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最后的線上線下組合招商，引爆“Give me five”2015廣州跨年演唱會: 互動派 2014-12-17 11:11; 一年一度的廣州跨年晚會將在 2014 年 12 月 31 日晚天河體育中心隆重舉行！本次盛會以 “ GIVE ME FIVE ” 為主題,，力邀王力宏，羅大佑,，楊千嬅,，劉歡，楊洪基,，跑男團（鄧超,、王祖藍、陳赫,、李晨,、鄭愷）等眾星出席，以全新的線上線下聯(lián)動直播形式,，為全國觀眾帶來最釋放,、最正能量、最 High 的跨年晚會,！本次跨年演唱會由廣汽本田總冠名，由南奧和互動派組成南派互動聯(lián)盟伙伴,，構(gòu)建了“南派大型活動互動解決方案”,，全程支撐跨年演唱會的線上、線下互動和營銷活動,。創(chuàng)新模式,，助飛品牌由于線上平臺的開啟，參與活動的平臺方,、資源方,、贊助方的品牌露出方式將不局限于品牌墻、主持人播報,、電視機走馬等傳統(tǒng)手法,，而以一種全網(wǎng)覆蓋、無時不在的互動形式出現(xiàn),。全國觀眾可以從晚會相關(guān)的社交游戲,、抽獎、明星互動,、評選等社交網(wǎng)絡(luò)互動中感知商家品牌,。互動派作為唯一指定線上運營商，將整合騰訊、新浪等國內(nèi)主流網(wǎng)站力量,，以社交媒體平臺為主要途徑,，結(jié)合年度事件、明星話題炒作,、互動游戲,、云直播等手段，滿足合作平臺及商家品牌傳播需要,。商家將獲得更具互動性的品牌曝光,，并實現(xiàn)線上引流等收益，最終以數(shù)字化,、可視化的形式獲得效果反饋,。抓緊最后的品牌傳播的黃金機會，提升您的品牌影響力,！聯(lián)系人：馮林 (Tony Feng) 大客戶部總監(jiān)（微信號： bestmedia360 ）電話：（ 020 ） 38289602 手機： 15625120678 E-mail ： [email protected]; 1113 次閱讀|0 個評論

他們都在玩O2O,，你造嗎？: 熱度 2 韓虎 2014-8-7 14:27; O2O怎么玩,？現(xiàn)營銷江湖上眾說紛紜,，各持己見；各大高手也紛紛亮相出招,，趕著上頭條的汪峰又怎甘示弱,，此次汪峰聯(lián)手羅盤文化、樂視網(wǎng)實現(xiàn)《峰暴來臨》演唱會在線上線下的結(jié)合,，極大地滿足了口袋略緊觀眾的第一現(xiàn)場感,。 O2O的各種玩法、各種模式,，作為“旁觀者”也只能從熱熱鬧鬧的操作過程中略窺一二,，如結(jié)局完好，作為觀眾的我們報以一聲“嗯,，O2O這種玩法真不賴”,；如若玩壞了，也少不了觀眾的幾聲唏噓,。 O2O以互聯(lián)網(wǎng)為依托,，現(xiàn)電商混戰(zhàn)，老牌電商們急需尋求新突破,，而傳統(tǒng)的商業(yè)模式也亟待轉(zhuǎn)型,，O2O模式應(yīng)運而生，利用互聯(lián)網(wǎng)跨地域,、無邊界,、海量信息,、海量用戶的優(yōu)勢，同時充分挖掘線下資源,，進而促成線上用戶與線下商品與服務(wù)的交易,，其核心很簡單，當(dāng)線上體驗足夠誘惑時,，自然而然就將消費者引入到線下的商店,，去支付購買線下的商品和服務(wù)，享受線下體驗性,、參與性十足的服務(wù),。當(dāng)然，資源整合永遠是件說著容易做著難的事,。事實上,，目前大部分企業(yè)的OTO實踐也多處于試水期。不過,，讓人慶幸的是,，“大咖們”好歹弄出了些新玩法。國旅VS悠哉：優(yōu)勢互補迎接新發(fā)展 8月1日,，中國國旅與悠哉旅游網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方將自身線上線下的資源進行深度共享，國旅在線(中國國旅在線品牌)的旅游產(chǎn)品將通過平臺對接方式,，直接提供給悠哉網(wǎng)展示并銷售,；而悠哉網(wǎng)將在引進國旅旅游產(chǎn)品的同時，借力國旅優(yōu)勢的線下網(wǎng)絡(luò)資源,，為悠哉網(wǎng)提供便捷的線下服務(wù),。