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“小米不會做家裝”,,雷軍只說對了一半
穆峰 2015-3-11 11:28
    兩會期間,,雷軍被問及關(guān)于小米家裝的事兒,,說小米沒有做家裝�,!拔抑皇窃谄鋭�(chuàng)業(yè)期給予了一些指導(dǎo),順為基金有一些投資,。小米只做三類五種產(chǎn)品,,不會做家裝,也不會做房地產(chǎn),�,!�   雷軍說,,希望大家在報道報道“愛空間”時,一定不要用“小米家裝”,,這個把小米“坑慘”,。“大家覺得小米怎么就東一榔頭,、西一榔頭,,我自己看到報道我都不知道我在干什么�,!�   此番言論,,引來媒體關(guān)注無數(shù),真如雷軍所說嗎?其實雷軍只說對了一半,。    背后的戰(zhàn)略意圖   事實上,,小米確實沒有直接做“小米家裝”,但有兩點是可以肯定的,。   第一,,對被投資公司借“小米家裝”的傳播是默認的,搞了那么久傳播,,雷軍及小米公司其實早就知道了,。而默認“小米家裝”的存在也是符合邏輯的。   首先,,是小米系的企業(yè),,雖不是嫡系,但就算是雜牌軍打鬼子也是一家人,,不好干涉,,用時說是自家人,這會兒成陌路,,誰受得了;其次,,順為基金投資時,肯定考慮過小米及雷軍的品牌背書被使用,,這是不可避免的;最后,,從傳播資源的挖掘來說,借助小米及雷軍的背書會使傳播更高效,。   第二,,小米雖沒直接做家裝,但在戰(zhàn)略布局,,提前搭建智能家居的生態(tài)鏈�,,F(xiàn)在小米高度聚焦手機、平板,、電視,、盒子,、路由器這三類五款產(chǎn)品,并通過小米自身和順為資本等關(guān)聯(lián)公司,,投資了包括美的,、綠米、紫米等眾多的智能家居生態(tài)圈企業(yè),。   但還得打通一個入口實現(xiàn)智能家居的消費場景,,讓用戶切身感受到智能化和生活的密切相關(guān)及完美體驗,而這一設(shè)想的實現(xiàn)就得通過搶占家庭裝修的入口來實現(xiàn),。毫無疑問,,“小米家裝”就承擔(dān)了這一的角色。   此外,,今年兩會雷軍提的一個建議就是要加快制定智能家居國家標準,,促進互聯(lián)網(wǎng)跨界融合。不得不說,,小米智能家居的戰(zhàn)略意圖很明確,,全線出擊。雷軍也說“智能家居大爆發(fā)給了中國一次前所未有的機會,,是不能錯過也不應(yīng)該錯過的機會,,不能因為智能家居標準的滯后制約了行業(yè)發(fā)展�,!�    正話反說的廣告價值   正是借助兩會,,雷軍不僅幫“小米家裝”做了廣告,而且廣告效果很明顯,。雖說公關(guān)策略是撇清關(guān)系,,但人都不傻,你投資的就算跟小米沒直接關(guān)系,,跟你也有關(guān)系!   就像去年兩會期間讓馬云悲喜交加的是,,有人稱余額寶是趴在銀行身上的“吸血鬼”、“寄生蟲”,,要“取締”,,而全國政協(xié)委員、中國人民銀行行長周小川表態(tài)稱“余額寶等金融產(chǎn)品肯定不會取締 ”,。此后一周,,“吸血鬼”的批評并沒有帶來客戶撤資,反而新增600萬用戶,,資金仍在加速流入,。馬云說“這場論戰(zhàn)好像起了廣告效果,很多人以前其實還不知道余額寶,,或者不知道余額寶利息比銀行高這么多,。”   雷軍之于“小米家裝”的廣告作用與此類似,,說“小米做家裝”本來不符合實際情況,,而“小米不做家裝”既是戰(zhàn)略發(fā)展方向的再次明確,又能給“小米家裝”帶來關(guān)注度,,何樂而不為,。    互聯(lián)網(wǎng)裝修無法一家獨大   家裝O2O領(lǐng)域跟VC行業(yè)一樣,不可能一家一統(tǒng)江湖,,資金,、資源的有限性及地區(qū)的差異性使得這個行業(yè)前100都活得滋潤。所以嘛,,互聯(lián)網(wǎng)裝修們大可不必驚慌失措,,只要方向?qū)α耍α�,,就會有收�?