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打造白酒品牌的制勝法則: 鳳兒過 2014-4-23 16:30; 在品牌營銷課程同學(xué)會上，葉茂中的話,，告訴了我們,，品牌的重要性,！原話：“比方說你現(xiàn)在 6 千多萬的銷售額，覺得自己挺高興的,，又買了地又蓋了廠房,，覺得這錢全在那了,，但你有可能就忘了，對吧,，就忘了那個點(diǎn),，那點(diǎn)可能就是叫品牌，它可能使你從 6 千萬變成 6 個億,，但如果你沒做這個事情呢,，然后你就緩緩的往前走，如果有對手覺醒了,，有一天還能在市場上吃掉,，你 6 千萬都保不住，這都有可能,�,！� 現(xiàn)在市場已經(jīng)不再停留于產(chǎn)品競爭時代，消費(fèi)者的品牌意識越來越強(qiáng)了,！如何打造品牌,？對企業(yè)來講，是個非常熱切的問題,。足以讓你焦頭爛額,！那如何打造品牌？如何打造白酒品牌呢,？我們先來看看白酒市場,！望眼整個白酒市場，白酒市場涌入了一些新秀,，那就是年輕白酒品牌,，比如江小白，紅星二鍋頭,！它們的目標(biāo)群體是年輕的消費(fèi)者,，整個品牌的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意融入了很多新時代的因素，自然拉近了與消費(fèi)者的距離,！此外,，白酒市場有個非常明顯的現(xiàn)象，那就是產(chǎn)品同質(zhì)化很高,，品牌亂戰(zhàn),！產(chǎn)品同質(zhì)化高的話，若僅僅靠品牌產(chǎn)品的特色,，價格,，包裝，甚至是廣告，很難殺出紅海,！如此的品牌,，還沒有抵達(dá)藍(lán)海，估計(jì)已經(jīng)在半路夭折了,！打造品牌和打造產(chǎn)品是完全不一樣的概念,，產(chǎn)品銷售額的多少不是品牌成功的標(biāo)準(zhǔn)！一個品牌成功與否,，我們通過它的品牌忠誠度,，品牌知名度，品牌美譽(yù)度便知曉,！那白酒品牌的制勝法則是什么呢,？首先，我們要清楚,，消費(fèi)者心智才是品牌搶占的重心,！品牌的一切工作，都是圍繞著消費(fèi)者展開的,！用葉茂中的話來講,，品牌是打開消費(fèi)者心靈的鑰匙！當(dāng)一個品牌能真正做到這點(diǎn),，那就意味著,，它離成功不遠(yuǎn)了！或許,，你覺得是瞎說,！哈姆雷特摩托就是最好的佐證！很多人都誤解了品牌,，有空去了解一下“品牌的真相”吧,！唯有知道了“品牌的真相”，在品牌策劃的路上,，才能排除萬難,，抵達(dá)到成功的彼岸！本文來自葉茂中品牌課程,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com ）請注明出處; 個人分類: 雜談|626 次閱讀|1 個評論

從老家的同學(xué)聚會,，說說農(nóng)村的分化: 劉瑯 2014-2-9 10:02; 原載百韜網(wǎng) www.batao360.com ,，發(fā)表于本站時有刪節(jié),。看來我是老了，有時會想起以前讀書的日子,，懷念一起吃一根臘腸,，一起在操場上露宿，一起在水庫邊的草地上吃西紅柿的那些舊友。平日里在外工作,，或者忙著讀書,，只有到了過年回家，才有機(jī)會給老同學(xué)打個電話,，或者聚一聚,。大學(xué)的舊友，我時時會夢見的,。但即使沒有變得生份,，也不見得還有見面的機(jī)會了。現(xiàn)在,，跟毛毛都聊不起來,。即使是離得最近的小符，如今一年到頭也沒有一條信息了,。高中三年的回憶,，本來就不那么美妙，同學(xué)間自然聯(lián)系更少,。