標(biāo)簽: 朱紅文

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

品牌打造借勢(shì)方法——順勢(shì)讓你的品牌順?biāo)橈L(fēng): 熱度 2 朱紅文 2014-1-22 16:06; 經(jīng)濟(jì)發(fā)展這么多年多,，以前成功的經(jīng)驗(yàn)?zāi)玫浆F(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)不再有任何的反應(yīng)了；很多老板的上個(gè)世紀(jì)靠著自己的吃苦耐勞和改革開放賺到了自己的第一桶金,，然后到了今天的市場(chǎng)卻發(fā)展自己的業(yè)務(wù)舉步維艱,，市場(chǎng)的份額不斷被蠶食，甚至自己企業(yè)的生存狀況極其危急,，其原因就在于市場(chǎng)的環(huán)境發(fā)生了變化,，國外品牌帶著自己的資本不斷涌入市場(chǎng)，國內(nèi)的一些生意不斷被搶奪,，讓自己的客戶流失的十分嚴(yán)重,。在于大品牌競(jìng)爭(zhēng)中很多企業(yè)敗下陣來，很多被收購雪藏,，很多自行凋謝,！當(dāng)大品牌帶著自己龐大的身體“碾過”市場(chǎng)時(shí)，很多大企業(yè)避不開這道滾輪,，避開仰刀未戰(zhàn),；因?yàn)樗麄兪侵苯拥臄橙耍瑳]有不短兵相見的理由,。（在這里我不在作具體的防守討論,，這是大品牌要操作的事）然而，今天我們要討論的是中小品牌如果在這個(gè)過程中不被蠶食,，范圍順勢(shì)而為,，風(fēng)大了豬都能飛起來！大品牌也一定是要為了滿足消費(fèi)者而提供產(chǎn)品,，產(chǎn)品是一種介質(zhì),，滿足消費(fèi)者才是王道，賺錢才是企業(yè)的最終目的,。 1,、順勢(shì)推出狀態(tài)差異化產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng) 強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也一定有其強(qiáng)大的產(chǎn)品或服務(wù)一起來到市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或市場(chǎng)非常強(qiáng)勢(shì)的時(shí)候,，我們暫且避開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，比如：對(duì)手帶著自己的A產(chǎn)品來到市場(chǎng)，你就要避開A的鋒芒,，順利開發(fā)一款產(chǎn)品B去分割他們的市場(chǎng),，讓你的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品有相關(guān)聯(lián),，當(dāng)他們?cè)诖罅ν茝V的時(shí)候，你就跟在后面查漏補(bǔ)缺,，因?yàn)橄M(fèi)者有著顯而易見的認(rèn)知,，提到A就想到B。例如：維維集團(tuán)的維維豆奶（粉狀沖劑）————維他奶飲料（液態(tài)）香港某集團(tuán) 統(tǒng)一阿薩姆奶茶（液態(tài)）————香飄飄奶茶（粉狀沖劑）香飄飄集團(tuán) 2,、順勢(shì)推出風(fēng)格差異化產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng) 當(dāng)一個(gè)品牌在市場(chǎng)上大肆推廣他們的品牌的時(shí)候,，這時(shí)候你不是不做事（不做事，就等于快沒有可做）,、也不是加大力度去推廣自己的品牌（這種財(cái)力的比拼,，你可能花費(fèi)更多的資源）而是想著怎么巧用力，找到自己的杠桿,，這時(shí)候你就順勢(shì)推出一款類似的產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者在想到產(chǎn)品A的時(shí)候，想到你產(chǎn)品B,。例如：立頓,、阿薩姆（英國）————格瓦茨（俄羅斯）紅罐王老吉————紙質(zhì)綠盒王老吉 450ml美汁源果粒橙（可口可樂）————大瓶裝果粒橙2.5l（多人分享級(jí)） 3、借勢(shì)知名品牌讓自己的品牌更有價(jià)值當(dāng)知名品牌在市場(chǎng)上風(fēng)風(fēng)火火的時(shí)候,，你就可以讓你的品牌和他聯(lián)系到一起,，更消費(fèi)者產(chǎn)品聯(lián)想，為品牌加分,。這種借助大品牌“勢(shì)能”讓自己上位的模式,，應(yīng)該借鑒一下娛樂圈，更多人為了博得眼球,，不惜借助名人上位,。例如：諾基亞————天語（大肆宣揚(yáng)給諾基亞代工）之后隨著諾基亞的墮落,，也隨之崩盤米奇輪輪胎————沃爾沃汽車,，米奇輪和沃爾沃合作加強(qiáng)自己的安全認(rèn)知，說自己是沃爾沃的專用輪胎當(dāng)然,，以上的案例你所“借勢(shì)”的品牌一定是大品牌,，只有大品牌才有認(rèn)知，只有消費(fèi)者有認(rèn)知,，你的關(guān)聯(lián)才會(huì)其作用,。; 個(gè)人分類: 營銷實(shí)戰(zhàn)|1218 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2025-4-20 06:50 , Processed in 0.028702 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 朱紅文

相關(guān)帖子

相關(guān)日志