況且“小米家裝”的體量還很小,,市場只局限于北京。   目前還有百變加,、蘑菇裝修,、搜房網(wǎng)家裝、美家?guī)�,、造家�(guī)�,、�?yōu)優(yōu)寶等整包一站式互聯(lián)網(wǎng)裝修在抓緊跑通數(shù)據(jù),開拓市場,。其中,,百變加、蘑菇裝修及愛空間在實力背景,、產(chǎn)品運營及市場數(shù)據(jù)較為領(lǐng)先,,目前被稱為“三大互聯(lián)網(wǎng)裝修”。   現(xiàn)在重要的是,,大家不要過多考慮競爭對手做的好與快,,還是得苦練內(nèi)容,做出好產(chǎn)品才對,�,;ヂ�(lián)網(wǎng)裝修產(chǎn)品本身就有簡單、透明,、標準化及性價比高幾個特征,。人性化的設(shè)計、科學(xué)的施工工藝,、嚴格工程質(zhì)量管控才是關(guān)注的重心,。    一起搞得紅紅火火等風(fēng)來   讓人高興的是,,總理在政府工作報告首次提及“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”讓從業(yè)者們興奮不已,。這是政府總理第一次提及鼓勵O2O線上線下互動消費,,這對目前大熱的O2O行業(yè)將起到促進作用。   家裝O2O也會受益,,但要“紅紅火火”還得抱團,,這個市場太大了,不可能一家獨大,,需要幾個有實力的互聯(lián)網(wǎng)裝修們一起做,,風(fēng)口才會早些來。   而讓消費者很不爽的傳統(tǒng)裝修就像是溫水煮青蛙,,還沒體會到鎮(zhèn)痛,,真感受到了,要么忍痛進化,,要么被淘汰!   回到開頭,,“小米不會做家裝”但“小米會用家裝”作為智能家居切入口,連接智能產(chǎn)品,。   最后小米做不做家裝沒必要討論,,做死了,不代表你不行,,這是趨勢;做大了,,你也有機會,而且機會更大,,就看成是一次公關(guān)傳播吧!埋頭做自己的產(chǎn)品才是正理!
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2014:我們應(yīng)該把錢放在哪兒?
國際連鎖協(xié)會 2014-1-3 17:28
   國際連鎖企業(yè)管理協(xié)會 分享: 每年的《基金投資指南》,,我們都會邀請幾位業(yè)績表現(xiàn)出眾的基金經(jīng)理來談?wù)勊麄儗κ袌龅幕究捶ā=衲�,,我們請到的三位訪談對象分別是:景順長城基金經(jīng)理王鵬輝,、上投摩根副總經(jīng)理兼投資總監(jiān)馮剛和招商基金副總經(jīng)理兼固定收益業(yè)務(wù)負責(zé)人張國強。在過去的一年中,,王鵬輝領(lǐng)導(dǎo)的景順長城內(nèi)需基金,,收益率達到84.37%,在317只標準股票型基金中排名第一,。在馮剛管理期間,,上投摩根行業(yè)輪動基金年復(fù)合增長率達到29%。近兩年,,上投摩根的股票投資主動管理能力位居全行業(yè)62家基金公司的第二位,,并且也是唯一一家股票投資主動管理能力自去年以及今年以來連續(xù)進入前十名的基金公司。   明年,中國的經(jīng)濟前景如何?影響A股走勢的線索和脈絡(luò)是什么?他們看好哪些行業(yè)?房地產(chǎn)投資是否依然安全?三位基金經(jīng)理侃侃而談,。   問:如果想在2014年取得比較好的收益,,請問我們應(yīng)該把錢放在哪里?   王鵬輝:理財?shù)哪繕嗽O(shè)定要基于個人的風(fēng)險承受能力水平,選擇適合自己的理財品種,。這個目標既包括預(yù)期收益,,也包括投資期限。而風(fēng)險承受能力一般由年齡,、家庭狀況、工作收入,、投資經(jīng)歷,、投資的比例等方面的客觀因素決定,同時也包含個人對待風(fēng)險的偏好和態(tài)度等的主觀因素,。