初中的同學(xué),，原在 2005 年聚過，整個年級,，百來號人,，我嫌鬧騰，而且許多是不認(rèn)識的,，因此第二屆聚會就沒有參加,。之后他們也沒有再搞，據(jù)說是因?yàn)槌闪⒌耐瑢W(xué)會,，只管搞攤派,，人又不團(tuán)結(jié)，所以大家沒了興致,。今年似乎也不例外,。不想在年初三早上，帶孩子們出去買玩具,，在樓下見到春鳳,，上來我家坐了坐。初四中午,，她就約了我和其他幾人,，到英武家里吃了個飯。春鳳從自家農(nóng)場里帶的肥雞和油菜,，好吃得緊,。她們大談怪力亂神，我也只姑妄聽之。這次的聚會,，雖然說人不多,，但比同學(xué)會這種形式要好。過去有句玩話：“沒事開個同學(xué)會,，拆散一對是一對”,。我覺得最大的問題倒不在這里。雖然當(dāng)年都是同窗,，但現(xiàn)在處境早分了高低,。或者挖礦,，或者養(yǎng)殖,，或做裝修，或包工程,，身家百萬,，甚至上千萬的也不乏其人。其次的,，或者到了審計(jì)局,，或做村官，或在機(jī)關(guān),，能撈的也撈了不少,。就算當(dāng)教師，總也是一份穩(wěn)定的工作,，對于在家務(wù)農(nóng)的,，還有在外打工的、當(dāng)保安的,，語言間不免多了幾分優(yōu)越感,。我曾經(jīng)也有心思見一中老同學(xué)。但是,，這幾年看下來,，有錢的人，總愛和有錢的人聚,。即使不為共享資源,，單拿愛好來說，就已經(jīng)大相徑庭,。比如打麻將,，他們上手就是五十一百的，叫只打一二的衛(wèi)生麻將的人情何以堪,？我也不大欣賞他們一見面就賭錢,，而另外一些不愿意賭，或者沒資本賭的同學(xué)就得倒茶倒水,。這種不平等的關(guān)系,，本來在各人的生活中已經(jīng)足夠多，夠讓人討厭了,，又何必?cái)U(kuò)大到同學(xué)當(dāng)中呢,。至于那些把農(nóng)村改造工程款打進(jìn)自己賬戶的人，或者當(dāng)計(jì)生干部,，又或者嫁給計(jì)生干部的人,，我看不見得還有多少共同語言。窮的同學(xué),，或者,，按照我們中國的說法，發(fā)展中的同學(xué),，心里面是不愿意跟這些有錢同學(xué)玩的,。曾經(jīng)都在一個校園里，現(xiàn)在有人動不動拿錢來顯擺,，請吃飯,，請唱 K ，自己吃了別人的請,，就有了低人一頭的感覺,，又何苦來哉。也有一些同學(xué),，為了想借錢裝修,，為了能夠調(diào)動單位，而對某些人特別熱情,。這也是人之常情,，但是看在我這個原教旨主義者的眼里，就不那么有趣了,。我是老了,，我曾經(jīng)希望有一天，能夠找?guī)讉€人坐下來,，聊聊過去,，不要賭錢，也不要攀比,。但現(xiàn)在我已經(jīng)打消這個念想,，階層的分野已經(jīng)是如此鮮明，如何能夠不影響到各人的意識,。如果不承認(rèn)這個現(xiàn)實(shí),，倒是我這個唯物主義者的天真了,。曾經(jīng)的同學(xué)，炫耀所謂的國際幼兒園,，和豪華的房子,。郝建說的太對了，打敗我的,，其實(shí)不是天真,，而是“無鞋”。當(dāng)然,，現(xiàn)在已經(jīng)不是沒褲子穿的年代了,，也不會有人真的沒有鞋子。但是,，路邊小攤上買來的鞋子,，對穿幾千塊錢的名牌的人來說，跟“無鞋”其實(shí)也沒有什么區(qū)別,。我還記得,，從小時候起，我就是喜歡跟“無鞋”的同學(xué)做朋友的,，難道長大之后,，反而為“所識窮乏者德我而為之”？我愿意和愛我的人一道,，擁抱彼此的天真,，任憑這個時代，是如何的“無鞋”,。至于過去,，就讓它過去吧，不要將過去喚醒,，喚醒了也只是僵尸,。又想起我素習(xí)的新中國史。