標簽: 原子彈

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市場變了,，營銷要變嗎,？: 鳳兒過 2015-11-3 15:40; 有網(wǎng)友在微信上給我們留言說：在這個互聯(lián)網(wǎng)時代,，傳統(tǒng)的那一套營銷，還管用,？這不由讓我想起了葉茂中這廝說過的一句話,，只要人性未變，什么就沒變,！就好比《孫子兵法》是冷兵器時代的產(chǎn)物，但,，哪怕原子彈都已經(jīng)出來了,，你依然可以把《孫子兵法》中的原理用在商戰(zhàn)當(dāng)中。不可否認,，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,，改變了我們的生活方式的同時，也改變了我們的購物習(xí)慣,！不信,，你可以翻一翻近幾年的電商平臺銷售數(shù)據(jù)，不說別的,，就單單淘寶在雙十一那天,，都創(chuàng)造了一次又一次的歷史記錄 ! 2012 年“雙十一”購物狂歡節(jié)交易額 191 億。 2013 年“雙十一”購物狂歡節(jié)總交易額 350.19 億。 2014 年雙十一淘寶銷售額 571 億元,。這是咋樣的概念呢,？然而，今年,，雙十一淘寶又會沖到上哪個高峰,？就讓我們拭目以待了！科技高速的發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)的深入,，讓我們的生活發(fā)生了劇烈的變化！那市場變化了嗎,？變了,！消費者需求呢？也變了,！那營銷呢,？未變！為什么呢,？因為時代在變,，而人性從未改變！只要人性不變,，什么就不變,！有人表示困惑！有需求,，才有市場,，有了市場，才有營銷的意義和價值,！然而,，只要有人的地方，就會出現(xiàn)沖突,，存在各種需求,！市場是在變，因為消費者的需求在不斷的升級,，市場競爭環(huán)境不斷在加劇,，而營銷的本質(zhì)就是洞察需求！營銷戰(zhàn)和戰(zhàn)爭是一樣的,，涉及到雙方或多方對于一個共同利益與資源的爭奪,，而且是你死我活的。那么當(dāng)你運用很多類似戰(zhàn)爭當(dāng)中的一些戰(zhàn)略,、策略與戰(zhàn)術(shù)時,，它們會因為武器的變化發(fā)生一些變化,，但，它不會發(fā)生根本性的變化,！同理,，營銷也如此！過去品牌營銷主要是依靠電視,、平面廣告,，今天可能多了很多新媒體，包括互動式的媒體,！就比如互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),，打破了傳統(tǒng)的營銷方式，讓消費者成為了市場主導(dǎo)的中心,，其中最大的改變是逼著那些客戶去做好它的產(chǎn)品,！所以，營銷還是原來的營銷,，從未改變過,！本文來自葉茂中品牌會（ http://www.huaxi2007.com ）轉(zhuǎn)載請注明出處; 個人分類: 雜談|708 次閱讀|0 個評論

中國移動和“一起向上吧”軟文營銷風(fēng)格的比較: 張瑞763 2013-11-12 20:53; “ 一起向上吧 ”首席顧問張瑞把企業(yè)進行軟文營銷的兩種風(fēng)格做了簡單比較：兩種軟文營銷風(fēng)格的比較名稱媒體家數(shù) 效果 boss 資金投入適合企業(yè) 適合商品頻率企業(yè)舉例給我們的壓力給市場感覺原子彈式 100 家以上一次到位，像微軟公司那么大的效果緊迫型,，野心型 5 萬元左右成熟企業(yè)或品牌價位高,，更新慢定期本文有答案很大一鳴驚人星火燎原式 1-2 家逐漸到位，培育小樹苗慢熱型,，雄心型 500 百左右新企業(yè)或新品牌價位低,，更行快不間斷一起向上吧同上天天向上其實，以上兩種方式各有利弊,，最好是不同時期采取不同的方式,，有時采取原子彈式；有時采取星火燎原式,；有時兩者結(jié)合,。比如，中國移動推出全球通奧運套餐的服務(wù),，就需要原子彈式軟文宣傳,，實際上他們也是全國、全方位,、全媒體進行的推廣。這樣,，他們的獲得的收入也是爆炸式的增長,。當(dāng) 中國移動的全球通奧運套餐在奧運過后依舊受到客戶歡迎，沒有競爭壓力的情況下,，他們就只需要定期強化下即可,，或者在柜臺上張貼,、在 10086 客服系統(tǒng)、在網(wǎng)站上或印刷下宣傳單即可,。可是,，一個零售型企業(yè)，它的商品要更新?lián)Q代,，要不斷進行品牌推廣 ,，就需要星火燎原式的軟文營銷。當(dāng)市場的能量積累到一定程度的時候,，就需要采取原子彈式的軟文營銷方式,，迎接爆炸式發(fā)展，享受星火燎原,、雄霸天下的快感,，這種感覺肯定比做愛的感覺還爽！“一起向上吧”目前采取的就是星火燎原式的軟文營銷方式,。所以,，企業(yè)要根據(jù)自己的情況選擇以上兩種方式或兩種方式的結(jié)合。只有這樣,，我們才能“天天向上”,！; 1374 次閱讀|0 個評論

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