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加多寶,，是不是金罐不重要！: 熱度 3 林海亮談品牌 2015-4-27 15:44; 這兩天涼茶大片又在上演續(xù)集“形象”大戲,，一罐糖水的包裝到底是金色,、藍(lán)色還是紅色,，再到到底是主動(dòng)更換包裝裝潢還是被動(dòng)調(diào)整，幾乎站滿了各大財(cái)經(jīng)版面的頭條，再加上自媒體的煽風(fēng)點(diǎn)火,，整個(gè)氛圍有點(diǎn)“蘋果發(fā)布新品之風(fēng)”,，品牌策劃專家林海亮為之高興，必定在業(yè)界堪稱“雷布斯”的小米新品發(fā)布也沒有如此熱鬧,，況且加多寶還只是一個(gè)包裝裝潢的問題,，由此可見，品牌溝通借勢(shì)有多麼的重要,，營(yíng)造充分的信任公關(guān)有多重要,，一切都在情境之中，行業(yè)媒體消費(fèi)者商家各自扮演自己的角色,，都很入戲,，就在大家都在探討到底是不是金色的時(shí)候， 4 月 20 日,，加多寶終于在京舉行了 “ 開啟涼茶黃金時(shí)代 ——2015 年金罐加多寶上市發(fā)布會(huì) ” ,，金罐涼茶正式亮相，并推出了 “ 金標(biāo)準(zhǔn) ” 體系,，要全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),，至于未來加多寶到底能走多遠(yuǎn)我們暫且不提，交由市場(chǎng)去檢驗(yàn),，先說大家比較關(guān)心金罐還是紅罐問題,。品牌策劃專家林海亮一直說做品牌所有的事情都是一件事，那就是隨時(shí)隨地的找溝通和交流機(jī)會(huì),，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，話題顯得尤為珍貴，為什么大品牌熱衷于換包裝調(diào)形象,，為的就是多一次溝通機(jī)會(huì),，為的就是公關(guān)的效果，絕大多數(shù)企業(yè)都有溝通也有傳播,，但都是做到了自我傳播,，沒有達(dá)到加多寶一樣的播傳效果，讓大家參與進(jìn)來一起主動(dòng)傳播,，此時(shí)包裝是不是金罐已經(jīng)無關(guān)緊要,，可以是藍(lán)罐綠罐只要不是紅罐，都不影響加多寶前進(jìn)的步伐,。為什么是不是金罐無關(guān)緊要,？包裝本質(zhì)上講，是品牌溝通和傳播的重要媒介,，絕對(duì)不僅僅是產(chǎn)品的保護(hù)外衣,，“紅罐”可以說已經(jīng)完成加多寶的階段品牌溝通任務(wù),，已經(jīng)達(dá)到戰(zhàn)略目的，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比較看重流量,，品牌的競(jìng)爭(zhēng)比較關(guān)注認(rèn)知,，加多寶可以說是一個(gè)比較有互聯(lián)網(wǎng)思維傳統(tǒng)企業(yè)之一，總是能夠把自己在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候,，無論是主動(dòng)還是被動(dòng)把自己推到風(fēng)口浪尖,，總是能夠站在舞臺(tái)中央賺足眼球講好故事，更為關(guān)鍵的是總是能夠把控好輿論的各種導(dǎo)向?yàn)槲宜�,，從“商�?biāo)門”到“裝潢門”看似都是打官司,，但從品牌策劃專家林海亮感覺都是事件營(yíng)銷的點(diǎn)，串成了加多寶紅遍大江南北的線,，貌似所有的倒霉事到了加多寶這都成了企業(yè)和品牌快速奔跑的助力器一樣，品牌策劃專家林海亮想讓大家大膽的設(shè)想,，假如沒有“商標(biāo)門”曾經(jīng)的加多寶現(xiàn)在的王老吉也許就是一家獨(dú)大,，但是又能大到哪去，假如沒有一系列的官司,，各種像電影一樣的誘人的故事情節(jié),，咋能吸引那么多眼球的關(guān)注，哪來的那麼多的消費(fèi)者參與互動(dòng),，涼茶品類的關(guān)注度以及消費(fèi)潛力不會(huì)這么快的被釋放出來,，行業(yè)老大和老二的你追我趕相互PK很快把整個(gè)行業(yè)炒的熱火朝天，最終最大的受益者還是加多寶,，從原來的租用品牌到現(xiàn)在的自有品牌,，從原來的名不正言不順到現(xiàn)在的順利成章，讓加多寶僅用三年的時(shí)間,，不但沒有死掉反而順理成章的成為行業(yè)真正的領(lǐng)先者,。為什么說只要不是“紅罐”？首先“紅罐”身世轉(zhuǎn)不斷理還亂,，這就像明星鬧緋聞一樣,，可以用它來賺足眼球，但是絕不能引火燒身,，自己亂可以但是消費(fèi)者絕不能亂,，一樣的紅罐一樣的字體一樣的價(jià)值背書，長(zhǎng)此以往絕對(duì)就是兩敗具傷,，因?yàn)橄M(fèi)者沒心情陪你玩,，消費(fèi)者膩啦你的價(jià)值也就沒啦。其次加多寶要想鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的地位,，就要實(shí)現(xiàn)差異化的價(jià)值,，這個(gè)工作要從方方面面開始,，包裝形象是最直接的最具象的，縱觀各個(gè)行業(yè)數(shù)一數(shù)二的品牌在包裝上都要形成對(duì)立針鋒相對(duì)的差異,，你要是紅我就是藍(lán),，你要是大我就是小，對(duì)于兩罐糖水來說,，現(xiàn)在都是紅罐,，這就是關(guān)鍵問題，要想回歸理性實(shí)現(xiàn)品牌上的大的突破,，差異化形象還是第一步,，也就是說必須不是“紅罐”，作為萬事具備只差東風(fēng)的加多寶來說,，現(xiàn)階段只要不是“紅罐”剩下的交流都是順理成章的事情,，藍(lán)罐有藍(lán)罐的故事，金罐有金罐的說法,，關(guān)鍵有噱頭讓大家愿意傾聽,，愿意傳播，更關(guān)鍵的是有行業(yè)隊(duì)友和媒體大軍積極不斷的互動(dòng),，作為善于營(yíng)造溝通和傳播氛圍的加多寶來說不是難事,。拋開表象看本質(zhì)，形象問題也是戰(zhàn)略問題,，一切問題都是品牌溝通問題,，包括名稱、標(biāo)志,、包裝等一系列問題,，就好比加多寶是不是金罐已經(jīng)不重要，重要的是使用各類資源的品牌化思維,，這個(gè)很重要,！ ======================================= 林海亮，18647101618,，微信：xxggly 品牌策劃專家,，正觀品牌聯(lián)合創(chuàng)始人; 4175 次閱讀|3 個(gè)評(píng)論

