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電熱水器下鄉(xiāng),,開辟太陽(yáng)能的敵后根據(jù)地
謝紅周 2013-5-18 17:00
偉大英明毛主席曾經(jīng)在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)初期寫了著名的戰(zhàn)略文章《論持久戰(zhàn)》,說(shuō)要打倒日本鬼子,,光靠正面較量是不行的,,還要在鬼子的背后造根據(jù)地,,前后夾擊,方能戰(zhàn)而勝之,。八路軍和新四軍紛紛在這個(gè)指導(dǎo)下挺進(jìn)敵后,,浴血奮戰(zhàn),取得最終勝利�,,F(xiàn)在的太陽(yáng)能就好像當(dāng)年的日本鬼子,,靠三四級(jí)市場(chǎng)作出 500 億市場(chǎng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè),氣勢(shì)洶洶,,想要一統(tǒng)熱水器行業(yè),。但是在正面戰(zhàn)場(chǎng)——城市市場(chǎng)遭遇傳統(tǒng)熱水器的激烈抵抗之后,已經(jīng)沒有當(dāng)年的氣勢(shì),。而現(xiàn)在在他的發(fā)家之地——三四級(jí)市場(chǎng)銷量也開始有了下滑,,很多經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型去做建材或者其他新興產(chǎn)業(yè)了,太陽(yáng)能有些“焦頭爛額 ” 了,。 最直觀的數(shù)據(jù)來(lái)自工信部的權(quán)威產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),,太陽(yáng)能在 2012 年的銷售量和銷售額都下降了三成以上,不排除進(jìn)一步加速下滑的可能性,。不僅僅是產(chǎn)業(yè)不行,,在城鎮(zhèn)化浪潮逐步提升消費(fèi)思想、消費(fèi)標(biāo)桿的消費(fèi)者也已經(jīng)拋棄了固步自封的太陽(yáng)能產(chǎn)品 我國(guó)政府相關(guān)部門已經(jīng)提出了城鎮(zhèn)化的大綱,,明確提出將城鎮(zhèn)化率從 50% 提升到未來(lái)的理想數(shù)值 80% ,,并且不僅僅是土地的城鎮(zhèn)化,更注重的是人的城鎮(zhèn)化,,包括所在的戶籍,,配套設(shè)施以及生活習(xí)慣都將發(fā)生巨變。正面戰(zhàn)場(chǎng)(進(jìn)城)的太陽(yáng)能背后寒意嗖嗖,,麾下的經(jīng)銷商們也紛紛開始轉(zhuǎn)型,,投向更有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè),。 在這樣的市場(chǎng)劇烈轉(zhuǎn)變之下,誰(shuí)能更為敏銳地抓住消費(fèi)者的心理和市場(chǎng)規(guī)律,,誰(shuí)就能掌握未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)(也就是新城鎮(zhèn)市場(chǎng)),。從熱水器產(chǎn)業(yè)的替代角度,顯然傳統(tǒng)熱水器(諸如電熱水器和燃?xì)鉄崴鳎⿷?yīng)當(dāng)擁有這樣的勇氣和決心,,下沉到太陽(yáng)能的根據(jù)地,,打造出自己的一片新天空。因?yàn)樵谝欢城市,,電熱水器和燃?xì)鉄崴饕灿龅搅送瑯拥母叨蕊柡偷氖袌?chǎng),。 在奮勇向前謀求布局三四級(jí)市場(chǎng)的新銳企業(yè)當(dāng)中,中山的比克特別引人注目,。為了能夠打好這場(chǎng)太陽(yáng)能敵后之戰(zhàn),,比克大中國(guó)區(qū)總裁周衛(wèi)紅先生提出了“三大戰(zhàn)略”。 三大戰(zhàn)略第一位是技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)略,。即通過(guò)比克現(xiàn)有的多項(xiàng)國(guó)家專利技術(shù)——包括屬即熱式熱水器發(fā)熱體和熱能回收技術(shù),,以及新上馬的速熱式電熱水器和儲(chǔ)水式電熱水器的舒適、節(jié)能技術(shù)為引導(dǎo),,提供多樣化的技術(shù)型產(chǎn)品,,以滿足城鎮(zhèn)消費(fèi)者不同層次的需求。 第二位是渠道戰(zhàn)略,。