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真誠是營銷中最鋒利的尖刀: 熱度 2 封王策劃 2014-1-16 09:42; 看了馮導(dǎo)的《私人訂制》,，的確是高,、大,、洋，但不知道是不是年紀大了,，有點笑點太高,、淚點太低的趨勢，最后留在心里的卻是一聲聲“道歉”背后的嘆息,。在豆瓣上很多人覺得該片的精彩,，是從宋丹丹坐在車里那段才開始，離開繁華的場面,，回歸到生活的胡同，馮導(dǎo)的片子才是接地氣的,。電影如同一個窗口,，要不折射我們的生活，要不為我們的生活打開另一扇窗,，照亮我們的生活——但你我皆凡人,，看著熱鬧不如自己過著安逸，因此,，我們無比懷念《甲方乙方》傳遞出的溫暖,。行文到此,，各位看官千萬別以為我們對電影要做什么評價，而是作為一個營銷人,，想在華麗的年度之交和大家分享“真誠”二字,。每到過年，電影里透射的都是浮華的幸福感,，商場換上盛裝等待我們出席,，商品換上華麗的包裝等待我們寵信，電商更是展露新顏等待我們點擊……到處都是華麗麗的舞臺,，每個消費者都享受著作為上帝的優(yōu)越感,。但美國心理學(xué)家提醒我們，在盛大的節(jié)日之后,，迎來的是更高的自殺率,。為什么？心理落差太大,，造成對現(xiàn)實的失落感增大,。因此，在如此繁華美景中,，我們更渴望的應(yīng)該是真誠,。在這點上，蘋果的新年廣告帶給我們很大的感動,。手拿蘋果的孩子似乎就是一個低頭族,，看著手機，不愛和家人一起 Happy ,。但其實不是,，他用 iPhone 5s 記錄團圓的每一個感動時刻，再通過 AirPlay 鏡像技術(shù)傳到電視上,，與大家分享剛剛發(fā)生的一切,。看完片子,，老奶奶哭了,，我的淚點也到了。蘋果不動聲色地就把強大的產(chǎn)品功能表達了一次,，并且以家庭成員的身份出現(xiàn),。電視機前的你還能不感動嗎？營銷發(fā)展到今天,，各種名目繁多的方式紛紛涌現(xiàn),，大家都鉚著勁兒沖進大數(shù)據(jù)的時代，而忘記了在手機背后、在屏幕背后,、在數(shù)據(jù)背后,，是一個個鮮活的人。而人,，是需要溝通的,，溝通的基礎(chǔ)就是真誠。營銷的本質(zhì)也是和人溝通,，溝通的基礎(chǔ)是產(chǎn)品本身是否真誠,，這種真誠基于對人性的洞察和諒解。營銷,，就如同去掉華麗包裝之后的內(nèi)核,，再漂亮的包裝，最后的命運都是被拆掉扔掉,。想要在人心里留下點什么,，各位就要斟酌斟酌再斟酌了。如今肯定不再是同一個世界,，同一個夢想的年代了,。牌子的一代都逐漸成長為社會的主力軍，品牌更應(yīng)該思考什么才是自己的內(nèi)核,，什么才是自己能夠傳承的價值觀,。小白領(lǐng)用一個月的薪水買了一個 LOGO ，是炫耀其實也是勵志,。炫耀的背后,，是他對品牌給予生活方式的認可，并且為自己預(yù)留了那樣生活的可能,。和奢侈品掛靠的有干爹,，也一定有勵志，關(guān)鍵看品牌本身輸出的是什么能量,。我們身處浮躁的時代,，任何事物都可能極其快速地成長，也可能極其快速地崩塌,。就好比中國人對奢侈品的狂熱追求,，已經(jīng)遠遠趕超日韓，成為歐美奢侈品的第一購買群體,，然而 LV 卻對中國消費者推出了“限購令”,，每本護照限買 1 個包。多年前,，趙本山和老葉說過 : 真誠是一把刀，割誰誰難受,。這一刀割來,，想必所有中國人都憤慨萬分,，立誓與此物一刀兩斷，但是反過來想明白,，真的品牌有所堅持,，也是基于對所有消費人群的尊重，是有內(nèi)核并且真誠的,。這難道不是一種氣度,，值得我們的品牌學(xué)習(xí)嗎？我僅此立誓：我愿意做個真誠的混蛋,。; 個人分類: 禪營銷|937 次閱讀|2 個評論

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