響聚諸侯共謀錢景—圣美咨詢機(jī)構(gòu)助力河南響當(dāng)當(dāng)食品有限公司2014年度經(jīng)銷商大會(huì): 熱度 2 繆星這哥們 2013-12-17 17:48; 201 3 年 12 月 12 日上午，網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)火熱開啟的同時(shí),，中原大地,，一場(chǎng)食品行業(yè)盛宴也在如火如荼地進(jìn)行中，各路諸侯齊聚河南響當(dāng)當(dāng)食品有限公司 2014 年度經(jīng)銷商大會(huì),，對(duì)本年度工作進(jìn)行總結(jié),，與圣美咨詢機(jī)構(gòu)攜手深入解讀響當(dāng)當(dāng)品牌建設(shè)及銷售管理，清晰認(rèn)知企業(yè)來年的戰(zhàn)略方針,，未來整體發(fā)展方向,，讓經(jīng)銷商能夠更加深入了解響當(dāng)當(dāng)?shù)膽?zhàn)略布局,、新品規(guī)劃及推廣策略，共謀市場(chǎng)發(fā)展錢景,！響當(dāng)當(dāng)集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)顣?huì)剛,、集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)樊要輝、總經(jīng)理助理兼人力資源總監(jiān)董哲等公司高層及響當(dāng)當(dāng)全體成員和響當(dāng)當(dāng)全體經(jīng)銷商偕同圣美品牌營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)項(xiàng)目組專家成員出席了會(huì)議,。此次大會(huì)在響當(dāng)當(dāng)通過前期品牌形象升級(jí)和營(yíng)銷管理系統(tǒng)升級(jí)之后進(jìn)行,，意義重大。大會(huì)中,，響當(dāng)當(dāng)董事長(zhǎng),、總裁、總經(jīng)理,、以及圣美咨詢機(jī)構(gòu)繆總分別致辭,，作為響當(dāng)當(dāng)集團(tuán)年度合作智業(yè)機(jī)構(gòu)，圣美咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng),、首席合伙人,、實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷咨詢專家繆星先生在演講中對(duì)此次大會(huì)的勝利召開表示祝賀，對(duì)雙方 “品牌營(yíng)銷策劃 + 營(yíng)銷管理推進(jìn)”的年度戰(zhàn)略合作進(jìn)行嘉許,，并表示將全力助推 “響當(dāng)當(dāng)”品牌，力爭(zhēng)將其打造成許昌,、河南乃至更廣大區(qū)域中高端素食冷凍產(chǎn)品領(lǐng)先品牌,，得到了在場(chǎng)各位熱烈的掌聲。與會(huì)的各經(jīng)銷商也紛紛發(fā)表感言,，期待在響當(dāng)當(dāng)與圣美咨詢的聯(lián)手合作下,，與公司保持一致步伐，發(fā)展前景無限,。大會(huì)中最振奮人心的環(huán)節(jié)就是新品展示,、訂貨和經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)政策，與圣美咨詢聯(lián)手開發(fā)的各類新品無論是在包裝還是口味上都讓人贊嘆,，各經(jīng)銷商爭(zhēng)先恐后拿下新品,，現(xiàn)場(chǎng)訂貨金額高達(dá) 300 多萬，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛空前高漲,。此次訂貨會(huì)加快推進(jìn)了新品的上市進(jìn)程,，提升銷量為實(shí)現(xiàn) 2014 年公司破億打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此次經(jīng)銷商大會(huì)為圣美品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和河南響當(dāng)當(dāng)食品有限公司初步的合作交上了一份完美的答卷,，圣美咨詢做為【南中國(guó)區(qū)首家,、國(guó)內(nèi)頂級(jí)】深度研究食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)，立足食品大行業(yè),，聚集農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，致力于打造中國(guó)食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,。我們將一如既往，以最專業(yè)的姿態(tài)服務(wù)服務(wù)企業(yè),，為企業(yè)的發(fā)展全力以赴,。; 個(gè)人分類: 圣美動(dòng)態(tài)|1189 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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