除了快速在福建,、浙江和江蘇市場(chǎng)延伸渠道,以區(qū)域大商的影響力帶動(dòng)整體廚衛(wèi)布局之外,,比克巧妙的運(yùn)用了一部分正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的太陽(yáng)能熱水器經(jīng)銷商的資源,,與他們洽談協(xié)作,因?yàn)樘?yáng)能經(jīng)銷商很多都是從很小的時(shí)候開始做起來(lái)的,,擁有非常豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和人脈資源,。通過(guò)這部分經(jīng)銷商的引導(dǎo),比克等傳統(tǒng)廚衛(wèi)可以很容易在鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及未來(lái)的城鎮(zhèn)形成整合化的渠道,,比克通過(guò)重組營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),,任命區(qū)域經(jīng)理重點(diǎn)狠抓華東市場(chǎng),推出了廠商戰(zhàn)略同盟體系,,提供切實(shí)有效的技術(shù)支持,,幫助經(jīng)銷商在最短的時(shí)間內(nèi)形成較大的利益回報(bào)。 第三位是傳播戰(zhàn)略,。針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng),,比克深知電視廣告對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至農(nóng)村消費(fèi)者的影響力。比克投入重金,,與中央電視臺(tái)簽訂年度合作協(xié)議,,在央視四大頻道包括經(jīng)濟(jì)頻道、文藝頻道,、軍事農(nóng)業(yè)頻道以及電視劇頻道投入了品牌宣傳廣告,,借助央視強(qiáng)大的滲透率和覆蓋率,形成背水一戰(zhàn)的趨勢(shì),。另外,,深入與歐島電器等區(qū)域大商的合作,派出強(qiáng)力的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)針對(duì)上述東南三省的部分重點(diǎn)區(qū)縣進(jìn)行路演,、活動(dòng),、墻體廣告等入鄉(xiāng)隨俗的傳播模式,既相應(yīng)的節(jié)約了成本,,也能進(jìn)一步提升比克品牌傳播的準(zhǔn)確性,。 比克作為傳統(tǒng)電熱水器的先鋒企業(yè)殺入三四級(jí)市場(chǎng),等于直接在太陽(yáng)能的敵后直接開火,,其神速聲勢(shì)足以令太陽(yáng)能感到畏懼,。隨著更多的企業(yè)加入這個(gè)行業(yè),敵后戰(zhàn)場(chǎng)越來(lái)越激烈,,太陽(yáng)能就如日本鬼子一樣,,走向滅亡之路了。
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《營(yíng)銷高手談戀愛的秘訣》
劉超營(yíng)銷 2013-1-22 22:23
  《營(yíng)銷高手談戀愛的秘訣》   作者:劉超(哈爾濱)   這個(gè)是讓你參與,,讓你實(shí)實(shí)在在的去做,。結(jié)合我講的東西去做,才能消化,。把這些吃透了,、消化了,才是有用的,。直復(fù)式營(yíng)銷能爆發(fā)出你的很多想法,,它有開發(fā)智力的作用!直復(fù)式營(yíng)銷專注于預(yù)熱的一個(gè)流程,慢慢地你會(huì)發(fā)現(xiàn)它這個(gè)預(yù)熱的作用是非常好的,。別的公司的營(yíng)銷方式是根本沒有預(yù)熱的概念的,,它幾乎是上來(lái)就直接成交,或者說(shuō)有些是懂一點(diǎn)預(yù)熱的概念,,它是用的品牌營(yíng)銷,,用的是日本鬼子的那種狂轟亂炸的方式,逼迫著,,直接放在你眼前,,讓你看也得看,不看也得看,。   這是一種強(qiáng)奸式的預(yù)熱,,根本沒有效果!   這種預(yù)熱會(huì)讓人非常反感!要建立信任,,引導(dǎo),就要透過(guò)觀察他的反應(yīng),,引導(dǎo)他有針對(duì)性地建立信任,,這才是真正地預(yù)熱。   營(yíng)銷的派系非常多,,一個(gè)營(yíng)銷人員就能總結(jié)出一套營(yíng)銷體系,。而美國(guó)的直復(fù)式營(yíng)銷已經(jīng)有五六十年的歷史了。