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FMCG企業(yè)應該對終端POP有所認識: 銷路通 2013-12-25 10:31; POP廣告是許多廣告形式中的一種,，它是英又Pointof Purchase Advertising的縮寫,，意為“購買點廣告”，簡稱POP廣告,。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念,，指凡是在商業(yè)空間,、購買場所,、零售商店的周圍,、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物,，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾,、店面的裝滿和櫥窗,，店外懸掛的充氣廣告、條幅,，商店內部的裝飾,、陳設,、招貼廣告、服務指示,，店內發(fā)放的廣告刊物,，進行的廣告表演，以及廣播,、錄像電子廣告牌廣告等,。狹義的POP廣告概念,，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體,。　　POP廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告,。1939年，美國POP廣告協會正式成立后,，自此POP廣告獲得正式的地位,。　　30年代以后，POP廣告在超級市場,、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視,。60年代以后,，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以POP廣告也隨之走向世界各地,。　　POP廣告只是一個稱謂,，但是就其形式來看，在我國古代,，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗,，飯店外面掛的幌子,，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆,、膏藥或畫的仁丹等等,，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結彩等,，都可謂POP廣告的鼻祖,。　　POP廣告的功能　　1.新產品告知的功能　　幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產品的告知廣告,。當新產品出售之時,，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進行促銷活動,，可以吸引消費者視線,，刺激其購買欲望。　　2.喚起消費者潛在購買意識的功能　　盡管各廠商已經利用各種大眾傳播媒體,，對于本企業(yè)或本產品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時,，已經將其他的大眾傳播媒體的廣告內容所遺忘,，此刻利用POP廣告在現場展示，可以喚起消費者的潛在意識,，重新憶起商品,，促成購買行動。　　3取代售貨員的功能　　POP廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名,。POP廣告經常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式,，在超市中,，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告,，忠實地,、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用,。　　4．創(chuàng)造銷售氣氛的功能　　利用POP廣告強烈的色彩、美麗的圖案,、突出的造型,、幽默的動作、準確而生動的廣告語言,，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛,，吸引消費者的視線，促成其購買沖動,。　　5.提升企業(yè)形象的功能　　現在,，國內的一些企業(yè),，不僅注意提高產品的知名度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳,。POP廣告同其他廣告一樣,，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象,，進而保持與消費者的良好關系的作用,。　　POP廣告的分類　　POP廣告的種類繁多,，分類方法各異。如果從使用功能上分類,，POP廣告大至可分為以下四類：　　1．懸掛式POP廣告,；　　2．商品的價目卡、展示卡式POP廣告,；　　3．與商品結合式POP廣告,；　　4．大型臺架式POP廣告。　　POP廣告的發(fā)展趨勢　　近年來,，POP廣告呈現如下發(fā)展趨勢：　　1.系列POP廣告　　為了有效地配合促銷活動，在短期內形成一個強勁的銷售氣氛,，單一的POP廣告已經不能勝任,，為此，多種類型的系列POP廣告媒介同時使用,，可以使營業(yè)額急速升高,，所以，現在POP廣告已從單一向系列發(fā)展,。盡管我國的POP廣告尚處于初級階段，但是我們仍應該注意這一特點,。　　2新技術的吸收與綜合　　隨著科學技術的發(fā)展,，新技術、新工藝,、新材料不斷涌現,，將聲、光,、電、激光,、電腦,、自動控制等技術與POP廣告相結合，產生一批全新的POP廣告形式,。運用高科技技術制作POP廣告,，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無法比擬的。　　3．手繪式POP廣告　　手繪式POP廣告,，顧名思義，以手繪的辦法來去制作POP廣告,。制作POP廣告的方法很多,，大致可分為手繪的和機械處理的兩種。60年代以后,，日本以超級市場為中心,，開始大量應用手繪式POP廣告來標本商品的品名與價格。麥克筆的出現與應用,，更促使手繪式POP廣告的發(fā)展，并傳向其他國家,。　　手繪式POP廣告是商場內POP廣告的一種,，它不需花費太多制作經費，不需精美的印刷加工,，只需少許創(chuàng)意和一些簡單的工具,，就可以隨手繪寫出漂亮的POP廣告。其特點是可以迅速提供商品情報,，與顧客溝通情感，其效果有時會超過機械制作的POP廣告,。快速消費品（ FMCG ）行業(yè)咨詢文章來源:http://www.xiaolutong.com.cn/news/html/1021.html; 552 次閱讀|0 個評論

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