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標簽: 蒙汗藥

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淺談白酒營銷的文化回歸: 熱度 2 前趙 2013-12-20 09:06; 淺談白酒營銷的文化回歸文 / 快樂營銷教主我不是趙本山只是趙春善尊貴的客人來了有好酒,。將士出征有壯行酒，凱旋歸來有慶功酒。男人成人有成人酒,，女孩長大有成家酒。金榜題名有道賀酒,，洞房花燭有交杯酒…… 那時沒有啤酒,，那時有葡萄美酒夜光杯，有米酒,，有紅酒,，有黃酒，有千杯萬盞也不醉的摻水的酒,，也有度數(shù)頗高的“三碗不過崗”之酒,，也有西門慶的亂性之酒，和下了蒙汗藥的劫財酒,。酒之紅黃白俱有,，但罪不在酒，在人,。如今,，啤酒包裝成液體面包，洋酒包裝成性感或文藝范十足很有張力,，就白酒顯得“土豪”,。應酬招待只點價格貴的酒，不管是招待領導還是招待客戶,，酒不貴不夠意思,，不喝倒幾個算是不夠熱情。特別是在官本位的社會里,，奴性的向上媚眼,，那酒就成了巴結之酒、價格之酒,。其文化內(nèi)涵喪失殆盡,。除了價格和包裝還有什么？回歸必須是文化的回歸,，是心靈的回歸,，回歸到事物的本質(zhì)。要重振白酒的雄風，有以下幾點供參考：一,、一顆敬畏之心做酒從選糧食開始到最后包裝,，整個流程各個環(huán)節(jié)上的人要有敬畏之心，這酒才是有靈魂的酒,，才是清白之酒,，才是外表靜若處子內(nèi)心火熱之酒。不能為了掛杯而摻雜其他增加黏稠度,，不能用工業(yè)酒精勾兌,。二、一顆愛人之心賣酒賣酒之人要有愛人之心,，愛人愛天愛地愛己,，這酒才有愛意。有愛人之心的人賣酒,，那酒的廣告會有感情,，對客進行的產(chǎn)品教育也不會夸大和渲染，會以能滲入人心的情去觸動心靈,。三,、一顆暖人之心互動互聯(lián)網(wǎng)世界下和消費者互動是必不可少的，不是“促銷”時才和顧客進行“價格”上的互動,。價值觀上的互動才是真互動,，白酒產(chǎn)品需要客人認同，客人同樣也需要其他人的認同,。價值觀上的共通是暖人的,，跨半步在思想上對接,，才是暖人之心的互動,。四、一顆快樂之心創(chuàng)新快樂之人是自信的,，而且創(chuàng)新思維很厲害,。自信之人是能解決問題的強者，不僅積極心態(tài)解決問題還能以開放心胸分享,。比如大西北酒泉的漢武御酒,，霍去病帶兵打勝仗漢武帝賜酒犒賞，他沒有獨享,，而是倒在泉水里和將士共飲,。這種共享精神是特別值得推崇的。漢武御酒在文化營銷上就可定位為勝利之酒共享之酒,。在子品牌上（小酒）,，亦可推出 1.8 兩的漢武御 . 某某某——男人的成年酒。亦可幾百斤的大壇之酒——公司年會繼往開來再創(chuàng)輝煌之酒。在酒的創(chuàng)新上,，不單是產(chǎn)品的創(chuàng)新（原材料及口感,、包裝等上），還有飲用方式上的創(chuàng)新,，誰說雞尾酒不可以傳統(tǒng)白酒,？誰說白酒烹制的菜肴不可成桌成席？誰說白酒不可搭配其他食品打包賣,？…… 總之,，不做應酬的酒，只做知心的朋友,。 2013 年 12 月 20 日上海作者簡介：快樂營銷教主我不是趙本山只是趙春善,，2008看奧運侃營銷專家團成員，快樂領導力踐行者,，零情感營銷概念提出者,，訓練有素的快樂營銷團隊的訓導師。著有《快樂贏未來》,，北京西單圖書大廈銷售排行榜上有名,，當當、亞馬遜,、京東,、天貓等網(wǎng)店及實體新華書店有售。; 個人分類: 快樂贏未來|1241 次閱讀|1 個評論

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