所謂直復(fù)式營(yíng)銷就是你給他創(chuàng)造出價(jià)值,,你給他東西,,你引導(dǎo)他!比如,就象我剛才說(shuō)的追女孩子的那個(gè)第三種方式,。你可以多設(shè)計(jì)幾個(gè)階梯,。   比如說(shuō),你可以對(duì)她說(shuō):“營(yíng)銷,,你好,,我好象在哪見過(guò)你呀?”其實(shí)很顯然,你根本就沒見過(guò)她,。你說(shuō):“營(yíng)銷,,你好!好象我看你有點(diǎn)眼熟呀�,!逼鋵�(shí)很顯然,,你看她根本不眼熟!你只是看她漂亮,想去追她,,想追成功,。這是你的目的!   這一系列是你要展開基于她的一個(gè)反應(yīng)的流程。接下來(lái),,第二句話,,你就說(shuō):你真的很有氣質(zhì)呀。因?yàn)殚_始你說(shuō)了你好象在哪見過(guò)她,,她會(huì)以為你真的在哪見過(guò)她,,然后你又對(duì)她有個(gè)積極的評(píng)價(jià),你說(shuō)她對(duì)你的第一印象能是反感嗎?即使你長(zhǎng)得很丑,,她對(duì)你也沒有反感了!   接下來(lái),,你要設(shè)計(jì)一個(gè)跟蹤環(huán)節(jié):偶遇了。你說(shuō):“嗨,,營(yíng)銷,,真的很巧誒,真的是一種緣分,我們真的又見面了!”這是第二步!你看這就是我的兩步,,我已經(jīng)是運(yùn)用得出神入化了,。所有的環(huán)節(jié)全是兩步,第一步是反應(yīng),,第二步是動(dòng)作,。第二步動(dòng)作時(shí),,你說(shuō):“營(yíng)銷,,剛好我晚上有空,方便的話,,我們一起喝杯咖啡吧,。”“剛好你有空,,”這句話,,給她創(chuàng)造了一個(gè)感覺,就是你并不一定太主動(dòng),,是無(wú)所謂的,,只是你有興趣而已。這給她一個(gè)理由,。   第二句“喝杯咖啡吧,。”這是給她一個(gè)正式的邀請(qǐng)!你看,,每個(gè)小動(dòng)作都有一個(gè)深層的理由在里面,。然后她回答去還是不去,都是沒有關(guān)系的,。如果你是做品牌營(yíng)銷,,傳統(tǒng)營(yíng)銷,她一句:不去!你就會(huì)象霜打的茄子一樣!如果你是做的直復(fù)式營(yíng)銷,,那么你永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì),。她說(shuō):不去,沒空,。她會(huì)說(shuō)什么什么原因沒有空,。你就可以觀察出她的這個(gè)原因是對(duì)你反感,還是對(duì)你有意思,,就是對(duì)你不討厭,。只要她對(duì)你不討厭,你就有機(jī)會(huì),,你就有機(jī)會(huì)讓她對(duì)你有意思   如果她去了,,很顯然,按直復(fù)式營(yíng)銷的預(yù)熱流程,,這就越來(lái)越簡(jiǎn)單了,。如果她不去,,你就看是什么樣的原因,你再創(chuàng)造什么機(jī)會(huì)去建立新的信任感!做任何一項(xiàng)預(yù)熱都是這樣的,。如果這樣做你都搞不定,,那就沒有什么能搞得定了。當(dāng)然這樣做,,也沒有搞不定的客戶!   就象有的情場(chǎng)老手會(huì)說(shuō),,沒有他搞不定的女人。你相信這話是真的嗎?如果他稍微有一點(diǎn)風(fēng)度,,可以說(shuō)這話是真的!如果一個(gè)情場(chǎng)老手,,再加上一點(diǎn)風(fēng)度,他不會(huì)讓人厭煩,,他真的是可以搞定任何人!真的是這樣!直復(fù)式營(yíng)銷就象這個(gè)情場(chǎng)老手一樣,,只要你盯上了這群人,基本上這群人就會(huì)搞定,,只是時(shí)間問(wèn)題!   有人可能會(huì)說(shuō)時(shí)間長(zhǎng),,那只是一開始預(yù)熱時(shí)間長(zhǎng),有什么呢?他早晚會(huì)成交!你要的是成交這個(gè)結(jié)果,,管他時(shí)間長(zhǎng)短干嘛?如果他不成交,,時(shí)間長(zhǎng)短對(duì)你來(lái)說(shuō)都是零!大家要想明白這點(diǎn)!這里面有個(gè)關(guān)鍵!   依然回到剛才說(shuō)的那個(gè)追女孩子的案例。如果她說(shuō)喝咖啡我不去,,你千萬(wàn)不要死纏爛打,,說(shuō)我好喜歡你呀什么的,我請(qǐng)你上飯店呀,。記住了,,你一定要換一種方式,不要再說(shuō)請(qǐng)她喝咖啡了,,也許她就是反感這種方式!