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營銷之神杰亞伯拉罕最關鍵的兩招
榮振環(huán) 2014-1-8 12:31
營銷策略必讀圖書 作者:榮振環(huán) 做營銷和品牌不能不讀一些營銷策略的書,,否則很容易缺點子、缺創(chuàng)意,、缺策略,。 其實,,點子、創(chuàng)意、策略才是落地最需要的東西,。 很多企業(yè)不缺戰(zhàn)略,,缺的是對戰(zhàn)略的支持。 這種支持,,更大程度上看你的策略,。 在策略方面,今天向大家推薦一本書,,杰亞伯拉罕的《優(yōu)勢策略營銷》,。 1 、絕招一:比零風險更好的承諾 杰亞伯拉罕善于提供比零風險更好的承諾,。 在每一次培訓班開始前六周,,他會先給學員郵寄一份價值 5000 美元的書面及音頻材料,鼓勵他們在銷售業(yè)務中使用這些技巧,。如果他們沒能夠在六周之內創(chuàng)造顯著的利潤增長,,可以取消預約,并有權保留這些材料的三分之一,。 對于只聽了半天培訓課程便放棄的學員,,杰亞伯拉罕會試其沒有出席,可以全額退款,; 在為期三天的培訓課程中,,如果學員第二天仍然覺得課程價值不值 5000 美元,可以隨即離開并要求全額退款,。 亞伯拉罕靠這種超越零風險的利益保障贏得大批量客源。 思考,,你在你的業(yè)務中,,有無零風險承諾?有沒有提供比零風險更好的承諾,? 2 ,、絕招二:獨特賣點致勝(讓人無法拒絕的 USP ) 環(huán)顧市場,你的競爭對手具備哪些典型特征,?他們?yōu)榭蛻艄┑漠a(chǎn)品或服務是否獨一無二,、無懈可擊、難以抗拒,?是否足夠讓他們脫穎而出,? 你知道嗎? 開拓業(yè)務最有力的手段之一,,就是將自己與競爭對手區(qū)分開來,。 在特定市場上,你的公司應該具備同行不具備的特點。讓客戶感受到與眾不同,。 如果我問你,,你所在的業(yè)務和其他公司業(yè)務相比有何不同,具備什么優(yōu)勢,? 如果你回答不上來,,那你就和大多數(shù)企業(yè)一樣,沒有明確的 USP ,,( unique selling proposition) ,,即獨特賣點。 獨特賣點是你與競爭對手相比,,你們的獨特和優(yōu)勝之處,。 比如海爾真誠到永遠的服務,聯(lián)邦快遞隔夜必達的送貨速度,,格力掌握核心技術的技術優(yōu)勢,。 作為企業(yè),有價值的資產(chǎn)也許很多,,但最有價值的資產(chǎn)之一就是你的獨特賣點,,但是卻被很多企業(yè)所忽視,殊不知,,它才是驅動你獲得成功的強大引擎,。 思考,你在你的業(yè)務中,,有無獨特的銷售賣點,? 關注榮振環(huán)微書評,微信號: rongzhenhuan ,。營銷,、品牌好書每日送達,智慧策略天天速遞,。好讀書,、讀好書、讀書好,。
個人分類: 杰亞伯拉罕經(jīng)典解讀|1246 次閱讀|0 個評論

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