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【新視點·聚焦】農(nóng)業(yè)的“道路”與 “未來”,？: 繆星這哥們 2014-2-13 17:24; 2013 年 11 月中旬，褚時健的“勵志橙”云冠冰糖橙與柳傳志的“良心果”金艷獼猴桃同期成熟,，雙方聯(lián)手推出“褚橙柳桃”組合裝,，這被贊譽為“ 2013 年分量最重的禮品”,，繼去年的“褚橙進(jìn)京”之后，又一次引起巨大的關(guān)注,，“昔日煙王今日橙王”褚時健與聯(lián)想控股董事長柳傳志兩位傳奇式企業(yè)家在晚年不約而同投身農(nóng)業(yè),。近年來，人們時常能聽聞：網(wǎng)易養(yǎng)豬,、京東種大米,、口碑網(wǎng)養(yǎng)雞,、富士康現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項目、萬達(dá),、匯源有機(jī)農(nóng)業(yè)園等,，這些大企業(yè)紛紛涉及農(nóng)產(chǎn)業(yè)，“大佬務(wù)農(nóng)”風(fēng)越刮越烈,，對農(nóng)業(yè)的重視與期許已展露無遺,。農(nóng)業(yè)風(fēng)潮已是大勢所趨，剛剛落幕的十八屆三中全會在農(nóng)業(yè)方面提出“構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系”和 “積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)對外開放”等,，給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響,，可以說，大農(nóng)業(yè)時代已經(jīng)來臨,，資金紛涌農(nóng)林牧漁業(yè),，土地流轉(zhuǎn)明顯加速，未來幾年將涌現(xiàn)出大量規(guī)模性農(nóng)業(yè)企業(yè),。但是,，除了“褚橙柳果”，其它大佬的務(wù)農(nóng)成果遠(yuǎn)沒有開始精彩,，譬如網(wǎng)易丁磊的“丁氏豬”至今未在市面上出現(xiàn),，當(dāng)然農(nóng)業(yè)相較其它生意，盈利周期長,，是高投入高產(chǎn)出的行業(yè),，做起來不容易。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展,，也逐漸暴露出許多的問題,，如：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體從業(yè)者素質(zhì)還有待提高；農(nóng)業(yè)是個重資產(chǎn)行業(yè),，對資金,、土地、人員的需求很大,，等等,。在利好的新機(jī)遇新形勢下，農(nóng)業(yè) 將不斷的完成升級轉(zhuǎn)型,，全方位開辟新型現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)模式,，但是農(nóng)業(yè)發(fā)展同樣存在諸多不可輕視的問題及困難，未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展“道路是曲折的,，前途是光明的”,，各位“農(nóng)業(yè)大佬”需要投入更多的努力與精力，亦將收獲更多的“驚喜”,。您如何看待“大佬務(wù)農(nóng)”,？陳勇 - 溫州香海食品有限公司副總經(jīng)理大佬務(wù)農(nóng)首先值得肯定,。資源在流向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，但是目前情況下,，充足的資金,，優(yōu)良的產(chǎn)品，綠色環(huán)保的生態(tài),，嚴(yán)格的安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn),，以及貼近市場貼近消費者的營銷操作，借助現(xiàn)代傳播手段上的推廣方式,，都是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)所不具備的,。而這些將會為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級提供一股“非常規(guī)”的推動力，比如“褚橙”和“丁家豬”,，讓農(nóng)產(chǎn)品跟商界傳奇人物和 IT 英雄相關(guān)聯(lián),，他們所帶來的社會效應(yīng)，遠(yuǎn)比央視廣告,，娛樂明星代言深遠(yuǎn),，公眾對農(nóng)業(yè)的關(guān)注進(jìn)入一個新的層面。人們會在茶余飯后議論農(nóng)業(yè),，其興趣不亞于關(guān)注體育和娛樂,；人們對農(nóng)業(yè)關(guān)注的關(guān)鍵詞不再是原始、傳統(tǒng),、扶持,，而是開心、健康,、希望。大佬的榜樣會激勵更多資源進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,，包括各種高級人才和基層的人力資源,。大佬務(wù)農(nóng)也會水土不服，過于先進(jìn)或理想化都可能不接地氣,。我們應(yīng)該給予更多寬容和理解并支持,，讓他們度過短暫的適應(yīng)期，農(nóng)業(yè)迎來大發(fā)展是必然的,，我們要有這個信心,。王峰 - 云南宏斌綠色食品有限公司營銷中心副總 1 、食品危機(jī)引發(fā)的社會心理恐慌,，催生了市場剛需從氟化茶,、鋁饅頭、硫銀耳,、三鹿粉,、甲醇酒,、硫磺椒、毒米線,、避孕鱔,、雄雞精、健美豬……中國的食品危機(jī)案例恐怕可以編部字典,。