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都是林志玲乳溝惹的火——一場(chǎng)炒作背后的陰謀: 榮振環(huán) 2014-1-17 09:17; 都是林志玲乳溝惹的火 ——一場(chǎng)炒作背后的陰謀作者：榮振環(huán) 最近一則“小學(xué)生致信市長(zhǎng) : 林志玲乳溝廣告影響成績(jī)”的新聞在各個(gè)媒體被報(bào)道和評(píng)論,，成為熱議的焦點(diǎn)：一小學(xué)生寫信給市長(zhǎng)：“親愛的市長(zhǎng)大人,，我是靖江的一個(gè)小學(xué)生,，靖江文峰大世界的外墻上掛了一副林志玲的廣告，我每天經(jīng)過這里,，我會(huì)忍不住的看著她深深的乳溝,，晚上回家我經(jīng)常忍不住想這個(gè)畫面，也會(huì)自瀆 ,，學(xué)習(xí)成績(jī)下降的厲害,，做作業(yè)不專心，請(qǐng)市長(zhǎng)幫我,，不要再傷害我的身心健康了,。” 　　市長(zhǎng)信箱回復(fù)：“小學(xué)生”網(wǎng)友,，您好 ,！據(jù)了解，市工商局現(xiàn)場(chǎng)查看該廣告無明顯違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條規(guī)定,，無損害未成年人身心健康的現(xiàn)象,，謝謝！” 林志玲回復(fù)：對(duì)于發(fā)生這樣的事情,，我非常抱歉，希望這位小朋友不要再看我的廣告,。今后我在接廣告代言時(shí),，也注重這方面的影響，真的非常抱歉,。一記者朋友問我如何看待此事,。我送她兩個(gè)字：炒作。首先,，第一封信已經(jīng)有明顯的 bug ,，這顯然絕非小學(xué)生能夠駕馭的詞句，試問有幾個(gè)小學(xué)生知道“自瀆”,，我相信很多小學(xué)生連“手淫”都搞不清楚吧,。這個(gè)小學(xué)生不僅早熟，而且還是早熟的“文藝少年”,，居然能夠用出“自瀆”這個(gè)詞,，令我等成人倍感汗顏。文案寫成這樣,，可以直接進(jìn)廣告公司了,。事實(shí)很明顯,，這段話更像廣告文案的手筆。其次,，一個(gè)小學(xué)生能夠找到市長(zhǎng)信箱,，搜索能力和查閱信息能力不是一般的強(qiáng)。有了這種基本能力,，在網(wǎng)絡(luò)花花世界,，林志玲那點(diǎn)乳溝算什么，你用百度搜索都能夠要啥有啥,，難道不應(yīng)該投訴百度嗎,？干脆寫封信給國(guó)家主席，直接說,，“我在百度上能夠找到黃片,，請(qǐng)國(guó)家主席幫我”得了。第三,，市場(chǎng)信箱回復(fù),，市長(zhǎng)對(duì)小朋友說，“您好”,。難道是自動(dòng)機(jī)器人回復(fù)嗎,？長(zhǎng)輩對(duì)晚輩用“您”。盡管百姓有衣食父母的說法,，但是這位市長(zhǎng)大人親切的也有點(diǎn)過了吧,。最搞笑的是，居然跟小學(xué)生拿出廣告法條款,，這市長(zhǎng)咋像開廣告公司的,。一連串低級(jí)錯(cuò)誤，為什么這么多媒體都看不出來呢,？還堂而皇之的報(bào)道,。居然沒有一個(gè)媒體質(zhì)疑，探究信件的原始出處的,。我只能說這是中國(guó)新聞界的悲哀,，人們只知道獵奇、報(bào)道,、吸引眼球,，卻從不探究事實(shí)的真相。由上所述,，在一連串邏輯不通的前提下,，我們?cè)賮硖骄繛槭裁磿?huì)有這么一封信。那就要了解，這次炒作最終的受益者是誰(shuí),？ 1 ,、小學(xué)生？那不扯淡的嗎,，這個(gè)整不好是一個(gè)虛擬人物,，沒名沒姓，無處尋源,。 2 ,、市長(zhǎng)？哪位市長(zhǎng),，市長(zhǎng)信箱到底是誰(shuí)回復(fù),，有沒有證據(jù)。