因為就算經(jīng)濟上可以承受高風(fēng)險,,心理上也不一定能接受收益的波動。所以,,投資者還是要根據(jù)自己的情況去設(shè)定合理的目標,,再選擇合理的品種。   就大類資產(chǎn)而言,,目前看到股票資產(chǎn)相對于債券還處于低估的區(qū)間,,我們?nèi)匀徽J為大類資產(chǎn)中股票是更好的選擇。通過對比全球其他市場和自身歷史的估值,,當(dāng)前A股市場的估值還處于相對低位,。   馮剛:我們認為過去兩年經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和政策沒有太大的關(guān)系。政策出不出臺經(jīng)濟結(jié)構(gòu)都將面臨轉(zhuǎn)型,。但未來是否成功轉(zhuǎn)型,,政策將起到更大作用,如果政策比較適當(dāng),,轉(zhuǎn)型可能會更成功,,有些行業(yè)成長的更快一些。過去兩年,,我們一直回避機械裝備,、鋼鐵、有色等傳統(tǒng)投資品,,它們未來一兩年也看不到大的反彈,。消費行業(yè)未來一兩年沒有太大問題,但增速也不會往上走,。我相對看好的四個細分行業(yè)是電子煙,、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及能源裝備。這四個行業(yè)至少可以看五至十年的時間,。   張國強:根據(jù)我們對2014年經(jīng)濟增速小幅下降的假設(shè),,債券市場具有一定的吸引力,投資者在取得票息收入之外,,獲得資本利得的可能性相對較高,。股票市場難有大的機會,但政府仍會堅定不移的推進改革,,新興產(chǎn)業(yè)也將不斷涌現(xiàn),,類似今年的結(jié)構(gòu)性行情將繼續(xù)涌現(xiàn),但挑選以及交易難度較大,。   問:明年A股的走勢如何,,會有哪些亮點?影響A股走勢的線索和脈絡(luò)是什么?   王鵬輝:預(yù)計A股仍是結(jié)構(gòu)性行情。亮點仍是出現(xiàn)在受益于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的行業(yè),,我們相信中國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)型的過程中將涌現(xiàn)出一批又一批優(yōu)秀企業(yè),,這將為我們提供良好的投資機會。近年來影響A股走勢的線索和脈都沒有變,,就是改革,、調(diào)整和創(chuàng)新將推動中國經(jīng)濟進入新一輪不同以往的增長期,不同的行業(yè)將在不同的階段有所受益,。   馮剛:明年A股到底是不是有大行情,,取決于改革。改得好,,未來還會有很長一段光明之路,。三中全會是個綱領(lǐng)性的會議,不可能說得非常細,,之后半年還會有很多很多密集的,、與行業(yè)相關(guān)的政策出臺。至于改革突破的程度,,我無法猜測,。   張國強:A股市場明年整體難有大的機會,但估值相對便宜和對改革的期待也為市場提供了底部支撐,。近幾年經(jīng)濟波動明顯下降,,復(fù)蘇的強度和持續(xù)時間不斷走弱,明年影響A股走勢的主線索仍是改革,,以各項改革為切入點將帶來板塊投資機會,。   問:明年的通脹情況會怎么樣?   馮剛:明年的通脹不會太嚴重,在可控范圍之內(nèi),。今年GDP的增長大致在7.5左右,,明年即便降到7甚至更低一點,我覺得不會有太大問題,關(guān)鍵是GDP增長的質(zhì)量,。   問:從心態(tài)上來說,,您認為明年投資者應(yīng)該抱以什么樣的心態(tài)?   王鵬輝:投資者永遠都要做適合自己的合理預(yù)期。   馮剛:我認為GDP增速會連續(xù)下臺階,,但是GDP下降不代表企業(yè)的盈利就一定下降,。所以,投資人也不用太過悲觀,。   