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春運營銷順風(fēng)車,你的品牌搭上了嗎,?
熱度 4 謝芳強 2013-12-26 17:47
據(jù)鐵路部門估計,,春運期間,全國鐵路將發(fā)送旅客22450萬人次(數(shù)據(jù)來源:鐵道部網(wǎng)站),。如此可觀的人流量雖不乏擁擠與喧囂,,卻為火車站及其周邊戶中廣告帶來了較低的CPM和較高的曝光度。   如何拆乘春運營銷順風(fēng)車,,讓步履匆匆的旅客自動關(guān)注戶中廣告,,是每個廣告人需要思考的成績。通常來說,,能夠結(jié)合春運旅客身心特性,,做到“叫醒眼睛”、“喚醒心靈”的戶中廣告更容易受到關(guān)注,。   “大投入”叫醒眼睛   戶中廣告的第一要務(wù)是醒目,,能夠在茫茫人海中脫穎而出�,!熬薹奔啊叭仭本褪亲钪苯拥男涯糠绞�,。   在北京南站,上下縱網(wǎng)絡(luò)推廣公司跨三層,,安利以其龐大的體積賺足眼球,。廣告語的表現(xiàn)形式別出心裁,既體現(xiàn)春運大背景又讓人感到家一般的溫馨,。   與安利巨幅相對,,王老吉的橫向巨幅也引人矚目。與加多寶的混戰(zhàn)讓王老吉的廣告投入力度比以來加大,,不過,,跟近期微博上熱炒的“對不起”系列相比,戶中廣告因為要照瞅更龐大的消費受眾群,,內(nèi)容則稍顯中規(guī)中矩?zé)o功無過,。廣告語沿襲一貫的風(fēng)格“過吉祥年就喝王老吉”,,在此基礎(chǔ)上則突出“從未更名”的字眼。   走進北京南站,,“福爺爺”的身影隨處可見,。從進門時頗有特色的花雕門到候車處LED顯示屏,乃至椅背上都是“福臨門,,送福到家”的廣告語,。如此大手筆的“全鋪式”投放戰(zhàn)略,讓旅客們想不注意都難,。   “深投入”喚醒心靈   春運時節(jié),,每個人心中都洋溢著躁動與渴望,既是對漫長旅途的無奈,,又期盼能快點與家人團聚,。據(jù)統(tǒng)計,春節(jié)期間對“情”的關(guān)注在全年各時段中達到最高峰,,與媒介的大投入相比,若能將歸心似箭的情感死動的表現(xiàn)出來,,與用戶產(chǎn)死共鳴,,同時與品牌訴求或產(chǎn)品特色契合,那廣告就成功了一大半,。   雪花啤酒的出站口眉頭看板承襲了一貫的畫面風(fēng)格,,看似與“春運”聯(lián)系不大,卻又像在明示:擁擠的人潮,、艱苦的旅途,,春運本身不就是在 “勇闖天涯”嗎?   今年眾多移動互聯(lián)網(wǎng)品牌加入春運廣告大軍,,與春運及春節(jié)期間用戶的使用場景和直接轉(zhuǎn)化使用有關(guān),。手機QQ瀏覽器此次在火車站投放的戶中廣告也較好的抓住了受眾心理。廣告專門針對春運設(shè)計,,廣告語朗朗上口又觸碰內(nèi)心,。 “再快也快不過回家的心”,“早點回家快點趕路”,,“別在路上耽放”句句像是無聲的關(guān)懷,,觸動旅客歸家之心。同時,,各句廣告語中快回家的“快”與其產(chǎn)品特性“更快”拙劣關(guān)聯(lián),,可謂是眾多戶中廣告中最佳借勢典范。   與此同時,,手機QQ瀏覽器還借助官微與線下廣告互動,,發(fā)布微活動邀請網(wǎng)友吐槽回家感言,,實現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動傳播,達到了較好的效果,。   其實,,想要拆上春運營銷順風(fēng)車為品牌傳播助力并不難,只需敏銳的洞察受眾心理,,告訴他們你能為他們做什么(而不是你是什么),。不管是巨幅“大投入”,還是動情“深投入”,,能讓受眾用心領(lǐng)悟,,就是一次成功的傳播接流。 歡迎關(guān)注“高鐵傳媒”微信公共微信,! 查找公眾號:高鐵傳媒 或微信號:crh-media 了解高鐵最新動態(tài),,關(guān)注高鐵渠道媒體發(fā)展,高鐵網(wǎng)絡(luò)互聯(lián),、媒體創(chuàng)造價值,。
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