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最后的線上線下組合招商,，引爆“Give me five”2015廣州跨年演唱會(huì): 互動(dòng)派 2014-12-17 11:11; 一年一度的廣州跨年晚會(huì)將在 2014 年 12 月 31 日晚天河體育中心隆重舉行！本次盛會(huì)以 “ GIVE ME FIVE ” 為主題,，力邀王力宏,，羅大佑，楊千嬅,，劉歡,，楊洪基,，跑男團(tuán)（鄧超、王祖藍(lán),、陳赫,、李晨、鄭愷）等眾星出席,，以全新的線上線下聯(lián)動(dòng)直播形式,，為全國觀眾帶來最釋放、最正能量,、最 High 的跨年晚會(huì),！本次跨年演唱會(huì)由廣汽本田總冠名，由南奧和互動(dòng)派組成南派互動(dòng)聯(lián)盟伙伴,，構(gòu)建了“南派大型活動(dòng)互動(dòng)解決方案”,，全程支撐跨年演唱會(huì)的線上、線下互動(dòng)和營銷活動(dòng),。創(chuàng)新模式,，助飛品牌由于線上平臺(tái)的開啟，參與活動(dòng)的平臺(tái)方,、資源方,、贊助方的品牌露出方式將不局限于品牌墻、主持人播報(bào),、電視機(jī)走馬等傳統(tǒng)手法,，而以一種全網(wǎng)覆蓋、無時(shí)不在的互動(dòng)形式出現(xiàn),。全國觀眾可以從晚會(huì)相關(guān)的社交游戲,、抽獎(jiǎng)、明星互動(dòng),、評(píng)選等社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中感知商家品牌,。互動(dòng)派作為唯一指定線上運(yùn)營商，將整合騰訊,、新浪等國內(nèi)主流網(wǎng)站力量,，以社交媒體平臺(tái)為主要途徑，結(jié)合年度事件,、明星話題炒作,、互動(dòng)游戲、云直播等手段,，滿足合作平臺(tái)及商家品牌傳播需要,。商家將獲得更具互動(dòng)性的品牌曝光，并實(shí)現(xiàn)線上引流等收益,，最終以數(shù)字化,、可視化的形式獲得效果反饋,。抓緊最后的品牌傳播的黃金機(jī)會(huì)，提升您的品牌影響力,！聯(lián)系人：馮林 (Tony Feng) 大客戶部總監(jiān)（微信號(hào)： bestmedia360 ）電話：（ 020 ） 38289602 手機(jī)： 15625120678 E-mail ： [email protected]; 1131 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

他們都在玩O2O,，你造嗎？: 熱度 2 韓虎 2014-8-7 14:27; O2O怎么玩,？現(xiàn)營銷江湖上眾說紛紜,，各持己見；各大高手也紛紛亮相出招,，趕著上頭條的汪峰又怎甘示弱,，此次汪峰聯(lián)手羅盤文化、樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)《峰暴來臨》演唱會(huì)在線上線下的結(jié)合,，極大地滿足了口袋略緊觀眾的第一現(xiàn)場感,。 O2O的各種玩法、各種模式,，作為“旁觀者”也只能從熱熱鬧鬧的操作過程中略窺一二,，如結(jié)局完好，作為觀眾的我們報(bào)以一聲“嗯,，O2O這種玩法真不賴”,；如若玩壞了，也少不了觀眾的幾聲唏噓,。 