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電子商務(wù)物流行業(yè)需要國家政策與法律法規(guī): 恒威物流 2016-3-25 08:48; 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,、以淘寶為代表的電子商務(wù)平臺(tái)的興起及火爆，人們已經(jīng)形成了網(wǎng)上購物的消費(fèi)習(xí)慣,，進(jìn)而大大促進(jìn)了以快遞行業(yè)為首的電子商務(wù)物流行業(yè)。電子商務(wù)物流即網(wǎng)上物流,，是一種基于電子商務(wù)發(fā)展起來的創(chuàng)新性推動(dòng)物流行業(yè)的新商業(yè)模式,，是當(dāng)今中國市場最為火爆的電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)作與發(fā)展的重要三大支撐之一。與傳統(tǒng)物流相比,，其更具現(xiàn)代化,、數(shù)字化、信息化,、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢,，在我國發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。可是,，電子商務(wù)與跨境電商的日益壯大,，作為電子商務(wù)的三大重要支撐的物流的業(yè)務(wù)量也日益膨脹，顯然已經(jīng)消化不了,，逐漸開始將隱藏在內(nèi)的潛在隱患點(diǎn)燃,，矛盾問題頻發(fā)。第一是,，我國電子商務(wù)物流起步較晚,，基礎(chǔ)知識(shí)薄弱，運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)不足,。加之,，近幾年的行業(yè)內(nèi)部的野蠻式的增長，添加了不少新入行企業(yè),，也就致使了行業(yè)之間競爭的日益激烈,，無序、亂序的現(xiàn)象叢生,。第二是,，企業(yè)內(nèi)部專業(yè)人士的缺乏，使得了企業(yè)對(duì)信息的把握不準(zhǔn),，進(jìn)而容易出現(xiàn)重大決策上的失誤,、電商物流配送網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置不合理、服務(wù)定位不準(zhǔn)確等問題,，最后導(dǎo)致了企業(yè)的運(yùn)輸成本費(fèi)用提高,，服務(wù)卻沒有提升的瞎作為。第三是,，電商物流行業(yè)的國家政策與法律法規(guī)并不完全,，然而如農(nóng)村電商物流網(wǎng)點(diǎn)的合理布局、社區(qū)電商物流最后一公里的難題及冷鏈運(yùn)輸?shù)募夹g(shù)限制等瓶頸問題都是需要政府加以引導(dǎo)才能突破,，卻又欠缺的,。因此,，電商物流行業(yè)的發(fā)展亟需政府的進(jìn)一步引導(dǎo)和監(jiān)管。; 個(gè)人分類: 互聯(lián)網(wǎng)|797 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

基于對(duì)消費(fèi)者心理洞察的電商營銷思維: 高承遠(yuǎn) 2015-1-13 15:54; 對(duì)于電商甚至是很多傳統(tǒng)企業(yè)來說,，促銷就像是空氣和水一樣是平臺(tái)和產(chǎn)品經(jīng)營不可或缺的部分,。我們正處于一個(gè)“無促銷，不網(wǎng)購”的時(shí)代,，各大電商隨時(shí)都在開展多種形式的促銷戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn),，真可謂“小促天天不斷、大促隔三差五”,， 2014 年的電子商務(wù)行業(yè),，就在這樣促銷和“互相廝殺”中不斷壯大。電商企業(yè)的促銷理由多種多樣,，節(jié)日牌,、店慶牌層出不群；促銷形式五花八門,，但基本上都是直降、打折,、滿減,、團(tuán)販、秒殺,、滿贈(zèng),、送券等形式；從促銷上看力度越來越大,，借助傳統(tǒng)媒體集中宣傳和微信等社會(huì)化媒體的病毒傳播,，經(jīng)常能夠成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)甚至是萬人空巷的焦點(diǎn)。電商行業(yè)的常態(tài)化促銷和炒作,，正是基于對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)群體的深刻洞察,。據(jù)《貝恩·中國電子商務(wù)市場研究報(bào)告》顯示，中國的消費(fèi)者具有四大突出的特點(diǎn),。首先是三心二意,，中國消費(fèi)者喜歡收藏多個(gè)商家和店鋪，選擇不同的品牌,，隨著電商的發(fā)展他們很快的適應(yīng)了網(wǎng)上購物,，并迅速增加了網(wǎng)購的支出，但是對(duì)于品牌卻嚴(yán)重缺乏忠誠度,；其次中國的消費(fèi)者都是淘便宜的高手,，他們十分熱衷于參加促銷活動(dòng)，價(jià)格是吸引中國購物者的首要因素,，購物者喜歡搜索和比較不同網(wǎng)站的報(bào)價(jià),；再次,，中國消費(fèi)者是“智能手機(jī)”癥候群，智能手機(jī)在一二線城市的普及率超過 50% ,；最后,，“找附近”成為消費(fèi)者的習(xí)慣，中國的消費(fèi)者習(xí)慣于每到一處都找附近的優(yōu)惠商鋪,，以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為代表的,，基于 LBS 位置服務(wù)的應(yīng)用深受消費(fèi)者喜愛。