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一個(gè)好名字,，助力品牌倍速成長: 思翰 2014-5-20 19:46; 品牌是一個(gè)企業(yè)的門面和口碑，是一個(gè)企業(yè)長久發(fā)展的靈魂。在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的今天,，競爭日趨白熱化,，每個(gè)企業(yè)都力圖通過差異化來塑建具有競爭力的品牌,。據(jù)全球三大命名機(jī)構(gòu)之一的先知命名實(shí)驗(yàn)室調(diào)查顯示：在品牌競爭中,，一個(gè)內(nèi)涵深刻、富含文化且言之有物的品牌（產(chǎn)品）名稱更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生廣泛的聯(lián)系,，得到他們的認(rèn)同,。與缺少文化、內(nèi)涵生澀甚至帶有負(fù)面信息的品牌（產(chǎn)品）名稱相比,，在同類產(chǎn)品競爭中勝出的幾率要多出 52.7% ,！生活在信息時(shí)代的人們，每天都在被蜂擁而至的聲音,、畫面包圍著,。大部分營銷人、廣告人或設(shè)計(jì)師都在接近腦汁的如何讓消費(fèi)者迅速的在紛雜的信息中關(guān)注到自己的品牌貨產(chǎn)品,，卻忽視了一個(gè)好名字所具有的殺傷力,。比如康師傅與統(tǒng)一的在方便面市場對壘中，他們的廣告表現(xiàn)無論從形式還是內(nèi)容上講,，任何人都不會清楚的說出他們之間的差別,，但是康師傅的廣告卻往往比統(tǒng)一的廣告更容易被消費(fèi)者記憶、理解,。因?yàn)�,，“康”容易讓人理解成健康，代表著一種祝福,，且在百家姓中原本就有康姓，價(jià)值“師傅”二字在中國代表有特殊既能且受人尊重的人,，如面點(diǎn)師傅,。這二者結(jié)合起來相得益彰，給人以親切感,，更容易讓消費(fèi)者理解和信服,。向康師傅這樣的名字做以便廣告所帶來的效果，很多時(shí)候要生活用那些缺少文化,、內(nèi)涵生澀且言之無物的名字傳播十遍乃至百遍的效果,。可以說一個(gè)好名字，能幫品牌（產(chǎn)品）在市場傳播中剩下至少一半的廣告費(fèi)用,。一個(gè)品牌（產(chǎn)品）名稱是否具有競爭力,，并不取決于該名稱是否看起來高端、大氣,、上檔次,，而取決于該名稱是否能將品牌（產(chǎn)品）的價(jià)值與目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知習(xí)慣與心理期待相結(jié)合。當(dāng)品牌（產(chǎn)品）名字第一次被消費(fèi)者聽到,、見到時(shí),，消費(fèi)者就能瞬間通過理解名字的內(nèi)在含義，并迅速與自己生活中的場景,、知識,、習(xí)慣聯(lián)想起來，才能有效的將品牌（產(chǎn)品）存儲在心智中,。此后,，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)遇到與品牌（產(chǎn)品）所描述的場景相同或相近似的情景并產(chǎn)生需求時(shí)，名字便會激活品牌（產(chǎn)品）留在心智中的形象,，有針對性的實(shí)施購買行為,。美國著名營銷專家阿爾 . 李斯在《打造品牌的 22 條法則》里曾說：“從實(shí)用且長遠(yuǎn)的角度來看，對一個(gè)品牌來說,，最重要的就是一個(gè)名字,。”為品牌（產(chǎn)品）找到一個(gè)合適的名字是一項(xiàng)艱巨的任務(wù),。首先,，必須認(rèn)真的評估產(chǎn)品所具有的價(jià)值以及所帶來的利益、目標(biāo)市場及擬實(shí)施的營銷戰(zhàn)略,，使其清晰化,、具體化。然后,，從目標(biāo)消費(fèi)群體的價(jià)值觀出發(fā),，用顯而易見的語言構(gòu)建品牌文化、概念,、主張等要素,。最后，才能在這些品牌要素的基礎(chǔ)上凝練出獨(dú)一無二的名字,。可以說,，為一個(gè)品牌（產(chǎn)品）命名即使一門科學(xué)，又是一種藝術(shù),，同時(shí)還是對命名者經(jīng)驗(yàn)的考量,。具體來說，品牌（產(chǎn)品）名稱助力品牌倍速成長，需要從以下五個(gè)方面進(jìn)行評判,。一,、品牌（產(chǎn)品）名稱要符合行業(yè)特點(diǎn)，讓消費(fèi)者一看就明白,，一想就清楚,。例如，奔馳汽車,、淘寶,、五糧液等。