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城市化競(jìng)爭(zhēng)的核心在于城市品牌頂層設(shè)計(jì): 石章強(qiáng) 2021-1-14 22:01; 北京城,、上海灘,、廣州市,、深圳灣,，攻城,、搶灘,、入市,、溜灣，就是對(duì)城市品牌的最好詮釋和注腳,，也是城市品牌頂層設(shè)計(jì)的生動(dòng)體現(xiàn),。城市有了魂，就容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企人文道的融合,，我們的生活就會(huì)更美好,。城市沒(méi)有了品牌頂層設(shè)計(jì)，就會(huì)成為平庸的千篇一律之城,，生活在城市中的我們,，也就是蕓蕓眾生般的過(guò)客而已。城市,，不能沒(méi)有品牌頂層設(shè)計(jì),！城市化競(jìng)爭(zhēng)的核心在于城市品牌頂層設(shè)計(jì) 文/石章強(qiáng)（錦坤創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書(shū)長(zhǎng)）城市化競(jìng)爭(zhēng)的核心在于城市品牌頂層設(shè)計(jì)。北京城,、上海灘,、廣州市、深圳灣,，攻城,、搶灘、入市,、溜灣,，就是對(duì)城市品牌的最好詮釋和注腳，也是城市品牌頂層設(shè)計(jì)的生動(dòng)體現(xiàn),。上有天堂，下有蘇杭,，也是對(duì)江浙兩座城市的形象定位和稱(chēng)呼,。但是，同為全國(guó)一線城市北上廣深之列并位居第三的廣州為什么有點(diǎn)顯得沒(méi)落了呢,？風(fēng)頭明顯已被深圳蓋過(guò)了,。同樣同為天堂的蘇州，2017年GDP為1.7萬(wàn)億元,，遠(yuǎn)超杭州的1.2萬(wàn)億元,，卻為什么和杭州相比的時(shí)候沒(méi)有存在感呢？ …… 所有這些,，背后的背后就是城市的競(jìng)爭(zhēng),，以及城市競(jìng)爭(zhēng)背后的城市品牌頂層設(shè)計(jì)。作為我國(guó)的政治中心和文化中心,，北京有獨(dú)特的地位,、悠久的歷史、燦爛的文化,、豐富的景觀,，北京有太多太多的亮點(diǎn)需要展現(xiàn)。借著北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī),，提出“北京歡迎你”的廣告語(yǔ),，并獲得強(qiáng)烈的反響�,！氨本g迎你”雖然比較簡(jiǎn)單,，甚至讓人感覺(jué)抽象。但是結(jié)合北京的城市定位,，這又恰恰合情合理,。對(duì)于國(guó)人,，北京歡迎每個(gè)國(guó)人去首都看看，而且每個(gè)國(guó)人從小都有去首都看看的愿望,。對(duì)于國(guó)際友人,，北京歡迎他們來(lái)領(lǐng)略中國(guó)文化的精彩，感受東方文明,，見(jiàn)證北京的發(fā)展,、中國(guó)的發(fā)展。 “北京歡迎你”還體現(xiàn)了北京熱情,、好客,、胸襟寬廣的城市特點(diǎn),！ 2014年杭州的旅游宣傳口號(hào)確定為經(jīng)典的“最憶是杭州”,。“最憶是杭州”是將杭州美好的景色與文化糅合,，從景到文化,，一步步把人引入到回憶中，然后升華到情感的層面,，勾起人們對(duì)杭州豐富而美好的多重聯(lián)想,。塑造杭州不僅僅是一座有著深厚文化底蘊(yùn)的迷人城市，還是承載游客美好記憶的城市,，增添對(duì)杭州的親切性,！“最憶是杭州”通過(guò)在G20峰會(huì)上的演繹，將杭州的歷史文化,，尤其是江南水鄉(xiāng)文化體現(xiàn)得淋漓盡致,。杭州又一次深化、提升了江南文化的城市形象,，“最憶是杭州”的新名片讓杭州在全國(guó)甚至全世界的地位更加突出顯著,，不斷吸引著國(guó)內(nèi)外游客！杭州這幾年的發(fā)展在全國(guó)首屈一指,，G20峰會(huì)之所以會(huì)在杭州舉辦,，并不只是因?yàn)楹贾菔切蓍e旅游城市，甚至杭州早就不單單是休閑旅游城市了,！20世紀(jì)50年代杭州因良好的環(huán)境被定位為“休閑療養(yǎng)城市”,，因?yàn)榀燄B(yǎng)產(chǎn)業(yè)不足以支撐城市發(fā)展，所以很快就變成了“北工南居”的工業(yè)城市,。直到改革開(kāi)放,，杭州才重新回歸到“風(fēng)景旅游”城市定位。休閑旅游城市也是絕大多數(shù)人對(duì)杭州的印象,，杭州始終只停留在“杭州西湖”的城市品牌形象上,。杭州近年的發(fā)展不是因?yàn)槁糜螛I(yè)發(fā)展的原因,，而是因?yàn)楹贾莩鞘挟a(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)業(yè)布局的功勞,，也正因如此杭州從休閑旅游城市變?yōu)榱酥袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)城市,。休閑旅游城市所能帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)有限，而杭州成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)城市則是由一系列因素的量變達(dá)成的質(zhì)變,，科技,、教育、城市布局,、交通,、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、人才引入等,，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后反哺到杭州各個(gè)方面,。當(dāng)然杭州的休閑旅游名片對(duì)杭州互聯(lián)網(wǎng)城市的促進(jìn)作用也是非常巨大的，成為人才引入,、企業(yè)入駐的重要原因,。杭州擁有了“互聯(lián)網(wǎng)城市”與“休閑旅游城市”雙名片�,；ヂ�(lián)網(wǎng)城市提供產(chǎn)業(yè)、就業(yè)支撐,；休閑旅游城市提供生活質(zhì)量保障支撐,，實(shí)現(xiàn)安居樂(lè)業(yè)和 “最憶是杭州”的感知！北京,、杭州鮮明的城市廣告語(yǔ),，為兩座城市描繪了清晰的定位和標(biāo)簽。那么,，上海鮮明的廣告宣傳語(yǔ)是什么,？上海目前的廣告語(yǔ)是：上海，精彩每一天,。 “精彩每一天”傳達(dá)的是在上海能夠擁有豐富多彩的生活,，在上海每一天都過(guò)得精彩的理念！這確實(shí)沒(méi)錯(cuò),，但是一座城市的廣告宣傳語(yǔ),，應(yīng)該與城市的文化進(jìn)行結(jié)合，傳達(dá)城市文化和精神特征,。德厚閔行,、文進(jìn)萬(wàn)家；厚德金山,、禮尚之濱,；教化之城,、禮樂(lè)嘉定；匯善匯美,、文明徐匯,；上海之根、文明松江,；匠心筑夢(mèng),、品質(zhì)黃浦；心動(dòng)浦東,、體驗(yàn)精彩……這些上海各區(qū)的城市宣傳語(yǔ)雖然豐富,，但卻顯得混亂，也將上海市已有的品牌宣傳語(yǔ)弱化,。各區(qū)的宣傳語(yǔ)干擾著上海市整體的宣傳語(yǔ),，影響著上海城市品牌定位的輸出！上海的優(yōu)勢(shì)不應(yīng)該體現(xiàn)在購(gòu)物,、貿(mào)易,、金融等物質(zhì)方面，而應(yīng)該是上海 “開(kāi)放,、包容,、向上、睿智”的精神,，正是這些精神才成就上海成為中國(guó)第一大城市,、我國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，上海代表著先進(jìn),、拼搏,、奮進(jìn)和希望。上海應(yīng)該是一座“充滿(mǎn)無(wú)限可能”的城市,，無(wú)論過(guò)了多久,，上海都需要向人傳達(dá)“充滿(mǎn)希望，無(wú)限可能”的感知,，這些才是上海吸納人才,、創(chuàng)新不止的根源！從這個(gè)意義上講,，“上善若水,，海納百川”不吝為上海的最佳口號(hào)！作為上海市政府品牌專(zhuān)家委員,，在我們向市政府及相關(guān)委辦局多次呼吁和建言后,，“上善若水，海納百川”已開(kāi)始出現(xiàn)在上海虹橋機(jī)場(chǎng)、上海虹橋站等主要公共空間上,。一座城市的發(fā)展離不開(kāi)核心產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng),，核心產(chǎn)業(yè)不僅帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而且還能形成產(chǎn)業(yè)集聚,，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，此外，具有鮮明的核心產(chǎn)業(yè)鏈還能夠主動(dòng)吸引相關(guān)的人才匯聚,。鮮明的產(chǎn)業(yè)還是一座城市的標(biāo)簽,。例如杭州鮮明的核心產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)電商，包括阿里系,、網(wǎng)易,、蘑菇街、“三通一達(dá)”等,，這些的背后都是源于杭州對(duì)于電子商務(wù)的鼎力扶持,，使杭州形成鮮明的電商產(chǎn)業(yè)集群，除了電商平臺(tái)外,，還有快遞,、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn),、IT,、攝影、會(huì)展,、法律,、財(cái)務(wù)、人力資源等產(chǎn)業(yè),，杭州擁有幾十個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園，杭州已形成鮮明的產(chǎn)業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),。與杭州齊名的蘇州,，在總體經(jīng)濟(jì)上大幅度高于杭州，領(lǐng)先近5000億元,。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上杭州第一,、二、三產(chǎn)業(yè)比重為2.5:34.9:62.6,，蘇州第一 ,、二、三比重為1.4:47.4:51.2,。杭州第三產(chǎn)業(yè)比重高是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展下,，形成了各產(chǎn)業(yè)集聚。在明星企業(yè)以及熱門(mén)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，杭州對(duì)企業(yè),、人才的吸引力也越來(lái)越強(qiáng),。蘇州經(jīng)濟(jì)總量雖然遠(yuǎn)高于杭州，但蘇州的“工廠”標(biāo)簽顯著,，產(chǎn)品附加值低,，鮮有孵化自有品牌，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大浪潮以及人口紅利逐漸減弱的情況下,，蘇州的制造產(chǎn)業(yè)會(huì)面臨較大的問(wèn)題,，蘇州鮮明而具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)是什么呢？沒(méi)有清晰的城市品牌頂層設(shè)計(jì),，這也是蘇州經(jīng)濟(jì)體量很大卻存在感不如杭州的原因,。有人口流動(dòng)、有危機(jī)感,、有希望的城市才是有活力的城市,，有包容性的城市才能夠創(chuàng)新。深圳的進(jìn)步之所以大,，就在于這座城市能夠給予人們希望,，相信能夠創(chuàng)造成就，人都想著趕超,、扎根,。這也就是這個(gè)城市的標(biāo)簽，或者說(shuō)是城市品牌頂層設(shè)計(jì),。深圳民營(yíng)科技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳這個(gè)城市的標(biāo)簽,。有了這個(gè)標(biāo)簽，更多的科技公司會(huì)往深圳靠,，形成集聚,，達(dá)到良性循環(huán)的效果，深圳與杭州一樣,，有核心又鮮明的產(chǎn)業(yè),，能夠不斷吸引資本、人才,，逐漸形成一種顯著的城市特征,。