新聞稿中壓根就沒提,，更多新聞直接以“市長(zhǎng)回復(fù)”作為傳播點(diǎn),，試問是哪個(gè)市長(zhǎng)？即使真是市長(zhǎng),，要展現(xiàn)親民愛民的風(fēng)格,，尊稱小學(xué)生為您，但我們根本無從了解市長(zhǎng)名號(hào),，肯定也是一個(gè)虛擬角色,。 3 、靖江市,？宣傳市長(zhǎng)信箱,，展現(xiàn)親民政務(wù)形象，不太可能,，況且回復(fù)的太官方,，跟小朋友不進(jìn)行教育說服，還擺事實(shí)講道理,，舉法律條文，這肯定不是正面形象,。 4 ,、靖江文峰大世界？這個(gè)比較靠譜,，通篇文案中就它被留了個(gè)全名,。甚至連林志玲是什么廣告都沒說清楚。現(xiàn)在滿中國(guó)都知道靖江文峰大世界,，知名度一下子提升了不少,，不知道上了多少媒體，更有網(wǎng)友要去靖江文峰大世界現(xiàn)場(chǎng)觀摩林志玲的乳溝廣告。 5 ,、林志玲的乳溝廣告,？這個(gè)也比較靠譜。一個(gè)廣告牌投放出去,，那就是一個(gè)靜態(tài)的廣告,。如何變成動(dòng)態(tài)的，那就要變成話題,。如何變成話題呢,？就要建立沖突。本案例中,，沖突就是林志玲的乳溝太性感了,，小學(xué)生都看不下去了，于是求助于市長(zhǎng),，市長(zhǎng)經(jīng)過幾天指派工商部門調(diào)查取證,，然后以廣告法中相關(guān)規(guī)定告知小朋友，這個(gè)不違法,，不損害身心健康,。言下之意，兄弟,，你接著自瀆吧,。于是，這個(gè)廣告火了,。當(dāng)然,，現(xiàn)在很多新聞稿上并未表明到底是哪個(gè)品牌的廣告，所以此處仍有存疑,。 6 ,、林志玲？這個(gè)其實(shí)也靠譜,。至少小學(xué)生的信件一看是假的,，市長(zhǎng)的回復(fù)一看更是假的，只有林志玲的回復(fù)是真的,。這個(gè)事件再次烘托了林志玲性感的品牌核心價(jià)值,。她對(duì)事件的回復(fù)也顯得實(shí)誠(chéng)、得體,，和拿出廣告法的市長(zhǎng)信箱比起來,，不知親切多少倍。但是,，林志玲犯得著找一個(gè)這么不起眼的地方,，講一個(gè)幼稚的故事，玩一個(gè)自?shī)首詷返挠螒騿幔课矣X得真的沒有那個(gè)必要,。所以,，經(jīng)過上述分析，兩個(gè)嫌疑對(duì)象浮出水面,，林志玲那個(gè)露乳溝的平面廣告商和靖江文峰大世界,。不管是他們中的哪一位，這個(gè)炒作從媒體和受眾的反應(yīng)來看,，他們都已經(jīng)成功了,。但是，我想說的是那個(gè)編文案的哥們,，下次再玩這種炒作,，用點(diǎn)腦子成不， “自瀆”,、“您”,、“廣告法” ，拜托,，你在寫文案的時(shí)候,，要注意角色。你是小學(xué)生時(shí),，不能用“自瀆”,，說手淫或者打手槍都比這個(gè)詞可信。你是市長(zhǎng)時(shí),，對(duì)小學(xué)生不能敬稱“您”,，別當(dāng)乙方當(dāng)慣了，見誰(shuí)都叫您,。你是市長(zhǎng)時(shí),，更不要暴露你的專業(yè)，廣告法第七條都搬出來了,，記住,，那是你的專業(yè)，而不是市長(zhǎng)的,。關(guān)注榮振環(huán)微書評(píng),，微信號(hào)： rongzhenhuan 。營(yíng)銷,、品牌好書每日送達(dá)，智慧策略天天速遞,。好讀書,、讀好書、讀書好。; 個(gè)人分類: 熱門雜談|1111 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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