作為首家與在線旅游深度合作的傳統(tǒng)旅行社，國旅此舉也為業(yè)界O2O發(fā)展帶來了一個新思路,。國旅和悠哉的這場合作，優(yōu)勢互補很明顯,。目前傳統(tǒng)旅行社普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因,，在網(wǎng)絡(luò)平臺的運營、推廣上還有待成熟,；而遨游網(wǎng),、芒果網(wǎng)無法躋身行業(yè)前列的主要原因，就在于此,。但對于悠哉網(wǎng)來說,，開設(shè)線下門店的成本巨大，現(xiàn)借助中國國旅完善其服務(wù)體系,，實為明智之舉,。但是,，這場強強聯(lián)合最終能否成功，如現(xiàn)在作出結(jié)論,，還為時尚早,，最終結(jié)果還要看雙方資源共享的深度。萬科：龍頭老大的O2O試水近日,，萬科進行了營銷模式的新嘗試,。先是打破單項目銷售大廳的模式，在購房中心整合多個項目,，以高科技設(shè)備進行展示,。另外，建立線上經(jīng)紀(jì)人平臺,，任何人均可注冊成為經(jīng)紀(jì)人,，通過推薦客戶獲取傭金。以線上平臺開發(fā)潛在客戶,，線下購房中心負責(zé)接待,、整合和轉(zhuǎn)化，由此構(gòu)建一套營銷新系統(tǒng),。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，“大品牌房企會陸續(xù)大膽嘗試各種新模式，也會花費一定成本去結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)鋪設(shè)新渠道,�,！睆亩唐阡N售層面來看，這種新模式應(yīng)該能夠獲益,，從其戰(zhàn)略層面來看,，至少也是適應(yīng)市場的順勢之舉。事實上,，萬科此番舉動絕對是一場名副其實的整合性創(chuàng)新,。此前，類似全民經(jīng)紀(jì)人的活動在各大品牌地產(chǎn)商中都有開展,。但萬科將之提升到線上,，利于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，最大化地擴大了活動參與度,。有錢有人有方法,，虎躍大膽揣測，萬老大這一把玩不虧,。且以萬老大的雄厚實力,，玩一把顯然不成問題。汪峰VS樂視：這不是娛樂頭條這再也不是買不到偶像演唱會門票只能哭的時代了,，而汪峰老師也終因此“劃時代的貢獻”而喜上頭條,。在此前的汪峰《峰暴來臨》演唱會開唱前,，樂視網(wǎng)以30元一張的價格賣出64000張“線上門票”，線上創(chuàng)收近200萬元,。不能去現(xiàn)場也能看直播,，由此開創(chuàng)了中國音樂產(chǎn)業(yè)的首次O2O嘗試。盡管樂視方面對于此次線上收入表示樂觀,，但這種模式是否能夠復(fù)制還需要進一步考證,。一旦這種模式定型，由于巨大的價格差,，線上經(jīng)營是否會瓜分現(xiàn)場賣座率,，仍然讓人擔(dān)憂。但不論如何,，音樂產(chǎn)業(yè)有人氣,，沒財氣漸成定勢，樂視此舉至少證明“用戶依然愿意為高質(zhì)量的音樂付費買單”,。對于樂視的英勇嘗試,，我們不妨表示期待。畢竟,，沒有一番突破性的舉動,，音樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式仍然是困局。誠然,，O2O代表著互聯(lián)網(wǎng)時代的新商機,，但探路者在O2O之路上也還有諸多問題需要解決。例如,，線上服務(wù)需要到線下去體驗,，對于線下服務(wù)質(zhì)量作出了更多的要求。若以價格優(yōu)勢取勝的話,，如何平衡線上線下價格,，又是一個新問題�,？傊�,，既不打破原有市場秩序，又能平衡線上,、線下兩方利益，還待更進一步的探索,。; 928 次閱讀|0 個評論