正如機(jī)械工業(yè)出版社2021年度重磅圖書(shū)石章強(qiáng)新著《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》所說(shuō)，城市產(chǎn)業(yè),、文化內(nèi)涵,、城市品牌形象三者能否有機(jī)統(tǒng)一，對(duì)城市未來(lái)的發(fā)展越來(lái)越重要,，三者統(tǒng)一,，文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì),，不僅能夠加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還有利于提升城市精神面貌和生命力,。而統(tǒng)一的核心在于這個(gè)城市是否有清晰的品牌頂層設(shè)計(jì),。當(dāng)年唯一能稱(chēng)之為“大”的城市，除了上海,，就是武漢了,，連北京也沒(méi)有被喊過(guò)大。就是這么一個(gè)“大武漢”,，當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)地位僅次于上海和廣州,，在改革開(kāi)放之后，一度迷失和迷離了,。近年來(lái)武漢開(kāi)始找回了自己,，已成為中部第一城、國(guó)家中心城市,、全國(guó)科教之都,，“官產(chǎn)學(xué)研媒商資”七聯(lián)動(dòng)，逐步讓這個(gè)城市重新煥發(fā)了活力和生機(jī),。正是大武漢,、長(zhǎng)江新城、國(guó)家中心城市,、中部之心等關(guān)鍵詞讓武漢清晰了自己的城市品牌頂層設(shè)計(jì),，才有了當(dāng)下真正的“大武漢”！城市品牌頂層設(shè)計(jì)是個(gè)系統(tǒng)的工程,，既需要高度,，也需要廣度，還需要深度和力度,。基于錦坤多年輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家國(guó)內(nèi)外的城市和城鎮(zhèn)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn),，已形成了相對(duì)成熟的城市品牌頂層設(shè)計(jì)的 “44557模式”，在機(jī)械工業(yè)出版社2021年度重磅圖書(shū)石章強(qiáng)新著《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》得到了完整的演繹和詮釋?zhuān)? “4”——四么城市品牌頂層設(shè)計(jì)首要的核心是要解決“賣(mài)什么”“說(shuō)什么”“怎么說(shuō)”“怎么賣(mài)”的“四么”問(wèn)題,。現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況,，中國(guó)的包括世界的很多城市的管理者在“賣(mài)什么”和“說(shuō)什么”尤其是“賣(mài)什么”不太在意，反倒在“怎么說(shuō)”“怎么賣(mài)”上不斷試錯(cuò)和反復(fù),，導(dǎo)致城市品牌建設(shè)的千篇一律和千城一面。城市的當(dāng)政者只有清楚地知道了自己要向社會(huì)和公眾售賣(mài)什么才會(huì)清楚要說(shuō)什么以及如何說(shuō),，進(jìn)而才會(huì)更加有效地知道去如何售賣(mài)了,。 “4”——四位城市是“產(chǎn)、城,、人,、文”四位一體+“品牌定位、消費(fèi)定位、產(chǎn)業(yè)定位,、功能定位”四位合一的有機(jī)結(jié)合的重要產(chǎn)城平臺(tái)和載體,，沒(méi)有“四位”的有機(jī)結(jié)合，再好的城市也會(huì)失去它的吸引力和承載力,。 “5”——五鏈錦坤專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,，城市切忌千篇一律，最重要的就是“專(zhuān)精特新”和“細(xì)小微尖”,。要切實(shí)按照“人無(wú)我有,、人有我特”的標(biāo)準(zhǔn)，定義城市,，定位自己,，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)定位,、占位和卡位,。城市在做頂層設(shè)計(jì)時(shí)，既要突出核心產(chǎn)業(yè),，也要有模式創(chuàng)新,，還需要在策劃（頂層設(shè)計(jì)）——招商（精準(zhǔn)選商）——規(guī)劃（產(chǎn)業(yè)落地）——運(yùn)營(yíng)（項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)）——推廣（高效營(yíng)銷(xiāo)）五維一體的城市品牌頂層設(shè)計(jì)方面來(lái)整體產(chǎn)業(yè)鏈打造。 “5”——五為目前城市化主要有三種創(chuàng)建模式：一是企業(yè)主體,、政府服務(wù),。政府負(fù)責(zé)城市的定位、規(guī)劃,、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和審批服務(wù),，引進(jìn)民營(yíng)企業(yè)來(lái)建設(shè)。二是政企合作,、聯(lián)動(dòng)建設(shè),。政府做好大規(guī)劃，聯(lián)手大企業(yè)培育大產(chǎn)業(yè),。三是政府建設(shè),、市場(chǎng)招商。政府成立國(guó)資公司,，根據(jù)產(chǎn)業(yè)定位面向全國(guó)招商,。但不管是哪種模式，必須符合特色,、產(chǎn)業(yè),、宜居、雙創(chuàng),、企業(yè)的五個(gè)特點(diǎn),。也因此,，城市或城鎮(zhèn)品牌頂層設(shè)計(jì)，必須緊緊圍繞這“五為”展開(kāi),，這才是真正的量身定制,，而不是盲目的復(fù)制。 “7”——七一如果“五為”解決了城市在規(guī)劃層面上的五個(gè)點(diǎn),，那么,，真正更重要的是要在策劃層面上做好“七一”的頂層設(shè)計(jì)，否則,，再好的規(guī)劃也很難真正落地,，再好的城市品牌也難以走出去，往往藏在深閨人未識(shí),。一個(gè)有故事力的城市品牌 ,，如杭州、深圳,、宜春,、襄陽(yáng)、盱眙,、老子山等一個(gè)有傳播力的城市口號(hào) ,，如中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)城市；北京歡迎你,，老子山,，道溫泉，為您守候一千年等,。一個(gè)有獨(dú)特性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，如宜昌水電、宜春溫泉,、沙縣小吃,、晉江鞋服等。一個(gè)有號(hào)召力的龍頭項(xiàng)目,，如深圳華為,、盱眙龍蝦連鎖、亞布力滑雪,、鹽城悅達(dá),、大冶勁酒、慈溪方太等,。一個(gè)有示范力的區(qū)域空間,，如中關(guān)村之于北京、光谷之于武漢,、花果山之于連云港,、廣化寺之于莆田等。一個(gè)有爭(zhēng)議力的事件營(yíng)銷(xiāo) ,，如徽州改名黃山,、深圳被誰(shuí)拋棄、西安曲江模式,、武漢資智回漢等,。一個(gè)有產(chǎn)品力的IP項(xiàng)目，如無(wú)錫靈山拈花灣,、莆田媽祖,、莆田南少林、晉中喬家大院,、黃石仙島湖等,。最近幾年大家都在熱議黃山是否改回徽州？合肥為何落選國(guó)家中心城市,？蕪湖,、馬鞍山如何一體化？……然而,，昔日的長(zhǎng)江五虎,、安徽的發(fā)源地、昔日的省會(huì)安慶,，卻少有人問(wèn)津,，為什么呢？安慶的城市品牌營(yíng)銷(xiāo)到底缺了什么,？從2004年國(guó)家提出發(fā)展紅色旅游以來(lái),，各個(gè)擁有紅色歷史的城市都拼命抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)脫胎換骨式的發(fā)展。然而,，作為中華蘇維埃人民共和國(guó)臨時(shí)中央政府所在地的瑞金,，其紅色地位甚至超過(guò)了北京，2015年還被國(guó)家明確為共和國(guó)搖籃,，但為什么瑞金就沒(méi)能成為紅色旅游第一品牌,，甚至還幾乎被大家所遺忘了呢？作為江西甚至全國(guó)一方上乘富饒之地的上饒?jiān)谑チ送盏墓廨x后,，逐漸淪為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),，上饒的衰退也是物華天寶——江西的一個(gè)縮影！在后工業(yè)的旅游時(shí)代,，上饒能否恢復(fù)曾經(jīng)的榮光,？又能否成為閩浙贛皖中心之城抑或是贛東中心呢？襄樊改名了,？有人說(shuō)是改名,，也有人說(shuō)是復(fù)名,。不管怎么樣，最近幾年,，類(lèi)似城市更名,、改名、復(fù)名的事件太多太多,，如徽州更名為黃山,、大庸更名為張家界、淮陰更名為淮安等等,。還有一些城市也在醞釀改名,。城市更名已經(jīng)不是新鮮事了。但究竟改何名,？如何改,？改了之后怎么辦？…… 這一系列的問(wèn)題,，其實(shí)都與城市的品牌建設(shè)緊密相關(guān),，但問(wèn)題是，你做好了嗎,？提起亞布力,，有點(diǎn)商業(yè)背景知識(shí)的人幾乎都知道。提起尚志,，估計(jì)知道的人微乎其微了,。更沒(méi)有多少人知道亞布力就是在尚志。這是亞布力的勝利還是尚志的悲哀呢,？中國(guó)有很多這樣的城市,，比如金華之于義烏、晉中之于平遙,、湖州之于安吉,、德清之于莫干山等等，“兒子天下皆知,，老子無(wú)人知曉”,。類(lèi)似尚志之于亞布力等這樣的子強(qiáng)父弱型城市如何新生呢？洛陽(yáng)從中國(guó)第一個(gè)王朝夏朝開(kāi)始,，先后擁有100多個(gè)帝王在這里指點(diǎn)江山,，號(hào)稱(chēng)“千年帝都”，與西安,、南京,、北京并列為中國(guó)四大古都。洛陽(yáng)還代表著中部科技之都，擁有各類(lèi)科技機(jī)構(gòu)600多家,，其中國(guó)家級(jí)科研院所14家,、國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心10個(gè)、國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室1個(gè),，國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室4個(gè)等,，可是自2008年以來(lái)洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)連續(xù)6年下滑，類(lèi)似于洛陽(yáng)這樣的古都的未來(lái)之路又在何方,？隨著2018年兩會(huì)的召開(kāi)，“我買(mǎi)的鞋是正品還是莆田造?”被不斷提及,。莆田市市長(zhǎng)李建輝在專(zhuān)訪中表示莆田制鞋歷史久,、質(zhì)量好，國(guó)際知名品牌代工業(yè)務(wù)多,，未來(lái)莆田要聯(lián)合創(chuàng)牌打造莆田好鞋,。從莆田周邊關(guān)鍵詞搜索結(jié)果來(lái)看，莆田1530萬(wàn)次,，媽祖搜索1140萬(wàn)次,，莆田系585萬(wàn)次，李叔同461萬(wàn)次,，莆田鞋323萬(wàn)次,，南少林205萬(wàn)次，廣化寺190萬(wàn)次,。在莆田城市的發(fā)展中,，到底是打文化牌、制鞋牌,，還是莆田系醫(yī)療牌呢,？莆田究竟應(yīng)該用什么來(lái)打響并升級(jí)莆田城市的超級(jí)IP？國(guó)家級(jí)權(quán)威組織預(yù)計(jì)未來(lái)十年西游記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過(guò)10000億元,，是夸大其詞還是言之鑿鑿,？近幾年西游大受追捧成為多個(gè)產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo)，最典型的莫過(guò)于影視…… 西游如此火熱,，為什么與西游淵源極深的連云港和花果山卻雙雙被大家遺忘了呢,？云南是我國(guó)旅游大省、西南最璀璨的明珠,，形成了麗江,、大理、昆明,、西雙版納四大旅游城市,，四大城市早已馳名中外，可是這一格局仿佛已經(jīng)改變。新崛起的一個(gè)旅游城市紅河大有趕超之勢(shì)頭,。但紅河能否像麗江一樣紅,，并改變?cè)颇夏酥廖髂系穆糜胃窬帜兀? 隨著近幾年騰訊、華為,、平安等一批深圳企業(yè)的崛起,，深圳GDP水漲船高且呈迅雷之勢(shì)；阿里巴巴野蠻生長(zhǎng),、G20峰會(huì)舉世矚目,，杭州的影響力日盛�,！