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營銷策劃公司：原生廣告又出植入文學作品新模式: 利均 2013-12-26 09:35; 其實，文學作品當中從來不缺乏原生廣告，但從營銷的角度來說,，如果不是廣告主主動投放，從專業(yè)的角度來說,，并不能稱其為廣告,，只是文學作品出于寫作需要而引入的。北京立鈞世紀營銷策劃機構首席經濟學家任立軍曾經寫過一篇原生廣告的文章,，那時,，原生廣告還僅僅出現在電影、電視作品里,，如今,，卻驚奇地發(fā)現，當紅作家在作品尚未開始寫作時,，已經收到十幾萬元的廣告費,，希望作家在寫作過程中能夠把品牌廣告寫進去，廣告真是無法回避啊,。其實,，筆者在創(chuàng)作財經類著作時，就會有企業(yè)找上門來,，希望能夠將企業(yè)的案例或者品牌植入到書籍里面,，雖然，做為財經類的書籍作者使用一些這樣的案例常常會很自然,，但筆者對于那些不符合的企業(yè)或者品牌還是做出了拒絕,，因為我所撰寫的屬于專業(yè)性財經類著作。然而,，做為營銷咨詢從業(yè)者,，筆者有一個預感，一旦這一原生廣告植入風潮襲卷而來時,，或許成不可阻擋之勢,。一方面,，中國的文學作者的收入水平還比較低，迫于收入的壓力,，很多作者很難抵擋住這樣的誘惑,；另一方面，作家具有非常強的駕馭文字的水平和能力,，并不一定會給讀者帶來閱讀影響,。而從單純的商業(yè)角度來看，這或許會改變中國文學作品的贏利模式,，甚至可能通過這樣的原生廣告植入式的運作模式帶動中國文學作品的創(chuàng)作熱情,，迎來中國文學作品創(chuàng)作的高峰期。就文學作品植入廣告,，北京立鈞世紀營銷策劃機構首席經濟學家任立軍認為,，文學作品當中的植入廣告不能被看作簡單的廣告植入，而應該被看成原生廣告的植入,，像過去電影電視劇當中的植入廣告往往赤裸裸地植入,，甚至某年央視春晚小品當中也做了如此的簡單植入，但近年來在植入廣告的模式上,，營銷人做了大量的探索和研究,，于是采取原生廣告的植入模式非常必要，也就是將廣告的內容巧妙地融入被植入對象當中,，甚至所植入的原生廣告成為內容作品的重要部分,，不可分割。這樣,，不但觀眾不會反感,，而且也保持了內容作品的完整性。附：《龍門鏢局》原生廣告回放其實,，做這種原生廣告的嘗試的影視劇并非《龍門鏢局》首創(chuàng),，早在趙本山的《鄉(xiāng)村愛情》一劇里就有把上海某豆制品企業(yè)編進電視劇，做為劇情進行塑造和發(fā)展,，而上半年熱播的電視劇《甄嬛傳》里眾小主鐘愛的東阿阿膠已經成為經典案例在業(yè)內廣為傳播,。有人把《龍門鏢局》里的原生廣告稱為植入廣告，姑且不討論概念上的問題,，但就網友反應來看,，這種把廣告做成內容形成的原生廣告，的確受到了廣大網友的熱捧,，對于整個市場營銷行業(yè)來說都擁有不小的啟發(fā),。觀眾一定感覺到了，平安票號在劇中被反復提及,。實際上,，《龍門鏢局》就是由中國平安集團斥巨資打造。為了完成這個植入,，編劇寧財神讓角色陸三金反復強調其“平安票號”少東家的身份,，還設計了不少劇情以強調通過平安票號投保的重要性。此外,，劇中還有大量關于保險知識及保險業(yè)務員與客戶之間幽默搞笑的段子,。《龍門鏢局》不怕雷的風格，讓它逾越了古裝戲無法植入廣告的藩籬,。除了平安票號,，聚美胭脂鋪、竹筒裝的紅牛飲料,、有門有臉的五谷道場以及慶豐包子,、許仙樓、醉仙樓甚至申通,、德邦,、順豐等快遞公司都在劇中以出其不意的形式呈現。這部劇中最亮眼的部分莫過于《龍門鏢局》每一集中間的插播廣告,，有些真是極難辯別是調侃還是確有品牌合作,。這些中插廣告?zhèn)€個讓人爆笑，“平安票號為江湖提供全方位金融服務”,、“紅牛燃燒斗志系列”,、“青花會職業(yè)技工學校”,，那廣告詞一套一套地往上整,，還有專業(yè)旁白。而“龍門鐵匠鋪”不僅能修理鋼鐵俠,，還能修理阿童木,，而且英語、日語通吃,，完勝現今熒屏上播放的眾多商業(yè)廣告,。; 670 次閱讀|0 個評論

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