除了音樂之外: 熱度 1 葉茂中 2014-5-27 10:21; 藍天,、白云、草地,、姑娘,、幾萬姑娘,、如果再加上音樂，那真是生命中最美好的一天,。 2000年,，對于迷笛音樂學(xué)校來說是個特殊的年份，第一屆迷笛音樂節(jié)在學(xué)校禮堂舉辦,，觀眾有1000多人,。可能迷笛的校長張帆并沒有意識到這意味著什么,，他打開了一個盒子,，幸運的是張帆不是潘多拉，他的盒子裝載了一個美麗新世界,。 14年后,，迷笛早已不孤單，草莓,、熱波,、大理洱海，音樂節(jié)在中國大地上此起彼伏的震蕩開來,。音樂節(jié)的受眾也早已不是第一屆京郊迷笛時的死忠鐵托,，無論是小清新還是民謠迷，甚至是一個樂隊都不認(rèn)識純粹來湊熱鬧秀自己的潮人們,，都可以在這里找到想要的,。評論人陽淼的結(jié)論很中肯：聽音樂只是一個引子，大家更多地是去春游,、去聚會,、去搭訕、去找個理由躁起來,。而掃描下現(xiàn)在熱熱鬧鬧的音樂節(jié)們,，其實會發(fā)現(xiàn)他們有時表現(xiàn)出截然不同的氣質(zhì)：是個節(jié)日，是個Party,，是場大秀,，還是個拼盤演唱會而已？當(dāng)然,，演唱會也沒有什么不好,，音樂節(jié)要是沒有一堆牛逼的樂隊撐場，就連基本的底褲也沒了,，但若是以音樂作為源動力,，多點再多點給來玩的人附加些夠酷的夠帥的夠有趣的元素在，絕對也是件美事,。想象下,，在這么一塊草地上,，聚集了數(shù)以萬計的年輕人，他們喜歡流行,，追求時尚,，對新潮的事情有極強的好奇心，順便,，他們還花的起錢,。在這種一大批目標(biāo)消費者被自動牢牢鎖定的情況下，品牌商們再不各顯神通就說不過去了,。 IEG報告顯示,，今年將會有超過13.4億美元的資金用于會場、音樂節(jié)以及巡演的贊助,，比2013年的贊助費增長了4.4%,。Frukt分析顯示，去年共有447個品牌贊助了全球300個音樂節(jié),，而其中有一類品牌占據(jù)了統(tǒng)治地位,，這就是啤酒。這是近乎完美的天作之合,。唯一的遺憾是貌似音樂節(jié)里不讓擺燒烤攤,，否則就可以愉快的把“近乎”二字刪去了。 Heineken在類似此類的公關(guān)活動中一直表現(xiàn)的十分踴躍,，并且效果也佳,。在PitchFork音樂節(jié)上，它們建立一個圓頂狀的帳篷來代表一個改造過的冰啤酒器,。參加者在被檢查ID后就可以進入這個擁有冷氣裝備的帳篷里,，在開放式吧臺享受冰涼的荷蘭啤酒。可惜的是,，世界上還有99%的品牌不是賣啤酒的,，那應(yīng)該如何讓自己裝的與這個音樂節(jié)親密無間些？這絕對做的到,，前提是洞察這群瘋狂的人們在這個大派對里,，都會產(chǎn)生哪些特殊的需求。再次想象一下,，但凡有幾萬人擁擠在一塊的場景,，這種：或是這種：你們很高興，很爽,，很嗨,，很忘我，但是相比你的眼睛、耳朵,、精神上的體驗，你的體感,，也許并不是那么舒暢,。擁擠、流汗,、熱浪,、還有pogo，這是一次考驗,。草莓音樂節(jié)都是每天中午12點半正式開始,，直到晚上將近9點。下午4點之前,，陽光都很強烈,，不少直接撐起了傘，而沒有傘的人是不是就悲劇了呢?沒事,，你可以去找一家品牌要遮陽板,。這家品牌是雷朋，想想雷朋是賣啥的,？有點意思,。還有很多看起來完全和音樂節(jié)格格不入的品類，在這也能找到機會,，只要有好的切入點,。在波納若音樂節(jié)上，卡尼爾（Garnier）為參與者提供了洗發(fā)站：讓你放心甩頭出汗沒壓力,。玩太嗨,，想睡會？不用自己帶帳篷,。State Farm提供了吊床,，讓參加者可以躺在吊床上放松心情，在享受的同時,，他們還有機會贏取前往“Great State Lounge”的VIP票,。該公司也提供了“Bonnaroo Roadside Assistance”服務(wù)，提供免費的道路服務(wù),，例如,，修輪胎，換車電池等等,。順便說句,，是一家保險公司。細節(jié)上有大文章。