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葉茂中談營銷--“啊,，我的富士山”: 熱度 2 葉茂中 2014-2-12 16:47; 雖然國際形勢(shì)有些詭異,，但這個(gè)春節(jié)仍有很多人選擇去日本旅游,，方便啊,。坐飛機(jī)到東京比到成都都快,，大家也知道鬼子雖然看起來有那么多不靠譜的地方,，但國民素質(zhì)大家也承認(rèn)不低,，雖然霓虹人民的英語水平實(shí)在差到無可拯救的地步,，但還好文字一半是中文點(diǎn)菜乘車啥的也能湊合… 不管是你還是我去了東京大阪還是北海道鹿兒島，回來最多也就朋友圈或者微博po組照片,，三兩好友表示一下羨慕或者牛逼,，也就結(jié)束了。但是有些人去次日本就能鬧出大動(dòng)靜,，比如我們親愛的羅老師,。英語教育界的泰斗，西門子和方肘子的畢生仇敵,，錘子手機(jī)OS的帶頭大哥,，羅永浩老師，從2月8號(hào)晚上開始微博刷屏,，用盡全力贊美日本的,，一切。并且在一些用詞和語意傾向上,，讓很多圍觀群眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的不適情緒,。尤其是最后一條，“支那”一詞的出現(xiàn),，點(diǎn)燃了所有人的情緒,。首先我們可以肯定的是，羅老師不僅不是一個(gè)智障,，而且很可能是一個(gè)智商較高的人,，至少在表達(dá)能力和思維能力上，毫無障礙�,？履系罓柊⒓由死锼沟俸颓嗌絼偛嬖V我們,，一切案件都有動(dòng)機(jī)，羅老師的意欲何為,？從前后微博就能看出,，羅老師花了大力氣去贊賞日本社會(huì)中的“用詞”、“MUJI店里的陳設(shè)”,、“百貨商店的排版”,、“隨處可見的巧思”、“繪制水準(zhǔn)和情調(diào)”,、“電插座的設(shè)計(jì)感”,、“燈箱的藝術(shù)氣質(zhì)”、“情懷”,、“一個(gè)醬油瓶子都做成這個(gè)樣子”… 無非都是為了突出一點(diǎn),，懂得欣賞好東西的羅永浩，有品位有檔次的羅永浩,，是一個(gè)脫離了低級(jí)趣味的人,，是一個(gè)有一流審美能力的人，這樣的高要求高標(biāo)準(zhǔn)做出來的手機(jī)（或者是OS）還會(huì)差嗎,？你們還會(huì)不買嗎,？正如同老羅自己一直標(biāo)榜的 “工匠之心”。所以這只是又一次的品牌形象的傳播而已,，羅老師并不是真的“像90年代初鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部頭回出國似的”土鱉,，只是次心理暗示而已。很好,，這也并不是什么見不得人的事,。而且我們也必須，不得不承認(rèn),，我們一衣帶水的鄰國,，確實(shí)在設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié),、品質(zhì)上比我們的總體水平要高上一級(jí),。這非什么恥辱，但為何“支那”還是堂而皇之的出現(xiàn)了呢,。這個(gè)胖子的性格里似乎有這么幾個(gè)組成部分,，固執(zhí)，完美主義,，軸,，一根筋，超強(qiáng)的執(zhí)行力，以及,，愛和別人吵架,，一吵起來就能和任何人血戰(zhàn)到底。其實(shí)已經(jīng)分不清羅老師吵架的究極緣由,，到底是為了所謂的真理，還是自己的一種攻擊性營銷手段,？在營銷里,，需求經(jīng)常是由沖突所產(chǎn)生的，而一流的營銷,，往往是尋找沖突和制造沖突的高手,。這種主動(dòng)的比附策略，往往是一個(gè)中小企業(yè)迅速搭上巨頭的勢(shì)能然后迅速成長的武器,。不僅是西門子的冰箱,，還是方肘子的基金，當(dāng)敵人出現(xiàn)的時(shí)候,，羅老師都迅速兇狠的干掉了敵人,，順便壯大了自己。沒有敵人的時(shí)候該如何呢,？主動(dòng)樹敵,，羅老師清楚的很，于是當(dāng)IOS7和扁平化被他批的一文不值,，明顯庫克也沒對(duì)羅老師指手畫腳過什么,。而當(dāng)可供攻擊的敵人都找不到的時(shí)候怎么辦？在錘子OS還是個(gè)半成品,，成品手機(jī)更是遙遙無期的時(shí)候,，在所有的風(fēng)光都被雷軍奪走的時(shí)候，當(dāng)2月6日黃章高調(diào)宣布回歸的時(shí)候,，羅老師必須再發(fā)動(dòng)一起爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)爭(zhēng),。沒有敵人的時(shí)候，自己造一個(gè)假想敵出來就好了,。民族主義永遠(yuǎn)是最大的地圖炮,，而一旦大和民族一出，立刻能撩撥不少人的神經(jīng),，羅老師清楚的知道支那的威力,，也清楚的知道微博下的評(píng)論會(huì)是什么反應(yīng)，對(duì)于一個(gè)把微博玩到爛熟的人,，隨后該拎哪些偏激的評(píng)論淡定理性的鞭尸,，該拎哪那些同盟的評(píng)論贊揚(yáng)，則就是程序化的內(nèi)容了。的確,，所有企業(yè)都有現(xiàn)實(shí)的敵人,，或者他們都需要一個(gè)敵人，這甚至可稱之為一條戰(zhàn)略,，但是在尋找敵人乃至自制敵人的過程中,，又不得不提到這個(gè)極微妙的詞——“分寸感”，樹敵也好,，借勢(shì)也好,，都有一條看不見的紅線在那里橫亙著，離線太遠(yuǎn)時(shí)傳播猶如隔靴搔癢,，一不小心又是砸自己的腳,。當(dāng)然，在錘子手機(jī)正式出街前,，相信還能看到下次,，或者下下次羅老師的傳播方案。作為一名曾被“一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”深深打動(dòng)的路人,，作為一個(gè)日式風(fēng)格設(shè)計(jì)的粉絲,，能說的，也唯有祝福羅老師了吧,。以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng)： www.yemaozhong.com; 個(gè)人分類: 文章專輯|943 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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