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營銷中的品牌
熱度 1 ||
在短短的幾十年的營銷發(fā)展歷程中,，營銷的發(fā)展經(jīng)過了三個(gè)階段,。從最初的產(chǎn)品為王的時(shí)代到九十年代拼市場打價(jià)格戰(zhàn)再到現(xiàn)在以消費(fèi)者為中心用品牌去搶占消費(fèi)者心智的時(shí)代,。而在第三階段的營銷過程中品牌是最核心的作用,。打造高知名度的品牌是企業(yè)提升溢價(jià)能力的關(guān)鍵手段,。
品牌的定義是產(chǎn)品名稱,、標(biāo)志,、商標(biāo)的結(jié)合體,。品牌具有很廣的內(nèi)在含義,。一個(gè)優(yōu)秀的品牌承載著優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性,，豐厚的消費(fèi)者利益，豐富的企業(yè)文化和用戶的類型象征,。奔馳的標(biāo)志簡約大氣,，給人以尊貴的感覺承載著汽車百余年的發(fā)展史，是成功的象征,。如此高價(jià)值的品牌是梅賽德斯奔馳百年如一日的努力的結(jié)果,，一個(gè)優(yōu)秀的品牌不僅給企業(yè)帶來高度利潤價(jià)值還給消費(fèi)者帶來完美的體驗(yàn)。
一個(gè)高知名度的品牌對企業(yè)的經(jīng)營與管理帶來巨大的便利與好處,。
首先一個(gè)鮮明的品牌方便企業(yè)對渠道的管理,。預(yù)防竄貨的產(chǎn)生提高經(jīng)銷商的忠誠度。其次是優(yōu)秀的品牌有助于市場細(xì)分并且建立良好的企業(yè)形象,。在某些行業(yè)一個(gè)品牌就是一類消費(fèi)者的代表,，奔馳是四十到五十五歲成功男人的代表而寶馬則是年輕成功者的代表。兩個(gè)品牌都是消費(fèi)者心中向往尊敬的品牌,。最后一個(gè)優(yōu)秀的品牌是高質(zhì)量產(chǎn)品的 代名詞,。品牌的成功其基礎(chǔ)就是優(yōu)秀的產(chǎn)品。只有高質(zhì)量的產(chǎn)品才有可能打造出品牌價(jià)值,。
優(yōu)秀的品牌需要企業(yè)不斷的努力的打造,，此過程中一定有戰(zhàn)略可尋。
一,、品牌的使用戰(zhàn)略
此戰(zhàn)略旨在為那些OEM企業(yè)做一定的提醒,。一般的OEM企業(yè)沒有自己的品牌都是給其他企業(yè)做代工，這樣的一個(gè)弊端就是對其他企業(yè)的依賴程度明顯增大,，自己的利潤點(diǎn)減小,，但是有時(shí)在于簡化了企業(yè)的運(yùn)作流程和節(jié)約了成本，自己沒有品牌為其他企業(yè)服務(wù)這是剛剛起步企業(yè)的明智選擇,。
二,、品牌的統(tǒng)分戰(zhàn)略
企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均用一個(gè)品牌叫品牌的統(tǒng)一戰(zhàn)略，此戰(zhàn)略的有點(diǎn)在于使企業(yè)的推廣成本降低、品牌知名度高所有產(chǎn)品都暢銷,，易給消費(fèi)者留下較深印象,，擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較大一旦某個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題則危及整個(gè)產(chǎn)品組合的名聲。現(xiàn)在的大多企業(yè)都在用分類品牌戰(zhàn)略,，不同的產(chǎn)品有不同的名稱,，這樣雖然運(yùn)營成本較大，品牌的打造比較有難度但是可以大大規(guī)避了單一品牌給企業(yè)帶來的大風(fēng)險(xiǎn),，并且不同的品牌可以代表不同的子市場,。
三、品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略
此戰(zhàn)略是運(yùn)用企業(yè)成功的 品牌來推出企業(yè)的改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品,，可以是產(chǎn)品市場迅速打開,，大大減少產(chǎn)品的宣傳與推廣成本。
四,、品牌的重新定位戰(zhàn)略
在自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品定位相同時(shí)或者消費(fèi)者的偏好發(fā)生變化時(shí)或文化的變化引起的消費(fèi)習(xí)慣的變化,，就應(yīng)及時(shí)對品牌進(jìn)行調(diào)整重新定位，再次捕捉產(chǎn)品的出位點(diǎn),。
五、企業(yè)識別系統(tǒng)戰(zhàn)略
每個(gè)企業(yè)都希望消費(fèi)者通過品牌就能最大程度的了解自己的產(chǎn)品及其企業(yè),，以塑造消費(fèi)者的高忠誠度,。一個(gè)品牌要想打動消費(fèi)者不僅需要深厚的內(nèi)涵還要產(chǎn)品的高質(zhì)量、文化的高價(jià)值和企業(yè)的高誠信,。打造一個(gè)能打動消費(fèi)者的品牌是企業(yè)塑造品牌的目標(biāo),。
靈活的運(yùn)用品牌戰(zhàn)略打造高價(jià)值的品牌才能快速的占領(lǐng)消費(fèi)者的心智從而贏得消費(fèi)者的信賴。
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