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說“三”道“四”社交紅利: 榮振環(huán) 2014-1-13 10:04; 說“三”道“四”社交紅利作者：榮振環(huán) 有人說，如今是社會(huì)化媒體時(shí)代,，身邊到處充斥著社會(huì)化媒體,。此時(shí)，有人提到一個(gè)詞,，社交紅利。既然叫社交紅利，那一定有收益,。收益在哪里？在《社交紅利》一書中,，作者提煉了一個(gè)公式：收益 = 信息 * 關(guān)系鏈 * 互動(dòng),。這里面包括三方面：信息，關(guān)系鏈,，互動(dòng),。一句話提煉：讓信息在關(guān)系鏈中流動(dòng)，目的是鼓勵(lì)人們討論你,。這里面,，我認(rèn)為，信息就是入口,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很多人談到入口，但那些入口無非是軟件,、工具和應(yīng)用而已,，其實(shí)最本質(zhì)的入口就是信息,，你擁有能偶擴(kuò)散傳播的信息，你就擁有打通所有入口的門票,。關(guān)系鏈就是傳播鏈,。有了信息，在社交媒體空間,，你一定要通過關(guān)系鏈進(jìn)行傳播,，你的關(guān)系鏈中誰(shuí)對(duì)信息感興趣，誰(shuí)能主導(dǎo)傳播,，起到放大效應(yīng),，你要心里有數(shù)，這樣才能做好傳播,。互動(dòng)就是激勵(lì),。互動(dòng)是最簡(jiǎn)單的激勵(lì),，推動(dòng)有價(jià)值的信息在人群中口口相傳流動(dòng)起到,，形成口碑效應(yīng)或病毒傳播。最后,，我個(gè)人就利用社交媒體開展品牌傳播,，向朋友分享四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： 1、時(shí)間的延續(xù)：三天打魚兩天篩網(wǎng)肯定不行,，我記得我去國(guó)內(nèi)一家著名的連鎖店買東西,，買完結(jié)賬時(shí)，收銀員告知我加微信后可以立省 30 元優(yōu)惠,，于是我就關(guān)注了他們微信,，結(jié)果關(guān)注后，他們沒有任何信息發(fā)布,，不久我就取消了關(guān)注,。這個(gè)可能是很多商家都犯的毛病，跟隨熱點(diǎn),，但是卻沒有給予足夠的耐心來運(yùn)營(yíng),。 2、細(xì)心的互動(dòng)：運(yùn)用社交媒體,，不是單向的發(fā)布信息,，而是雙向的互動(dòng)交流，這點(diǎn)至關(guān)重要,。否則你就會(huì)淪為一種可有可無的東西,，和廣告牌沒有太大差異。既然是社交媒體，一定要有社交的功效,，要社交就要互動(dòng),，只有互動(dòng)才能建立牢固的關(guān)系。 3,、專業(yè)的展現(xiàn)：在社交媒體上,，你一定要展現(xiàn)一種專業(yè)精神，甚至專家形象,。你最終是要傳遞品牌價(jià)值,，如果不努力提高你的專業(yè)權(quán)重，用戶憑什么 follow 你,，聽你的話,，一句話，憑什么會(huì)受你的感召和影響,； 4、專注的表達(dá)：社交媒體在沒有搞清楚品牌之前,，作為社交媒體營(yíng)銷或者品牌推廣,，危險(xiǎn)系數(shù)極高，效果注定不好,。為什么這么講,，社交媒體做傳播，不僅要花時(shí)間和精力,，關(guān)鍵還要維系好關(guān)注你的圈子成員,。你的任何信息都是潑出去的水，會(huì)滲透到哪里,，進(jìn)入多少個(gè)圈子,，你是難以估量的。所以,，做社交媒體營(yíng)銷,，你的品牌定位、品牌核心價(jià)值,、品牌口號(hào),、與品牌匹配的信息和內(nèi)容有哪些，什么可以說,，什么不能說,，你必須搞清楚。否則,，要么說了也白說,，做無用功，要么說了就給自己埋一個(gè)定時(shí)炸彈,，等著麻煩找上門來,。社交媒體傳播目的是讓信息在關(guān)系鏈中流動(dòng),，最終讓你的品牌影響更多人，提升知名度,，轉(zhuǎn)化購(gòu)買率,，建立好口碑。這個(gè)過程中,，你必須理解信息,、關(guān)系鏈和互動(dòng)三個(gè)要素，做到耐心,、細(xì)心,、專業(yè)、專注,，兩心兩專,，才能真正做到社交媒體營(yíng)銷，收獲社交媒體紅利,。敬請(qǐng)關(guān)注微信公共平臺(tái)“榮振環(huán)微書評(píng)”：微信號(hào)： rongzhenhuan. 榮振環(huán)圖書推薦,，每日推薦一本好書。讓你“好讀書,、讀好書,、讀書好”。好書活用,，智慧伴侶,。中間穿插微品牌策略、微營(yíng)銷策略,、微文化智慧,。讓你學(xué)到即能用到。每日一書,，人生不輸,。; 個(gè)人分類: 讀書評(píng)論|966 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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