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2013熱門(mén)微博段子的創(chuàng)作盤(pán)點(diǎn): 穆峰 2014-1-17 13:12; 自12年微博先后出現(xiàn)了#春水堂段子大賽#、#碧浪洗段子大賽#,、#好想你紅棗微故事大賽#后，段子手也慢慢受到重視，利用他們的影響力進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越普遍,。如今各類段子手守著自己的一畝三分地,，也玩得自在。　　13年歲末,，新浪微博推出了#微盤(pán)點(diǎn)2013微博十大創(chuàng)意內(nèi)容作者#,、#微盤(pán)點(diǎn)年度熱門(mén)段子#、#盤(pán)點(diǎn)創(chuàng)意作者代表作#等,，而段子手占了重要的一席之地,。　　那么熱門(mén)段子是怎么創(chuàng)意出來(lái)的?簡(jiǎn)單梳理后發(fā)現(xiàn)有幾點(diǎn)規(guī)律，可用幾個(gè)關(guān)鍵詞概況,。　　黑明星——楊冪的臭腳　　明星被黑,，都編了順口溜：魯豫的巨頭，楊冪的腳,，郭敬明的身材有點(diǎn)小;閏土的鋼叉,，小豬的媽，何潤(rùn)東的微博八點(diǎn)二十發(fā);姚晨的大嘴,，李晨的石,，王力宏的取向特別直;黃貫中的老爹，海濤的跪,，汪峰在頭條里沒(méi)有停車位,。其中楊冪被黑最具代表性。　　楊冪為什么腳臭?一開(kāi)始楊冪只是在微博上說(shuō)：“累了一天,，腳有點(diǎn)臭”,。她本人估計(jì)也沒(méi)有感覺(jué)這條微博有何不妥。但網(wǎng)友們?nèi)绔@至寶,，到處義務(wù)宣傳,。瞬間消息就變味了，網(wǎng)友紛紛議論楊冪口味真重,，原來(lái)是個(gè)大臭腳呀,。“楊臭腳”的別號(hào)就這么傳開(kāi)了,。　　而微博上圍繞“楊臭腳”的段子也火了不少,。比如某動(dòng)物咬了她之后,，結(jié)果出現(xiàn)生命。比如“楊冪游覽動(dòng)物園時(shí)不幸被毒蛇咬傷了腳,，幸好醫(yī)務(wù)人員及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng),，目前毒蛇暫時(shí)脫離生命危險(xiǎn)�,！� 　　還有更絕的!你們?yōu)槭裁蠢鲜潜茥顑缛⒓又袊?guó)星跳躍呢?你們要知道高臺(tái)跳水的水池是25*25*5.4的規(guī)格,。所以一池水大概需要3375噸。楊冪每次試跳完后都要換一池水對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)成本實(shí)在太高,。所以忍痛婉拒其參加節(jié)目,。(@所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我) 　　好歹楊冪也是個(gè)如花似玉的姑娘，一個(gè)女孩兒誰(shuí)愿意這樣被人叫呢,，況且人家現(xiàn)在結(jié)婚了,，大喜的日子就別黑人家了吧! 　　再來(lái)看一個(gè)杜海濤的跪，被百般調(diào)侃,。@五行屬二說(shuō)：權(quán)志龍第一次來(lái)中國(guó),，一直很向往中國(guó)的美食，于是就措了下詞想問(wèn)杜海濤,，貴國(guó)都有哪些美食啊?想好了,，剛開(kāi)口說(shuō)道:“貴......”噗通一聲，杜海濤就跪下了,�,！鞍ィ瓉�(lái)還有向韓國(guó)人下跪這一招啊……”汪峰雙手揪著頭發(fā)自言自語(yǔ)道,。　　