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豈容植入廣告抹黑復(fù)旦學(xué)術(shù)報(bào)告: 高承遠(yuǎn) 2013-11-21 08:17; “太恐怖,，霧霾能使鮮紅色的肺 6 天就變黑,，若形成黑肺,，逆轉(zhuǎn)幾無可能�,！� 11 月 18 日,，一則觸目驚心的新聞在網(wǎng)上引發(fā)熱議，這讓談 PM2.5 色變的公眾又一次陷入恐慌,。 19 日,，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院環(huán)境衛(wèi)生教研室主任,、博士生導(dǎo)師宋偉民回應(yīng)報(bào)道中的描述與事實(shí)不符,，也從未說過“若形成黑肺,，逆轉(zhuǎn)幾無可能”的言論,。對這則新聞的恐慌和關(guān)注一方面來自于 PM2.5 對于社會公眾的廣泛危害性，另一個(gè)方面在于公眾對復(fù)旦大學(xué)這所國內(nèi)頂尖高校研究成果的充分信任,。更何況公眾面對此類事件從來都是“寧可信其有不可信其無”,，所以這則新聞爆出來兩個(gè)小時(shí)就占領(lǐng)了各大網(wǎng)站成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。但是很快,，該報(bào)道中項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,、復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院環(huán)境衛(wèi)生教研室主任宋偉民在媒體回應(yīng)，在微博上引發(fā)熱議的報(bào)道“是錯(cuò)誤的”,，跟其所做的實(shí)驗(yàn)不符,。這里我們特別想問，既然微博報(bào)道的情況與事實(shí)不符,，那么微博上的新聞又是從何而來,？更何況，報(bào)道該新聞的并不只是微博,，不少主流新聞網(wǎng)站都有對該新聞有發(fā)布,，這又是為什么？明眼的讀者看了報(bào)告估計(jì)很容易看出來,，極有可能是廣告植入惹的禍,。在該報(bào)道的最后，舉出了某川貝枇杷膏和枇杷露兩種止咳的具體藥物,，并稱該“藥物對 PM2.5 引起的呼吸道毒作用均具有明顯的預(yù)防和治療作用”,。這是刻意的植入廣告，還是對于讀者溫馨提醒的不經(jīng)意序曲,，目前不得而知,。筆者大膽的臆斷：研究報(bào)告得到了該某川貝枇杷膏的“友情贊助”,，在發(fā)布學(xué)術(shù)報(bào)道的時(shí)候?qū)娺M(jìn)行了所謂的“溫馨提示”，為了達(dá)到傳播的效果,，采取了“恐嚇營銷”的方法吸引公眾眼球,，一片熱議之后專家出來“辟謠”…和娛樂明星“猛料—熱議—辟謠”的傳播思路如出一轍。希望我是以小人之心度君子之腹,，不然這個(gè)事情就太恐怖了,！植入廣告本身是一種傳播的新形式，但是要分地方,。將產(chǎn)品廣告赤裸裸的植入學(xué)術(shù)研究報(bào)告,，媒體這么大量報(bào)道的應(yīng)該是第一次。廣告就是廣告,，報(bào)告就是報(bào)告,，把廣告植入報(bào)告，縱然用“恐嚇營銷”博得了消費(fèi)者的眼球,，但學(xué)者的良心,，學(xué)術(shù)的中立、學(xué)校的聲譽(yù)都要為這樣的營銷買單,。; 775 次閱讀|0 個(gè)評論

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