問:明年您關(guān)注的主要議題(重大事件)包括哪些?   王鵬輝:主要關(guān)注三方面內(nèi)容,。首先是改革,從政府職能轉(zhuǎn)變到國企改革等,。其次是創(chuàng)新,,重點關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展。最后是產(chǎn)業(yè)調(diào)整,,主要關(guān)注傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)淘汰過剩產(chǎn)能的進展。   張國強:海外的重大事件應(yīng)該主要集中在美國,,一個是債務(wù)上限在明年2月初又要面臨上調(diào)壓力,,而2014年是中期選舉年,兩黨將為自己的利益進行更多的爭執(zhí),,最終達成妥協(xié)的難度上升,,過程也將更加波折。另一個是美聯(lián)儲退出QE的時點和方式,,當(dāng)然這一問題也受到債務(wù)上限問題的影響,。如果美國成功解決債務(wù)上限問題,那么聯(lián)儲退出是大勢所趨,,這將對全球資本流動性帶來重要影響,。新興國家包括中國在內(nèi)將面臨資本流出的風(fēng)險,類似于今年8月份的情況,。歐洲方面可能的重大事件是,,歐洲經(jīng)濟出現(xiàn)超預(yù)期的持續(xù)復(fù)蘇,歐洲央行可能會在年末進行有關(guān)退出寬松政策的討論,。   國內(nèi)的重大事件仍是各方面的改革,,包括行政體制改革、金融改革,、市場化改革,、土地制度改革和養(yǎng)老體系改革等多方面。目前政府在這些領(lǐng)域的改革都在推進,,明年可能在某些方面取得重大進展,,并以此來推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整。   問:相對其他投資品種,債券市場是否相對活躍?   王鵬輝:三季度債券市場經(jīng)歷了一定的調(diào)整,。在經(jīng)歷了今年6月份的流動性變數(shù)以后,,受到資金面偏緊和基本面好轉(zhuǎn)的影響,三季度收益率整體呈現(xiàn)趨勢上行,。流動性方面,,央行維持“緊平衡”的操作思維延續(xù)“鎖長放短”操作,貨幣政策沒有放松跡象,。各家金融機構(gòu)紛紛保持較高的資金備付規(guī)模以應(yīng)對未來資金面波動,,從而導(dǎo)致市場貨幣供應(yīng)有限,市場流動性緊張情緒難以有效緩解,。三季度在穩(wěn)增長政策作用下,,需求有一定的回升,從而帶動產(chǎn)出回升,,預(yù)計GDP回升至7.7%,。利率債一級發(fā)行供需失衡顯著,,從7月開始,,利率債發(fā)行明顯提速,,一級市場中標利率屢次高于二級市場利率,,帶動二級市場收益率逐波攀升,。同時地方債務(wù)整頓,,信用債評級下調(diào)等對信用債的沖擊也很大,,因此三季度債券市場整體都在下跌中,。   張國強:債券市場最近幾年一直比較活躍,,今年雖然受到監(jiān)管趨嚴的影響,,成交有所下降,但整體而言還是比較活躍的,。債券市場最近幾年供需兩旺,,造就了市場活躍度上升,一方面?zhèn)贩N不斷豐富,,私募債,、PPN、債權(quán)計劃等新的融資工具不斷涌現(xiàn);另一方面,,需求群體也在不斷擴大,,銀行理財、信托,、海外投資者都進入債券市場,,成為重要的需求群體。   問:在目前的環(huán)境下,,您對個人投資者有哪些建議?   王鵬輝:我們的研究結(jié)論認為大類資產(chǎn)方面,,股票類資產(chǎn)的吸引力大于債券類,。增加股票類資產(chǎn)的配置比例是適當(dāng)?shù)摹人投資者而言,,最適當(dāng)?shù)耐緩绞沁x擇優(yōu)秀基金公司的優(yōu)秀產(chǎn)品,,借助經(jīng)過多年市場檢驗的專業(yè)人員的能力來實現(xiàn)長期財富的穩(wěn)健增長。   