賣萌——最純真的觸動(dòng) 　　賣萌,，原本是ACG界詞匯“萌”的引申詞匯，即“刻意顯示自身的萌”,，后來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上意義又有所延伸,。在褒義的詞性下，“賣萌”更多展示自己可愛(ài)或者憨囧的狀態(tài),。　　往往這些“萌”最能觸動(dòng)網(wǎng)民內(nèi)心最純正,、最天然的一面，不做作,，而是自然的流露和最會(huì)心的一笑,。一般通過(guò)小孩兒或擬人化的東西表現(xiàn)出來(lái)。　　比如小孩的萌,。剛剛在機(jī)場(chǎng),，看到一個(gè)小混血趴在媽媽的懷里，奶奶的倫敦音“Mum,where are we?”他媽媽抱著他說(shuō)，“寶貝咱到中國(guó)了,，要說(shuō)漢語(yǔ),。”小家伙眨眨眼睛,，瞬間標(biāo)準(zhǔn)東北腔,，“媽，咱擱哪兒呢?”(@AzureS蔚藍(lán)) 　　再看一個(gè),。公車上,，有個(gè)爸爸抱著小蘿莉。小蘿莉跟爸爸鼻子蹭著鼻子,，特別可愛(ài)地唱著：老爸~~老爸~~我們?nèi)ツ睦镅絶~~而爸爸笑著拍拍她的小屁股說(shuō)：當(dāng)然是去醫(yī)院打針針呀!然后,，直到他們下車為止，車廂里都回蕩著蘿莉的哭聲……(@兩色風(fēng)景嘎) 　　動(dòng)物的萌,，更是天然呆,。小魚(yú)：“大~魚(yú)~你~喜~歡~吃~什~么~呀~”,，大魚(yú)：“我~喜~歡~吃~說(shuō)~話~特~別~慢~的~小~魚(yú)~”小魚(yú)：“喔醬啊我造了”,。(@眼睛長(zhǎng)在屁股上) 　　搞笑——沒(méi)人拒絕快樂(lè) 　　笑一笑十年少，讓人愉悅的東西,，就能吸引關(guān)注,。早期的微博大號(hào)大多是搞笑類的內(nèi)容起家。在2013年的微博熱門(mén)段子里,，笑話更是占了一席之地,。　　雷死人的笑話。奶奶給孫子發(fā)信息說(shuō)：你快躲起來(lái)吧,，你老師因?yàn)槟闾訉W(xué),，來(lái)家里找你了。孫子說(shuō)：奶奶你快躲起來(lái)吧!我今天給老師打電話請(qǐng)假,，說(shuō)奶奶過(guò)世,，所以不去上學(xué)了。這時(shí)奶奶已經(jīng)給老師開(kāi)門(mén)了,。老師：您是?奶奶：今天頭七,，我回來(lái)看看。(@英式?jīng)]品笑話百科) 　　很唯美的笑話,。伸手不見(jiàn)五指的小巷子里,，正值花季之年的少女被持刀歹徒脅迫脫衣服。少女無(wú)奈脫掉毛衣,，心想著下面就該脫內(nèi)衣了,，不料歹徒又說(shuō)穿上。少女不解,，但還是把毛衣穿上,。如此反復(fù)百次少女哭著問(wèn)他“你到底想怎樣?”歹徒沉默片刻后說(shuō)“別說(shuō)話,，你看靜電多美”。(@迷夢(mèng)師) 　　有內(nèi)涵的笑話,�,！袄蠋煟o我們講講戀愛(ài)史吧”“我高中時(shí)我班優(yōu)等生�,；ㄋ朗莻€(gè)不良差生,，上學(xué)放學(xué)都糾纏著她;有天我不知怎么的，突然對(duì)那不良喊“你以后離她遠(yuǎn)點(diǎn)!”結(jié)果放學(xué)后收到紙條說(shuō)看你平時(shí)挺文弱的沒(méi)想到你那么有男人氣概,，于是我們就在一起了”“哇,，老師追到校花了真厲害!”“�,；�?什么�,；�?沒(méi)有啊”(@勸天能貓) 　　最惡搞的笑話。初中的時(shí)候,，學(xué)校消防演習(xí),，一男同學(xué)被安排到樓上做被困者。