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說“三”道“四”社交紅利: 榮振環(huán) 2014-1-13 10:04; 說“三”道“四”社交紅利作者：榮振環(huán) 有人說,，如今是社會化媒體時代,，身邊到處充斥著社會化媒體,。此時，有人提到一個詞,，社交紅利,。既然叫社交紅利,，那一定有收益,。收益在哪里,？在《社交紅利》一書中，作者提煉了一個公式：收益 = 信息 * 關(guān)系鏈 * 互動,。這里面包括三方面：信息,，關(guān)系鏈，互動,。一句話提煉：讓信息在關(guān)系鏈中流動,，目的是鼓勵人們討論你。這里面,，我認(rèn)為，信息就是入口,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)很多人談到入口，但那些入口無非是軟件,、工具和應(yīng)用而已,，其實(shí)最本質(zhì)的入口就是信息，你擁有能偶擴(kuò)散傳播的信息,，你就擁有打通所有入口的門票,。關(guān)系鏈就是傳播鏈。有了信息,，在社交媒體空間,，你一定要通過關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，你的關(guān)系鏈中誰對信息感興趣,，誰能主導(dǎo)傳播,，起到放大效應(yīng),，你要心里有數(shù)，這樣才能做好傳播,。互動就是激勵,。互動是最簡單的激勵,，推動有價值的信息在人群中口口相傳流動起到,，形成口碑效應(yīng)或病毒傳播。最后,，我個人就利用社交媒體開展品牌傳播,，向朋友分享四個關(guān)鍵點(diǎn)： 1、時間的延續(xù)：三天打魚兩天篩網(wǎng)肯定不行,，我記得我去國內(nèi)一家著名的連鎖店買東西,，買完結(jié)賬時，收銀員告知我加微信后可以立省 30 元優(yōu)惠,，于是我就關(guān)注了他們微信,，結(jié)果關(guān)注后，他們沒有任何信息發(fā)布,，不久我就取消了關(guān)注,。這個可能是很多商家都犯的毛病，跟隨熱點(diǎn),，但是卻沒有給予足夠的耐心來運(yùn)營,。 2、細(xì)心的互動：運(yùn)用社交媒體,，不是單向的發(fā)布信息,，而是雙向的互動交流，這點(diǎn)至關(guān)重要,。否則你就會淪為一種可有可無的東西,，和廣告牌沒有太大差異。既然是社交媒體,，一定要有社交的功效,，要社交就要互動，只有互動才能建立牢固的關(guān)系,。 3,、專業(yè)的展現(xiàn)：在社交媒體上，你一定要展現(xiàn)一種專業(yè)精神,，甚至專家形象,。你最終是要傳遞品牌價值，如果不努力提高你的專業(yè)權(quán)重,，用戶憑什么 follow 你,，聽你的話,，一句話，憑什么會受你的感召和影響,； 4,、專注的表達(dá)：社交媒體在沒有搞清楚品牌之前，作為社交媒體營銷或者品牌推廣,，危險(xiǎn)系數(shù)極高,，效果注定不好。為什么這么講,，社交媒體做傳播,，不僅要花時間和精力，關(guān)鍵還要維系好關(guān)注你的圈子成員,。你的任何信息都是潑出去的水,，會滲透到哪里，進(jìn)入多少個圈子,，你是難以估量的,。所以，做社交媒體營銷,，你的品牌定位,、品牌核心價值、品牌口號,、與品牌匹配的信息和內(nèi)容有哪些,，什么可以說，什么不能說,，你必須搞清楚,。否則，要么說了也白說,，做無用功,，要么說了就給自己埋一個定時炸彈，等著麻煩找上門來,。社交媒體傳播目的是讓信息在關(guān)系鏈中流動，最終讓你的品牌影響更多人,，提升知名度,，轉(zhuǎn)化購買率，建立好口碑,。這個過程中,，你必須理解信息、關(guān)系鏈和互動三個要素,，做到耐心,、細(xì)心,、專業(yè)、專注,，兩心兩專,，才能真正做到社交媒體營銷，收獲社交媒體紅利,。敬請關(guān)注微信公共平臺“榮振環(huán)微書評”：微信號： rongzhenhuan. 榮振環(huán)圖書推薦,，每日推薦一本好書。讓你“好讀書,、讀好書,、讀書好”。好書活用,，智慧伴侶,。中間穿插微品牌策略、微營銷策略,、微文化智慧,。讓你學(xué)到即能用到。每日一書,，人生不輸,。; 個人分類: 讀書評論|1058 次閱讀|0 個評論

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