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盤點2013年度十大最具價值營銷: 孫彩軍 2013-11-14 13:55; 1 ,、槍與玫瑰：撕開你的內(nèi)在顏色槍與玫瑰這則原創(chuàng)內(nèi)衣廣告,，實則是一版與眾不同的“心情內(nèi)褲”平面設(shè)計稿，表現(xiàn)上班族的一周心情,，搭配著一周不同七色內(nèi)褲,。因為表達的是心情，所以就露出來給大家看看,，撕開外衣,，看到了內(nèi)在的苦逼、抓狂,、興奮…… 點評：近乎泄私的表現(xiàn),，奪人眼球的同時,，也在占其心志，品牌理念的沉錨很給力,，槍與玫瑰的情緒感染…… 2 ,、慕思“賀睡”微電影：一睡成名微電影《一睡成名》由春晚表演激光舞的女孩鄧雯心主演，片中熱愛跳舞唱歌的她渴望成功,，并最終實現(xiàn)了夢想,。之前慕思寢具推出的微電影《床上關(guān)系》獲得了不錯的傳播效果，在初嘗新媒體營銷成效之后,，慕思又繼續(xù)將推廣重點放在了微電影的新媒體營銷上,。點評：從叼著煙斗的專家到片名曖昧的微電影，新媒體,、新內(nèi)容……更關(guān)鍵的是“新人群”——慕思對目標(biāo)客戶年輕化的過渡很給力 3 ,、可口可樂 - 昵稱瓶夏日戰(zhàn)役今年 5 月底，可口可樂 2013 夏季的品牌戰(zhàn)役全線啟動,�,！案吒粠洝薄斑餍侨恕薄拔乃嚽嗄辍薄靶∏逍隆钡饶贻p人熟悉的網(wǎng)絡(luò)流行語被簽印在可口可樂的瓶身上，為消費者制造獨一無二的快樂昵稱瓶,。點評：“昵稱瓶”,？不說了，老牌可樂的族群更新,，百事,，你怎么看？ 4 ,、紅星二鍋頭的紅色宣言將紅五星時代的風(fēng)發(fā)意氣傳承,，將酒桌上盟友的肝膽相照重溫，畫面執(zhí)行的個性鮮明,，文案也澎湃帶勁,，讓紅星二鍋頭這一系列廣告想不紅都難。點評：烈酒,、男人,、肝膽相照，一口情懷,，現(xiàn)代依舊,。這不僅是紅星二鍋頭獨有的酒桌文化，更是一部分人對那段往日時光的深刻感懷,，朋友之間來上一瓶,，既是把酒，更是交心,。 5 ,、金太陽“為什么”這么紅,？在廣告創(chuàng)意滿天飛的今天，很少有品牌在廣告的設(shè)計上采用單色調(diào)宣傳,，而今年的金太陽就以耀眼的大紅色出現(xiàn)在《中國紡織》雜志,，以及高炮廣告上，不僅引得同行側(cè)目,，連普通消費者看過一眼都忍不住要議論一番,。點評：疑問的，往往是自信,！難得看到國內(nèi)面料企業(yè)如此創(chuàng)意,，金太陽，不愧為家紡面料第一品牌,！ 6 ,、涼茶廣告戰(zhàn)：對不起 PK 沒關(guān)系 “對不起，是我們太笨,，用了 17 年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌,。”“沒關(guān)系,，是我們太囧，費了 17 年的時間才懂得祖宗留下中國的涼茶需要自己細心經(jīng)營,�,！� 點評：小男孩的無言哭訴，讓加多寶賺足同情分,，而王老吉的傲嬌回應(yīng),，顯然略遜一籌！ 7 ,、“快才痛快”—京東戲天貓 10 月 28 日 ,，京東雙 11 戰(zhàn)役正式打響，其“不光低價,，快才痛快”的主題直擊天貓第三方物流的軟肋,。天貓的廣告告訴你“要等天貓雙 11 ” ，京東的廣告卻幽默的告訴你“等天貓,，會等出悲催結(jié)局”,。點評：今年電商對決，少了漫天口水,，多了營銷智慧,，京東直擊天貓第三方物流軟肋，算有扳回一城,！ 8 ,、藍月亮天生絕配《藍精靈》今年中秋檔上映的《藍精靈 2 》中,，觀眾發(fā)現(xiàn)真正的“藍月亮”上場了。中國清潔護理品牌 “藍月亮”植入《藍精靈 2 》,，劇情設(shè)計貼切,，品牌 DNA 完美融合，長達 7 秒鐘的產(chǎn)品互動植入,，是中國品牌與好萊塢電影的一次精彩的融合,。點評：有別于立白冠名《我是歌手》的“硬模式”，藍月亮借勢藍精靈,，將品牌融于劇情的“軟模式”似乎更得人心,！ 9 、獵豹瀏覽器獻禮 1024 草榴節(jié) 只要我拿出手機,，點擊高端大氣,、飛速看片、無需插件的獵豹瀏覽器,，輸入簡約而不簡單的代號,，打開低調(diào)而內(nèi)涵的她……我在我的草榴社區(qū)中寧靜致遠深藏功與名。 1024 節(jié)快樂�,。,。� 點評：史上首支成人網(wǎng)站宣傳片獻禮 1024 草榴節(jié),，一個禁忌話題,，被獵豹瀏覽器玩得風(fēng)生水起，金山系果然 V5 ,！ 10 ,、紅星美凱龍的融情之作在紅星美凱龍 27 周年慶的促銷創(chuàng)意中，品牌方將五部經(jīng)典悲劇電影中的經(jīng)典角色放置在了普通人的家居環(huán)境中,，讓其過上了溫馨美滿的幸福生活,，將普通大眾曾無數(shù)次想象過的畫面變成了現(xiàn)實，做了一次巧妙的情感營銷,。點評：紅星美凱龍巧打感情牌,，改悲劇為喜劇的顛覆手法、賦予硬邦邦的家具以傳奇色彩般的生命,，迎合大眾對家的情感需求,，融情之作！; 個人分類: 銷售管理|2391 次閱讀|0 個評論

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