由食品危機(jī)引發(fā)的社會性心理恐慌,，讓人們意識到造假的成本太低，也對綠色健康食品的市場需求增大,。 2 ,、中國農(nóng)業(yè)信息化程度低，可優(yōu)化空間高這些科技界大佬都有信息技術(shù)應(yīng)用化的優(yōu)勢,。 IT 與互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)是水平分工明確,，但在中國農(nóng)業(yè)中并沒有得到體現(xiàn)。反而是農(nóng)業(yè)上下游割裂,，種植 ( 養(yǎng)殖 ) 技術(shù),、信息化管理落后，價值分配不均,，從產(chǎn)品端到服務(wù)端,，整個生態(tài)系統(tǒng)無法標(biāo)準(zhǔn)化�,！� 3 ,、農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度不高農(nóng)產(chǎn)品投資周期過長，資金過高,，且中間容易受到氣候,、季節(jié)性農(nóng)害等不確定因素影響，現(xiàn)在很多瓜農(nóng)果農(nóng)受傷求助媒體,、微博等進(jìn)行傾銷,。然而打響了品牌知名度，等于是讓預(yù)先為這些災(zāi)害損失上保險,。產(chǎn)品品牌化,、加上渠道品牌化，更容易讓對價格不敏感的消費者產(chǎn)生信賴,。 4 ,、投資密集政策紅利現(xiàn)代農(nóng)業(yè)顯然已經(jīng)成了商業(yè)大佬和 VC/PE 爭先進(jìn)入的一個新領(lǐng)域，加上政府連年出臺的政策支持,，農(nóng)業(yè)投資變得炙手可熱,。另外，政策方面也給予一定利好，特別是對土地確權(quán)流轉(zhuǎn),，適合規(guī)�,；�(jīng)營有指導(dǎo)性意見，并在政策補貼上給予現(xiàn)代農(nóng)業(yè)一定傾斜,。郭世勇 - 河南凱利萊食品有限公司營銷總監(jiān) 隨著國家政策大環(huán)境對農(nóng)業(yè)的扶持,，未來的農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢必將是規(guī)模化,、規(guī)范化和機(jī)械化,。縱觀世界農(nóng)業(yè)發(fā)展,，只有能夠形成有影響力的區(qū)域化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，才能主導(dǎo)一個區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)形成，也就是上面說的規(guī)�,；�,。隨著新型農(nóng)村的形成，未來土地的使用問題將是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個機(jī)遇,，能抓住這個機(jī)遇的團(tuán)隊必須是有先進(jìn)管理經(jīng)驗和充裕資金的人群,，對于大佬們現(xiàn)在的投入，我們可以理解為對政策導(dǎo)向的一個嘗試,，他們不會滿足于現(xiàn)在的規(guī)模,，由于機(jī)械化和規(guī)模化風(fēng)險相對較大,，相信他們有了充足的經(jīng)驗和嘗試之后,，在未來一段時期的農(nóng)業(yè)洗牌中會跟隨國家政策導(dǎo)向成就農(nóng)業(yè)新模式。您認(rèn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將會面臨哪些困難,？陳勇 - 溫州香海食品有限公司副總經(jīng)理巨大的差異中國的農(nóng)林牧漁總體存在散,、亂、低的現(xiàn)實情況,，從業(yè)人數(shù)多,，總體素質(zhì)不高，各地地理環(huán)境生產(chǎn)要素差異巨大,，難以實現(xiàn)規(guī)模化,、集約化,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要實現(xiàn)大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè),，困難重重,。市場行業(yè)信息不對等、從業(yè)者素質(zhì)參差不齊、以及地方政府引導(dǎo)的偏差,、資金投機(jī)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價格忽上忽下等因素,，使從業(yè)者缺乏信心和安全感；農(nóng)業(yè)及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員逐年減少,，新生人力資源更愿意投向第三產(chǎn)業(yè),；全社會的生活成本上漲，造成這個行業(yè)的人力成本大大上漲,；市場操作不成熟,，從業(yè)者必須從一次次痛苦經(jīng)歷中學(xué)習(xí)市場經(jīng)驗。誠信體系城里人賣過期食品,、垃圾食品給農(nóng)民,，農(nóng)民賣農(nóng)藥蔬菜、激素牲畜給城里人,。這個交易雙方不受益,。田園牧歌的環(huán)境和淳樸的民風(fēng)，破壞只需 10 年,，修復(fù)可能要幾代,。資源城市化進(jìn)程對土地資源的侵占。