馮剛:如果投資交給專業(yè)機構(gòu)投資團隊,,包括基金公司去打理,,你需要研究機構(gòu)投資者業(yè)績是不是穩(wěn)定而且持續(xù),投資人員是否敬業(yè),。如果直接投資上市公司,,投資人的眼光要遠,要考察上市公司的領(lǐng)導(dǎo)層,、大股東和上市公司的經(jīng)營能力,。   問:房地產(chǎn)還有機會嗎?   馮剛:如果個人財富繼續(xù)大量放在房地產(chǎn)投資上,已經(jīng)非常危險了,。李嘉誠拋售內(nèi)地資產(chǎn)就是一個佐證,。從整體來看,中國的房地產(chǎn)行業(yè)可能還有兩到三年比較不錯的日子,,但隨著時間上越來越近之后,,面臨的風(fēng)險會越來越大。過去十幾年,,中國的中產(chǎn)階級享受到了房地產(chǎn)投資的好處,房地產(chǎn)沉淀的資金非常大,。如果兩三年之后這些資金逐步退出,,意味著一個非常龐大的理財市場應(yīng)運而生。對個人投資者來說,,除了投資一些固定收益的,,可能還需要投資一些權(quán)益類的、收益相對比較高的品種,。   問:對一位40~50歲的個人投資者,,如果他們比較有國際視角,喜歡有比較全面的配置,,您認為他們現(xiàn)在應(yīng)該怎樣設(shè)計自己的投資組合?   王鵬輝:40~50歲的個人投資者,,正值自身事業(yè)的黃金年齡,首先建議更多的時間分配到自己的事業(yè),,這才是最重要的投資,。而理財應(yīng)該借助基金等專業(yè)平臺來實現(xiàn)。更具體而言,,國際視角強的投資者可以通過QDII基金產(chǎn)品配置一些海外股票和房地產(chǎn)相關(guān)的資產(chǎn),。中國國內(nèi)市場仍然是最重要的一個選項,,建議此年齡段的投資者更多的資金投向混合型基金,由基金經(jīng)理根據(jù)經(jīng)濟和市場的變化完成股票資產(chǎn)和債券資產(chǎn)的配置,。   馮剛:人民幣在過去若干年一直保持升值,,但是兩到三年之后,隨著人口紅利結(jié)束就不好說了,。但是不管以后人民幣升值與否,,分散的組合投資是必要的。   張國強:美國經(jīng)濟是最近幾年全球的亮點,,雖然面臨財政政策和貨幣政策的考驗,,但美國無疑是金融危機以來調(diào)整最為充分的國家,而且在能源等領(lǐng)域取得了長足的技術(shù)進步,,美國經(jīng)濟具備扎實的基本面,,因此復(fù)蘇的可靠性最高。如果可以進行全球配置的話,,與美國經(jīng)濟增長相關(guān)的美國股票市場和房地產(chǎn)市場都是值得配置的標的,。同樣,如果美國經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)會帶來美聯(lián)儲更早的退出QE,,過去幾年受益于全球流動性寬松的資產(chǎn)將面臨調(diào)整壓力,,比如黃金、白銀和銅等資產(chǎn)應(yīng)該長期回避,。   問:在過去的一年中,,黃金投資市場出現(xiàn)了一個新詞:中國大媽。您對這種現(xiàn)象有何評價?   王鵬輝:中國大媽現(xiàn)象是羊群效應(yīng)的一個典型案例,,這背后有傳統(tǒng)文化的大背景,,也有過去十多年黃金價格不斷攀升的影響。但投資需要理性,,而不是簡單的購買持有,。   馮剛:巴菲特已經(jīng)總結(jié)過了,黃金也不產(chǎn)生紅利,、收益,,只是一個避險的工具。如果其他的風(fēng)險不是很大,,投資黃金沒有太大的意義,。只要你有投資機會,你就不應(yīng)該大比例投資黃金,,但分散風(fēng)險也是有必要的,。   王鵬輝眼中的2014   改革、調(diào)整和創(chuàng)新將推動中國經(jīng)濟進入新一輪不同以往的增長期   就經(jīng)濟前景而言,,正如中國領(lǐng)導(dǎo)人所言,,中國經(jīng)濟基本面是好的,,一切都在預(yù)料之中,沒有什么意外發(fā)生,,中國經(jīng)濟增速有所放緩是主動調(diào)控的結(jié)果,。