吧虾Ｋト跽摗薄吧钲卺绕稹�,、“杭州成為第四城”“上海淪為杭州后花園”“上海互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)落”等文章刷爆朋友圈,，每一個(gè)生活居住在上海的人都在思考,，上海到底怎么了？此前的“五大中心”現(xiàn)在的“四大品牌”,，能否支撐上海成為全球卓越之城,？ …… 城市，讓生活更美好! 這話要一分為二地看—— 城市有了魂,，就容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企人文道的融合,，我們的生活就會(huì)更美好。城市沒(méi)有了品牌頂層設(shè)計(jì),，就會(huì)成為平庸的千篇一律之城和千城一面之市,，生活在城市中的我們，也就是蕓蕓眾生般的過(guò)客而已,。城市,，不能沒(méi)有品牌頂層設(shè)計(jì)！城市管理者,，不能不看《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》,！（本文原載于石章強(qiáng)暢銷(xiāo)新著《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》，機(jī)械工業(yè)出版社2021年度重磅圖書(shū),。石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人,、上海品牌委創(chuàng)始秘書(shū)長(zhǎng)、上海市政府品牌專(zhuān)家委員,。錦坤系全國(guó)知名品牌服務(wù)商,，專(zhuān)注于連鎖與互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，先后輔導(dǎo)服務(wù)了近500個(gè)企事業(yè)單位,、300多家行業(yè)第一品牌,、200多家上市公司和100多個(gè)城市品牌。）; 個(gè)人分類(lèi): 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特色小鎮(zhèn)的品牌頂層設(shè)計(jì)？: 石章強(qiáng) 2016-12-5 23:51; 如果說(shuō),，李強(qiáng)在浙江省點(diǎn)燃了特色小鎮(zhèn)這把火的話,，那么住建設(shè)部、發(fā)改委和財(cái)政部聯(lián)聯(lián)合到 2020 年要培育 1000 個(gè)左右特色小鎮(zhèn)的國(guó)家級(jí)文件出臺(tái),，則徹底引爆了全國(guó)的“特色小鎮(zhèn)”熱,！但問(wèn)題是，特色小鎮(zhèn)到底該如何玩,？與新型城鎮(zhèn)化和縣域經(jīng)濟(jì)打造有何異同,？關(guān)鍵的關(guān)鍵在于特色小鎮(zhèn)需要有清晰的品牌頂層設(shè)計(jì)，否則又是一陣過(guò)眼煙云,，留下一堆亂建筑和爛項(xiàng)目…… 特色小鎮(zhèn)的品牌頂層設(shè)計(jì),？文 / 石章強(qiáng) （錦坤創(chuàng)始人、上海市政府品牌專(zhuān)家委員）住房城鄉(xiāng)建設(shè)部,、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部決定在全國(guó)范圍開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作,，明確提出,，到 2020 年培育 1000 個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游,、商貿(mào)物流,、現(xiàn)代制造、教育科技,、傳統(tǒng)文化,、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。培育特色小鎮(zhèn) 要堅(jiān)持突出特色,，防止千鎮(zhèn)一面和一哄而上,；堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)，政府重在搭建平臺(tái),、提供服務(wù),，防止大包大攬，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn),，依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展確定建設(shè)規(guī)模,，防止盲目造鎮(zhèn)；堅(jiān)持深化改革,，培育壯大新興產(chǎn)業(yè),，打造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新新平臺(tái)，發(fā)展新經(jīng)濟(jì),。特色小鎮(zhèn)何以如此熱,？它又是如何由來(lái)的呢？小鎮(zhèn)，最早特指駐兵鎮(zhèn)守的州郡中之較小者,�,！赌淆R書(shū)·柳世隆傳》中提到：“東下之師，久承聲聞,。郢州小鎮(zhèn),，自守而已�,！焙髞�(lái),，小鎮(zhèn)又衍生為縣以下人口較集中而有商業(yè)活動(dòng)的居民點(diǎn)。但浙江的“特色小鎮(zhèn)”,，結(jié)合七大產(chǎn)業(yè),，有了全新的注解。李強(qiáng)在浙江當(dāng)省長(zhǎng)期間,，最早是在 2015 年 10 月參觀“云棲小鎮(zhèn)”時(shí),，首次公開(kāi)提及“特色小鎮(zhèn)”。隨后,，又多次在不同場(chǎng)合闡述“特色小鎮(zhèn)”的內(nèi)涵,。 “特色小鎮(zhèn)”既不是行政區(qū)劃的特質(zhì)概念，也非園區(qū)概念,，也不是一個(gè)大雜燴,，什么都可以往里面裝，而是一個(gè)具有明確的品牌定位,、消費(fèi)定位,、產(chǎn)業(yè)定位、功能定位的“四位合一”特色文旅產(chǎn)的集合空間,。更通俗一點(diǎn)說(shuō),，小鎮(zhèn)的“特色”在于：除了一定容量和特色的新興產(chǎn)業(yè)，背后更有濃郁的歷史文化底蘊(yùn),，歷史結(jié)合現(xiàn)實(shí),，卻又直奔未來(lái)的新希望。一座座小鎮(zhèn),，除了承載沉甸甸的歷史文化,，還能同時(shí)接軌未來(lái)、孕育新經(jīng)濟(jì)…… 全國(guó)都在搞特色小鎮(zhèn),，喜也,？憂(yōu)也？特色小鎮(zhèn)在浙江出現(xiàn)有深厚的理論和實(shí)踐基礎(chǔ),，首先是浙商經(jīng)濟(jì)的“浙江優(yōu)勢(shì)”,，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新勃發(fā)，山水資源充沛,；其次是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的 “ 浙江實(shí)踐 ” ,，積累了諸多民間資本、市場(chǎng)主體發(fā)展經(jīng)驗(yàn),。特色小鎮(zhèn)的靈感來(lái)自于國(guó)外的特色小鎮(zhèn),，如瑞士的達(dá)沃斯小鎮(zhèn)、美國(guó)的格林威治對(duì)沖基金小鎮(zhèn),、法國(guó)的普羅旺斯小鎮(zhèn),，產(chǎn)業(yè)富有特色，文化獨(dú)具韻味,，生態(tài)充滿(mǎn)魅力,，對(duì)浙江優(yōu)化生產(chǎn)力布局頗有啟迪。從歷史淵源看,，特色小鎮(zhèn)的提出,，源于浙江 “ 塊狀經(jīng)濟(jì) ” 和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè) 30 多年的實(shí)踐。但這些創(chuàng)造過(guò)輝煌的 “ 塊狀經(jīng)濟(jì) ” ,，一度落入層次低,、結(jié)構(gòu)散、創(chuàng)新弱,、品牌小的窠臼，如何變疊加為嵌入,、變重量到重質(zhì),、變模仿為創(chuàng)新，需要突破性的力量來(lái)沖擊,。在“特色小鎮(zhèn)”燎原之際,，我們必須弄清楚特色小鎮(zhèn)為何而建。這不是面子工程,，也不是升級(jí)版的房地產(chǎn)擴(kuò)建,，而是源于消費(fèi)升級(jí)而形成的產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、城市的升格,。其實(shí),，特色小鎮(zhèn)在國(guó)內(nèi)也并不是浙江省首創(chuàng)，多年前,，北京,、天津、黑龍江,、云南,、江西等多地也曾提出打造特色小鎮(zhèn),，但基本都是從小城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略層面衍生而來(lái)的，以“特色小鎮(zhèn)”之名來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)的建制鎮(zhèn)發(fā)展模式,，未能取得如期效果,。就浙江的實(shí)踐而言，特色小鎮(zhèn)不是行政區(qū)劃單元上的“鎮(zhèn)”,，也不同于產(chǎn)業(yè)園區(qū),、風(fēng)景區(qū)的“區(qū)”，而是“產(chǎn),、城,、人、文”四位一體 + “ 品牌定位,、消費(fèi)定位,、產(chǎn)業(yè)定位、功能定位”四位合一的有機(jī)結(jié)合的重要產(chǎn)城平臺(tái) ,。既然特色小鎮(zhèn)并非行政區(qū)劃,，那么推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)就不能沿襲傳統(tǒng)管理推進(jìn)模式。摒棄重創(chuàng)建,、重牌子的傾向,，要流程再造，實(shí)行“模塊化管理”,，把每個(gè)特色小鎮(zhèn)作為是一個(gè)“模塊”,，打破條塊、板塊,、部門(mén)直接的分割,。某種程度上，特色小鎮(zhèn)可以視為專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的“升級(jí)版”,。特色小鎮(zhèn)要有“靈魂”,，遠(yuǎn)比建設(shè)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)需要更多的努力。在珠三角建設(shè)特色小鎮(zhèn),，也有專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展遭遇瓶頸的原因,。以佛山為代表，珠三角專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá),，對(duì)整個(gè)區(qū)域發(fā)展有不可替代的作用,。但是發(fā)展到今天，專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)普遍“慢”下來(lái)了,，總體上遇到了專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)資源利用效率比較低,、產(chǎn)業(yè)集成度不高等弊病。很多專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)早就遭遇天花板,，難以再上升,。為了防止借特色小鎮(zhèn)有名無(wú)實(shí),，河北省則規(guī)定對(duì)特色小鎮(zhèn)實(shí)行創(chuàng)建制，按照“寬進(jìn)嚴(yán)定,、分類(lèi)分批”的原則推進(jìn),。制定年度考核辦法，以年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù),，公布年度達(dá)標(biāo)小鎮(zhèn),，兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲政策；對(duì)連續(xù)兩年沒(méi)有完成建設(shè)進(jìn)度的特色小鎮(zhèn),，退出創(chuàng)建名單,。從我們錦坤輔導(dǎo)和服務(wù)的泉州晉江、黃石大冶,、洛陽(yáng)孟津等地的特色小鎮(zhèn)來(lái)看,，特色小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)定位上應(yīng)力求“特而強(qiáng)”而非“大而全”，每一個(gè)特色小鎮(zhèn)都應(yīng)有一個(gè)主攻產(chǎn)業(yè)方向,；同時(shí)在建設(shè)形態(tài)上應(yīng)力求“精而美”而非“大而廣”,。