二,、品牌（產(chǎn)品）名稱能顯而易見的體現(xiàn)價(jià)值與利益,，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，激活消費(fèi)者的需求,。例如,，飄柔、全聚德,、曲美等三,、品牌（產(chǎn)品）要與時(shí)下社會主流文化相契合，能融入到目標(biāo)消費(fèi)群體的生活中,。例如,，百事可樂、哇哈哈,、蘋果等四,、品牌（產(chǎn)品）名稱要為品牌預(yù)留發(fā)展空間或延伸空間，比方說凡客及其音譯“ Vancl ”都非常好聽,；再如,，阿里巴巴以及由此衍生出來的阿里媽媽、阿里旺旺,、阿里云等等,。五、品牌（產(chǎn)品）名稱必須能夠通過法律注冊獲得保護(hù),，如果一個(gè)名字對已有的品牌構(gòu)成侵權(quán),，即使再好，也會給品牌（產(chǎn)品）帶來麻煩,，就像蘋果與唯冠的“ ipad ”之爭，這種麻煩在很多時(shí)候可能是致命的,。 “名不正,，則言不順，言不順，則是不成,�,！� 一個(gè)內(nèi)涵深刻、富含文化且言之有物的品牌（產(chǎn)品）名稱,，對一個(gè)企業(yè)而言不僅能夠節(jié)省 50% 的傳播費(fèi)用,，而且能夠讓消費(fèi)者對品牌認(rèn)知、理解,、記憶的速度倍速提升,，同時(shí)擁有一個(gè)好名字就擁有了一筆永久的資產(chǎn)財(cái)富。因此,，都會把品牌（產(chǎn)品）命名放在品牌建設(shè)的第一位,，慎重對待。; 977 次閱讀|0 個(gè)評論

春,，不管你叫或不叫,，都會如期而至: 前趙 2014-2-9 17:01; 價(jià)值 2980 元 / 人 / 場的 " 快樂贏未來系列公開課 " 免費(fèi)啦春,，不管你叫或不叫，都會如期而至,。從蠟梅擁雪的北,，到四季繁花的南，不管是從百家姓里走出來的千字文,，還是從浩若煙海中勝出的北斗七星,，或許會告訴您在哪挖墓能發(fā)現(xiàn)未知的文明，但身邊的瑣事也都潛伏著規(guī)律,�,？鞓芬灿幸�(guī)律，有節(jié)拍,，有時(shí)間,，有故事，有場景,，關(guān)鍵還要有你…… 為了你,，及愛你的，你愛的,，能享受并創(chuàng)造更多的快樂,，三七開公益互助組織 2014 特舉辦快樂贏未來系列免費(fèi)公開課 10 場！主講人：暢銷書《快樂贏未來》作者趙春善比看電影過癮,，比看書更生動,，比長相更接地氣…… @ 新浪微博好友三人或轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈即可免費(fèi)聽價(jià)值 2980 元 / 人 / 場（朝九晚五為一場）的快樂贏未來系列公開課,！快樂贏未來系列公開課之一：如何讓婆媳關(guān)系快樂融洽起來世界上最大的矛盾是婆媳關(guān)系，雖說家家有本難念的經(jīng),，但也不是不可調(diào)和,，難念是因?yàn)闆]理順，理順了氣順了,，自然家和萬事興,。適合聽課對象：婆婆、媳婦,、老公,，準(zhǔn)婆媳、準(zhǔn)老公及期望家庭更幸福的人,。快樂贏未來系列公開課之二：如何做個(gè)快樂的人不快樂就是不孝順,，快樂是一種能力快樂贏未來系列公開課之三：如何找到快樂如意的工作畢業(yè)真的意味著失業(yè)么？是為了工作而工作,？是狼狽的追逐夢想,？如何讓理想照亮現(xiàn)實(shí)，給現(xiàn)實(shí)插上翅膀,？快樂贏未來系列公開課之四：快樂領(lǐng)導(dǎo)力快樂贏未來系列公開課之五：如何打造訓(xùn)練有素的快樂團(tuán)隊(duì),？快樂贏未來系列公開課之六：如何找個(gè)好老婆、好老公,？快樂贏未來系列公開課之七：快樂文化如何量化成提升生產(chǎn)力的有機(jī)武器快樂贏未來系列公開課之八：快樂營銷快樂贏未來系列公開課之九：快樂服務(wù) 快樂贏未來系列公開課之十：如何做個(gè)快樂的領(lǐng)導(dǎo),？生意越大越忙越累越不快樂，或是官越大越忙越累越不快樂,，這樣的領(lǐng)導(dǎo)或許很有成就感,，其實(shí)對于員工對于人民來說他就是霧霾，自認(rèn)為貢獻(xiàn)了“雞的屁”,，其實(shí)是增加了肺癌患病率,。有病的思想有病的行為，惡性循環(huán)的罪魁禍?zhǔn)资鞘裁�,？撥開霧霾,，還您心靈的碧海藍(lán)天！地點(diǎn)：杭州,、西安,、廈門、上海,、北京,、廣州、深圳…… 歡迎企事業(yè)單位贊助（會場場地等）聯(lián)系人馬助理： 18661733800; 個(gè)人分類: 快樂贏未來|930 次閱讀|0 個(gè)評論

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