任何一項事業(yè),都需要遠近兼顧,、深謀遠慮,,殺雞取卵、竭澤而漁式的發(fā)展是不會長久的,。這樣的表態(tài)有利于統(tǒng)一各方對中國經(jīng)濟短期和長期的預(yù)期,,為改革和轉(zhuǎn)型爭取時間和空間。   在經(jīng)歷過往幾年的反反復(fù)復(fù)之后,,中國經(jīng)濟增長模式轉(zhuǎn)型已經(jīng)形成共識,,中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的緊迫性日益增加。中國經(jīng)濟需要新一輪的改革,。改革,、調(diào)整和創(chuàng)新將推動中國經(jīng)濟進入新一輪不同以往的增長期。所以我們對中國經(jīng)濟長期持樂觀的判斷,。   馮剛眼中的2014   GDP指標越來越不重要,,未來要更多關(guān)注經(jīng)濟增長的質(zhì)量和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整   我們認為GDP已經(jīng)進入下降通道,但是下降最快的時候已經(jīng)過去了,,未來可能還會逐漸下臺階,。GDP指標越來越不重要,未來要更多關(guān)注經(jīng)濟增長的質(zhì)量和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整,。但是,,即便如此,2015年之后,,我們面臨著勞動力絕對數(shù)量的下降。目前房地產(chǎn)行業(yè)投資在高位,,但是隨著人口紅利的結(jié)束和房產(chǎn)稅等長效機制出臺之后,,房地產(chǎn)行業(yè)的投資也會下降。這是大勢所趨,,不是政策或者人為可以干預(yù)的,。干預(yù)的越多,可能結(jié)果會更糟,。   中國的人均GDP大約是日本的十分之一,,如果考慮上日本人口老齡化問題,我們的人均效率可能只有日本的十五分之一,。和韓國相比,,我們的人均GDP是他們的六分之一左右,。從這些數(shù)字來看,我們還是有很大改善空間的,。   張國強眼中的2014   投資人對明年的經(jīng)濟增長不應(yīng)過于樂觀   明年可能是中國經(jīng)濟延續(xù)調(diào)整的一年,,經(jīng)濟增速可能會小幅下行,投資人對經(jīng)濟增長不應(yīng)過于樂觀,。我們從以下三個角度進行分析,。   一是政府對經(jīng)濟增速的定位。今年下半年就是因為政府擔(dān)心無法完成全年7.5%的增長目標而啟動了一輪小幅刺激帶動了經(jīng)濟的回升,,目前的經(jīng)濟增長對政府需求仍十分依賴,。各方面的消息都反映政府將下調(diào)明年的經(jīng)濟增速目標到7%,這會對全年經(jīng)濟增長形成重要的指引,。二是目前央行的貨幣政策仍然偏緊,。最近幾年,制約中國經(jīng)濟增長的一大障礙就是高債務(wù)與高利率水平并存,,實體企業(yè)承受了高昂的財務(wù)負擔(dān),。今年企業(yè)債務(wù)高企的現(xiàn)象并未緩解,央行通過各種工具把利率穩(wěn)定在了較高的水平上,,與目前經(jīng)濟增速和通脹相比明顯偏高,,這對企業(yè)部門的恢復(fù)形成持續(xù)的壓制。三是外需難有恢復(fù),。一方面,,美國經(jīng)濟明年仍將面臨財政僵局、QE退出等政策考驗,,歐洲經(jīng)濟的恢復(fù)基礎(chǔ)也并不穩(wěn)固;另一方面人民幣持續(xù)升值,,要素成本重估也降低了中國的出口競爭力。
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