在錦坤的整體策劃和規(guī)劃下，中國(guó)縣域領(lǐng)頭羊的晉江市就形成了特色各一的小鎮(zhèn)典范,，如安海的海絲文旅小鎮(zhèn),、紫帽的生態(tài)養(yǎng)心小鎮(zhèn)、梅嶺的商貿(mào)互聯(lián)小鎮(zhèn)等,。特色小鎮(zhèn)最重要的就是“特”字,，要切實(shí)按照“人無(wú)我有、人有我特”的標(biāo)準(zhǔn),，定位全球市場(chǎng),，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。特色小鎮(zhèn)在做頂層設(shè)計(jì)時(shí),，既要突出核心產(chǎn)業(yè)，也要有模式創(chuàng)新,。還需要在形成策劃（頂層設(shè)計(jì)） —— 招商（精準(zhǔn)選商） —— 規(guī)劃（產(chǎn)業(yè)落地） —— 運(yùn)營(yíng)（項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)） —— 推廣（高效營(yíng)銷(xiāo)）的五維一體的小鎮(zhèn)整體產(chǎn)業(yè)鏈打造,。一是突出產(chǎn)業(yè)核心。在產(chǎn)業(yè)選擇上一定要做細(xì)而又細(xì)的工作,，結(jié)合全區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn),，找準(zhǔn)自己最有基礎(chǔ)、最具潛力,、最能成長(zhǎng)的特色產(chǎn)業(yè),。如我們錦坤在給黃石大冶的靈鄉(xiāng)鎮(zhèn)做特色小鎮(zhèn)頂層設(shè)計(jì)時(shí)，就反復(fù)論證,，充分摒棄了傳統(tǒng)的多產(chǎn)業(yè)并舉的思路,，從前瞻性和發(fā)展性考慮,，建議以峽谷休閑探秘作為藥引子并牽引出休閑生態(tài)產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)牽引產(chǎn)業(yè)。二是強(qiáng)調(diào)模式創(chuàng)新,。著眼產(chǎn)業(yè),、文化、旅游和社區(qū)“四大功能”疊加,，引入國(guó)際先進(jìn)理念或者自我創(chuàng)新,，孵化產(chǎn)生新業(yè)態(tài)、生產(chǎn)新產(chǎn)業(yè),，并力爭(zhēng)探索出可復(fù)制,、可推廣的全新路徑。如我們?cè)诮o晉江的市中心城鎮(zhèn)梅嶺做頂層設(shè)計(jì)時(shí),，就明確了產(chǎn)業(yè)邊界后,，就重點(diǎn)圍繞著產(chǎn)業(yè)的模式創(chuàng)新入手，以商貿(mào)互聯(lián)作為創(chuàng)新點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)了縣域商貿(mào)零售的全新升級(jí),。特色小鎮(zhèn)要具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還要注重對(duì)地域文化的挖掘與傳承,，將文化元素植入小鎮(zhèn)風(fēng)貌建設(shè)的各個(gè)方面,，而不是簡(jiǎn)單相加，生搬硬拼,。特色小鎮(zhèn)一定有三個(gè)要素：第一,，企業(yè)要有創(chuàng)新能力，這樣企業(yè)就能獲得更好的增加值,，就可以上繳更多稅款,，為員工支付更高報(bào)酬；第二,，政府公共服務(wù)配套能力,；第三，能否聚集更多有創(chuàng)新能力的人,。這三種要素,，一定要產(chǎn)生良性循環(huán)，特色小鎮(zhèn)才有靈魂,。否則,，就容易形成空殼或空鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)的“是”與“非”,！特色小鎮(zhèn)是體現(xiàn)國(guó)家供給側(cè)改革的重要舉措,，讓特色小鎮(zhèn)開(kāi)始真正產(chǎn)出滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的比較優(yōu)勢(shì)和供給能力。依托特設(shè)小鎮(zhèn)的打造帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新升級(jí),，進(jìn)而使當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力,、土地,、資本等要素得以充分發(fā)揮，最終形成新常態(tài)下新發(fā)展階段的經(jīng)濟(jì)活力,。 2015 年各地發(fā)展的關(guān)鍵詞一定是“互聯(lián)網(wǎng) + ”,，而當(dāng)下一定是特色小鎮(zhèn)，這是既“十三五”提出建設(shè)特色小鎮(zhèn)以及發(fā)改委明確表示在 2016 年要扶持 1000 個(gè)特色小鎮(zhèn)之后的各省市的響應(yīng)舉措,。河北省,、山東省、河南省,、江蘇省,、浙江省、湖南省,、貴州省,、海南省紛紛提出發(fā)展特色小鎮(zhèn)作為 2016 年的重要發(fā)展方向，并且提出要在“十三五”規(guī)劃期內(nèi)各自建設(shè) 100 個(gè)特色小鎮(zhèn),，但目前大多處于起步階段,，并未有實(shí)質(zhì)性的小鎮(zhèn)或項(xiàng)目落成。各地政府在打造特色小鎮(zhèn)時(shí),，要遵從“ 政府引導(dǎo) ,、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”的方式,，要加強(qiáng)政府引導(dǎo)和服務(wù)保障,，同時(shí)要凸顯企業(yè)的主體地位，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用,，但最關(guān)鍵的是區(qū)分清楚特色小鎮(zhèn)的“是”與“非”,，否則就容易盲目一窩蜂而上遍地是僵尸。 1 ,、特色小鎮(zhèn)的“是” 1 ）提升地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。特色小鎮(zhèn)的打造，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮,，小鎮(zhèn)的繁榮,，必須有產(chǎn)業(yè)去支撐。圍繞地方產(chǎn)業(yè)找準(zhǔn)特色,、凸顯特色,、放大特色,，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具競(jìng)爭(zhēng)力,、生命力，使小鎮(zhèn)更有魅力,、活力,，才是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的關(guān)鍵所在,。 “特色”只是特色小鎮(zhèn)的外在表現(xiàn)，其內(nèi)在要求在于提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,，并呈現(xiàn)規(guī)�,；�(yīng)，進(jìn)而能創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì),，改善群眾生活水平,，更重要的是大大增強(qiáng)小鎮(zhèn)的發(fā)展后勁，進(jìn)而提升整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。 2 ）改善并提升原有生活水平和質(zhì)量,。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，由于高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃,，高起點(diǎn)打造,，無(wú)論是環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑外觀,、功能布局,、能源利用，還是生活設(shè)施,、現(xiàn)代服務(wù),，都從現(xiàn)代化、人性化的角度著手建設(shè),，這必將大大改善居民生活環(huán)境,，提高生活品位，真正讓群眾感受到建設(shè)給他們帶來(lái)的“實(shí)惠”,。各省應(yīng)根據(jù)各省的實(shí)際情況以及小鎮(zhèn)未來(lái)的發(fā)展,，制定特色小鎮(zhèn)的考核標(biāo)準(zhǔn)，并在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)特色小鎮(zhèn)進(jìn)行達(dá)標(biāo)考核,，促進(jìn)小鎮(zhèn)多快好省發(fā)展,。 2 、特色小鎮(zhèn)的“非” 1 ）小鎮(zhèn)定位不能 “ 大而全 ” ,。產(chǎn)業(yè)選擇決定小鎮(zhèn)未來(lái),，必須緊扣產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)，鎖定產(chǎn)業(yè)主攻方向,，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地,。定位突出 ‘ 獨(dú)特 ’ 。特色是小鎮(zhèn)的核心元素,，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重,。每個(gè)特色小鎮(zhèn)都緊扣信息、環(huán)保、健康,、旅游,、時(shí)尚、金融,、高端裝備制造等 “ 七大萬(wàn)億產(chǎn)業(yè) ” 的細(xì)分產(chǎn)業(yè),，主攻最有基礎(chǔ)、最有優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè),，不能 “ 百鎮(zhèn)一面 ” ,、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 。即便主攻同一產(chǎn)業(yè),，也要差異定位,、細(xì)分領(lǐng)域、錯(cuò)位發(fā)展,，不能喪失獨(dú)特性,。　　 2 ）小鎮(zhèn)功能不能 “ 散而弱 ” 。功能疊加不是機(jī)械的 ‘ 功能相加 ’ ,，關(guān)鍵是功能融合,。林立的高樓大廈不是特色小鎮(zhèn)出發(fā)點(diǎn)， ‘ 產(chǎn)業(yè)園 + 風(fēng)景區(qū) + 文化館 + 博物館 ’ 的大拼盤(pán)也不是特色小鎮(zhèn)的落腳點(diǎn),，正如習(xí)總書(shū)記所說(shuō),，“綠水青山就是金山銀山”。有山有水有人文,，讓人愿意留下來(lái)創(chuàng)業(yè)和生活的特色小鎮(zhèn)才是好的特色小鎮(zhèn) ,。要深挖、延伸,、融合產(chǎn)業(yè)功能,、文化功能、旅游功能和社區(qū)功能,，避免生搬硬套,、牽強(qiáng)附會(huì)，真正產(chǎn)生疊加效應(yīng),、推進(jìn)融合發(fā)展,。　　 3 ）小鎮(zhèn)空間不能 “ 大而廣 ” 。美就是競(jìng)爭(zhēng)力,。無(wú)論硬件設(shè)施,，還是軟件建設(shè)，要 ‘ 一鎮(zhèn)一風(fēng)格 ’ ,，多維展示地貌特色,、建筑特色和生態(tài)特色,。求精，不貪大,。小，就是集約集成,；小,，就是精益求精。根據(jù)地形地貌,，做好整體規(guī)劃和形象設(shè)計(jì),，確定小鎮(zhèn)風(fēng)格，建設(shè) ‘ 高顏值 ’ 小鎮(zhèn),。找到特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵本質(zhì) 特色小鎮(zhèn)概念應(yīng)該不難理解,。然而望文生義常會(huì)出錯(cuò)，而且不容易形成比較精準(zhǔn)的理解,。更重要的是,，我們又為什么不能給特色小鎮(zhèn)，特別界定一些具有特色的內(nèi)涵和外延呢,？當(dāng)然,，最好的辦法就是認(rèn)清特色小鎮(zhèn)的本質(zhì)，從核心邏輯入手,，相對(duì)更容易落地和操作,。特色小鎮(zhèn)的這個(gè)特字，應(yīng)該有比較高的要求,。