只見(jiàn)這哥們跑到二樓拿著個(gè)白手絹,，揮舞：大爺,，上來(lái)玩啊……(@蠢墻) 　　很有愛(ài)的笑話�,！氨馓殷w同學(xué),，老師不希望你發(fā)炎，請(qǐng)你坐下,�,！�(@騷瑞婆) 　熱點(diǎn)——借勢(shì)傳播一片　　霧霾、北京大風(fēng),、語(yǔ)言體,、土豪金、慢快遞等熱點(diǎn)時(shí)刻涌現(xiàn),，優(yōu)秀的段子手往往都能隨時(shí)抓住熱點(diǎn)借勢(shì)創(chuàng)作,，傳播熱度自然高漲。　　比如去年的霧霾一直是個(gè)熱門(mén)話題,，“哈爾濱霧霾天公交車司機(jī)迷路”更是讓公眾大跌眼鏡,。新浪微博搜索“霧霾”找到44989618條結(jié)果，搜索“北京霧霾”也有7365716條結(jié)果,，“《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》打響呼吸保衛(wèi)戰(zhàn)”入選2013年國(guó)內(nèi)十大新聞,，夠熱吧! 　　圍繞該熱點(diǎn)話題的熱門(mén)段子也不少，比如——奧巴馬沮喪地說(shuō)：“所以你們這些大英雄也都不敢接任駐華大使了?霧霾那么可怕?”鋼鐵俠、綠巨人,、蝙蝠俠,、蜘蛛俠等紛紛羞慚地低下了頭。忽然,，金剛狼提議道：“擎天柱肯定可以!他不需要呼吸!”熱烈的掌聲響起……(@工小蟻) 　　長(zhǎng)發(fā)及腰,、累覺(jué)不愛(ài)、人艱不拆,、不明覺(jué)厲等語(yǔ)言體層出不窮,。10月29日，楊瀾對(duì)著名鋼琴家郎朗進(jìn)行微博采訪時(shí)提問(wèn)的一句“你的工作有什么意義”而在網(wǎng)絡(luò)上流行楊瀾體,。比如,，孫楊，你好!我是楊瀾,。恭喜你開(kāi)上卡宴!我們都為你感到驕傲!我的問(wèn)題是：作為一個(gè)沒(méi)有駕照的人,，你代言北京現(xiàn)代汽車有什么意義?(@八卦_我實(shí)在是太CJ了) 　　說(shuō)起土豪金更是熱得一塌糊涂。朋友在航空公司上班,。幫我說(shuō)今天有個(gè)空姐被投訴了,。原因是……叫一個(gè)乘客關(guān)機(jī)。結(jié)果那個(gè)乘客拿著土豪金說(shuō)這是5S誒,。結(jié)果空姐拿了個(gè)iphone3出來(lái)說(shuō),。這是你大爺,。(@老公姓王名力宏) 　　還有網(wǎng)友對(duì)快遞速度慢抱怨的,。二十歲的小明用掙的第一筆工資網(wǎng)購(gòu)了一根老年人拐杖送給爺爺當(dāng)作生日禮物�,？爝f寄到后,，小明拄著拐杖和老伴下樓散步了一圈，感覺(jué)質(zhì)量不錯(cuò),，便給了店家一個(gè)差評(píng),。(@眼睛長(zhǎng)在屁股上) 　　再說(shuō)說(shuō)北京三四月的大風(fēng)，讓人很糾結(jié),，吹得頭疼腦脹,。剛買(mǎi)了小西紅柿，沒(méi)走幾步袋兒就漏了,，可憐的小西散落一地,。正頭疼時(shí)，空中飛來(lái)倆塑料袋,，我選了個(gè)大小正合適的抓下來(lái),。北京真好。(@沈騰) 　　情感——溫馨溫暖的心智溝通　　愛(ài)情、親情,、友情,、真性情，情情動(dòng)人,。溫暖,、溫馨、溫和的溝通,，打動(dòng)心靈,。2013年的熱門(mén)段子不少都是和情有關(guān)的。比如—— 　　青年男女的男歡女愛(ài),�,！皼](méi)錯(cuò)我就是那種死要面子的男朋友!你以為吵個(gè)架摔個(gè)門(mén)我就會(huì)追上去低頭認(rèn)錯(cuò)嗎!我不會(huì)!你走吧盡管走吧!