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春運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)順風(fēng)車(chē),，你的品牌搭上了嗎,？: 熱度 4 謝芳強(qiáng) 2013-12-26 17:47; 據(jù)鐵路部門(mén)估計(jì)，春運(yùn)期間，全國(guó)鐵路將發(fā)送旅客22450萬(wàn)人次（數(shù)據(jù)來(lái)源：鐵道部網(wǎng)站）,。如此可觀(guān)的人流量雖不乏擁擠與喧囂,，卻為火車(chē)站及其周邊戶(hù)中廣告帶來(lái)了較低的CPM和較高的曝光度。　　如何拆乘春運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)順風(fēng)車(chē),，讓步履匆匆的旅客自動(dòng)關(guān)注戶(hù)中廣告,，是每個(gè)廣告人需要思考的成績(jī)。通常來(lái)說(shuō),，能夠結(jié)合春運(yùn)旅客身心特性,，做到“叫醒眼睛”、“喚醒心靈”的戶(hù)中廣告更容易受到關(guān)注,。　　“大投入”叫醒眼睛　　戶(hù)中廣告的第一要?jiǎng)?wù)是醒目,，能夠在茫茫人海中脫穎而出�,！熬薹奔啊叭仭本褪亲钪苯拥男涯糠绞�,。　　在北京南站，上下縱網(wǎng)絡(luò)推廣公司跨三層,，安利以其龐大的體積賺足眼球,。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式別出心裁，既體現(xiàn)春運(yùn)大背景又讓人感到家一般的溫馨,。　　與安利巨幅相對(duì),，王老吉的橫向巨幅也引人矚目。與加多寶的混戰(zhàn)讓王老吉的廣告投入力度比以來(lái)加大,，不過(guò),，跟近期微博上熱炒的“對(duì)不起”系列相比，戶(hù)中廣告因?yàn)橐粘蚋嫶蟮南M(fèi)受眾群,，內(nèi)容則稍顯中規(guī)中矩?zé)o功無(wú)過(guò),。廣告語(yǔ)沿襲一貫的風(fēng)格“過(guò)吉祥年就喝王老吉”，在此基礎(chǔ)上則突出“從未更名”的字眼,。　　走進(jìn)北京南站,，“福爺爺”的身影隨處可見(jiàn)。從進(jìn)門(mén)時(shí)頗有特色的花雕門(mén)到候車(chē)處LED顯示屏,，乃至椅背上都是“福臨門(mén),，送福到家”的廣告語(yǔ)。如此大手筆的“全鋪式”投放戰(zhàn)略,，讓旅客們想不注意都難,。　　“深投入”喚醒心靈　　春運(yùn)時(shí)節(jié)，每個(gè)人心中都洋溢著躁動(dòng)與渴望,，既是對(duì)漫長(zhǎng)旅途的無(wú)奈,，又期盼能快點(diǎn)與家人團(tuán)聚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間對(duì)“情”的關(guān)注在全年各時(shí)段中達(dá)到最高峰,，與媒介的大投入相比,，若能將歸心似箭的情感死動(dòng)的表現(xiàn)出來(lái)，與用戶(hù)產(chǎn)死共鳴,，同時(shí)與品牌訴求或產(chǎn)品特色契合,，那廣告就成功了一大半。　　雪花啤酒的出站口眉頭看板承襲了一貫的畫(huà)面風(fēng)格,，看似與“春運(yùn)”聯(lián)系不大,，卻又像在明示：擁擠的人潮、艱苦的旅途,，春運(yùn)本身不就是在 “勇闖天涯”嗎,？　　今年眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌加入春運(yùn)廣告大軍，與春運(yùn)及春節(jié)期間用戶(hù)的使用場(chǎng)景和直接轉(zhuǎn)化使用有關(guān),。手機(jī)QQ瀏覽器此次在火車(chē)站投放的戶(hù)中廣告也較好的抓住了受眾心理,。廣告專(zhuān)門(mén)針對(duì)春運(yùn)設(shè)計(jì)，廣告語(yǔ)朗朗上口又觸碰內(nèi)心,。 “再快也快不過(guò)回家的心”,，“早點(diǎn)回家快點(diǎn)趕路”，“別在路上耽放”句句像是無(wú)聲的關(guān)懷,，觸動(dòng)旅客歸家之心,。同時(shí)，各句廣告語(yǔ)中快回家的“快”與其產(chǎn)品特性“更快”拙劣關(guān)聯(lián),，可謂是眾多戶(hù)中廣告中最佳借勢(shì)典范,。　　與此同時(shí)，手機(jī)QQ瀏覽器還借助官微與線(xiàn)下廣告互動(dòng),，發(fā)布微活動(dòng)邀請(qǐng)網(wǎng)友吐槽回家感言,，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)傳播，達(dá)到了較好的效果,。　　其實(shí),，想要拆上春運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)順風(fēng)車(chē)為品牌傳播助力并不難，只需敏銳的洞察受眾心理,，告訴他們你能為他們做什么（而不是你是什么）,。不管是巨幅“大投入”，還是動(dòng)情“深投入”,，能讓受眾用心領(lǐng)悟，就是一次成功的傳播接流,。歡迎關(guān)注“高鐵傳媒”微信公共微信,！查找公眾號(hào)：高鐵傳媒或微信號(hào)：crh-media 了解高鐵最新動(dòng)態(tài)，關(guān)注高鐵渠道媒體發(fā)展，高鐵網(wǎng)絡(luò)互聯(lián),、媒體創(chuàng)造價(jià)值,。; 個(gè)人分類(lèi): 高鐵時(shí)代|2433 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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