比方說(shuō),，小鎮(zhèn)上某個(gè)企業(yè)具有主體的地位，如橫店集團(tuán)之于橫店鎮(zhèn),，萬(wàn)向集團(tuán)之于寧圍鎮(zhèn),；又比方說(shuō)，某個(gè)產(chǎn)業(yè)或某個(gè)產(chǎn)品決定著全鎮(zhèn)命運(yùn),，如圓珠筆之于分水鎮(zhèn),，云計(jì)算之于杭州轉(zhuǎn)塘的云棲小鎮(zhèn)。如果一定要有定量標(biāo)準(zhǔn),，則主體企業(yè),、主體產(chǎn)業(yè)或主體產(chǎn)品，起碼應(yīng)占四五成或以上份額,。當(dāng)然,，這可以包括橫向或縱向產(chǎn)業(yè)鏈。特色小鎮(zhèn)概念,，關(guān)鍵是既“特”又“小”,，至于“鎮(zhèn)”的概念實(shí)際并不重要。因?yàn)樵谔囟ǹ臻g格局下，只要稱(chēng)得上是“特”,，即使“小”,，也一定會(huì)聚集一堆人、一堆產(chǎn)業(yè)和一堆機(jī)構(gòu) ,，就大致能符合中國(guó)傳統(tǒng)文化中的集鎮(zhèn)的定義,，以及符合英文中關(guān)于“ town ”的定義，以及很可能有部分“ city ”的內(nèi)涵,。因此,，從本質(zhì)上講，特色小鎮(zhèn)重在特色產(chǎn)業(yè)和資源以及由此形成的特定空間,，并在特色的基礎(chǔ)對(duì)原有資源和產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上的升級(jí)和延伸,，讓特色優(yōu)勢(shì)得以凸顯，并最終形成特色小鎮(zhèn)獨(dú)享優(yōu)勢(shì),，形成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)資源或產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng),，周邊其他產(chǎn)業(yè)逐步加入并完善的過(guò)程。從這個(gè)意義上講,，只有找到特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵資源或核心產(chǎn)業(yè),，在清晰的品牌頂層設(shè)計(jì)下就一定可以帶動(dòng)或撬動(dòng)整個(gè)小城鎮(zhèn)甚至小城市的發(fā)展。 1 ,、 “資源 + ” 特色小鎮(zhèn) “農(nóng)業(yè)資源 + ” ,，基于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，可以是水果,、蔬菜也可以是水產(chǎn)品等農(nóng)業(yè)初級(jí)產(chǎn)品,，通過(guò)當(dāng)?shù)氐陌b、加工等以鎮(zhèn)為主導(dǎo)進(jìn)行全面帶動(dòng),。如錦坤曾服務(wù)過(guò)的盱眙龍蝦,，現(xiàn)在已經(jīng)國(guó)內(nèi)知名暢銷(xiāo)國(guó)外市場(chǎng)。盱眙龍蝦節(jié)成名之初,，龍蝦只是當(dāng)?shù)睾苄〉囊粋€(gè)產(chǎn)業(yè),，但通過(guò)深入了解以及市場(chǎng)的研判，將其定位盱眙縣未來(lái)的重要輸出產(chǎn)業(yè),，并打造了全國(guó)十大城市節(jié)慶的盱眙國(guó)際龍蝦節(jié)和覆蓋全國(guó)的盱眙龍蝦連鎖,，門(mén)店數(shù)僅次于沙縣小吃。目前,，已逐漸形成了以長(zhǎng)三角為核心,，向全國(guó)乃至全世界輻射的影響力；同時(shí)也帶動(dòng)了盱眙縣經(jīng)濟(jì)水平的高速發(fā)展,。 “文化資源 + ” ,，中國(guó)是一個(gè)歷史文化悠久的國(guó)家,，本土的儒家、道家以及外來(lái)的佛家三大主流文化思想在這片土壤生根發(fā)芽,。中國(guó)的歷史文化,、民族文化等等文化內(nèi)涵也是各具特色。很多地方有深厚的歷史文化,，但卻被經(jīng)濟(jì)發(fā)展所裹挾,，無(wú)法發(fā)聲并形成有效的傳播。如錦坤曾經(jīng)服務(wù)的老子山鎮(zhèn)在對(duì)當(dāng)?shù)刈鲆?guī)劃布局之時(shí),，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)混雜但都沒(méi)有什么影響力，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)梳理之后,，錦坤認(rèn)為應(yīng)大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐牡澜涛幕�,，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)販厝Y源推出“道溫泉”的全新溫泉理念和覆蓋性創(chuàng)新組合產(chǎn)品，得到當(dāng)?shù)卣拇罅φJ(rèn)可的同時(shí)快速在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行推廣實(shí)施,，目前在長(zhǎng)三角周邊已經(jīng)形成泡溫泉去老子山的溫泉理念,。 “山水資源 + ” ，對(duì)于山水資源相對(duì)較好的小鎮(zhèn)則可以在原生態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度的開(kāi)發(fā),，開(kāi)展旅游產(chǎn)業(yè),、健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等,。如普蘭店區(qū)安波鎮(zhèn)的溫泉水質(zhì)堪稱(chēng)“亞洲之最”,，為增添其內(nèi)涵概念，在溫泉的基礎(chǔ)上增添其他元素,，并將其定位為安波運(yùn)動(dòng)文化溫泉小鎮(zhèn)和儉湯度假養(yǎng)生溫泉小鎮(zhèn),。投資并修建了足球場(chǎng)地、化石博物館,、七道房影視基地項(xiàng)目以及車(chē)基地,、山體有氧步道、紅酒莊園,、特色商街,、禪修精社等精品項(xiàng)目，提升溫泉小鎮(zhèn)的內(nèi)涵,。 2 ,、“產(chǎn)業(yè) + ” 特色小鎮(zhèn) “制造產(chǎn)業(yè) + ” ，在供給側(cè)改革的引領(lǐng)下制造業(yè)向著智造也的方向邁進(jìn),。浙江臺(tái)州路橋沃爾沃小鎮(zhèn)以汽車(chē)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo),，同時(shí)注重北歐風(fēng)情的建設(shè)，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下兩端進(jìn)行延伸,，將產(chǎn)業(yè),、文化與旅游進(jìn)行了成功融合,。未來(lái)可以開(kāi)車(chē)保養(yǎng)、享受主題公園,、賽道賽車(chē)等與汽車(chē)一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及服務(wù)同步開(kāi)展,。 “電商產(chǎn)業(yè) + ” ，阿里巴巴,、京東這些電商行業(yè)的巨頭,，必要商城、波羅蜜等各種電商平臺(tái)崛起創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)電商行業(yè)的新標(biāo)桿,。杭州上塘以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)為核心,，以跨境電商、電商平臺(tái)及優(yōu)質(zhì)商戶(hù),、電商服務(wù)業(yè)以及電商 O2O 為四大重點(diǎn)發(fā)展方向,，并將打造一個(gè)集商務(wù)、居住,、教育為一體的,，產(chǎn)業(yè)層次分明、功能多元,、配套完善,、綠色生態(tài)的，在全省具有較強(qiáng)影響力的電商小鎮(zhèn),。以信息智慧經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向,，激發(fā)智慧產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)上塘“智富”,！ “物流產(chǎn)業(yè) + ” ,，物流在電商高速發(fā)展的今天，物流也日漸形成重要的環(huán)節(jié),，也不再局限于“運(yùn)輸”和“倉(cāng)儲(chǔ)”這兩個(gè)環(huán)節(jié),，更多的是向著智的方向轉(zhuǎn)變，包括線上線下的聯(lián)動(dòng),，以及貨物,、貨主、貨車(chē)的三方貫通等等方面,。在嘉興現(xiàn)代物流園完善平臺(tái)功能,、加速產(chǎn)業(yè)集聚，打造面向長(zhǎng)三角地區(qū),、宜業(yè)宜居宜游的 “ 智慧物流小鎮(zhèn) ” ,。突出科技、信息,、配載等功能,，打造浙江（嘉興）物流科技產(chǎn)業(yè)園,，集聚區(qū)域總部基地、實(shí)訓(xùn)基地和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地,。構(gòu)筑現(xiàn)代物流公共信息服務(wù)平臺(tái),，包括物流電子商務(wù)平臺(tái)和電子政務(wù)平臺(tái)。此外,，還將規(guī)劃建設(shè)金鵬智慧公路港,，建設(shè)智能化貨物配載中心，打造智慧物流高地,。 “金融小鎮(zhèn)” ,，在經(jīng)濟(jì)金融發(fā)展的要塞如上海、杭州,、廣州等地金融產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)越的土壤,。如玉皇山南基金小鎮(zhèn)，在原有的金融小鎮(zhèn)的發(fā)展是基于原有國(guó)際創(chuàng)意金融產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展和升級(jí),，政府通過(guò)政策導(dǎo)向傾斜以及專(zhuān)項(xiàng)政策的設(shè)立將企業(yè)進(jìn)行引進(jìn),，再通過(guò)配套服務(wù)的支持和完善以及企業(yè)的帶動(dòng),，實(shí)現(xiàn)人才的引進(jìn),，逐漸形成了管理資金 1500 億的金融小鎮(zhèn)。 “文創(chuàng)小鎮(zhèn)” ,， 2015 年底李克強(qiáng)總理提出大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新的發(fā)展理念后,，各地開(kāi)始爭(zhēng)先創(chuàng)建文創(chuàng)園區(qū)，對(duì)于有一定基礎(chǔ)的城市在政策的引導(dǎo)下也推出了文創(chuàng)小鎮(zhèn),，圍繞著“文化 + 教育”,、“文化 + 藝術(shù)”、“文化 + 商業(yè)”,、“文化 + 休閑旅游”,，可以形成四個(gè)平臺(tái)：產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)平臺(tái)、文化傳播平臺(tái),、文創(chuàng)商業(yè)平臺(tái),、休閑服務(wù)平臺(tái)，完整覆蓋從創(chuàng)作到生產(chǎn),、從營(yíng)銷(xiāo)到消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條,，同時(shí)還是個(gè)生態(tài)優(yōu)美、宜居宜創(chuàng)業(yè)的一個(gè)小鎮(zhèn),。如錦坤服務(wù)的福建第一鎮(zhèn)晉江安海鎮(zhèn)就著力于打造海絲文旅小鎮(zhèn),。做好特色小鎮(zhèn)頂層設(shè)計(jì)的“五為七一”！特色小鎮(zhèn),，特色創(chuàng)建,。目前小鎮(zhèn)主要有三種創(chuàng)建模式：一是企業(yè)主體,、政府服務(wù)。政府負(fù)責(zé)小鎮(zhèn)的定位,、規(guī)劃,、基礎(chǔ)設(shè)施和審批服務(wù)，引進(jìn)民營(yíng)企業(yè)建設(shè)特色小鎮(zhèn),。二是政企合作,、聯(lián)動(dòng)建設(shè)。政府做好大規(guī)劃,，聯(lián)手大企業(yè)培育大產(chǎn)業(yè),。