O2O以互聯(lián)網(wǎng)為依托，現(xiàn)電商混戰(zhàn),，老牌電商們急需尋求新突破,，而傳統(tǒng)的商業(yè)模式也亟待轉(zhuǎn)型，O2O模式應(yīng)運(yùn)而生,，利用互聯(lián)網(wǎng)跨地域,、無邊界、海量信息,、海量用戶的優(yōu)勢,，同時(shí)充分挖掘線下資源，進(jìn)而促成線上用戶與線下商品與服務(wù)的交易,，其核心很簡單,，當(dāng)線上體驗(yàn)足夠誘惑時(shí)，自然而然就將消費(fèi)者引入到線下的商店,，去支付購買線下的商品和服務(wù),，享受線下體驗(yàn)性、參與性十足的服務(wù),。當(dāng)然,，資源整合永遠(yuǎn)是件說著容易做著難的事,。事實(shí)上，目前大部分企業(yè)的OTO實(shí)踐也多處于試水期,。不過,，讓人慶幸的是，“大咖們”好歹弄出了些新玩法,。國旅VS悠哉：優(yōu)勢互補(bǔ)迎接新發(fā)展 8月1日,，中國國旅與悠哉旅游網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將自身線上線下的資源進(jìn)行深度共享,，國旅在線(中國國旅在線品牌)的旅游產(chǎn)品將通過平臺(tái)對(duì)接方式,，直接提供給悠哉網(wǎng)展示并銷售；而悠哉網(wǎng)將在引進(jìn)國旅旅游產(chǎn)品的同時(shí),，借力國旅優(yōu)勢的線下網(wǎng)絡(luò)資源,，為悠哉網(wǎng)提供便捷的線下服務(wù)。作為首家與在線旅游深度合作的傳統(tǒng)旅行社,，國旅此舉也為業(yè)界O2O發(fā)展帶來了一個(gè)新思路,。國旅和悠哉的這場合作，優(yōu)勢互補(bǔ)很明顯,。目前傳統(tǒng)旅行社普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因,，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營、推廣上還有待成熟,；而遨游網(wǎng),、芒果網(wǎng)無法躋身行業(yè)前列的主要原因，就在于此,。但對(duì)于悠哉網(wǎng)來說,，開設(shè)線下門店的成本巨大，現(xiàn)借助中國國旅完善其服務(wù)體系,，實(shí)為明智之舉,。但是，這場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合最終能否成功,，如現(xiàn)在作出結(jié)論,，還為時(shí)尚早，最終結(jié)果還要看雙方資源共享的深度,。萬科：龍頭老大的O2O試水近日,，萬科進(jìn)行了營銷模式的新嘗試。先是打破單項(xiàng)目銷售大廳的模式,，在購房中心整合多個(gè)項(xiàng)目,，以高科技設(shè)備進(jìn)行展示。另外，建立線上經(jīng)紀(jì)人平臺(tái),，任何人均可注冊成為經(jīng)紀(jì)人,，通過推薦客戶獲取傭金。以線上平臺(tái)開發(fā)潛在客戶,，線下購房中心負(fù)責(zé)接待,、整合和轉(zhuǎn)化，由此構(gòu)建一套營銷新系統(tǒng),。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，“大品牌房企會(huì)陸續(xù)大膽嘗試各種新模式，也會(huì)花費(fèi)一定成本去結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)鋪設(shè)新渠道,�,！睆亩唐阡N售層面來看，這種新模式應(yīng)該能夠獲益,，從其戰(zhàn)略層面來看,，至少也是適應(yīng)市場的順勢之舉,。事實(shí)上,，萬科此番舉動(dòng)絕對(duì)是一場名副其實(shí)的整合性創(chuàng)新。此前,，類似全民經(jīng)紀(jì)人的活動(dòng)在各大品牌地產(chǎn)商中都有開展,。但萬科將之提升到線上,，利于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，最大化地?cái)U(kuò)大了活動(dòng)參與度,。