作為一個普通的老百姓只看到農(nóng)田變成開發(fā)區(qū),、廠房公寓,、商業(yè)街道、高速公路,，卻很少見到退耕還林,；土地資源減少和人口增加的剪刀差令人心生恐懼；高產(chǎn)量速生品種的隱患不知道什么時候看得見,；土地,、水源、氣候等生產(chǎn)要素需要緩慢的節(jié)奏和休養(yǎng)生息,，急功近利的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化可能導(dǎo)致災(zāi)難,。王峰 - 云南宏斌綠色食品有限公司營銷中心副總農(nóng)業(yè)高技術(shù)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)的未來，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和過去農(nóng)業(yè)最大的不同之處在于高技術(shù)的水平,。就目前來看,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技支撐主要來源于農(nóng)業(yè)生物技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息技術(shù),、農(nóng)業(yè)先進(jìn)裝備技術(shù)和農(nóng)業(yè)資源節(jié)約技術(shù)四大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高技術(shù),。其中，農(nóng)業(yè)生物技術(shù)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最基本的,、核心的,、關(guān)鍵技術(shù),。鄧小平同志曾經(jīng)指出，中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展一靠政策,，二靠科學(xué),。面對新階段我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的新形勢，必須從實際出發(fā),，充分認(rèn)識和重視農(nóng)業(yè)科技存在的問題,，積極采取切實措施不斷加以解決，才能保證我國農(nóng)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,。 1 ,、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化水平和世界先進(jìn)水平相比還有一定的差距。 2 ,、農(nóng)業(yè)生態(tài)收到很大的威脅,。 3 、加快轉(zhuǎn)變政府職能,，為農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步創(chuàng)造有利條件,。 4 、發(fā)揮高新技術(shù)優(yōu)勢,，全面徹底改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),。 5 、進(jìn)一步建立健全農(nóng)技推廣服務(wù)體系,。郭世勇 - 河南凱利萊食品有限公司營銷總監(jiān) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展在未來面臨最大的困難應(yīng)該是鏈條的形成問題,，眾所周知一個產(chǎn)業(yè)的形成是需要很多的輔助條件來保障，農(nóng)業(yè)是一個國家立足的根本,，產(chǎn)業(yè)化的形成需要更多的人（員工或者合作伙伴）,。另一個問題就是從業(yè)人員的素質(zhì)問題，人員的管理問題,，人員素質(zhì)相對較低,，以及從業(yè)價值觀的問題就造就了管理難。您認(rèn)為應(yīng)如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,？陳勇 - 溫州香海食品有限公司副總經(jīng)理觀念更新從源頭抓起,，從國民教育注入對自然的敬畏，對環(huán)境保護(hù)的意識,，對農(nóng)業(yè)及從業(yè)人員的尊敬,；食品安全以良心為基礎(chǔ)，以嚴(yán)刑峻法為保障,；使公眾對農(nóng)業(yè)的放心和重視達(dá)到藥品行業(yè)的高度,，雖然這個行業(yè)也不怎么令人滿意，這個說法或許有些無厘頭,，但設(shè)想您覺得澳洲奶制品、日本的蔬菜、丹麥的生魚片靠譜呢,？還是路邊藥店出售的藥片,，醫(yī)生開給你一大堆抗生素更靠譜？集中＋特色中國地大物博,、物產(chǎn)豐富,，許多地方的特產(chǎn)只在當(dāng)?shù)靥赜校x開那個水土環(huán)境就完全變樣,。因此,，產(chǎn)業(yè)化不是鼓勵產(chǎn)品都去做大，只有少數(shù)適應(yīng)性強(qiáng)的品種,，生產(chǎn)量能夠適應(yīng)市場彈性變化的,，適宜現(xiàn)代儲運和銷售的農(nóng)產(chǎn)品適宜做大，絕大部分產(chǎn)品只需在當(dāng)?shù)刈鲎阕约禾厣�,，下功夫做百年老店就可以了,，中國農(nóng)民原本具有的堅守精神應(yīng)該重新找回來。香海在這方面經(jīng)過了長期的思考和檢驗,，目前推向市場推向全國的產(chǎn)品只占其品類的百分之一,。監(jiān)管＋保護(hù) 制訂更嚴(yán)厲的法規(guī)，實行更嚴(yán)厲的監(jiān)管是好事,，但僅僅嚴(yán)格限制還不夠,，要把臟亂差缺乏監(jiān)管，難以監(jiān)管,，屢管屢犯的從業(yè)者清理出局,，逐漸杜絕散亂低的現(xiàn)狀，為有規(guī)模有實力的企業(yè)以及堅守誠信,、腳踏實地默默付出的農(nóng)業(yè)從業(yè)者肅清市場環(huán)境,。