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都是林志玲乳溝惹的火——一場(chǎng)炒作背后的陰謀: 榮振環(huán) 2014-1-17 09:17; 都是林志玲乳溝惹的火 ——一場(chǎng)炒作背后的陰謀作者：榮振環(huán) 最近一則“小學(xué)生致信市長(zhǎng) : 林志玲乳溝廣告影響成績(jī)”的新聞在各個(gè)媒體被報(bào)道和評(píng)論,，成為熱議的焦點(diǎn)：一小學(xué)生寫(xiě)信給市長(zhǎng)：“親愛(ài)的市長(zhǎng)大人,，我是靖江的一個(gè)小學(xué)生,，靖江文峰大世界的外墻上掛了一副林志玲的廣告，我每天經(jīng)過(guò)這里，我會(huì)忍不住的看著她深深的乳溝,，晚上回家我經(jīng)常忍不住想這個(gè)畫(huà)面,，也會(huì)自瀆 ,，學(xué)習(xí)成績(jī)下降的厲害，做作業(yè)不專(zhuān)心,，請(qǐng)市長(zhǎng)幫我,，不要再傷害我的身心健康了�,！� 　　市長(zhǎng)信箱回復(fù)：“小學(xué)生”網(wǎng)友,，您好！據(jù)了解,，市工商局現(xiàn)場(chǎng)查看該廣告無(wú)明顯違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條規(guī)定，無(wú)損害未成年人身心健康的現(xiàn)象,，謝謝,！” 林志玲回復(fù)：對(duì)于發(fā)生這樣的事情，我非常抱歉,，希望這位小朋友不要再看我的廣告,。今后我在接廣告代言時(shí)，也注重這方面的影響,，真的非常抱歉,。一記者朋友問(wèn)我如何看待此事。我送她兩個(gè)字：炒作,。首先,，第一封信已經(jīng)有明顯的 bug ，這顯然絕非小學(xué)生能夠駕馭的詞句,，試問(wèn)有幾個(gè)小學(xué)生知道“自瀆”,，我相信很多小學(xué)生連“手淫”都搞不清楚吧。這個(gè)小學(xué)生不僅早熟,，而且還是早熟的“文藝少年”,，居然能夠用出“自瀆”這個(gè)詞，令我等成人倍感汗顏,。文案寫(xiě)成這樣,，可以直接進(jìn)廣告公司了。事實(shí)很明顯,，這段話(huà)更像廣告文案的手筆,。其次，一個(gè)小學(xué)生能夠找到市長(zhǎng)信箱,，搜索能力和查閱信息能力不是一般的強(qiáng),。有了這種基本能力，在網(wǎng)絡(luò)花花世界,，林志玲那點(diǎn)乳溝算什么,，你用百度搜索都能夠要啥有啥,，難道不應(yīng)該投訴百度嗎？干脆寫(xiě)封信給國(guó)家主席,，直接說(shuō),，“我在百度上能夠找到黃片，請(qǐng)國(guó)家主席幫我”得了,。第三,，市場(chǎng)信箱回復(fù)，市長(zhǎng)對(duì)小朋友說(shuō),，“您好”,。難道是自動(dòng)機(jī)器人回復(fù)嗎？長(zhǎng)輩對(duì)晚輩用“您”,。盡管百姓有衣食父母的說(shuō)法,，但是這位市長(zhǎng)大人親切的也有點(diǎn)過(guò)了吧。最搞笑的是,，居然跟小學(xué)生拿出廣告法條款,，這市長(zhǎng)咋像開(kāi)廣告公司的。一連串低級(jí)錯(cuò)誤,，為什么這么多媒體都看不出來(lái)呢,？還堂而皇之的報(bào)道。居然沒(méi)有一個(gè)媒體質(zhì)疑,，探究信件的原始出處的,。我只能說(shuō)這是中國(guó)新聞界的悲哀，人們只知道獵奇,、報(bào)道,、吸引眼球，卻從不探究事實(shí)的真相,。由上所述,，在一連串邏輯不通的前提下，我們?cè)賮?lái)探究為什么會(huì)有這么一封信,。那就要了解,，這次炒作最終的受益者是誰(shuí)？ 1 ,、小學(xué)生,？那不扯淡的嗎，這個(gè)整不好是一個(gè)虛擬人物,，沒(méi)名沒(méi)姓,，無(wú)處尋源。 2 、市長(zhǎng),？哪位市長(zhǎng),，市長(zhǎng)信箱到底是誰(shuí)回復(fù)，有沒(méi)有證據(jù),。