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春運(yùn)營銷順風(fēng)車，你的品牌搭上了嗎,？: 熱度 4 謝芳強(qiáng) 2013-12-26 17:47; 據(jù)鐵路部門估計(jì),，春運(yùn)期間，全國鐵路將發(fā)送旅客22450萬人次（數(shù)據(jù)來源：鐵道部網(wǎng)站）,。如此可觀的人流量雖不乏擁擠與喧囂,，卻為火車站及其周邊戶中廣告帶來了較低的CPM和較高的曝光度。　　如何拆乘春運(yùn)營銷順風(fēng)車,，讓步履匆匆的旅客自動(dòng)關(guān)注戶中廣告,，是每個(gè)廣告人需要思考的成績。通常來說,，能夠結(jié)合春運(yùn)旅客身心特性,，做到“叫醒眼睛”,、“喚醒心靈”的戶中廣告更容易受到關(guān)注,。　　“大投入”叫醒眼睛　　戶中廣告的第一要?jiǎng)?wù)是醒目，能夠在茫茫人海中脫穎而出,�,！熬薹奔啊叭仭本褪亲钪苯拥男涯糠绞健� 　　在北京南站,，上下縱網(wǎng)絡(luò)推廣公司跨三層,，安利以其龐大的體積賺足眼球。廣告語的表現(xiàn)形式別出心裁,，既體現(xiàn)春運(yùn)大背景又讓人感到家一般的溫馨,。　　與安利巨幅相對(duì)，王老吉的橫向巨幅也引人矚目。與加多寶的混戰(zhàn)讓王老吉的廣告投入力度比以來加大,，不過,，跟近期微博上熱炒的“對(duì)不起”系列相比，戶中廣告因?yàn)橐粘蚋嫶蟮南M(fèi)受眾群,，內(nèi)容則稍顯中規(guī)中矩?zé)o功無過,。廣告語沿襲一貫的風(fēng)格“過吉祥年就喝王老吉”，在此基礎(chǔ)上則突出“從未更名”的字眼,。　　走進(jìn)北京南站,，“福爺爺”的身影隨處可見。從進(jìn)門時(shí)頗有特色的花雕門到候車處LED顯示屏,，乃至椅背上都是“福臨門,，送福到家”的廣告語。如此大手筆的“全鋪式”投放戰(zhàn)略,，讓旅客們想不注意都難,。　　“深投入”喚醒心靈　　春運(yùn)時(shí)節(jié)，每個(gè)人心中都洋溢著躁動(dòng)與渴望,，既是對(duì)漫長旅途的無奈,，又期盼能快點(diǎn)與家人團(tuán)聚。據(jù)統(tǒng)計(jì),，春節(jié)期間對(duì)“情”的關(guān)注在全年各時(shí)段中達(dá)到最高峰,，與媒介的大投入相比，若能將歸心似箭的情感死動(dòng)的表現(xiàn)出來,，與用戶產(chǎn)死共鳴,，同時(shí)與品牌訴求或產(chǎn)品特色契合，那廣告就成功了一大半,。　　雪花啤酒的出站口眉頭看板承襲了一貫的畫面風(fēng)格,，看似與“春運(yùn)”聯(lián)系不大，卻又像在明示：擁擠的人潮,、艱苦的旅途,，春運(yùn)本身不就是在 “勇闖天涯”嗎？　　今年眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌加入春運(yùn)廣告大軍,，與春運(yùn)及春節(jié)期間用戶的使用場景和直接轉(zhuǎn)化使用有關(guān),。手機(jī)QQ瀏覽器此次在火車站投放的戶中廣告也較好的抓住了受眾心理。廣告專門針對(duì)春運(yùn)設(shè)計(jì),，廣告語朗朗上口又觸碰內(nèi)心,。 “再快也快不過回家的心”，“早點(diǎn)回家快點(diǎn)趕路”,，“別在路上耽放”句句像是無聲的關(guān)懷,，觸動(dòng)旅客歸家之心。同時(shí)，各句廣告語中快回家的“快”與其產(chǎn)品特性“更快”拙劣關(guān)聯(lián),，可謂是眾多戶中廣告中最佳借勢(shì)典范,。　　與此同時(shí)，手機(jī)QQ瀏覽器還借助官微與線下廣告互動(dòng),，發(fā)布微活動(dòng)邀請(qǐng)網(wǎng)友吐槽回家感言,，實(shí)現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動(dòng)傳播，達(dá)到了較好的效果,。　　其實(shí),，想要拆上春運(yùn)營銷順風(fēng)車為品牌傳播助力并不難，只需敏銳的洞察受眾心理,，告訴他們你能為他們做什么（而不是你是什么）,。不管是巨幅“大投入”，還是動(dòng)情“深投入”,，能讓受眾用心領(lǐng)悟,，就是一次成功的傳播接流。歡迎關(guān)注“高鐵傳媒”微信公共微信,！查找公眾號(hào)：高鐵傳媒或微信號(hào)：crh-media 了解高鐵最新動(dòng)態(tài),，關(guān)注高鐵渠道媒體發(fā)展，高鐵網(wǎng)絡(luò)互聯(lián),、媒體創(chuàng)造價(jià)值,。; 個(gè)人分類: 高鐵時(shí)代|2433 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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