你去動(dòng)腦筋,。你可以透過(guò)一個(gè)朋友傳遞信息給她,再創(chuàng)造一個(gè)所謂的偶然的機(jī)會(huì),,請(qǐng)她去看電影,,看她什么反饋,女人都喜歡浪漫嘛,。你要知道她喜歡什么,,如果看電影再不行,你就想法送給她一個(gè)非常有紀(jì)念意義的小禮物,,在她感冒時(shí),,在她身體不舒服的時(shí)候,在她最脆弱的時(shí)候,找準(zhǔn)她的弱點(diǎn),,找準(zhǔn)人性的弱點(diǎn),。   不可能她沒有一點(diǎn)反饋。這種形式的反饋是拒絕,,你立刻要停止這種預(yù)熱,,緩一段時(shí)間,再換一種方式,,方式是無(wú)窮無(wú)盡的,,包括各種組合。典型的情場(chǎng)老手幾乎都是按我的這種方法,,喝咖啡,,看電影,送禮物這個(gè)流程,。這可以直接套用到我們現(xiàn)在這個(gè)成交上,沒有效才是怪了,。當(dāng)然這方法你馬上可以運(yùn)用到追女孩子上面,,當(dāng)然你可不要去做壞事,前提要是你是確實(shí)是喜歡她,。同理,,成交客戶也是你確定你確實(shí)可以幫他。   這個(gè)過(guò)程其實(shí)是很享受的,。直復(fù)式營(yíng)銷鍛煉的是一種掌控性,,鍛煉的是你對(duì)一種人性弱點(diǎn)的把握能力,以及根據(jù)人性弱點(diǎn)的把握尋找你營(yíng)銷流程的切入的機(jī)會(huì),。當(dāng)你運(yùn)用熟練以后,,你就會(huì)越來(lái)越輕松了,當(dāng)然你的大腦不可能一直是空白的,,它一直是在運(yùn)作的,,只是慢慢地把你的大腦鍛煉成一個(gè)直復(fù)式營(yíng)銷的大腦了,到那時(shí),,你隨時(shí)隨地想賺錢都是易如反掌的事情,,只是錢多錢少的問(wèn)題!   比方說(shuō),我現(xiàn)在缺錢了,,我隨時(shí)隨地可以在我認(rèn)識(shí)的人那提現(xiàn)幾千元,,那是沒有任何問(wèn)題。當(dāng)然有些朋友,,他的價(jià)值很大,,我不能把他當(dāng)作提款機(jī),因?yàn)樗麑?duì)我的合作的價(jià)值,他對(duì)我以后的資源上的幫助的價(jià)值更大,,我不能去做得太過(guò)了,。當(dāng)然如果他主動(dòng)送錢要參加我的咨詢,參加我的課程,,那又是一回事,,那是可以接受的。   營(yíng)銷高手就是戀愛高手,,戀愛高手很快就能轉(zhuǎn)為營(yíng)銷高手,。但放眼全國(guó),在你周圍,,能把這個(gè)運(yùn)用熟練的人,,多嗎?有戀愛高手,但他不一定是一個(gè)營(yíng)銷人,,所以,,這樣你的機(jī)會(huì)就來(lái)了。這種事還要你自己很努力,,要有點(diǎn)悟性,,要不斷學(xué),要旁邊有老師精準(zhǔn)地指點(diǎn),,你在不斷地去做,,然后慢慢才能成。   這不是很短就能速成的,,所以才導(dǎo)致你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少,。很多人喜歡速成呀,復(fù)制呀,,我認(rèn)為創(chuàng)新依然是你的核心競(jìng)爭(zhēng)力,,越難的事我越感興趣,但前提是這種東西可以導(dǎo)致讓你成功,,如果這個(gè)成功渠道比較難,,我往往會(huì)很感興趣,我往往會(huì)聚焦在這上面,,因?yàn)樵谶@條路上沒有人可以和你競(jìng)爭(zhēng),,你沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,你拿望遠(yuǎn)鏡也找不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!   這多好呀,,你為什么要沖到一條路上,,全是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,所有的人都在聚焦在這上面,,怎么去做,,那么去做,,這樣是不行的!你要找一條路,上去你就是老大,,你沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,然后你再聚焦,那樣你就脫穎而出了,。 免費(fèi)獲取劉超老師的秘訓(xùn)錄音,,請(qǐng)登陸網(wǎng)址:網(wǎng)址1: http://s-37452.gotocdn.com/x ihl
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