標簽: 洞房花燭

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淺談白酒營銷的文化回歸: 熱度 2 前趙 2013-12-20 09:06; 淺談白酒營銷的文化回歸文 / 快樂營銷教主我不是趙本山只是趙春善尊貴的客人來了有好酒,。將士出征有壯行酒，凱旋歸來有慶功酒,。男人成人有成人酒,，女孩長大有成家酒,。金榜題名有道賀酒，洞房花燭有交杯酒…… 那時沒有啤酒,，那時有葡萄美酒夜光杯,，有米酒，有紅酒,，有黃酒,，有千杯萬盞也不醉的摻水的酒，也有度數(shù)頗高的“三碗不過崗”之酒,，也有西門慶的亂性之酒,，和下了蒙汗藥的劫財酒。酒之紅黃白俱有,，但罪不在酒,，在人。如今,，啤酒包裝成液體面包,，洋酒包裝成性感或文藝范十足很有張力，就白酒顯得“土豪”,。應(yīng)酬招待只點價格貴的酒,，不管是招待領(lǐng)導(dǎo)還是招待客戶，酒不貴不夠意思,，不喝倒幾個算是不夠熱情,。特別是在官本位的社會里，奴性的向上媚眼,，那酒就成了巴結(jié)之酒,、價格之酒。其文化內(nèi)涵喪失殆盡。除了價格和包裝還有什么,？回歸必須是文化的回歸,，是心靈的回歸，回歸到事物的本質(zhì),。要重振白酒的雄風(fēng),，有以下幾點供參考：一、一顆敬畏之心做酒從選糧食開始到最后包裝,，整個流程各個環(huán)節(jié)上的人要有敬畏之心,，這酒才是有靈魂的酒，才是清白之酒,，才是外表靜若處子內(nèi)心火熱之酒,。不能為了掛杯而摻雜其他增加黏稠度，不能用工業(yè)酒精勾兌,。二,、一顆愛人之心賣酒賣酒之人要有愛人之心，愛人愛天愛地愛己,，這酒才有愛意,。有愛人之心的人賣酒，那酒的廣告會有感情,，對客進行的產(chǎn)品教育也不會夸大和渲染,，會以能滲入人心的情去觸動心靈。三,、一顆暖人之心互動互聯(lián)網(wǎng)世界下和消費者互動是必不可少的,，不是“促銷”時才和顧客進行“價格”上的互動。價值觀上的互動才是真互動,，白酒產(chǎn)品需要客人認同,，客人同樣也需要其他人的認同。價值觀上的共通是暖人的,，跨半步在思想上對接,，才是暖人之心的互動。四,、一顆快樂之心創(chuàng)新快樂之人是自信的,，而且創(chuàng)新思維很厲害。自信之人是能解決問題的強者,，不僅積極心態(tài)解決問題還能以開放心胸分享,。比如大西北酒泉的漢武御酒，霍去病帶兵打勝仗漢武帝賜酒犒賞,，他沒有獨享,，而是倒在泉水里和將士共飲。這種共享精神是特別值得推崇的。漢武御酒在文化營銷上就可定位為勝利之酒共享之酒,。在子品牌上（小酒），亦可推出 1.8 兩的漢武御 . 某某某——男人的成年酒,。亦可幾百斤的大壇之酒——公司年會繼往開來再創(chuàng)輝煌之酒,。在酒的創(chuàng)新上，不單是產(chǎn)品的創(chuàng)新（原材料及口感,、包裝等上）,，還有飲用方式上的創(chuàng)新，誰說雞尾酒不可以傳統(tǒng)白酒,？誰說白酒烹制的菜肴不可成桌成席,？誰說白酒不可搭配其他食品打包賣？…… 總之,，不做應(yīng)酬的酒,，只做知心的朋友。 2013 年 12 月 20 日上海作者簡介：快樂營銷教主我不是趙本山只是趙春善,，2008看奧運侃營銷專家團成員,，快樂領(lǐng)導(dǎo)力踐行者，零情感營銷概念提出者,，訓(xùn)練有素的快樂營銷團隊的訓(xùn)導(dǎo)師,。著有《快樂贏未來》，北京西單圖書大廈銷售排行榜上有名,，當當,、亞馬遜、京東,、天貓等網(wǎng)店及實體新華書店有售,。; 個人分類: 快樂贏未來|1241 次閱讀|1 個評論

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