三是政府建設(shè)、市場(chǎng)招商,。政府成立國(guó)資公司,，根據(jù)產(chǎn)業(yè)定位面向全國(guó)招商。但不管是哪種模式,，必須符合特色,、產(chǎn)業(yè)、宜居,、雙創(chuàng),、企業(yè)的五個(gè)特點(diǎn)。也因此,，特色小鎮(zhèn)的品牌頂層設(shè)計(jì),，必須緊緊圍繞這“五個(gè)‘為’”展開(kāi)，才能是真正的量身訂制,，而不是盲目的拷貝或復(fù)制,。 1 、特色為本 ,。特色小鎮(zhèn)是集產(chǎn)業(yè)鏈,、投資鏈、創(chuàng)新鏈,、人才鏈,、服務(wù)鏈于一體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是新型工業(yè)化,、城鎮(zhèn)化,、信息化和綠色化融合發(fā)展的新形式，要按照創(chuàng)新,、協(xié)調(diào),、綠色、開(kāi)放,、共享發(fā)展理念,，結(jié)合自身特質(zhì),，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，制定各具特色發(fā)展規(guī)劃,，挖掘產(chǎn)業(yè)特色,、人文底蘊(yùn)和生態(tài)稟賦，形成“產(chǎn),、城,、人、文”四位一體有機(jī)結(jié)合的重要功能平臺(tái),。 2 ,、產(chǎn)業(yè)為根。特色小鎮(zhèn)應(yīng)聚焦新一代信息技術(shù),、高端裝備制造,、新材料、生物與新醫(yī)藥,、節(jié)能環(huán)保,、海洋高新、旅游,、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等新興產(chǎn)業(yè),，兼顧工藝美術(shù)（木雕、石雕,、陶瓷等）,、紡織鞋服,、茶葉,、食品、養(yǎng)殖等傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè),，選擇一個(gè)具有當(dāng)?shù)靥厣捅容^優(yōu)勢(shì)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)作為主攻方向,，力爭(zhēng)培育為支撐特色小鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)。每個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)原則上只規(guī)劃建設(shè)一個(gè)特色小鎮(zhèn),。 3 ,、宜居為核。特色小鎮(zhèn)要堅(jiān)持精而美,，按照節(jié)約集約發(fā)展,、“多規(guī)融合”的要求，充分利用現(xiàn)有區(qū)塊的環(huán)境優(yōu)勢(shì)和存量資源,，合理規(guī)劃生產(chǎn),、生活、生態(tài)等空間布局,，規(guī)劃區(qū)域面積一般控制在 3 平方公里左右（旅游類(lèi)特色小鎮(zhèn)可適當(dāng)放寬）,。其中,，建設(shè)用地規(guī)模一般控制在 1 平方公里左右，原則上不超過(guò)規(guī)劃面積的 50% ,。特色小鎮(zhèn)要建設(shè) 3A 級(jí)以上景區(qū),，旅游產(chǎn)業(yè)類(lèi)特色小鎮(zhèn)按 5A 級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。 4 ,、雙創(chuàng)為體 ,。特色小鎮(zhèn)要把人才引進(jìn)作為首要任務(wù)，把為企業(yè)家構(gòu)筑創(chuàng)新平臺(tái),、集聚創(chuàng)新資源作為重要工作,，在平臺(tái)構(gòu)筑、文化培育,、社區(qū)建設(shè)等方面鼓勵(lì)小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè),、社會(huì)組織、從業(yè)者等充分參與,，培育小鎮(zhèn)自治,，不設(shè)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，不新增人員編制,；在投資便利化,、商事仲裁、負(fù)面清單管理等方面改革創(chuàng)新,，努力打造有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的營(yíng)商環(huán)境,，最大限度集聚人才、技術(shù),、資本等高端要素,，建設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)樣板，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。 5 ,、企業(yè)為主。特色小鎮(zhèn)建設(shè)要堅(jiān)持企業(yè)主體,、政府引導(dǎo),、市場(chǎng)化運(yùn)作的模式，鼓勵(lì)以社會(huì)資本為主投資建設(shè),。每個(gè)特色小鎮(zhèn)要明確投資建設(shè)主體,，可以是國(guó)有投資公司、民營(yíng)企業(yè)或混合所有制企業(yè),。地方政府重點(diǎn)做好規(guī)劃引導(dǎo),、基礎(chǔ)設(shè)施配套、資源要素保障、文化內(nèi)涵挖掘傳承,、生態(tài)環(huán)境保護(hù),、投資環(huán)境改善等工作。如果“五個(gè)‘為’”解決了特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃層面上的五個(gè)點(diǎn),，那么,，真正更重要地是要在策劃層面上做好“七個(gè)‘一’”的頂層設(shè)計(jì)，否則,，再好的規(guī)劃也很難真正落地,，再好的特色小鎮(zhèn)也難以走出去，往往藏在深閨未從識(shí),。比如,，我們?cè)诮o福建第一鎮(zhèn)泉州晉江安海做特色小鎮(zhèn)頂層設(shè)計(jì)時(shí)，就形成了“七個(gè)一”的整體策劃,，并由此推動(dòng)了安海打造海絲文旅小鎮(zhèn)的特色之路,。包括此前和后續(xù)陸續(xù)輔導(dǎo)服務(wù)的咸陽(yáng)興平馬嵬驛、泉州晉江梅嶺,、泉州晉江紫帽,、黃石大冶還地橋、黃石大冶靈鄉(xiāng),、洛陽(yáng)孟津平樂(lè)等均用“七個(gè)一”為他們找到了特色小鎮(zhèn)的品牌頂層設(shè)計(jì),。 1、一個(gè)有故事力的城市品牌老子說(shuō),，名不正則言不順,，言不順，則事不成,。特色小鎮(zhèn)更是如此,。沒(méi)有好的城市城鎮(zhèn)品牌，沒(méi)有故事力的城鎮(zhèn)文化作支撐,，一個(gè)小鎮(zhèn)的品牌的確是很難傳播出去,。想想看,，全國(guó)有 700 多個(gè)市,， 2800 多個(gè)縣，近 40000 個(gè)鎮(zhèn),，憑什么你的小鎮(zhèn)就能夠被人記憶,、被人傳播、被人消費(fèi),？對(duì)于特色小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō),，品牌被記住才是第一位的比如說(shuō)，若干年前我們錦坤在為老子山鎮(zhèn)做品牌頂層設(shè)計(jì)時(shí)，就極力建議他們“去鎮(zhèn)化”叫“老子山”,，而不是叫“老子山鎮(zhèn)”,。一字之差，天壤之別,。 2,、一個(gè)有傳播力的城市口號(hào) 有了好的城市城鎮(zhèn)品牌，還得有一個(gè)與之呼應(yīng)的差異化的唯一性的對(duì)外傳播口號(hào),。不鳴則已,，一鳴驚人。城市口號(hào)切忌大而全,、多而雜,、通而廣，要小而美,、精而細(xì),、記而傳。比如說(shuō),，我們?cè)诮o宜春服務(wù)時(shí),，一座叫春的城市，就讓全世界全中國(guó)記住了宜春這個(gè)以前從不被大家所認(rèn)知的三四線小城,。正是在這種整體頂層設(shè)計(jì)下,，如今，宜春的旅游在某種意義上已超過(guò)了擁有廬山,、鄱陽(yáng)湖的絕世資源的九江,。 3、一個(gè)有獨(dú)特性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 城鎮(zhèn)被推銷(xiāo)和傳播出去了,，大家也都來(lái)了,，熱熱鬧鬧之后，把垃圾留下來(lái),，城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)依然還是沒(méi)有起來(lái),，這不是特色小鎮(zhèn)所追求的。特色小鎮(zhèn),，不僅要有產(chǎn)業(yè),，還得有核心和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如老子山鎮(zhèn),，曾經(jīng)擁有溫泉,、道教、湖蟹 ,、中藥等四大產(chǎn)業(yè),，經(jīng)過(guò)我們錦坤調(diào)研,、研究和論證后，果斷砍掉湖蟹和中藥兩個(gè)產(chǎn)業(yè),，同時(shí)把原有政府一直騎墻的溫泉和道教兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合,，而不是硬性取舍，結(jié)果,，道溫泉應(yīng)運(yùn)而生,，已成為老子山的核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，口號(hào)“老子山,，道溫泉,，為您守候一千年”也順勢(shì)而出了，并且開(kāi)始了引爆之路,。 4,、一個(gè)有號(hào)召力的龍頭項(xiàng)目盱眙龍蝦如果沒(méi)有了盱眙龍蝦連鎖，它還容易形成產(chǎn)業(yè)嗎,？尚志如果沒(méi)有亞布力滑雪場(chǎng)帶動(dòng),，全國(guó)人民會(huì)紛紛到尚志和亞布力滑雪嗎？主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)離不了背后的大項(xiàng)目和和龍頭項(xiàng)目的帶動(dòng),。宜春如果不是形成了禪宗,、月亮、溫泉等三大項(xiàng)目進(jìn)而形成了三大產(chǎn)業(yè),，就算大家來(lái)了,，如何留得住呢？所以,，后來(lái),，我們又及時(shí)提出了“一年四季在宜春，賞月聽(tīng)禪泡溫泉”,，這才真正形成了產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目的落地,。相反，當(dāng)年跟著宜春學(xué)的利川,，曾喊出了不錯(cuò)的城市口號(hào)“涼城利川,，我靠重慶”，但結(jié)果名氣喊出來(lái)了,，可惜沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化和項(xiàng)目化,，導(dǎo)致虎頭蛇尾。 5,、一個(gè)有示范力的區(qū)域空間項(xiàng)目也好,，產(chǎn)業(yè)也罷，一定要落到有形空間上,，這也是移動(dòng)互聯(lián)下的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心所在。在區(qū)域空間的建設(shè)上，要做好示范力和參與感,。示范力更多的是解決好先做好什么空間的問(wèn)題,，而參與感則是需要解決好消費(fèi)者參與和互動(dòng)的問(wèn)題。比如,，一個(gè)空間有多少值得消費(fèi)者拍照的地方,，也就是拍照點(diǎn)的設(shè)置是否足夠多？是否足夠亮,？這就需要頂級(jí)的策劃公司的專(zhuān)業(yè)力量了,，靠傳統(tǒng)的規(guī)劃公司是不能為的，傳統(tǒng)規(guī)劃公司總喜歡搞一堆死的建筑和項(xiàng)目,，在當(dāng)下全域旅游和特色旅游背景下,，消費(fèi)者關(guān)心的這個(gè)地方有多少拍照點(diǎn)？能拍多少?gòu)堈掌�,？比如在馬嵬驛,，平均下來(lái)，大家都會(huì)拍 300 張左右的照片,，這是什么概念呢,？ 6、一個(gè)有爭(zhēng)議力的事件營(yíng)銷(xiāo) 完成了基礎(chǔ)的頂層設(shè)計(jì)要素后,，特色小鎮(zhèn)需要傳播出去,，就需要有爭(zhēng)議力的事件營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)傳播。