有錢有人有方法,，虎躍大膽揣測，萬老大這一把玩不虧,。且以萬老大的雄厚實(shí)力,，玩一把顯然不成問題。汪峰VS樂視：這不是娛樂頭條這再也不是買不到偶像演唱會(huì)門票只能哭的時(shí)代了,，而汪峰老師也終因此“劃時(shí)代的貢獻(xiàn)”而喜上頭條。在此前的汪峰《峰暴來臨》演唱會(huì)開唱前,，樂視網(wǎng)以30元一張的價(jià)格賣出64000張“線上門票”,，線上創(chuàng)收近200萬元。不能去現(xiàn)場也能看直播,，由此開創(chuàng)了中國音樂產(chǎn)業(yè)的首次O2O嘗試,。盡管樂視方面對(duì)于此次線上收入表示樂觀，但這種模式是否能夠復(fù)制還需要進(jìn)一步考證,。一旦這種模式定型,，由于巨大的價(jià)格差，線上經(jīng)營是否會(huì)瓜分現(xiàn)場賣座率,，仍然讓人擔(dān)憂,。但不論如何,，音樂產(chǎn)業(yè)有人氣，沒財(cái)氣漸成定勢,，樂視此舉至少證明“用戶依然愿意為高質(zhì)量的音樂付費(fèi)買單”,。對(duì)于樂視的英勇嘗試，我們不妨表示期待,。畢竟,，沒有一番突破性的舉動(dòng)，音樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式仍然是困局,。誠然,，O2O代表著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新商機(jī)，但探路者在O2O之路上也還有諸多問題需要解決,。例如,，線上服務(wù)需要到線下去體驗(yàn)，對(duì)于線下服務(wù)質(zhì)量作出了更多的要求,。若以價(jià)格優(yōu)勢取勝的話,，如何平衡線上線下價(jià)格，又是一個(gè)新問題,�,？傊炔淮蚱圃惺袌鲋刃�,，又能平衡線上,、線下兩方利益，還待更進(jìn)一步的探索,。; 946 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

除了音樂之外: 熱度 1 葉茂中 2014-5-27 10:21; 藍(lán)天,、白云、草地,、姑娘,、幾萬姑娘、如果再加上音樂,，那真是生命中最美好的一天,。 2000年，對(duì)于迷笛音樂學(xué)校來說是個(gè)特殊的年份,，第一屆迷笛音樂節(jié)在學(xué)校禮堂舉辦,，觀眾有1000多人�,？赡苊缘训男ｉL張帆并沒有意識(shí)到這意味著什么,，他打開了一個(gè)盒子，幸運(yùn)的是張帆不是潘多拉，他的盒子裝載了一個(gè)美麗新世界,。 14年后,，迷笛早已不孤單，草莓,、熱波,、大理洱海，音樂節(jié)在中國大地上此起彼伏的震蕩開來,。音樂節(jié)的受眾也早已不是第一屆京郊迷笛時(shí)的死忠鐵托,，無論是小清新還是民謠迷，甚至是一個(gè)樂隊(duì)都不認(rèn)識(shí)純粹來湊熱鬧秀自己的潮人們,，都可以在這里找到想要的,。評(píng)論人陽淼的結(jié)論很中肯：聽音樂只是一個(gè)引子，大家更多地是去春游,、去聚會(huì),、去搭訕、去找個(gè)理由躁起來,。而掃描下現(xiàn)在熱熱鬧鬧的音樂節(jié)們,，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有時(shí)表現(xiàn)出截然不同的氣質(zhì)：是個(gè)節(jié)日，是個(gè)Party,，是場大秀,，還是個(gè)拼盤演唱會(huì)而已？當(dāng)然,，演唱會(huì)也沒有什么不好,，音樂節(jié)要是沒有一堆牛逼的樂隊(duì)撐場，就連基本的底褲也沒了,，但若是以音樂作為源動(dòng)力,，多點(diǎn)再多點(diǎn)給來玩的人附加些夠酷的夠帥的夠有趣的元素在，絕對(duì)也是件美事,。