基于對(duì)中國消費(fèi)者的心理和行為洞察,，中國的電商企業(yè)發(fā)展如火如荼,，財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)總結(jié)電子商務(wù)企業(yè)成功促銷的核心要素，主要包括以下四點(diǎn)：首先,，促銷產(chǎn)品具有廣泛的需求：天貓全品類促銷,，但重點(diǎn)為需求廣泛癿朋裝，不乏新款,。京東和易購主要做百貨促銷,，但重點(diǎn)為電器電子數(shù)碼產(chǎn)品，很多為暢銷型產(chǎn)品 ,。其次,，促銷的名稱主題簡單粗暴：如天貓雙 11 的名稱為“雙 11 販物狂歡節(jié)”，主題為“雙 11 來了”,，而京東 618 則用“十年店慶月”的名稱以及“京東 618 瘋搶紅 6 月”簡單粗暴的主題,。第三，從傳播訴求上體現(xiàn)利益最大化,。如天貓雙 11 強(qiáng)調(diào)“全場五折,，全國包郵，僅此一天”,；最后在活動(dòng)宣傳上,，多采用集中宣傳的模式，在活動(dòng)前半個(gè)月開始集中宣傳,，在資源上更多在活動(dòng)開始前投入傳播資源進(jìn)行預(yù)熱,，而促銷正式開始之后則以營銷資源的投入為主。所謂的電商思維,，其實(shí)總結(jié)起來就是活動(dòng)品牌化,、營銷簡單化、傳播娛樂化,�,；顒�(dòng)品牌化，即跳出“促銷思維”，以“品牌思維”做營銷,，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物促銷中,，突出差異化，打造中國差異化的活動(dòng)品牌,。而營銷簡單化,，則要求企業(yè)更加互聯(lián)網(wǎng)化的傳播，提升活動(dòng)的參與感,、關(guān)注度和體驗(yàn)感,。所謂傳播的娛樂化則是要求傳播訴求更加直接突出，增加娛樂和互動(dòng)性,，促進(jìn)二次傳播,。兵法說，知己知彼百戰(zhàn)百勝,，過去這個(gè)“彼”更多的指的是競爭對(duì)手,，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，作為電商企業(yè),，當(dāng)然要關(guān)注競爭對(duì)手,，但是更重要的，是懂得消費(fèi)者的心和行,。; 1449 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

是物流影響電子商務(wù)還是電子商務(wù)改變物流: 恒威物流 2014-7-14 08:08; 隨著因特網(wǎng)技術(shù)的不斷普及電子商務(wù)相繼出現(xiàn),，最大程度上方便了最終消費(fèi)者，在電子商務(wù)環(huán)境下,，顧客只要坐在家里，便可以在因特網(wǎng)上搜索,、查看,、挑選，完成購物的過程,。物流是電子商務(wù)中實(shí)現(xiàn)以滿足顧客要求為理念的最終保證,，缺少了現(xiàn)代化的物流技術(shù)，消費(fèi)者所購的商品遲遲不能送到,，或者所送的商品并非自己所購,，消費(fèi)者必然會(huì)回復(fù)到傳統(tǒng)的購物方式，那么網(wǎng)上購物就難以發(fā)展,。無論是在傳統(tǒng)的貿(mào)易方式下,，還是在電子商務(wù)下，生產(chǎn)都是商品流通之本,，而生產(chǎn)的順利進(jìn)行需要各類物流活動(dòng)支持,。生產(chǎn)的全過程從原材料的采購開始，便要求有相應(yīng)的供應(yīng)物流活動(dòng),，采購的材料要及時(shí)到位,，否則生產(chǎn)就難以進(jìn)行,。在生產(chǎn)的各工藝流程之間，也需要原材料,、半成品的物流過程,，即所謂的生產(chǎn)物流，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的流動(dòng)性,；部分余料,、可重復(fù)利用的物資的回收，就需要所謂的回收物流,；廢棄物的處理則需要廢棄物物流,，在整個(gè)生產(chǎn)過程實(shí)際上就是系列化的物流活動(dòng)。合理化,、現(xiàn)代化的物流,，通過降低費(fèi)用從而降低成本、優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu),、減少資金占用,、縮短生產(chǎn)周期，保障了現(xiàn)代化生產(chǎn)的高效進(jìn)行,。相反,，現(xiàn)代化物流的發(fā)展滯后，現(xiàn)代生產(chǎn)的全過程將難以順利進(jìn)行,，便捷的電子商務(wù)貿(mào)易形式,，也將是無米之炊。; 個(gè)人分類: 物流資訊|719 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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