起初大家也不過是滿腳泥的莊稼漢,。后來因?yàn)橘I不起鞋的人太多了,，有錢人的鞋子都賣不出去，這種“和鞋”就不復(fù)存在了,，那些無鞋漢,，無套褲漢，就一起拿著兩把菜刀,，去沖破這種原以為牢不可破的現(xiàn)實(shí)了,。而現(xiàn)在，雖然又分出了所謂紅色貴族和農(nóng)民工,，“無鞋”又變成了一種現(xiàn)實(shí),，但是總有一天,，要小心鞋賣不出去。昨天有一個同學(xué)說,，人總是現(xiàn)實(shí)的,。而我贊同黑格爾：凡是合乎理性的，才是真正現(xiàn)實(shí)的,。過于天真,，容易不顧現(xiàn)實(shí),。過于現(xiàn)實(shí)了,，就一定活得快樂嗎？所以,，還是取中庸之道的好,。這當(dāng)然是題外話了。食肉者謀之就好了,，我并不想扯進(jìn)去,。省點(diǎn)力氣，打我的衛(wèi)生麻將去,。人生只在呼吸間,，何必把自己搞得這么累？不如好好地愛自己的家人和愛人,，有點(diǎn)錢有點(diǎn)閑,，就讀點(diǎn)歷史書，除此之外,，也就沒有什么好玩的事情了,。; 832 次閱讀|0 個評論

劉總應(yīng)邀參加中大EDP同學(xué)會“微營銷”高端沙龍: 劉學(xué)旦 2014-1-8 12:02; 8月28日，由嶺南智庫與中大嶺南EDP同學(xué)會行會部共同組織的“微營銷/微生活”高端沙龍于廣州麗柏酒店舉行,。30多位中大嶺南EDP同學(xué)會會員參加了本次沙龍,。本次活動由嶺南智庫市場營銷組負(fù)責(zé)策劃與組織，劉總作為市場營銷組組長帶全組專家共同參加了沙龍,。一曲中山大學(xué)校歌結(jié)束后,，專業(yè)做移動互聯(lián)網(wǎng)MC整合營銷的訊友傳媒技術(shù)總監(jiān)唐柯先生，對微信營銷有深入實(shí)踐的國窖1573副總饒亞兵先生等先后做了主題為“微信/微生活”的演講,。他們圍繞著微博營銷的應(yīng)用,，舉例加多寶、中國好聲音,、美的,、杜蕾斯等知名品牌案例，論證微博的重要性,，并對企業(yè)如何更好運(yùn)用官博進(jìn)行微營銷進(jìn)行了闡述,。同時,，他們對微信的商務(wù)功能進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，同時通過生動形象的描述,，使大家更深入了解微信營銷的意義,。訊友傳媒技術(shù)總監(jiān)唐柯先生主講微博營銷國窖1573副總饒亞兵先生主講微信營銷劉總作為嶺南智庫專家參加本次沙龍與會會員興致盎然，圍繞微營銷平臺自營抑或外包,、如何規(guī)避風(fēng)險,、微博與微信的區(qū)分運(yùn)用等展開討論，專家結(jié)合專業(yè)數(shù)據(jù)和實(shí)踐案例給予解答和建議,，會員們獲益匪淺,。活動最后,，現(xiàn)場會員通過微信互相添加好友,，加深認(rèn)識促進(jìn)交流。劉總參加分組討論微營銷如微信,、微博,、微電影等是現(xiàn)代一種低成本、高性價比的營銷手段,。與傳統(tǒng)營銷方式相比,，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動，建立一個涉及研發(fā),、產(chǎn)品,、渠道、市場,、品牌傳播,、促銷、客戶關(guān)系等更高效的營銷全鏈條,，整合各類營銷資源,，達(dá)到以小博大的營銷效果。掃一掃,，了解家居行業(yè)更多資訊,！; 個人分類: 櫥柜營銷|1174 次閱讀|0 個評論

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