想象下,，在這么一塊草地上，聚集了數(shù)以萬計(jì)的年輕人,，他們喜歡流行,，追求時(shí)尚，對(duì)新潮的事情有極強(qiáng)的好奇心,，順便，他們還花的起錢,。在這種一大批目標(biāo)消費(fèi)者被自動(dòng)牢牢鎖定的情況下,，品牌商們再不各顯神通就說不過去了。 IEG報(bào)告顯示，今年將會(huì)有超過13.4億美元的資金用于會(huì)場,、音樂節(jié)以及巡演的贊助,，比2013年的贊助費(fèi)增長了4.4%。Frukt分析顯示,，去年共有447個(gè)品牌贊助了全球300個(gè)音樂節(jié),，而其中有一類品牌占據(jù)了統(tǒng)治地位，這就是啤酒,。這是近乎完美的天作之合,。唯一的遺憾是貌似音樂節(jié)里不讓擺燒烤攤，否則就可以愉快的把“近乎”二字刪去了,。 Heineken在類似此類的公關(guān)活動(dòng)中一直表現(xiàn)的十分踴躍,，并且效果也佳。在PitchFork音樂節(jié)上,，它們建立一個(gè)圓頂狀的帳篷來代表一個(gè)改造過的冰啤酒器,。參加者在被檢查ID后就可以進(jìn)入這個(gè)擁有冷氣裝備的帳篷里，在開放式吧臺(tái)享受冰涼的荷蘭啤酒,。可惜的是,，世界上還有99%的品牌不是賣啤酒的，那應(yīng)該如何讓自己裝的與這個(gè)音樂節(jié)親密無間些,？這絕對(duì)做的到,，前提是洞察這群瘋狂的人們在這個(gè)大派對(duì)里，都會(huì)產(chǎn)生哪些特殊的需求,。再次想象一下,，但凡有幾萬人擁擠在一塊的場景，這種：或是這種：你們很高興,，很爽,，很嗨，很忘我,，但是相比你的眼睛,、耳朵、精神上的體驗(yàn),，你的體感,，也許并不是那么舒暢。擁擠,、流汗,、熱浪、還有pogo,，這是一次考驗(yàn),。草莓音樂節(jié)都是每天中午12點(diǎn)半正式開始,，直到晚上將近9點(diǎn)。下午4點(diǎn)之前,，陽光都很強(qiáng)烈,，不少直接撐起了傘，而沒有傘的人是不是就悲劇了呢?沒事,，你可以去找一家品牌要遮陽板,。這家品牌是雷朋，想想雷朋是賣啥的,？有點(diǎn)意思,。還有很多看起來完全和音樂節(jié)格格不入的品類，在這也能找到機(jī)會(huì),，只要有好的切入點(diǎn),。在波納若音樂節(jié)上，卡尼爾（Garnier）為參與者提供了洗發(fā)站：讓你放心甩頭出汗沒壓力,。玩太嗨,，想睡會(huì)？不用自己帶帳篷,。State Farm提供了吊床,，讓參加者可以躺在吊床上放松心情，在享受的同時(shí),，他們還有機(jī)會(huì)贏取前往“Great State Lounge”的VIP票,。該公司也提供了“Bonnaroo Roadside Assistance”服務(wù)，提供免費(fèi)的道路服務(wù),，例如,，修輪胎，換車電池等等,。順便說句,，是一家保險(xiǎn)公司。細(xì)節(jié)上有大文章,。而有時(shí)可以繼續(xù)再深挖挖,，所謂的，音樂節(jié)的內(nèi)涵,，或者說,，這幫善男信女來音樂節(jié)，他們真正希望得到的,，或者在乎的是什么,？陌陌在草莓上大占便宜，沒辦法,，沒有搭訕,，沒有艷遇的音樂節(jié),，不是好音樂節(jié)。雖然陌陌也許在傳播上,，開始希望糾正大家對(duì)其約炮神器的定位，但在草莓里,，它們絕不遮遮掩掩,，開玩笑，現(xiàn)在的年青人都不玩虛的好不好,。人們可以找陌陌的攝影師拍照,，而其照片則有機(jī)會(huì)出面在陌陌展位上面的大屏幕上;另外最主要的是它的小活動(dòng)創(chuàng)意，與它的產(chǎn)品屬性極其吻合,，在活動(dòng)展臺(tái)上陌陌為人們發(fā)送兩種貼紙,，一種是統(tǒng)一的貼紙，上面寫著各種想約的人,，如蘿莉,、大叔等，而另一種貼紙則可以把你的陌陌號(hào)填寫上去并可以貼到“陌陌搭訕廣場”的廣告牌上,。