當(dāng)然,，爭(zhēng)議必須建立在不違反道德,、法律基礎(chǔ)上，還得有亮點(diǎn),，否則容易被踩踏,。如何更有爭(zhēng)議或亮點(diǎn)，建議參考錦坤獨(dú)創(chuàng)的六點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方法論：痛點(diǎn),、癢點(diǎn),、興奮點(diǎn)、疑點(diǎn),、憂(yōu)點(diǎn)和抗拒點(diǎn),，用好這六點(diǎn)，就一定會(huì)找到好的切入點(diǎn)和爭(zhēng)議點(diǎn),。 7,、一個(gè)有產(chǎn)品力的 IP 項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)既需要產(chǎn)業(yè)，更需要產(chǎn)品,。而產(chǎn)品的背后就是文化,。熊本熊最初作為日本熊本縣用作吸引游客的吉祥物產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)一系列的推廣傳播,、市場(chǎng)運(yùn)作之后，已經(jīng)超越 Hello Kitty ,，成為新晉的萌物象征和超級(jí) IP 的代表,。打造特色小鎮(zhèn)超級(jí) IP 的關(guān)鍵依然是產(chǎn)品，這是所有商業(yè)行為的鐵律,。差別在于,，超級(jí) IP 的產(chǎn)品是具體形態(tài)的產(chǎn)品與內(nèi)容的統(tǒng)一體，不可分割,。在超級(jí) IP 的視角下,，還需要加上內(nèi)容力，既是動(dòng)銷(xiāo)力,，也是靜銷(xiāo)力,，因?yàn)閷?duì)于衍生產(chǎn)品層，內(nèi)容力是貫穿從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品銷(xiāo)售整個(gè)環(huán)節(jié)的,。從老子山鎮(zhèn)看特色小鎮(zhèn)的品牌頂層設(shè)計(jì) 老子山鎮(zhèn),，位于江蘇省淮安市洪澤區(qū)，地處淮河與洪澤湖交匯處,，系大別山山脈,，洪澤湖之源，上接江,、淮,，下連沂、泗諸水,，為蘇,、魯、豫,、皖水上交通樞紐,。傳說(shuō)老子是彭祖的后代，生于淮水之濱,。他的母親因吃了水中漂來(lái)的一只李子而懷胎,，孕育八十一年，生下一子白發(fā)蒼蒼,，故取名李老子,。還因耳上有三個(gè)漏，又名老聃,，道號(hào)猶龍,。周王朝為了開(kāi)發(fā)西域，宣揚(yáng)周禮,，派老子西方游說(shuō),，漫游中他因吃了西王母的仙草而修煉成仙,。一天他騎著青牛從天宮廷飄落到海中一塊礁石上，后海水退了,，這礁石成了一座小山,。他在這里修道煉丹為漁民治病,，人們尊稱(chēng)他為太上老君,，并把這座山叫老子山。老子山鎮(zhèn),，因道家始祖李耳曾在此采藥煉丹普救民疾而得名,，是全國(guó)唯一以老子命名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是一座歷史悠久,、文化古老,、風(fēng)光秀麗的水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，素有 “ 溫泉之鄉(xiāng),、道教勝地,、生態(tài)家園 ” 之美譽(yù)，是江蘇省百家名鎮(zhèn)之一,，道教名山,，溫泉之鄉(xiāng)，生態(tài)家園,，尤其是溫泉資源和文化資源,，該鎮(zhèn)已探明出豐富的溫泉資源，為國(guó)內(nèi)最好溫泉之一,，可開(kāi)采 100 年以上,，富含偏硅酸等多種礦物鹽成份和鍶、硫,、硒,、氟等 20 多種微量元素，有理療,、熱帶魚(yú)養(yǎng)殖,、培育室內(nèi)花卉等用途，市場(chǎng)前景廣闊,。但是就是這么不錯(cuò)的鄉(xiāng)鎮(zhèn),，由于遠(yuǎn)離建制歸屬的洪澤縣而貼近不是建制歸屬的同一個(gè)市下另一個(gè)縣盱眙縣，而遠(yuǎn)離了洪澤縣域政治經(jīng)濟(jì)中心,，又緊鄰洪澤湖,，交通也不是很便利，因此,，一直發(fā)展得不溫不火,。再加上產(chǎn)業(yè)定位不清晰,，一會(huì)兒發(fā)展湖蟹產(chǎn)業(yè)，一會(huì)兒又發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè),，一會(huì)兒又發(fā)展道教產(chǎn)業(yè),，一會(huì)兒又發(fā)展中藥產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致老子山的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也是不溫不火,。在這種背景下,，老子山鎮(zhèn)委政政府重點(diǎn)招商引資的當(dāng)?shù)刈畲蟮臏厝髽I(yè)找到我們錦坤，希望我們幫忙把老子山的溫泉產(chǎn)業(yè)好好營(yíng)銷(xiāo)一把,，看能否把溫泉產(chǎn)業(yè)炒起來(lái),。在通過(guò)全面的內(nèi)訪外調(diào)后，我們發(fā)現(xiàn),，單一靠溫泉產(chǎn)業(yè)很難引爆炒起來(lái),。一是遠(yuǎn)離上海、南京,、淮安等人群聚集的城市區(qū),，二是周邊的人對(duì)溫泉沒(méi)有感覺(jué)，家家戶(hù)戶(hù)都有,，也就是泡個(gè)澡而已,，周邊人群也很難吸附過(guò)來(lái)。只有跳出周邊來(lái)做才有可能,，而跳出周邊來(lái)做就需要有牽引力的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè),。而要有達(dá)引力的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)就必須站在老子山全鎮(zhèn)角度上進(jìn)行立意和頂層設(shè)計(jì)。于是,，對(duì)老子山的四大產(chǎn)業(yè)湖蟹,、溫泉、道教,、中藥等進(jìn)行全面的產(chǎn)業(yè)梳理和摸底及周邊的異同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析后,，錦坤專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，湖漁產(chǎn)業(yè)光靠一鎮(zhèn)一企業(yè)之力是發(fā)展不起來(lái)的,，再加上已有陽(yáng)澄湖在先,，后來(lái)者很難再有機(jī)會(huì)；而道教也似乎很難形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng),，也遠(yuǎn)不如四大道都名山,；中藥因?yàn)槟嫌衅諏幈庇泻林輧纱笏幎迹埠茈y有出頭機(jī)會(huì),。從單一產(chǎn)業(yè)來(lái)看,，老子山均難有機(jī)會(huì)出頭。但是如果重新定義這些產(chǎn)業(yè)或交叉這些產(chǎn)業(yè)，是否會(huì)有新的機(jī)會(huì)呢,？于是,，通過(guò)這四大產(chǎn)業(yè)兩兩組合，利用數(shù)學(xué)上的排列組合原理,，我們突然發(fā)現(xiàn)道教和溫泉是完全可以有機(jī)結(jié)合的,。在我們的創(chuàng)意下，道溫泉應(yīng)運(yùn)而生,。后來(lái)黃山推的醉溫泉也是受我們的啟發(fā)而來(lái)的,。明確了創(chuàng)新組合的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)道溫泉后，為了達(dá)到充分占有消費(fèi)者心智的目的,，我們?nèi)趸?zhèn)區(qū)概念,，強(qiáng)化山區(qū)概念,，于是,，在我們的對(duì)外傳播里，不提老子山鎮(zhèn),，而統(tǒng)一為老子山,，老子山與老子山鎮(zhèn)相比，內(nèi)涵和外延均豐富了很多,，尤其是在當(dāng)時(shí)的背景下,，因?yàn)槟菚r(shí)候的鎮(zhèn)對(duì)大家來(lái)說(shuō)還意味著落后、不發(fā)達(dá),、環(huán)境差等,。正所謂，一字之改,，天壤之別,。最重要的是，我們還需要有一句引爆性的 SLOGAN 來(lái)對(duì)此進(jìn)行釋放和呈現(xiàn),，于是,，“老子山，道溫泉,，為您守候一千年”,，再度亮瞎大家的雙眼，一舉成為當(dāng)年的傳播熱詞,。在我們錦坤的系列和系統(tǒng)策劃及傳播推廣下,，老子山鎮(zhèn)黨委、政府緊緊圍繞道溫泉為產(chǎn)業(yè)招商引資主線,，以項(xiàng)目建設(shè)為抓手,，以旅游發(fā)展為中心，以提高民生為根本,，立足實(shí)際,，奮力攻堅(jiān),，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)得到了快速發(fā)展， 3A 級(jí)旅游風(fēng)景區(qū),、江蘇省景觀旅游名鎮(zhèn),、江蘇省級(jí)溫泉旅游度假區(qū)、中國(guó)最佳生態(tài)休閑旅游目的地,、中國(guó)魅力風(fēng)情旅游名鎮(zhèn),、中國(guó)最佳溫泉度假旅游名鎮(zhèn)、中國(guó)生態(tài)強(qiáng)鎮(zhèn),、大中華區(qū)最美人文休閑旅游名鎮(zhèn),、全國(guó)億萬(wàn)農(nóng)民健身活動(dòng)先進(jìn)鎮(zhèn)稱(chēng)號(hào)等榮譽(yù)銜后紛至沓來(lái)。如今,，老子山鎮(zhèn)繼續(xù)挖掘打造道教文化,、佛教文化和古淮河文化，安淮寺,、老子青牛跡,、仙人洞、龜山御碼頭,、鳳凰墩,、水母井、石龜,、大王廟等,，尤其是一年一度的漁民風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)、安淮寺廟會(huì)活動(dòng),，吸引八方游人,，老子山已成為長(zhǎng)三角地區(qū)的最知名的最有文化內(nèi)涵的溫泉旅游度假區(qū)，年客流量也輕松過(guò)百萬(wàn),。（本文原載于公眾微信 @ 錦坤石章強(qiáng) ,。作者石章強(qiáng) 系錦坤創(chuàng)始人、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員,、上海品牌專(zhuān)委會(huì) 秘書(shū)長(zhǎng),、上海市政府品牌專(zhuān)家委員。微信 / 微博： @ 錦坤石章強(qiáng),、 @ 錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo),；電郵： [email protected] ；官網(wǎng)： www.jonkon.com ,。）; 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【關(guān)注農(nóng)業(yè)】10大模式共建美麗鄉(xiāng)村,，創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展: 繆星這哥們 2014-3-8 10:56; 農(nóng)業(yè)，是古老產(chǎn)業(yè)，“面朝黃土背朝天”成為很多人心中對(duì)農(nóng)業(yè)的印象,，今天,，這一切發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)業(yè)已不再局限于單一的種植業(yè)產(chǎn)品輸出,，而是涵蓋了農(nóng)林牧副漁在內(nèi),、形成了從原料到深加工產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，全新的“大農(nóng)業(yè)”時(shí)代已向我們走來(lái) ,。 1號(hào)文件向來(lái)為大眾所關(guān)注,，從2004年至今，國(guó)家連續(xù)11次將1號(hào)文件“傾斜”農(nóng)業(yè),，表明了大力發(fā)展農(nóng)業(yè)的堅(jiān)定決心,。繼李克強(qiáng)視察江浙家庭農(nóng)場(chǎng)，汪洋主抓農(nóng)業(yè)工作等有力舉措出臺(tái)后,，2014年,，農(nóng)業(yè)部再度重磅出擊，發(fā)布了“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)10大模式”,，有力推動(dòng)了“大農(nóng)業(yè)”的發(fā)展,，加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。