標(biāo)簽: 原子彈

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市場(chǎng)變了,，營(yíng)銷(xiāo)要變嗎,？: 鳳兒過(guò) 2015-11-3 15:40; 有網(wǎng)友在微信上給我們留言說(shuō)：在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，傳統(tǒng)的那一套營(yíng)銷(xiāo),，還管用,？這不由讓我想起了葉茂中這廝說(shuō)過(guò)的一句話,，只要人性未變,，什么就沒(méi)變,！就好比《孫子兵法》是冷兵器時(shí)代的產(chǎn)物,，但，哪怕原子彈都已經(jīng)出來(lái)了,，你依然可以把《孫子兵法》中的原理用在商戰(zhàn)當(dāng)中,。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),，改變了我們的生活方式的同時(shí),，也改變了我們的購(gòu)物習(xí)慣！不信,，你可以翻一翻近幾年的電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù),，不說(shuō)別的，就單單淘寶在雙十一那天,，都創(chuàng)造了一次又一次的歷史記錄 ! 2012 年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)交易額 191 億,。 2013 年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)總交易額 350.19 億。 2014 年雙十一淘寶銷(xiāo)售額 571 億元,。這是咋樣的概念呢,？然而，今年,，雙十一淘寶又會(huì)沖到上哪個(gè)高峰,？就讓我們拭目以待了！科技高速的發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)的深入,，讓我們的生活發(fā)生了劇烈的變化！那市場(chǎng)變化了嗎,？變了,！消費(fèi)者需求呢？也變了,！那營(yíng)銷(xiāo)呢,？未變！為什么呢,？因?yàn)闀r(shí)代在變,，而人性從未改變,！只要人性不變，什么就不變,！有人表示困惑,！有需求，才有市場(chǎng),，有了市場(chǎng),，才有營(yíng)銷(xiāo)的意義和價(jià)值！然而,，只要有人的地方,，就會(huì)出現(xiàn)沖突，存在各種需求,！市場(chǎng)是在變,，因?yàn)橄M(fèi)者的需求在不斷的升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷在加劇,，而營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是洞察需求！營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)和戰(zhàn)爭(zhēng)是一樣的,，涉及到雙方或多方對(duì)于一個(gè)共同利益與資源的爭(zhēng)奪,，而且是你死我活的。那么當(dāng)你運(yùn)用很多類(lèi)似戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中的一些戰(zhàn)略,、策略與戰(zhàn)術(shù)時(shí),，它們會(huì)因?yàn)槲淦鞯淖兓l(fā)生一些變化，但,，它不會(huì)發(fā)生根本性的變化,！同理，營(yíng)銷(xiāo)也如此,！過(guò)去品牌營(yíng)銷(xiāo)主要是依靠電視,、平面廣告，今天可能多了很多新媒體,，包括互動(dòng)式的媒體,！就比如互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,，讓消費(fèi)者成為了市場(chǎng)主導(dǎo)的中心,，其中最大的改變是逼著那些客戶(hù)去做好它的產(chǎn)品！所以,，營(yíng)銷(xiāo)還是原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo),，從未改變過(guò)！本文來(lái)自葉茂中品牌會(huì)（ http://www.huaxi2007.com ）轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處; 個(gè)人分類(lèi): 雜談|585 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

中國(guó)移動(dòng)和“一起向上吧”軟文營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格的比較: 張瑞763 2013-11-12 20:53; “ 一起向上吧 ”首席顧問(wèn)張瑞把企業(yè)進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo) 的兩種風(fēng)格做了簡(jiǎn)單比較：兩種軟文營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格的比較名稱(chēng) 媒體家數(shù) 效果 boss 資金投入適合企業(yè) 適合商品頻率企業(yè)舉例給我們的壓力給市場(chǎng)感覺(jué) 原子彈式 100 家以上一次到位,，像微軟公司那么大的效果緊迫型,，野心型 5 萬(wàn)元左右成熟企業(yè)或品牌價(jià)位高,，更新慢定期本文有答案很大一鳴驚人星火燎原式 1-2 家逐漸到位，培育小樹(shù)苗慢熱型,，雄心型 500 百左右新企業(yè)或新品牌價(jià)位低,，更行快不間斷一起向上吧同上天天向上其實(shí)，以上兩種方式各有利弊,，最好是不同時(shí)期采取不同的方式,，有時(shí)采取原子彈式；有時(shí)采取星火燎原式,；有時(shí)兩者結(jié)合,。比如，中國(guó)移動(dòng)推出全球通奧運(yùn)套餐的服務(wù),，就需要原子彈式軟文宣傳,，實(shí)際上他們也是全國(guó)、全方位,、全媒體進(jìn)行的推廣,。這樣，他們的獲得的收入也是爆炸式的增長(zhǎng),。當(dāng) 中國(guó)移動(dòng) 的全球通奧運(yùn)套餐在奧運(yùn)過(guò)后依舊受到客戶(hù)歡迎,，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力的情況下，他們就只需要定期強(qiáng)化下即可,，或者在柜臺(tái)上張貼,、在 10086 客服系統(tǒng)、在網(wǎng)站上或印刷下宣傳單即可,。可是,，一個(gè)零售型企業(yè)，它的商品要更新?lián)Q代,，要不斷進(jìn)行品牌推廣 ,，就需要星火燎原式的軟文營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)市場(chǎng)的能量積累到一定程度的時(shí)候,，就需要采取原子彈式的軟文營(yíng)銷(xiāo)方式,，迎接爆炸式發(fā)展，享受星火燎原,、雄霸天下的快感,，這種感覺(jué)肯定比做愛(ài)的感覺(jué)還爽！“一起向上吧”目前采取的就是星火燎原式的軟文營(yíng)銷(xiāo)方式,。所以,，企業(yè)要根據(jù)自己的情況選擇以上兩種方式或兩種方式的結(jié)合。只有這樣，我們才能“天天向上”,！; 1314 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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