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春運營銷順風車,，你的品牌搭上了嗎,？: 熱度 4 謝芳強 2013-12-26 17:47; 據(jù)鐵路部門估計,，春運期間，全國鐵路將發(fā)送旅客22450萬人次（數(shù)據(jù)來源：鐵道部網(wǎng)站）。如此可觀的人流量雖不乏擁擠與喧囂，卻為火車站及其周邊戶中廣告帶來了較低的CPM和較高的曝光度,。　　如何拆乘春運營銷順風車，讓步履匆匆的旅客自動關注戶中廣告,，是每個廣告人需要思考的成績,。通常來說，能夠結合春運旅客身心特性,，做到“叫醒眼睛”,、“喚醒心靈”的戶中廣告更容易受到關注。　　“大投入”叫醒眼睛　　戶中廣告的第一要務是醒目，能夠在茫茫人海中脫穎而出,�,！熬薹奔啊叭仭本褪亲钪苯拥男涯糠绞健� 　　在北京南站,，上下縱網(wǎng)絡推廣公司跨三層,，安利以其龐大的體積賺足眼球,。廣告語的表現(xiàn)形式別出心裁,，既體現(xiàn)春運大背景又讓人感到家一般的溫馨。　　與安利巨幅相對,，王老吉的橫向巨幅也引人矚目,。與加多寶的混戰(zhàn)讓王老吉的廣告投入力度比以來加大，不過,，跟近期微博上熱炒的“對不起”系列相比,，戶中廣告因為要照瞅更龐大的消費受眾群，內(nèi)容則稍顯中規(guī)中矩無功無過,。廣告語沿襲一貫的風格“過吉祥年就喝王老吉”,，在此基礎上則突出“從未更名”的字眼。　　走進北京南站,，“福爺爺”的身影隨處可見,。從進門時頗有特色的花雕門到候車處LED顯示屏，乃至椅背上都是“福臨門,，送福到家”的廣告語,。如此大手筆的“全鋪式”投放戰(zhàn)略，讓旅客們想不注意都難,。　　“深投入”喚醒心靈　　春運時節(jié),，每個人心中都洋溢著躁動與渴望，既是對漫長旅途的無奈,，又期盼能快點與家人團聚,。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間對“情”的關注在全年各時段中達到最高峰,，與媒介的大投入相比,，若能將歸心似箭的情感死動的表現(xiàn)出來，與用戶產(chǎn)死共鳴,，同時與品牌訴求或產(chǎn)品特色契合,，那廣告就成功了一大半。　　雪花啤酒的出站口眉頭看板承襲了一貫的畫面風格,，看似與“春運”聯(lián)系不大,，卻又像在明示：擁擠的人潮、艱苦的旅途，春運本身不就是在 “勇闖天涯”嗎,？　　今年眾多移動互聯(lián)網(wǎng)品牌加入春運廣告大軍,，與春運及春節(jié)期間用戶的使用場景和直接轉化使用有關。手機QQ瀏覽器此次在火車站投放的戶中廣告也較好的抓住了受眾心理,。廣告專門針對春運設計,，廣告語朗朗上口又觸碰內(nèi)心。 “再快也快不過回家的心”,，“早點回家快點趕路”,，“別在路上耽放”句句像是無聲的關懷，觸動旅客歸家之心,。同時,，各句廣告語中快回家的“快”與其產(chǎn)品特性“更快”拙劣關聯(lián)，可謂是眾多戶中廣告中最佳借勢典范,。　　與此同時,，手機QQ瀏覽器還借助官微與線下廣告互動，發(fā)布微活動邀請網(wǎng)友吐槽回家感言,，實現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動傳播,，達到了較好的效果。　　其實,，想要拆上春運營銷順風車為品牌傳播助力并不難,，只需敏銳的洞察受眾心理，告訴他們你能為他們做什么（而不是你是什么）,。不管是巨幅“大投入”,，還是動情“深投入”，能讓受眾用心領悟,，就是一次成功的傳播接流,。歡迎關注“高鐵傳媒”微信公共微信！查找公眾號：高鐵傳媒或微信號：crh-media 了解高鐵最新動態(tài),，關注高鐵渠道媒體發(fā)展,，高鐵網(wǎng)絡互聯(lián)、媒體創(chuàng)造價值,。; 個人分類: 高鐵時代|2455 次閱讀|1 個評論

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