這次發(fā)布的10大建設(shè)模式涵蓋了產(chǎn)業(yè)發(fā)展型,、生態(tài)保護(hù)型、城郊集約型,、社會(huì)綜治型,、文化傳承型、漁業(yè)開(kāi)發(fā)型,、草原牧場(chǎng)型,、環(huán)境整治型、休閑旅游型及高效農(nóng)業(yè)型,，是從各地涌出的特色發(fā)展模式及經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)提煉而來(lái)的,。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)部原黨組成員張玉香介紹,，自2013年農(nóng)業(yè)部在全國(guó)開(kāi)展美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建活動(dòng)以來(lái),，各地積極開(kāi)展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的探索和實(shí)踐，涌現(xiàn)出一大批各具特色的典型模式,，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和范例,，而此次發(fā)布的十大模式正是從各地的創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)提煉而來(lái)。　　“每種美麗鄉(xiāng)村建設(shè)模式,，分別代表了某一類(lèi)型鄉(xiāng)村在各自的自然資源稟賦,、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)以及民俗文化傳承等條件下建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的成功路徑和有益啟示�,！睆堄裣惚硎�,，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)模式涵蓋了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)“環(huán)境美”、“生活美”,、“產(chǎn)業(yè)美”,、“人文美”的基本內(nèi)涵，具有很強(qiáng)的借鑒意義,，能夠?yàn)橹袊?guó)各地美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)提供范本,。產(chǎn)業(yè)發(fā)展型模式主要在東部沿海等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色明顯,，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社,、龍頭企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好，產(chǎn)業(yè)化水平高,，初步形成“一村一品”,、“一鄉(xiāng)一業(yè)”，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聚集,、農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng),，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果明顯,。典型代表：江蘇省張家港市南豐鎮(zhèn)永聯(lián)村生態(tài)保護(hù)型模式主要是在生態(tài)優(yōu)美,、環(huán)境污染少的地區(qū)，其特點(diǎn)是自然條件優(yōu)越,，水資源和森林資源豐富,，具有傳統(tǒng)的田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村特色，生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯,，把生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的潛力大,，適宜發(fā)展生態(tài)旅游。典型代表：浙江省安吉縣山川鄉(xiāng)高家堂村城郊集約型模式主要是在大中城市郊區(qū),，其特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)條件較好,，公共設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，交通便捷,，農(nóng)業(yè)集約化,、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)水平高,，土地產(chǎn)出率高,，農(nóng)民收入水平相對(duì)較高，是大中城市重要的“菜籃子”基地,。典型代表：上海市松江區(qū)泖港鎮(zhèn) 社會(huì)綜治型模式主要在人數(shù)較多,，規(guī)模較大,，居住較集中的村鎮(zhèn)，其特點(diǎn)是區(qū)位條件好,，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)強(qiáng),，帶動(dòng)作用大，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善,。典型代表：吉林省松原市扶余市弓棚子鎮(zhèn)廣發(fā)村文化傳承型模式是在具有特殊人文景觀,，包括古村落、古建筑,、古民居以及傳統(tǒng)文化的地區(qū),，其特點(diǎn)是鄉(xiāng)村文化資源豐富，具有優(yōu)秀民俗文化以及非物質(zhì)文化,，文化展示和傳承的潛力大,。典型代表：河南省洛陽(yáng)市孟津縣平樂(lè)鎮(zhèn)平樂(lè)村漁業(yè)開(kāi)發(fā)型模式主要在沿海和水網(wǎng)地區(qū)的傳統(tǒng)漁區(qū)，其特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)以漁業(yè)為主,，通過(guò)發(fā)展?jié)O業(yè)促進(jìn)就業(yè),，增加漁民收入，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì),，漁業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位,。典型代表：廣東省廣州市南沙區(qū)橫瀝鎮(zhèn)馮馬三村草原牧場(chǎng)型模式主要在我國(guó)牧區(qū)半牧區(qū)縣(旗、市),，占全國(guó)國(guó)土面積的40%以上,。其特點(diǎn)是草原畜牧業(yè)是牧區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，是牧民收入的主要來(lái)源,。典型代表：內(nèi)蒙古錫林郭勒盟西烏珠穆沁旗浩勒?qǐng)D高勒鎮(zhèn)腦干哈達(dá)嘎查環(huán)境整治型模式主要在農(nóng)村臟亂差問(wèn)題突出的地區(qū),，其特點(diǎn)是農(nóng)村環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，環(huán)境污染問(wèn)題,，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾對(duì)環(huán)境整治的呼聲高、反應(yīng)強(qiáng)烈,。典型代表：廣西壯族自治區(qū)恭城瑤族自治縣蓮花鎮(zhèn)紅巖村休閑旅游型模式休閑旅游型美麗鄉(xiāng)村模式主要是在適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū),，其特點(diǎn)是旅游資源豐富，住宿,、餐飲,、休閑娛樂(lè)設(shè)施完善齊備，交通便捷,，距離城市較近,，適合休閑度假，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游潛力大,。典型代表：江西省婺源縣江灣鎮(zhèn) 高效農(nóng)業(yè)型模式主要在我國(guó)的農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū),，其特點(diǎn)是以發(fā)展農(nóng)業(yè)作物生產(chǎn)為主,，農(nóng)田水利等農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，農(nóng)產(chǎn)品商品化率和農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平高,，人均耕地資源豐富,，農(nóng)作物秸稈產(chǎn)量大。典型代表：福建省漳州市平和縣三坪村 10大模式充分體現(xiàn)了“環(huán)境美”,、“生活美”,、“產(chǎn)業(yè)美”、“人文美”的基本內(nèi)涵,，每種模式都是當(dāng)?shù)爻晒ㄔO(shè)的典范,，具有很強(qiáng)的借鑒意義，為中國(guó)各地美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)提供了極好的范本,。中國(guó)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)模式的出臺(tái),，是對(duì)我們積極發(fā)展“大農(nóng)業(yè)”的強(qiáng)有力支持，是極大利好消息,，它讓我們深刻體會(huì)到：發(fā)展農(nóng)業(yè),，僅僅依靠產(chǎn)地資源和政策優(yōu)勢(shì)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠!更需要嶄新的創(chuàng)新思路和勇于創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式! 這正是：農(nóng)業(yè)興,，則國(guó)興,！本文源自網(wǎng)絡(luò)，由圣美咨詢(xún)機(jī)構(gòu)（廈門(mén) / 深圳 / 加拿大）獨(dú)家研究發(fā)布,。 ==== 學(xué)習(xí)時(shí)代,，愛(ài)分享，共成長(zhǎng),！ ==== 點(diǎn)擊本頁(yè)右上角“圣美咨詢(xún)”分享接鈕,，分享到朋友圈或者微博！想第一時(shí)間了解全球食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最新趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)嗎,？馬上關(guān)注“圣美咨詢(xún)”,，關(guān)注方法： ① 圣美官方網(wǎng)站： www.solome.com.cn ② 圣美微博：微博查找賬號(hào)“圣美咨詢(xún)”關(guān)注或掃一掃微信二維碼關(guān)注即可。 ③ 圣美微信：掃一掃下面的微信二維碼點(diǎn)擊關(guān)注即可,，或者通過(guò)微信“添加好友”,，選擇“搜索公眾賬號(hào)”，查找“圣美咨詢(xún)”,，找到“圣美咨詢(xún)”點(diǎn)擊關(guān)注,。即可 24 小時(shí)關(guān)注圣美原創(chuàng)思想智庫(kù)，獨(dú)家揭秘全球最新食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài),！ ==== 立足食品大行業(yè),，聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 ==== 【南中國(guó)區(qū)首家、國(guó)內(nèi)頂級(jí)】深度研究食品和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu),！ 24 小時(shí)專(zhuān)家熱線： 13606044699; 個(gè)人分類(lèi): 行業(yè)資訊|1689 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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