新聞稿中壓根就沒(méi)提,，更多新聞直接以“市長(zhǎng)回復(fù)”作為傳播點(diǎn)，試問(wèn)是哪個(gè)市長(zhǎng),？即使真是市長(zhǎng),，要展現(xiàn)親民愛(ài)民的風(fēng)格，尊稱(chēng)小學(xué)生為您,，但我們根本無(wú)從了解市長(zhǎng)名號(hào),，肯定也是一個(gè)虛擬角色。 3 ,、靖江市,？宣傳市長(zhǎng)信箱，展現(xiàn)親民政務(wù)形象,，不太可能，況且回復(fù)的太官方,，跟小朋友不進(jìn)行教育說(shuō)服,，還擺事實(shí)講道理，舉法律條文,，這肯定不是正面形象,。 4 、靖江文峰大世界,？這個(gè)比較靠譜,，通篇文案中就它被留了個(gè)全名。甚至連林志玲是什么廣告都沒(méi)說(shuō)清楚�,，F(xiàn)在滿(mǎn)中國(guó)都知道靖江文峰大世界,，知名度一下子提升了不少，不知道上了多少媒體,，更有網(wǎng)友要去靖江文峰大世界現(xiàn)場(chǎng)觀摩林志玲的乳溝廣告,。 5 、林志玲的乳溝廣告,？這個(gè)也比較靠譜,。一個(gè)廣告牌投放出去，那就是一個(gè)靜態(tài)的廣告,。如何變成動(dòng)態(tài)的,，那就要變成話(huà)題。如何變成話(huà)題呢？就要建立沖突,。本案例中,，沖突就是林志玲的乳溝太性感了，小學(xué)生都看不下去了,，于是求助于市長(zhǎng),，市長(zhǎng)經(jīng)過(guò)幾天指派工商部門(mén)調(diào)查取證，然后以廣告法中相關(guān)規(guī)定告知小朋友,，這個(gè)不違法,，不損害身心健康。言下之意,，兄弟,，你接著自瀆吧。于是,，這個(gè)廣告火了,。當(dāng)然，現(xiàn)在很多新聞稿上并未表明到底是哪個(gè)品牌的廣告,，所以此處仍有存疑,。 6 、林志玲,？這個(gè)其實(shí)也靠譜,。至少小學(xué)生的信件一看是假的，市長(zhǎng)的回復(fù)一看更是假的,，只有林志玲的回復(fù)是真的,。這個(gè)事件再次烘托了林志玲性感的品牌核心價(jià)值。她對(duì)事件的回復(fù)也顯得實(shí)誠(chéng),、得體,，和拿出廣告法的市長(zhǎng)信箱比起來(lái)，不知親切多少倍,。但是,，林志玲犯得著找一個(gè)這么不起眼的地方，講一個(gè)幼稚的故事,，玩一個(gè)自?shī)首詷?lè)的游戲嗎,？我覺(jué)得真的沒(méi)有那個(gè)必要。所以,，經(jīng)過(guò)上述分析,，兩個(gè)嫌疑對(duì)象浮出水面，林志玲那個(gè)露乳溝的平面廣告商和靖江文峰大世界,。不管是他們中的哪一位,，這個(gè)炒作從媒體和受眾的反應(yīng)來(lái)看,，他們都已經(jīng)成功了。但是,，我想說(shuō)的是那個(gè)編文案的哥們,，下次再玩這種炒作，用點(diǎn)腦子成不,， “自瀆”,、“您”、“廣告法” ,，拜托,，你在寫(xiě)文案的時(shí)候，要注意角色,。你是小學(xué)生時(shí),，不能用“自瀆”，說(shuō)手淫或者打手槍都比這個(gè)詞可信,。你是市長(zhǎng)時(shí),，對(duì)小學(xué)生不能敬稱(chēng)“您”，別當(dāng)乙方當(dāng)慣了,，見(jiàn)誰(shuí)都叫您,。你是市長(zhǎng)時(shí)，更不要暴露你的專(zhuān)業(yè),，廣告法第七條都搬出來(lái)了,，記住，那是你的專(zhuān)業(yè),，而不是市長(zhǎng)的。關(guān)注榮振環(huán)微書(shū)評(píng),，微信號(hào)： rongzhenhuan ,。營(yíng)銷(xiāo)、品牌好書(shū)每日送達(dá),，智慧策略天天速遞,。好讀書(shū)、讀好書(shū),、讀書(shū)好,。; 個(gè)人分類(lèi): 熱門(mén)雜談|1199 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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