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勸妹妹吃青菜背后的熱門微博基因: 熱度 2 穆峰 2013-12-12 14:44; 　霧霾中毒怎么辦?吃青菜!福建漳州的一名高三學生小胡(@墨一只)希望趁9歲小妹妹害怕霧霾中毒哄她吃青菜,，妹妹不信，要去網(wǎng)上搜答案,。于是,，小胡發(fā)微博求大家?guī)突卮鸪郧嗖丝煞漓F霾，此舉引發(fā)網(wǎng)友積極回應,。　　不到一天,，這條求助微博轉發(fā)超過11萬，有700多萬討論,，并有1.6萬多名網(wǎng)友回復小胡的問題,，讓一條百度問答的瀏覽超過100萬，共同勸妹妹多吃青菜,。妹妹看到網(wǎng)友回復后,，已經(jīng)同意吃青菜。　　從微博傳播深度來看,，這條微博已經(jīng)達到了22層,，當時王菲離婚微博被轉發(fā)13萬時，傳播深度僅為14層,。很多人還以為是百度知道的推廣,，不管怎樣其成了最大受益者。讓很多做wiki營銷的人更有了信心,，不是wiki傳播力下降了,，而是你不會做，人家有做得好的,。　　從這條微博的火熱傳播也可窺探出熱門微博應該具備的幾個基因,，比如調性賣萌、內容真實,、真情感人,、借助熱點、問答求助,、大號轉發(fā)等,，要么兼有多個傳播基因，要么一點放大,，而且具備了這些基因的熱門微博往往會形成熱門話題,。下面逐個聊聊，與小伙伴們分享一下,。　　調性趣味賣萌,。趣味性,、賣萌是吸引網(wǎng)友關注的一大法寶，沒有人會拒絕歡樂,，這是人的天性使然,。萌是人性中最純真的一面，就像青澀的愛情一樣讓人難以忘記,，咀嚼起來又韻味十足,。還記得@蒼南派發(fā)的那個不高興的快遞哥嗎?在網(wǎng)購一族對快遞人員服務抱怨多多的背景下，一位萌態(tài)可掬的快遞小哥會讓人記憶深刻,�,！奥闊┯锌障褚恢恍÷挂粯託g快地跑過去”“麻煩像一只小兔子蹦蹦跳跳開開心心過去”“像一只小蝸牛一樣背著陽光優(yōu)哉游哉好溫暖地過去拿一下”…然而最后一條，快遞小哥好像心情不太好：“快遞放在物業(yè)請自己去拿一下”,。這條微博將賣萌發(fā)揮得淋漓盡致,，轉發(fā)超過10萬，并形成了熱門話題,。　　微博真情感人,。為什么公益類、真情類的微博容易引發(fā)關注?因為基于情感的溝通和共鳴是最有效的溝通手段之一,。假如@墨一只不是為了讓妹妹多吃青菜而是從其他角度發(fā)問,，可能就沒這樣的傳播效果了。關愛,、疼愛,、愛心、愛情等易打動人心,，愛可以打開心扉,，可以讓文字更有人情味。如之前的中國好室友,、中國好爸爸等,，都是讓愛在網(wǎng)民間傳遞。　　借助當下熱點,。當下熱點本身就有關注度,，借助這種關注度進行創(chuàng)作及傳播也是很多熱點微博常用的手法,。比如當前的#不要姑父#話題契合時事——彌留之際,，金正日拉著兒子的手，斷斷續(xù)續(xù)的說：“兒子,，牢記三件事,，堅持主體思想，繼續(xù)發(fā)展核武,，不要辜負……”金正恩望著離去的父親,，不住含淚點頭!如此神創(chuàng)意,，2013網(wǎng)絡新詞再添一員!此前，某餐飲店在中日釣魚島危機時搞活動“喊釣魚島是中國的就打折”,，此類圖片微博瘋傳,。再如，2014年放假安排剛一出爐,，但除夕無假,，網(wǎng)友疾呼#除夕求放假#成了當天的熱門話題。　　問答求助互動,。求助類的內容易引發(fā)網(wǎng)友參與互動,，而調動了更多人的積極參與會讓內容錦上添花。比如某網(wǎng)友第一次坐飛機詢問注意事項時遭遇神回復,，如：(1)飛機起飛時,，你得在機上跟著助跑一段距離，以便起飛,。(2)買到站票一定要帶板凳哦!親!(3)要留意計價器和起步價,，小心被繞遠。(4)飛機對乘客的體重有嚴格限制,，好像是限重50公斤吧!超重部分要交錢的喔,，價格和豬肉差不多吧!(5)開窗吐痰記得向后，空中風大容易吹回臉上,。事實上讓該微博和話題火上澆油的是這些神回復,，好的回復相當于二次創(chuàng)作。還有荷包蛋吃咸還是吃甜的等南北飲食習慣差異等問題也引發(fā)了廣泛互動,。　　調動大號參與,。這次的吃青菜微博得到了多領域的大號，如@妖妖小精,、@南方日報,、@成都商報、@男人裝,、@我的前任是個極品,、@所長別開槍是我等紛紛轉評。其實優(yōu)質內容是稀缺資源,，這些大號都會感興趣,，但前提是內容要足夠好。　　綜上所述,，趣味賣萌,、真情實感觸發(fā)了人內心的純真或愛，能產(chǎn)生共鳴,，算是人和;借助熱點,，借船出海,，讓傳播更有熱度，可謂天時;而充分挖掘社交媒體的互動溝通屬性就是地利了,。古人云：天時地利人和,，上熱門微博也屬此理。; 個人分類: 社會化媒體觀察|1494 次閱讀|0 個評論

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