)銷(xiāo)人員還是對(duì)自己的和別人的美好時(shí)光戀戀不舍,，做促銷(xiāo)活動(dòng)前無(wú)時(shí)無(wú)刻不幻想著“井噴”的出現(xiàn),。因?yàn)樽晕腋杏X(jué)良好，對(duì)這種“粗放營(yíng)銷(xiāo)”的毒癮就很難戒除,，反而對(duì)需要扎扎實(shí)實(shí)工作的日常銷(xiāo)售卻漠不關(guān)心,。所以，請(qǐng)參照斯大林的潛臺(tái)詞“你的勝利不代表你是正確的”,。因?yàn)椋? 勝利的方法有很多,，你的不是唯一的；勝利的方法有很多,，你的未必是最好的,；勝利的方法有很多，你的經(jīng)驗(yàn)以后未必適用；勝利的方法有很多,，你的經(jīng)驗(yàn)我未必適用,；勝利的方法有很多，你的經(jīng)驗(yàn)?zāi)阋院笠参幢剡m用,；這都是對(duì)勝利者的“指責(zé)”,。; 個(gè)人分類(lèi): 營(yíng)銷(xiāo)寶鑒|2198 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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