王峰 - 云南宏斌綠色食品有限公司營銷中心副總 1. 引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變思想關(guān)念，經(jīng)濟(jì)落后并不可怕,，可怕的是思想落后,。 2. 培育農(nóng)頭企業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,。農(nóng)業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)鏈,，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)僅僅是農(nóng)產(chǎn)業(yè)化中的起始階段。真正意義上的農(nóng)產(chǎn)業(yè)化必須形成龍頭企業(yè),，沒有就談不上現(xiàn)代化,。 3. 逐步完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。通過開展定向投入,、定向服務(wù),、定向收購等方式,，為農(nóng)戶提供種植技術(shù)、市場信息,、生產(chǎn)資料和銷售服務(wù)等多種服務(wù),，提高農(nóng)頭企業(yè)的服務(wù)能力。 4. 工業(yè)“反哺”農(nóng)業(yè),，足進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,。工業(yè)對農(nóng)業(yè)的“反哺”，其實就是對農(nóng)業(yè)的補貼,。離開這種“反哺”實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變基本沒有可能,，這就是當(dāng)今世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個基本規(guī)律。世界很多國家對農(nóng)業(yè)都進(jìn)行“反哺”,。郭世勇 - 河南凱利萊食品有限公司營銷總監(jiān) 1. 培育壯大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),。企業(yè)發(fā)展帶動農(nóng)民增收，農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè),。 2 ．規(guī)劃區(qū)域化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。依托農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，建立自屬農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,，引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化種養(yǎng)企業(yè)所需農(nóng)產(chǎn)品,，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域化發(fā)展，規(guī)�,；N植,，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。 3. 實施品牌戰(zhàn)略 ,。要使產(chǎn)品走得出,，叫得響，大力實施品牌戰(zhàn)略 ,，增加農(nóng)產(chǎn)品知名度和美譽度,。 4. 發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作組織。發(fā)揮農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的橋梁作用,。推行 “ 企業(yè) + 合作社 + 農(nóng)戶 ” ,、 “ 企業(yè) + 合作社 + 基地 ” 的發(fā)展模式。使合作組織一頭連著企業(yè),，一頭連著農(nóng)戶,。 5. 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢查。把好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭關(guān),，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，無公害生產(chǎn)。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品檢測,，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全,。 6. 發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),。走出狹小的發(fā)展空間，走向全國各大城市和地區(qū),，發(fā)展出口農(nóng)業(yè),。 7. 加強(qiáng)政府的引導(dǎo)職能。搭建平臺,，完善工作機(jī)制，激勵機(jī)制,，科技機(jī)制,，人才機(jī)制，投入機(jī)制,，環(huán)境機(jī)制,，加強(qiáng)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與農(nóng)戶之間的溝通,。; 個人分類: 品牌農(nóng)業(yè)新視點|943 次閱讀|0 個評論

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