我就不追!就這么大丈夫!老子今天就跪在這兒你不回來(lái)我死活不起嗚嗚嗚”(@是俊) 　　內(nèi)心敏感的小波動(dòng)�,！叭撕腿酥g的好感就這么脆弱,，你關(guān)門(mén)的聲音大了些，我就感覺(jué)你討厭我了,。真的,。”(@silver是水果味兒的) 　　成熟穩(wěn)重的敞開(kāi)心扉,。燈泡滅了,，我仔細(xì)檢查了下，鎢絲并沒(méi)有斷,。我重新按下開(kāi)關(guān),，燈泡閃了兩下又滅了。我問(wèn),，你怎么了,，不開(kāi)心么。燈泡回答,，等會(huì)兒,，有個(gè)蛾子在窗外看我好久了。我說(shuō),，那不挺好,，有人看得上你。燈泡說(shuō),，我不是火,，別讓她看錯(cuò)了，誤了人一輩子,。(@飛行官小北) 　　老夫老妻的相濡以沫,。樓下水果店是兩口子開(kāi)的,，平日里男人上貨，女人收錢(qián),。今天店門(mén)口也應(yīng)景地?cái)[出一席包裝好的蘋(píng)果,。五塊一個(gè)，隨便挑,，男人邊搓手邊招呼過(guò)路人,，來(lái)買(mǎi)的情侶不少。不多會(huì)他拿了一個(gè)進(jìn)屋,，對(duì)女人說(shuō),，你也吃一個(gè)。女人說(shuō)等會(huì),，還能賣,，剩下了再吃。男人點(diǎn)頭,。我過(guò)去買(mǎi)橙子,，看見(jiàn)他把剛拿的那個(gè)蘋(píng)果藏了起來(lái)。(@是俊) 　　前面說(shuō)了那么多段子,，但都不是最火的,。最火的一條是轉(zhuǎn)評(píng)超過(guò)21萬(wàn)條，@黃賤人的段子—— 　　27號(hào)西湖音樂(lè)節(jié),，你短發(fā),，戴兔耳朵頭箍，破洞牛仔褲,，背著一個(gè)帆布包,，包上貼著“小清新去死”的圖章。當(dāng)時(shí)我站在你的身旁,，但一直沒(méi)敢開(kāi)口跟你說(shuō)話�,，F(xiàn)在后悔莫及,，人海茫茫該怎么找到你,，于是想到萬(wàn)能的微博，希望有緣你能看見(jiàn),，我想告訴你：在你去買(mǎi)吃的時(shí)候,，你男友跟你閨蜜在商量什么時(shí)候去打胎! 為什么這么火？完美融合了隱私,、偷窺,、愛(ài)情、偷情,、賣萌,、搞笑等多個(gè)熱門(mén)微博的特質(zhì),。其實(shí)它是一條推廣西湖音樂(lè)節(jié)的軟性植入內(nèi)容罷了！作者：穆峰,，社會(huì)化營(yíng)銷研究者,，易觀國(guó)際觀察家，北京路尚智達(dá)傳播機(jī)構(gòu)新媒體中心高級(jí) 合伙人 ,，網(wǎng)唇互動(dòng)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人,，《社會(huì)化媒體營(yíng)銷周刊》刊主，《新京報(bào)》,、《證券日?qǐng)?bào)》特約評(píng)論員 ,，專注品牌社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究及實(shí)踐，著有《中國(guó)式營(yíng)銷的江湖規(guī)則》（中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社） ,，新浪微博 @穆峰,。; 個(gè)人分類: 社會(huì)化媒體觀察|1179 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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