沒辦法,，這是一家在“氣質(zhì)”上完勝競爭對(duì)手的品牌。除了陌陌,，另外一個(gè)拉眼球的是一款女性經(jīng)期APP——大姨嗎,。的確，單說產(chǎn)品形態(tài),，這產(chǎn)品和音樂節(jié)… 實(shí)在扯不上多少關(guān)系,。但是這并不重要，完全不重要,，如果你能完全忘掉這產(chǎn)品的本來面目的話,，就可以玩的很開心，因?yàn)檫@里需要的不是循規(guī)蹈矩,，而是不講規(guī)則,。和其他展臺(tái)不同，全部粉色系的大姨嗎將自家展臺(tái)設(shè)計(jì)成了“百求百靈”的“姨媽廟“,，“拜一拜血?dú)夥絼�,，求一求桃花連連”----姨媽廟上的對(duì)聯(lián)也引得眾多樂迷競相拍照。四名美麗的姨媽天使還成為草莓音樂節(jié)上一道亮麗的風(fēng)景線,，他們移動(dòng)在音樂節(jié)各個(gè)展臺(tái)區(qū)域,，隨身攜帶充電寶、清涼油,、創(chuàng)可貼,，還有,，姨媽巾…在草莓音樂節(jié)各個(gè)舞臺(tái)前出沒救急…… 1969年8月15-17日，是一個(gè)周末,，由兩個(gè)24歲的年輕人發(fā)起的一場音樂節(jié)在這個(gè)周末舉行,，本來，這次演出原定在紐約州的赫德遜河旁的伍德斯托克村舉行,，但是由于當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的反對(duì),，使他們不得不把這次演出轉(zhuǎn)移到離紐約市西北70英里的白湖的貝瑟爾的一個(gè)叫做亞斯格的農(nóng)場舉行。舉辦者希望這個(gè)容納10萬人左右的農(nóng)場能有5萬左右觀眾光顧,。但在演出開始后,，他們發(fā)現(xiàn)大大低估了最初的預(yù)料，有50多萬的觀眾涌進(jìn)了這個(gè)農(nóng)場,，最初預(yù)備的帳篷,、食品等頓時(shí)短缺，組織者的失誤導(dǎo)致這場演出極度混亂,，連續(xù)兩天的大暴雨使整個(gè)農(nóng)場變成了一個(gè)難民營,。但事實(shí)上，正是這場災(zāi)難給音樂節(jié)涂上最光彩的一筆,，所有的人都井然有序,，在這個(gè)僅存72小時(shí)的王國里，沒有混亂出現(xiàn),。沒有發(fā)生任何暴力與不幸,。當(dāng)?shù)鼐L說：“姑且不論他們的服裝和想法，他們是我24年警察生涯中最有禮貌,、最體貼和最乖的年輕人,。”參加那次音樂節(jié)的人都記住這樣一句話：“你身邊的每一個(gè)人都是你的兄弟姐妹,�,！� “幾十年過去了，現(xiàn)在看伍德斯托克更像是一個(gè)無法復(fù)制的偶然事件：那是一刻身裹泥濘,，凌亂的,，另人難以相信的優(yōu)雅。那是一個(gè)時(shí)代的終結(jié),，同時(shí)是另一個(gè)時(shí)代的開始點(diǎn),，是回歸資本主義現(xiàn)實(shí)前的一個(gè)天真和傻福氣的盛會(huì)�,！� 中國離伍德斯托克還有多遠(yuǎn),？幾萬光年的距離。于是,，還是先享受現(xiàn)在簡單的樂趣就好,，有陽光啤酒音樂,，還有數(shù)不清的妹子，還有什么不知足的呢,？以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)官網(wǎng)： http:// www.yemaozhong.com; 個(gè)人分類: 文章專輯|772 次閱讀|1 個(gè)評(píng)論

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