而有時可以繼續(xù)再深挖挖,，所謂的,，音樂節(jié)的內(nèi)涵，或者說,，這幫善男信女來音樂節(jié),，他們真正希望得到的，或者在乎的是什么,？陌陌在草莓上大占便宜,，沒辦法，沒有搭訕,，沒有艷遇的音樂節(jié),，不是好音樂節(jié)。雖然陌陌也許在傳播上,，開始希望糾正大家對其約炮神器的定位,，但在草莓里，它們絕不遮遮掩掩,，開玩笑,，現(xiàn)在的年青人都不玩虛的好不好。人們可以找陌陌的攝影師拍照,，而其照片則有機會出面在陌陌展位上面的大屏幕上;另外最主要的是它的小活動創(chuàng)意,，與它的產(chǎn)品屬性極其吻合，在活動展臺上陌陌為人們發(fā)送兩種貼紙,，一種是統(tǒng)一的貼紙,，上面寫著各種想約的人，如蘿莉,、大叔等,，而另一種貼紙則可以把你的陌陌號填寫上去并可以貼到“陌陌搭訕廣場”的廣告牌上。沒辦法,，這是一家在“氣質(zhì)”上完勝競爭對手的品牌,。除了陌陌，另外一個拉眼球的是一款女性經(jīng)期APP——大姨嗎,。的確,，單說產(chǎn)品形態(tài)，這產(chǎn)品和音樂節(jié)… 實在扯不上多少關(guān)系,。但是這并不重要,，完全不重要，如果你能完全忘掉這產(chǎn)品的本來面目的話,，就可以玩的很開心,，因為這里需要的不是循規(guī)蹈矩，而是不講規(guī)則。和其他展臺不同,，全部粉色系的大姨嗎將自家展臺設(shè)計成了“百求百靈”的“姨媽廟“,，“拜一拜血氣方剛，求一求桃花連連”----姨媽廟上的對聯(lián)也引得眾多樂迷競相拍照,。四名美麗的姨媽天使還成為草莓音樂節(jié)上一道亮麗的風(fēng)景線,，他們移動在音樂節(jié)各個展臺區(qū)域，隨身攜帶充電寶,、清涼油、創(chuàng)可貼,，還有,，姨媽巾…在草莓音樂節(jié)各個舞臺前出沒救急…… 1969年8月15-17日，是一個周末,，由兩個24歲的年輕人發(fā)起的一場音樂節(jié)在這個周末舉行,，本來，這次演出原定在紐約州的赫德遜河旁的伍德斯托克村舉行,，但是由于當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的反對,，使他們不得不把這次演出轉(zhuǎn)移到離紐約市西北70英里的白湖的貝瑟爾的一個叫做亞斯格的農(nóng)場舉行。舉辦者希望這個容納10萬人左右的農(nóng)場能有5萬左右觀眾光顧,。但在演出開始后,，他們發(fā)現(xiàn)大大低估了最初的預(yù)料，有50多萬的觀眾涌進了這個農(nóng)場,，最初預(yù)備的帳篷,、食品等頓時短缺，組織者的失誤導(dǎo)致這場演出極度混亂,，連續(xù)兩天的大暴雨使整個農(nóng)場變成了一個難民營,。但事實上，正是這場災(zāi)難給音樂節(jié)涂上最光彩的一筆,，所有的人都井然有序,，在這個僅存72小時的王國里，沒有混亂出現(xiàn),。沒有發(fā)生任何暴力與不幸,。當(dāng)?shù)鼐L說：“姑且不論他們的服裝和想法，他們是我24年警察生涯中最有禮貌,、最體貼和最乖的年輕人,。”參加那次音樂節(jié)的人都記住這樣一句話：“你身邊的每一個人都是你的兄弟姐妹,�,！� “幾十年過去了，現(xiàn)在看伍德斯托克更像是一個無法復(fù)制的偶然事件：那是一刻身裹泥濘，凌亂的,，另人難以相信的優(yōu)雅,。那是一個時代的終結(jié)，同時是另一個時代的開始點,，是回歸資本主義現(xiàn)實前的一個天真和傻福氣的盛會,。” 中國離伍德斯托克還有多遠,？幾萬光年的距離,。于是，還是先享受現(xiàn)在簡單的樂趣就好,，有陽光啤酒音樂,，還有數(shù)不清的妹子，還有什么不知足的呢,？以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機構(gòu)官網(wǎng)： http:// www.yemaozhong.com; 個人分類: 文章專輯|754 次閱讀|1 個評論

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